i. Comprender el propósito y la audiencia
* Conozca su objetivo: ¿Qué quieres que los espectadores * hagan * después de ver el video? (por ejemplo, regístrese para una prueba, compre un producto, contacta ventas, comprende un concepto). Esta es su Llamada a la acción (CTA) .
* Identifique a su audiencia: ¿A quién estás tratando de alcanzar? ¿Cuáles son sus puntos débiles? ¿Qué están buscando ya? Cuanto más precisamente define su espectador ideal, mejor podrá adaptar su mensaje.
* Ejemplo: "Estamos apuntando a propietarios de pequeñas empresas que luchan por administrar su presencia en las redes sociales y están buscando una solución fácil y asequible".
* Manténgalo enfocado: Los videos explicativos son cortos. No intentes cubrir demasiado. Pegarse en un problema de núcleo y una solución clara.
ii. Estructura de script (la fórmula AIDA)
La fórmula clásica de AIDA (atención, interés, deseo, acción) es un gran marco:
1. Atención (gancho): Coge la atención del espectador en los primeros segundos.
2. Interés (problema): Defina claramente el problema que resuelve su producto o servicio. Resuena con los puntos débiles del espectador.
3. Desire (solución): Presente su producto/servicio como la solución * ideal *. Resaltar sus beneficios, no solo sus características.
4. Acción (Llamado a la acción): Dígale al espectador exactamente lo que quiere que hagan a continuación. Hazlo fácil y atractivo.
iii. Escribir el script - Desglose detallado
Aquí hay una mirada más profunda a cada sección, con ejemplos:
1. Atención (gancho - primeros 5-10 segundos):
* Declaración del problema: Comience con un problema identificable.
* Ejemplo: "¿Está pasando horas cada semana programando publicaciones en las redes sociales, solo para ver la caída de compromiso?"
* Pregunta: Pose una pregunta que resuene con su público objetivo.
* Ejemplo: "¿Cansado de hacer malabarismos con varias aplicaciones para administrar los proyectos de su equipo?"
* Estadística intrigante: Use una estadística relevante para llamar la atención.
* Ejemplo: "¿Sabía que las empresas que participan activamente en las redes sociales ven un aumento del 40% en la conciencia de la marca?"
* Declaración inesperada: Una declaración sorprendente o contraintuitiva puede funcionar bien.
* Ejemplo: "Su sitio web está filtrando clientes potenciales. Podemos ayudarlo a conectar los agujeros".
2. Interés (explicación del problema - 15-30 segundos):
* Expanda el problema: Elabore el problema que introdujo. Explica por qué es un punto de dolor.
* Ejemplo: "El cambio constante entre plataformas, fechas límite que faltan y luchar para colaborar de manera efectiva puede conducir a retrasos en el proyecto y miembros del equipo frustrados. Esto le cuesta tiempo, dinero y, en última instancia, afecta su resultado final".
* pinta una imagen: Use un lenguaje vívido para ayudar al espectador a visualizar el problema.
* Ejemplo: "Imagine esto:está tratando de lanzar una nueva campaña de marketing, pero su equipo está disperso, la comunicación es un desastre y los plazos se están deslizando. Estás estresado, abrumado y perdiendo el sueño preocupado por el resultado".
* se relaciona con su audiencia: Demuestre que comprende sus luchas.
* Ejemplo: "Sabemos lo desafiante que puede ser administrar sus finanzas cuando también usa todos los demás sombreros del propietario de una pequeña empresa".
3. Desire (Presentación de la solución - 30-60 segundos):
* Introduzca su solución: Presente su producto/servicio como respuesta a sus problemas.
* Ejemplo: "Presentar 'Socialase', la plataforma de gestión de redes sociales todo en uno diseñada para racionalizar su flujo de trabajo y aumentar su compromiso".
* Centrarse en los beneficios, no solo las características: Explique * cómo * su producto/servicio le facilitará la vida, mejor o más rentable.
* Características: Socialase incluye herramientas de programación, análisis y colaboración en equipo.
* Beneficios: La socialase lo ayuda a ahorrar tiempo, aumentar el compromiso e impulsar más clientes potenciales al administrar sin esfuerzo todas sus redes sociales en un solo lugar.
* Show, no solo digas: Aquí es donde las imágenes se vuelven cruciales. Muestre capturas de pantalla, animaciones o ejemplos de su producto en acción.
* Dirección de posibles objeciones: Aborde brevemente las preocupaciones o dudas comunes.
* Ejemplo: "¿Preocupado por la curva de aprendizaje? La socialasa está diseñada con una interfaz fácil de usar, y ofrecemos capacitación y apoyo integrales para que funcionen rápidamente".
* Manténgalo simple: Evite la jerga técnica. Use un lenguaje claro y conciso que todos puedan entender.
4. Acción (Llamada a la acción - Últimos 5-10 segundos):
* Sea claro y directo: Dígale al espectador * exactamente * lo que quiere que hagan.
* Ejemplo: "¡Comience su prueba gratuita de 14 días de Socialase hoy! Visite nuestro sitio web en Socialease.com/trial para registrarse".
* Crear urgencia: Fomentar la acción inmediata.
* Ejemplo: "Oferta por tiempo limitado:¡Regístrese en nuestro plan anual y obtenga un 20% de descuento! Visite socialase.com/promo antes de que expire la oferta".
* Hazlo fácil: Proporcione un enlace directo o claras instrucciones.
* reitera el beneficio: Recuérdeles el resultado positivo de tomar medidas.
* Ejemplo: "¡Comience su prueba gratuita hoy y finalmente tome el control de sus redes sociales, haga crecer su audiencia y aumente sus ventas!"
iv. Consejos para escribir un excelente script de video explicativo
* Manténgalo corto: Apunte a 60-90 segundos (idealmente menos de 2 minutos). ¡Más corto a menudo es mejor!
* Escribir para el oído: Lea su guión en voz alta para asegurarse de que suene natural y conversacional. Evite oraciones demasiado complejas.
* Use la voz activa: La voz activa es más directa y atractiva ("Te ayudamos ..." en lugar de "te ayudan ...").
* Use verbos fuertes: Elija verbos que creen un mensaje más vívido y convincente (por ejemplo, "impulsar", "transformar", "dispararse").
* Cuente una historia: Incluso una historia simple puede hacer que su video sea más memorable.
* Use el lenguaje visual: Piense en cómo sus palabras se traducirán en imágenes. Proporcione una dirección clara para el animador/camarógrafo. (por ejemplo, "Muestre un calendario que se llena rápidamente", "anime un gráfico que muestra ventas crecientes").
* Incluya palabras clave: Use palabras clave relevantes que busque su público objetivo. Esto puede ayudar con SEO si está alojando el video en línea.
* Obtener comentarios: Comparta su guión con los demás y obtenga sus comentarios. Pregúnteles si el mensaje es claro, atractivo y persuasivo.
* Considere el estilo de animación: El estilo de animación (por ejemplo, la animación de pizarra, la animación 2D, la animación 3D) puede influir en el tono y la efectividad de su video. Piense en qué estilo se adapta mejor a su marca y mensaje.
* Música y efectos de sonido: No subestimes el poder de la música y los efectos de sonido. Pueden mejorar el impacto emocional de su video.
* Voicever: Una voz en off profesional puede marcar una gran diferencia en la calidad de su video. Elija una voz que coincida con el tono y el estilo de su marca.
* Revisar, revisar, revisar: No tengas miedo de reescribir tu guión varias veces hasta que estés contento con él.
V. Ejemplo de script (simplificado)
Producto: Software de gestión de proyectos
público objetivo: Propietarios de pequeñas empresas
Objetivo: Regístrese para una prueba gratuita.
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[0-5 segundos] atención (gancho)
(visual:persona abrumada en un escritorio con papeles en todas partes)
Narrador: ¿Ahogarse en un mar de tareas y plazos?
[5-20 segundos] interés (problema)
(visual:animación de tareas que se deslizan a través de los dedos, plazos perdidos)
Narrador: Administrar proyectos con hojas de cálculo y infinitas cadenas de correo electrónico es frustrante. Los detalles importantes se pierden, se pierden los plazos y su equipo se siente abrumado. Esto le cuesta tiempo, dinero y oportunidades perdidas.
[20-50 segundos] Deseo (solución)
(visual:animación suave de la interfaz de software de gestión de proyectos. Diseño limpio y organizado. Miembros del equipo que colaboran sin problemas.)
Narrador: Presentación de "Projectzen", el software de gestión de proyectos que lo ayuda a mantenerse organizado, en camino y en control. Projzen facilita la asignación de tareas, rastrear el progreso y comunicarse con su equipo, todo en un solo lugar. Consulte los proyectos en el futuro con una junta de Kanban en tiempo real y herramientas de colaboración fáciles de usar. Finalmente, verá los proyectos que desea a tiempo y bajo presupuesto.
[50-60 segundos] Acción (llamada a la acción)
(visual:llame al botón de acción en la pantalla. Dirección del sitio web).
Narrador: ¿Listo para experimentar la felicidad de gestión de proyectos? ¡Comience su prueba gratuita de 14 días de proyectzen hoy! Visite proyectzen.com/trial para registrarse y finalmente realizar sus proyectos a tiempo.
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vi. Herramientas para ayudarlo a escribir su script
* Google Docs: Para colaboración y edición fácil.
* Grammarly: Para gramática y verificación de hechizos.
* Editor de Hemingway: Para simplificar su escritura y hacerlo más conciso.
* Herramientas de lluvia de ideas: Mapas mental o listas para ayudarlo a generar ideas.
* Tesauro en línea: Para encontrar palabras más fuertes y descriptivas.
Siguiendo estos pasos y consejos, puede escribir un script de video explicativo que comunique efectivamente su mensaje, involucre a su audiencia e impulse la acción deseada. ¡Buena suerte!