Cómo hacer videos instructivos y tutoriales de YouTube

Los videos instructivos están en demanda. Aprenda cómo asegurar clientes y aprovechar este medio de cultivo.

El video instructivo está cambiando el panorama de los videos en línea y nosotros, como cineastas, ya no tenemos que limitarnos a los anuncios de televisión de 30 segundos de la vieja escuela. Desde 2014, las búsquedas relacionadas con contenido de "instrucciones" en YouTube aumentaron un 70 % año tras año.

Las plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram y Facebook han abierto las puertas a tipos de contenido nuevos y atractivos: contenido que construye relaciones con nuestros clientes (y los clientes de nuestros clientes) y ofrece verdadero valor a nuestros clientes.

Infinitamente atractivos y efectivos para generar y nutrir clientes potenciales, los videos instructivos son baratos de producir y ofrecen un valor inmenso a nuestros clientes de videos corporativos y sus clientes. Empresas como Columbia, Starbucks y Google están produciendo videos instructivos de marca cargados de valor para sus clientes a cambio de lealtad a la marca. y mayores ROI de marketing.

En esta publicación, lo guiaré a través de mi proceso para producir un video instructivo entretenido y cargado de valor para su cliente de video corporativo (con consejos, técnicas y algunos pdf gratuitos en el camino).

Empecemos de lleno.

Los tres tipos de videos instructivos (y cuándo usarlos)

El Animador

Vídeo a través de Carmel Gatchalian.

El Animador es una herramienta de video marketing de primer nivel . Es más eficaz durante la fase de generación de interés del embudo de ventas de su cliente (por ejemplo, "¡Me gustó mucho ese video! Voy a visitar el sitio web de la empresa para obtener más información").

Hecho de manera efectiva, el video instructivo entretiene a su audiencia y al mismo tiempo muestra la cultura de la empresa. Acumule un montón de vistas y acciones cargándolas en las páginas de redes sociales de su cliente.

El Profesor

Vídeo a través de Huckberry.

El Maestro es más efectivo durante la fase de aprendizaje del embudo de ventas de su cliente, y muchas empresas (como Columbia) ofrecerán bibliotecas completas de videos instructivos que cubren conceptos relacionados con sus productos.

El profesor puede describir un proceso, una tarea sencilla o incluso temas más teóricos. Escuela de videos de Vimeo ofrece varios videos instructivos relacionados con la producción cinematográfica que adopten este enfoque.

El Proceso(er)

Vídeo vía KORDUROY.

El Proceso(er) hace exactamente lo que usted podría pensar. Guia a su audiencia a través de un proceso paso a paso . Es más efectivo para educar al mercado objetivo de su cliente sobre temas relacionados con los productos o servicios del cliente.

De los tres tipos de videos instructivos, el proceso ofrece el valor más tangible para el espectador (por ejemplo, "No sabía cómo hacer X. Ahora sé cómo hacer X")

Esta guía se centrará en cómo crear este tipo de video instructivo.

Entonces, vamos a hacerlo.

Paso 1:Determine si su cliente de video se beneficiará

Antes de acercarse a su cliente para producir un video instructivo, tómese un momento para evaluar si se beneficiará o no. El tamaño de la empresa y la industria no importan, pero sí importan cosas como el mercado objetivo y la actividad en las redes sociales. Por ejemplo, considere los siguientes escenarios de clientes. ¿Qué empresa se beneficiaría más de un video instructivo atractivo y dirigido?

• Cliente n.º 1:Empresa de madera contrachapada ACME
  • Mercado objetivo :distribuidores mayoristas de madera
  • Presencia en redes sociales/web :sin presencia en las redes sociales, el sitio web fechado solo comparte información de contacto de la empresa
• Cliente n.° 2:Jill’s Collegetown Coffee Cafe
  • Mercado objetivo :todas las edades, con énfasis en estudiantes universitarios cercanos de 18 a 30 años
  • Presencia en redes sociales/web :2-3 publicaciones por semana en Instagram y Facebook, sitio web elegante que responde a dispositivos móviles

En este ejemplo, el Cliente n.° 2 se beneficiaría más de un video instructivo que el Cliente n.° 1, debido a la presencia activa en las redes sociales y la web del Cliente n.° 2. Cualquier cliente que promueva activamente su marca en las plataformas de redes sociales es un buen candidato para un video instructivo.

Además, el contenido instructivo funciona mejor como complemento de los embudos de ventas existentes y bien definidos. En su investigación de mercado con Oracle Marketing Cloud, Vidyard, una empresa de marketing de video, descubrió que las mejores empresas atraen a sus clientes con video a lo largo de todo su embudo de ventas . Este enfoque del video marketing imita la interacción en persona y guía a un comprador potencial a través de la experiencia de compra.

Paso 2:Lluvia de ideas prácticas teniendo en cuenta el mercado objetivo de su cliente

Hacer una lluvia de ideas para el video instructivo de su cliente puede ser muy divertido. Cuando se siente a discutir esto con su cliente, traiga una lista de posibles ideas a la mesa. Haga clic aquí para obtener una lista de 41 ideas increíbles para videos instructivos.

Paso 3:aprende cómo procesarte a ti mismo y anótalo

En este punto, usted y su cliente han decidido un tema (o quizás varios) para un video instructivo. El siguiente paso es crear un documento de proceso que incluya instrucciones paso a paso sobre "cómo hacer X". Piense en esto como una guía escrita sobre cómo completar el proceso. Un novato debería poder seguir los pasos y completar con éxito el proceso.

Video a través de My New Roots.

Tome el video anterior, "Cómo hacer leche de nuez", por ejemplo.

• Paso 1 :Elige una nuez. Aquí hay una lista de nueces de uso común:
  • Almendras
  • Macadamia
  • Brasil
  • Anacardos
  • Pecanas
  • Semillas de sésamo
  • Semillas de cáñamo
• Paso 2 :Mida 1 taza de nueces/semillas.
• Paso 3 :Cubrir con agua.
• Paso 4 :Remojar durante 8 horas.
• Paso 5 :Escurrir y enjuagar.
• Paso 6 :Agregue a una licuadora y agregue 4 tazas de agua. Mezclar.
• Paso 7 :Cubra una jarra con una bolsa de leche de nueces o una gasa.
• Paso 8 :Vierta la leche en la jarra.
• Paso 9 :Exprima la leche de la estopilla.
• Paso 10 :Vierta en una botella limpia y tape la tapa. Refrigere durante 3-4 días.

Paso 4:Use el documento de cómo procesar para crear una lista de tomas

Una vez que haya documentado el proceso de procedimientos, deberá crear una lista de tomas que ilustre la acción principal de cada paso. Esta es la diferencia entre decirle a la audiencia cómo hacer algo y mostrarles cómo hacerlo.

Haga clic aquí para ver la lista de tomas de "Cómo hacer leche de nuez".

Algunas reglas a seguir al crear una lista de tomas para un video instructivo:

1. Enfóquese en la acción (el sujeto debe ocupar entre el 60 y el 80 % del área de la pantalla).
2. Filme en un área bien iluminada (la luz natural a través de las ventanas cercanas funcionará el 90 % del tiempo).
3. Varíe sus planos entre planos generales, primeros planos y planos medios. La regla general aquí es acercarse a la acción.
4. (Opcional) Integre sus superposiciones de texto en su lista de tomas para ahorrar tiempo en la posproducción. La mayoría de los videos instructivos incluyen texto en pantalla que ayuda al espectador a comprender el proceso. Sin embargo, en algunos casos, el texto en pantalla puede no ser necesario.

Paso 5:Adquirir accesorios y encontrar una ubicación adecuada y talento en pantalla

Después de desarrollar su lista de tomas, es importante comenzar de inmediato.

Comience a juntar los tres elementos que necesitará para completar su sesión. Aparte de su equipo, necesitará lo siguiente:

1. Accesorios son los elementos que tu espectador necesita para completar el proceso. Si el proceso instructivo requiere herramientas, ingredientes o implementos específicos, agregue una secuencia a su lista de tomas que destaque cada herramienta o accesorio, como puede ver aquí en Cómo hacer un julepe de menta.
2. Tu lugar de rodaje depende del tema de su video instructivo. Si la ubicación es crucial para completar su proceso, podría limitar sus opciones. Por ejemplo, si está filmando un video sobre cómo verificar la presión de sus llantas, o si su cliente quiere un video sobre cómo empacar el automóvil para un viaje de campamento, su ubicación requerirá acceso a un vehículo (por ejemplo, garaje, camino de entrada , estacionamiento, etc.).
3. El Talento es la persona que realiza la acción ante la cámara. Tendrá que encontrar a alguien (un amigo, un pariente, su cliente (o incluso usted mismo)) para que le brinde instrucciones en su video instructivo.

Paso 6:Comience a filmar lo antes posible:use su lista de tomas Como guía

Su kit de equipo debe ser ligero; por ejemplo, no hay necesidad de grandes luces de estudio. El noventa por ciento de mi contenido instructivo usa luz natural y el otro diez por ciento usa un solo LED .

Como mínimo, su equipo debe incluir lo siguiente :

• Una cámara y una fuente de alimentación
• Lente con zoom (mi Canon 24-70 mm funciona muy bien)
• Trípode
• Monitor externo
• Luz LED o reflector con soportes y sacos de arena

Use esta lista de verificación de producción para asegurarse de que está listo para comenzar.

Configure cada toma y película de acuerdo con su lista de tomas . Mantén una libreta y un lápiz cerca para anotar tus tomas favoritas. Haga una copia de seguridad de su metraje y comience la posproducción.

Paso 7:Edite su video instructivo de acuerdo con su proceso instructivo Documento

Utilice su documento de procedimientos y su lista de tomas como guía durante la posproducción. Para simplificar el proceso de edición, podría clasificar cada toma con la siguiente estructura de pizarra:

• Línea 1:Título de la producción (p. ej., Cómo hacer leche de nuez).
• Línea 2:Paso del proceso (por ejemplo, Paso 8:Vierta la leche en la jarra).
• Línea 3:toma # (por ejemplo, toma 1, toma 2, toma 3, etc.).

Agregue texto en pantalla para resaltar los puntos críticos del proceso de instrucciones. Regla de oro:menos es más. Recuerda que muchos espectadores verán esto en sus dispositivos móviles, así que asegúrate de tenerlo en cuenta aumentando el tamaño de fuente y probando un borrador en tu teléfono móvil. .

Agregue música para crear una experiencia de visualización completa. Tenga en cuenta a su público objetivo:¿qué podría encontrar entretenido? Tu música debe coincidir con el tono y la calidad de tu metraje.

Paso 8:Entregue el producto terminado a su cliente y envuelva el proyecto

Estas son las configuraciones de exportación que utilizo para entregar la mayoría de mis videos instructivos:

• Códec:H.264
• Resolución:1920 x 1080
• VBR, 2 pasadas
• Tasa de bits objetivo:12
• Renderizar a máxima profundidad
• Procesa con la máxima calidad

Una vez que usted y su cliente estén satisfechos con el resultado final, exporte una copia maestra y proporcione también una versión final. Organice una breve reunión para discutir qué plataformas le gustaría usar para compartir el video.

Eso es todo. Los videos instructivos son un medio nuevo y a menudo sin explotar que las empresas pueden aprovechar para destacar. Ofrezca una ventaja a su propia compañía de producción o negocio de video independiente al ofrecer este servicio a sus clientes.

¿Tienes algún consejo para producir videos instructivos? Háganos saber en los comentarios.