¿Producir anuncios de video social a escala? Aquí hay cinco tácticas sólidas para mantener a sus espectadores comprometidos con sus anuncios de video. Usa estos elementos en tus ediciones.
Ha gastado dinero en producción de video o animación y está listo para gastar más dinero en publicidad en redes sociales. Por lo tanto, lo último que desea es que el video no sea atractivo y que su audiencia o nuevos clientes potenciales se salten el video que podría conducir a su producto.
Desafortunadamente, no existe una fórmula secreta para que un video sea exitoso. Podría tener un anuncio de treinta segundos con un presupuesto de millones, solo para ser superado en vistas y alcance de audiencia por un anuncio filmado en un iPhone que tiene un perro divertido en el fondo.
Sin embargo, si bien no existe una fórmula secreta para lograr que un video tenga éxito, existen varios consejos que pueden mantener a los espectadores interesados en sus anuncios sociales.
Como alguien a quien le gusta crear contenido narrativo, si tuviera que abrir un anuncio de video con un desvanecimiento lento del negro, con una música orquestal envolvente que se acumula lentamente, probablemente perdería el 95 % de la audiencia de mi anuncio objetivo. Internet abunda en contenido de video. Por lo tanto, cuando a alguien se le muestra algo a través de publicidad en lugar de buscar contenido de video, tiene menos de cinco segundos para atraerlo antes de que se desplace o, en el caso de YouTube, solicite omitir el anuncio.
Esto podría deberse a que la capacidad de atención moderna es extremadamente corta o a que la función de omisión de anuncios de cinco segundos de YouTube se ha convertido en la norma. De todos modos, es importante captar la participación del espectador desde el principio.
1. Haga que el propósito de su anuncio sea evidente de inmediato.
No vas a involucrar a todos, incluso cuando tu video esté dirigido al grupo demográfico adecuado. Como usuario de Fuji, no tengo ningún interés real en ver un anuncio de video de Nikon, a pesar de que mis estadísticas sociales indican que sigo páginas específicas de cámaras.
Sin embargo, si un video que se puede omitir señala dentro de los primeros cinco segundos que se lanzará una nueva cámara, y puede hacer una función nueva y emocionante, incluso como usuario de la compañía competidora, podría ser lo suficientemente convincente como para mantenerme mirando para ver. el nuevo producto Además, incluso si decido omitir el anuncio una vez que pueda hacerlo, seguiré recibiendo el mensaje principal del anuncio.
Algunas empresas se han dedicado a publicitar su producto únicamente en esos cinco segundos. Si bien es un poco más divertido y exclusivo para las marcas más grandes, no puede omitir un anuncio después de cinco segundos si ya terminó, ¿verdad?
2. Haz una pregunta
Si el anuncio está dirigido a su grupo demográfico ya establecido, es posible que no tenga problemas para que el video llegue a las personas adecuadas. Pero, todavía podría haber ese problema de mantenerlos atraídos durante todo el anuncio. Un excelente método para mantener al espectador interesado durante los primeros cinco segundos es hacer una pregunta o lanzar una declaración.
El líder empresarial y gurú de las redes sociales Gary Varnercheck es el maestro en esto. Incluso si no ha oído hablar de él, lo más probable es que haya visto sus videos recomendados en su feed social. Al comienzo de cada video, Vaynerchuk hace algo inteligente, y es posible que ni siquiera te des cuenta de que lo está haciendo si ya lo has estado siguiendo por un tiempo.
Da un fragmento de sonido de cinco segundos desde la mitad del video, generalmente una pregunta, y luego comienza el video desde el principio. Antes de que puedas pensar en pasar al siguiente video, quieres saber la respuesta o la resolución de su comentario. Emplee esta técnica con su anuncio de video y observe cómo aumenta su interacción.
3. Vídeo de orientación
La forma en que esté orientado su video afectará directamente a cuántas personas interactúan con él. ¿Necesita poner un llamado a la acción para decirles a sus espectadores que cambien sus teléfonos? Sí, acabas de perder mucho dinero. Si bien la mayoría de las plataformas de redes sociales ofrecen varias resoluciones para que cargue contenido de video, las resoluciones específicas funcionan mejor para la participación y son principalmente resoluciones verticales. Anteriormente escribí un resumen completo sobre el video vertical, pero este fragmento es relevante para la interacción con el video.
Por lo tanto, si desea que su compromiso sea mayor, ajústese a la plataforma en la que está publicando. Para obtener una lista completa de las especificaciones de los videos, consulte la Guía de anuncios de Facebook e Instagram hechos a mano.
4. Haga que su video funcione con o sin sonido
No sé tú, pero creo que no hay nada más intrusivo que desplazarse por tu feed social y que los videos se reproduzcan automáticamente. Esto es especialmente molesto si tu volumen está alto y te encuentras con un video alto. Como tal, siempre me aseguro de que el volumen esté apagado dentro de la configuración de la aplicación, y tengo que encender el sonido yo mismo. Resulta que no estoy solo con eso. El 85% de los usuarios de Facebook ven videos con el sonido apagado. Por lo tanto, para mantener su video atractivo, el producto o servicio debe ser identificable sin sonido.
Hay algunas maneras en las que puedes hacer esto. La más obvia es con subtítulos. Pero, el método más enérgico y atractivo sería tener tipografía e imágenes animadas que muestren el producto que se ofrece. Tome el siguiente video de PremiumBeat para su oferta de semana gratis de 2019.
No hay voz en off ni presentación, pero en este ejemplo en particular no es necesario. Al ver la promoción sin sonido, aún puede entender que hay cincuenta y un gráficos en movimiento gratuitos para descargar, incluidos círculos animados, cuadrados, líneas emergentes y muchos más.
Incluso si su video tiene la información presentada a través de un host, incorpore las características principales de su anuncio en el texto animado para garantizar una fuerte participación en todo momento para aquellos que miran sin sonido.
5. Interactividad
Una adición más reciente al mundo de los anuncios de video es permitir que su audiencia sea un participante activo del anuncio, en lugar de un espectador pasivo. Tanto Facebook como Instagram tienen elementos que permiten a los usuarios participar en una encuesta cuando se publican anuncios a través de la función de historia.
Instagram declara:
Por supuesto, si opta por esta ruta, debe seguir las pautas de resolución para las historias de Instagram.
Bonus:Presentación profesional
Incluso cuando desarrolla todos los consejos sugeridos anteriormente, la presentación general de su video es fundamental para mantener a su audiencia comprometida. Afortunadamente, tenemos una amplia variedad de consejos y tutoriales para asegurarnos de que su producción sea tan profesional como parece.
Sin embargo, a veces, es posible que necesite un videoclip específico que simplemente no se puede obtener. Tal vez por el clima o la temporada, o tal vez la ubicación no esté dentro del presupuesto para los gastos de viaje. Afortunadamente, aquí es donde puede explorar la biblioteca de videos de Shutterstock en su totalidad. Ya sea que su anuncio necesite un clip de astronautas explorando un planeta alienígena o un perro mirando juguetonamente a la cámara, hay un clip para todo.
Resumen
Esa fue mucha información, resumamos. El contenido es abundante y todos están tratando de captar la atención de su audiencia. Para mantenerse primero en la carrera y mantener a su audiencia comprometida, debe seguir estos pasos:
- El propósito del anuncio debe ser evidente en los primeros cinco segundos.
- Si su anuncio necesita más tiempo para mostrar su propósito, ábralo con una pregunta o declaración.
- Optimice la resolución de video para la plataforma en la que está publicando, preferiblemente como video vertical para maximizar la participación.
- Asegúrese de que los espectadores puedan entender el anuncio sin sonido.
- Si publica en Facebook o Instagram, sea interactivo.
Imagen de portada a través de TarikVision.
Para obtener más información sobre el uso de videos en las redes sociales, consulte los artículos a continuación.
- La guía de anuncios de video caseros para Facebook e Instagram
- Cómo crear historias de Instagram deslizables hacia arriba
- Involucre a su audiencia:cómo usar videos en su sitio web