La idea de aprovechar el espacio del liderazgo intelectual puede ser intimidante al principio. Pero si se toma un momento para dejar de lado el síndrome del impostor y abordar el liderazgo intelectual de manera objetiva, verá las ventajas de nutrir y promover su experiencia única.
En 2020, LinkedIn lanzó el Estudio de impacto del liderazgo intelectual B2B y descubrió que el 48 % de los encuestados pasaban al menos una hora a la semana consumiendo contenido de liderazgo intelectual y un 89 % cree que el liderazgo intelectual aumentó el impacto positivo de una marca en ellos. Además, el 49 % de los encuestados informó un impacto positivo en las ventas debido al liderazgo intelectual en lo que respecta a las decisiones de compra.
El liderazgo intelectual está en auge. Todos tienen algo que ofrecer, desde conocimientos únicos hasta lecciones aprendidas. La mejor noticia es? Nunca ha habido más herramientas disponibles para ayudarlo a difundir su mensaje. Puede producir un seminario web, transmitir en vivo un evento o conferencia virtual y publicar artículos o libros electrónicos para establecer su autoridad.
Entonces, si tiene las ideas y la experiencia, encontrará fácilmente la mejor solución para correr la voz. En este artículo, hablaremos sobre cómo desarrollar su marca de liderazgo intelectual con seminarios web y videos en vivo.
¿Qué es el liderazgo de pensamiento?
El liderazgo de pensamiento es una forma de marketing de contenido que establece a un individuo o marca como un experto en un campo específico.
El liderazgo intelectual no es exclusivo de los gurús del estilo de vida o del director ejecutivo de una empresa de miles de millones de dólares. Organizaciones como Zendesk reforzaron su posición como líderes al guiar a sus clientes a través de la incertidumbre de la pandemia temprana mediante videos para compartir información y noticias de la industria.
El liderazgo intelectual eficaz se basa en una estrategia de contenido sólida. Y una estrategia de contenido de liderazgo intelectual comienza con una visión clara de quién es su audiencia, cuáles son sus desafíos, qué están haciendo sus competidores y fomentando líderes que pueden compartir su experiencia para satisfacer las necesidades de su comunidad.
Cómo construir su marca de liderazgo intelectual con seminarios web
Dependiendo de su industria y estilo de comunicación, hay muchas maneras de construir su marca de liderazgo intelectual. Las estrategias de contenido de liderazgo intelectual más exitosas se basan en una combinación de contenido que incluye seminarios web, eventos, talleres, redes sociales, publicaciones de blog y contenido privado.
Comprender cómo crear un seminario web que sea atractivo y estimulante puede aumentar la autoridad de su marca en un determinado tema o industria. Una plataforma de seminarios web también puede ser una forma fácil y efectiva de conectarse directamente con su audiencia dondequiera que se encuentren. Puede compartir su perspectiva única, ofrecer información, responder preguntas en tiempo real, todo mientras administra con confianza su transmisión.
Aquí hay siete consejos sobre cómo construir de manera efectiva su marca de liderazgo intelectual con seminarios web.
1. Ofrezca una nueva perspectiva sobre un tema
El liderazgo de pensamiento requiere un orador convincente, una comprensión profunda de su campo y conocimientos que las personas no podrán encontrar en ningún otro lugar. Antes de comenzar a planificar su seminario web, querrá investigar ampliamente.
Averigüe qué están haciendo sus competidores, haga una lluvia de ideas sobre las preguntas que su audiencia podría tener para usted y use la experiencia combinada de los líderes de su empresa en el campo para guiar su contenido.
Puede utilizar encuestas y sondeos en las redes sociales para obtener una imagen precisa de los desafíos a los que se enfrentan sus clientes. Realice auditorías de contenido regulares en Google comparando su contenido existente con el de la competencia cuando se trata de temas específicos, y auditorías internas para identificar su contenido de mayor rendimiento para ver por qué la gente recurre a usted.
Análisis de la industria oportunos y relevantes, ricas experiencias personales, datos que no se pueden encontrar en ningún otro lugar, conocimiento interno y estudios de casos reflexivos y perceptivos:todas estas son formas valiosas de contenido de liderazgo intelectual que pueden darle una ventaja sobre la competencia.
2. Cree una lista de líderes de opinión
Una vez que tenga una comprensión clara de qué tipo de información podría ser útil para su audiencia, puede comenzar a aprovechar a los líderes de la industria dentro de su empresa o externamente.
Los líderes de opinión provienen de todos los departamentos diferentes. Piense en profesionales de ventas experimentados, gerentes de proyectos, ingenieros o ejecutivos de marketing. Sus perspectivas pueden estar basadas en antecedentes, raza, edad o identidad diversos. No es necesario que sean naturalmente extrovertidos o estén listos para la cámara en todo momento:sus líderes pueden expresarse mejor como escritores de blogs, podcasters, oradores atractivos o panelistas reflexivos.
También puede obtener talento de liderazgo intelectual de eventos de la industria, grupos de redes o al observar quién o qué marcas están ganando autoridad en su campo de interés.
Los mejores líderes de opinión son personas que tienen un profundo conocimiento y comprensión de su tema y buscan constantemente oportunidades para aprender más. Les apasiona lo que hacen y están abiertos a ser desafiados. Además, les debe encantar compartir sus conocimientos y ayudar a los demás.
3. Promociona tu contenido de liderazgo intelectual
Cuando se encuentra en las primeras etapas de la construcción de la credibilidad del liderazgo intelectual con seminarios web, una estrategia de promoción es clave. Si su empresa ya es muy conocida entre sus círculos profesionales, aquí tiene alguna ventaja.
Primero, la fruta al alcance de la mano:cambie sus imágenes de encabezado en las redes sociales para promocionar el seminario web, anuncie su evento con una excelente página de destino y comience a recopilar direcciones de correo electrónico de las personas que visitan su blog y sitio web, y envíe un correo electrónico de video a su base de suscriptores y clientes existentes. No olvide crear también una página de registro de seminario web fácil de seguir.
Pero no termina ahí. El contenido de liderazgo de pensamiento es exclusivo del marketing de contenido en el sentido de que está comercializando a las personas, no solo a las ideas. Puede buscar en áreas en las que la gente espera conocimiento interno, utilizando hashtags clave en Twitter y LinkedIn, compartiendo artículos escritos por algunos de sus líderes de opinión en Medium o participando en foros específicos de la industria. Asegúrese de que sus líderes de opinión también estén nutriendo y haciendo crecer activamente sus propias redes.
Una estrategia de contenido promocional bien pensada junto con la creación de redes no solo ayuda a familiarizar a su público objetivo con sus líderes de opinión, sino que también ayuda a probar material nuevo. Esto lo ayudará a afinar su voz y ofrecer contenido atractivo, necesario y relevante para sus pares de la industria.
4. Proporcione información procesable para su audiencia
Así que tiene una fecha de seminario web y un puñado de materiales promocionales. Su audiencia está interactuando con la información en los canales de redes sociales o en el sitio web de su empresa. Pero crear un seminario web es diferente de crear publicaciones de blog breves, actualizaciones o análisis rápidos. Es un recurso que invita a la reflexión y rico en datos con el potencial de desarmar e inspirar a su audiencia.
Aquí hay algunas ideas para considerar al evaluar el contenido de su seminario web:
- Una opinión bien informada pero poco convencional sobre la cultura del trabajo en su industria
- Un estudio de caso con toneladas de datos y conocimientos valiosos
- Un inspirador dibujo narrativo personal desde una perspectiva que a menudo se pasa por alto
- Análisis de la industria que cambia el juego o informe de referencia
- Un chat junto a la chimenea o un panel de discusión con algunos de los nombres más conocidos en su campo
- Un tutorial en profundidad o un análisis de pizarra de una nueva tendencia o tecnología que está arrasando en su industria
Un seminario web exitoso sobre liderazgo intelectual debe basarse en datos y entregarse con confianza. Debería ayudar a sus espectadores a mejorar sus procesos internos, fomentar nuevos enfoques sobre el tema en relación con su negocio y despertar su curiosidad por saber más sobre lo que hace.
5. Ensaya tu contenido
Espere lo inesperado y planifique varias pruebas con todos los oradores presentes antes del seminario web.
Presupueste tiempo para una ejecución técnica para probar su tecnología y asegurarse de que todo funcione sin problemas. Más cerca de la fecha, haga un ensayo en seco para asegurarse de que todos se sientan cómodos presentando el contenido y para solucionar cualquier problema. Para este ensayo, haga que algunos miembros de su equipo lo observen junto con el ensayo para informar cualquier problema con la calidad de transmisión, audio o video.
6. Use herramientas de participación durante un evento o seminario web en vivo
Un seminario web en vivo es una excelente manera de ofrecer contenido de liderazgo de pensamiento mientras mantiene a su audiencia comprometida. Después de todo, muy pocas personas tienen la paciencia y la capacidad de atención para captar información durante una hora, sin importar cuán fascinante sea el mensaje.
En su lugar, combínelo con herramientas de participación:haga algunas preguntas para romper el hielo y haga que un miembro del equipo mantenga el chat, publique algunas encuestas e incluya una sesión de preguntas y respuestas en el chat o al final de la presentación del seminario web.
Recuerde que en el centro del liderazgo intelectual se encuentra la construcción de relaciones. Así como su audiencia obtiene información útil de usted, también obtiene inspiración de su audiencia sobre lo que quieren aprender más en el futuro.
7. Sé auténtico
Más que cualquier otra forma de marketing de contenidos, el liderazgo intelectual se basa en el carisma y la experiencia del orador. Liderar con personalidad, autenticidad y una entrega refrescante lo lleva rápidamente a clientes potenciales más calificados.
Después de todo, las audiencias responden mejor a personas reales y cercanas. ¿Y si tiene información o conocimiento que podría ayudarlos a alcanzar sus propias metas? eso es magia
Deje muchas oportunidades para que su audiencia se registre y siga durante la presentación, a través de enlaces en el chat o en la descripción de la presentación. Haga un seguimiento amable con ellos en los días posteriores, ya sea con un formulario de comentarios o una invitación para programar una llamada.
Y no olvide maximizar la participación de su audiencia con la grabación de un seminario web y una estrategia clara de distribución de videos. Cuando se hace bien, el contenido de liderazgo innovador puede ser tan perenne como usted quiera que sea.
Preguntas frecuentes sobre liderazgo intelectual
El liderazgo de opinión es un tipo de marketing de contenidos en el que las personas y las marcas se establecen como expertos en su campo de especialización. El objetivo es crear autoridad en un campo específico y convertirse en una fuente de información de referencia. Puede tomar la forma de un seminario web, un discurso de apertura, un libro electrónico o una serie de videos o contenido de blog que acumule autoridad.
Puede demostrar liderazgo intelectual mediante la producción de contenido que ofrezca un punto de vista único o una narrativa personal, un análisis de datos enriquecidos de las tendencias de la industria, un estudio de caso con una conclusión perspicaz, un panel de discusión sobre un tema específico o predicciones de expertos sobre la salud de su campo.
El liderazgo de pensamiento es mejor cuando puede vivir en una variedad de plataformas diferentes. Busque contenido que pueda viajar mucho y compartirse con frecuencia sin que se vuelva obsoleto, y mezcle video, audio y contenido escrito.
Resumir
El liderazgo de pensamiento no se puede establecer en el vacío. El video y otras herramientas son fundamentales para las personas y las organizaciones que buscan distribuir su mensaje y conectarse con la audiencia adecuada.
Aprovechar el video puede ser una forma poderosa de llegar a su audiencia, compartir información, generar reconocimiento de marca y establecerse como un experto en un campo específico. Descubra más formas en que el video puede ayudar a promover su marca.