¿Qué es el marketing de video?
El video marketing es la práctica de usar contenido de video para promocionar un producto, servicio, marca o idea. Es un término amplio que abarca una amplia gama de tipos de video y canales de distribución, todos destinados a lograr objetivos de marketing específicos.
Aquí hay un desglose más detallado del "qué":
* Tipos de contenido de video: El video marketing no se trata solo de comerciales tradicionales. Aquí hay una variedad de opciones:
* Videos de marca: Presente a su empresa, comparta su misión y cree conciencia de marca. (Ejemplo:un video de historial de la empresa)
* Demos/tutoriales del producto: Muestre cómo funciona su producto, destacando características y beneficios. (Ejemplo:un tutorial de software o una demostración de cocina)
* Videos educativos: Enseñe a su audiencia algo relevante para su industria o producto. (Ejemplo:"Cómo cambiar un neumático" o "Comprender los conceptos básicos de SEO")
* Testimonios/Estudios de casos: Característica clientes satisfechos que comparten sus experiencias. (Ejemplo:un cliente que habla sobre cómo un producto resolvió su problema)
* Videos explicadores: Simplifique temas complejos o explique un proceso. (Ejemplo:un video animado que explica cómo funciona una tecnología)
* Videos detrás de escena: Ofrezca un vistazo a la cultura o el proceso de producción de su empresa. (Ejemplo:un día en la vida de un empleado)
* Videos en vivo: Interactúe con su audiencia en tiempo real. (Ejemplo:sesiones de preguntas y respuestas, lanzamientos de productos, eventos en vivo)
* seminarios web: Presentaciones en profundidad sobre temas específicos.
* anuncios de video: Anuncios cortos y específicos diseñados para impulsar conversiones. (Ejemplo:anuncios de pre-roll de YouTube, anuncios de video de redes sociales)
* vlogs (blogs de video): Actualizaciones de video regulares sobre temas de interés para su audiencia.
* Videos animados: Usar animación para explicar conceptos o contar historias.
* 360 ° Videos y experiencias VR: Videos inmersivos que permiten a los espectadores explorar entornos.
* Canales de distribución: Donde comparte sus videos:
* YouTube: La plataforma de video más grande.
* Redes sociales: Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, Twitter, etc.
* Su sitio web: Incruste videos en su página de inicio, páginas de productos y blog.
* Marketing por correo electrónico: Incluya videos en sus campañas de correo electrónico.
* Plataformas de publicidad pagada: ADS de Google (anuncios de YouTube), anuncios de redes sociales
* Servicios de transmisión (OTT): Roku, Apple TV, etc.
* Eventos/ferias comerciales: Reproduzca videos en su stand o durante las presentaciones.
* Elementos clave del video marketing (lo que lo hace *marketing *):
* Planificación estratégica: Definición de sus objetivos, público objetivo y mensajes clave.
* Producción: Creación de contenido de video de alta calidad y atractivo.
* Distribución: Elegir los canales correctos para llegar a su audiencia.
* Promoción: Conducir tráfico a sus videos.
* Análisis: Rastrear sus resultados y hacer ajustes.
¿Por qué el marketing de video?
El video es una herramienta poderosa con numerosos beneficios para las empresas:
* aumentó el compromiso: El video es más atractivo que el texto o las imágenes. Es más probable que las personas vean un video que lean un artículo largo. Llama la atención.
* Conocimiento mejorado de la marca: Los videos pueden ayudarlo a contar la historia de su marca y conectarse con su audiencia en un nivel emocional.
* Tasas de conversión más altas: Los videos de productos pueden aumentar las ventas mostrando cómo funciona su producto y abordando las preocupaciones de los clientes. Las páginas de destino con video se convierten mejor.
* mejor SEO: Los videos pueden mejorar la clasificación de su motor de búsqueda. YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande, y Google a menudo incluye resultados de video en la búsqueda. Los videos mantienen a las personas en su sitio web por más tiempo, una señal de clasificación positiva.
* Entendimiento mejorado: El video es excelente para explicar temas complejos de una manera simple y visualmente atractiva.
* Mayor alcance: Los videos se pueden compartir fácilmente en múltiples plataformas, ampliando su alcance.
* amigable con los dispositivos móviles: El video se consume fácilmente en dispositivos móviles, que es donde la mayoría de las personas pasan su tiempo en línea.
* genera confianza y credibilidad: Los videos auténticos, como testimonios y imágenes detrás de escena, pueden generar confianza con su audiencia. Ver para creer.
* Resultados medibles: Las plataformas de marketing de video proporcionan análisis detallados, lo que le permite rastrear su progreso y optimizar sus campañas.
* ventaja competitiva: Las empresas que utilizan el video marketing de manera efectiva pueden destacarse de la competencia.
* aumentó el tráfico del sitio web: Incrustar videos en su sitio web puede aumentar el tráfico y el tiempo dedicado a su sitio.
Cómo hacer marketing de video de manera efectiva (el proceso)
Aquí hay una guía paso a paso para crear una estrategia de marketing de video exitosa:
1. Defina sus objetivos: ¿Qué quieres lograr con el video marketing? Ejemplos:
* Aumentar la conciencia de la marca
* Generar cables
* Conducir ventas
* Mejorar el compromiso del cliente
* Educa a tu audiencia
* Reducir las consultas de atención al cliente
2. Identifique a su público objetivo: ¿A quién estás tratando de llegar con tus videos? Comprender sus datos demográficos, intereses y puntos débiles. Crear una persona compradora.
3. Desarrollar una estrategia de contenido: Planifique qué tipos de videos creará, los temas que cubrirá y la frecuencia de sus cargas. Considerar:
* Investigación de palabras clave: Use herramientas de investigación de palabras clave para identificar temas populares y términos de búsqueda relacionados con su industria.
* Análisis de la competencia: Analice lo que están haciendo sus competidores con el video marketing.
* Calendario de contenido: Cree un horario para crear y publicar sus videos.
4. Crear contenido de video de alta calidad:
* Scripting/Storyboarding: Planifique su video antes de comenzar a filmar. Escriba un guión o cree un guión gráfico para describir las escenas y mensajes clave.
* Equipo: Use una cámara, micrófono e iluminación de buena calidad. No necesariamente necesita el equipo más caro, pero invierta en equipo que produzca resultados de aspecto profesional. ¡Un teléfono inteligente también puede funcionar bien!
* Edición: Edite su video para crear un producto final pulido y atractivo. Use el software de edición de video (por ejemplo, Adobe Premiere Pro, Final Cut Pro, iMovie, Davinci Resolve).
* Branding: Incluya su logotipo, colores y otros elementos de marca en sus videos.
* Llamada a la acción: Dígale a los espectadores lo que desea que hagan a continuación (por ejemplo, visite su sitio web, suscríbase a su canal, comuníquese con usted).
5. Optimice sus videos para la búsqueda:
* títulos convincentes: Use títulos ricos en palabras clave que reflejen con precisión el contenido de su video y atraiga a los espectadores a hacer clic.
* Descripciones detalladas: Escriba descripciones detalladas que incluyan palabras clave relevantes y proporcionen contexto para su video.
* Etiquetas: Use etiquetas relevantes para ayudar a las personas a encontrar su video cuando buscan.
* Miniaturas: Cree miniaturas personalizadas que sean visualmente atractivas y representen con precisión su video. La miniatura es a menudo el factor decisivo en si alguien hace clic en su video.
* subtítulos: Agregue subtítulos cerrados para que sus videos sean accesibles para un público más amplio y mejore el SEO.
6. Elija los canales de distribución correctos: Considere dónde su público objetivo pasa su tiempo en línea.
* YouTube: Esencial para la mayoría de las empresas.
* Redes sociales: Adapte sus videos a cada plataforma (por ejemplo, videos cortos y atractivos para los carretes de Tiktok e Instagram).
* Su sitio web: Incorpore videos en su sitio web para mantener a los visitantes comprometidos y mejorar el SEO.
* Marketing por correo electrónico: Incluya videos en sus campañas de correo electrónico para aumentar las tasas y conversiones de clics.
7. Promociona tus videos:
* Redes sociales: Comparta sus videos en sus canales de redes sociales.
* Marketing por correo electrónico: Envíe sus videos a su lista de correo electrónico.
* publicidad pagada: Use publicidad pagada para llegar a un público más amplio.
* Marketing de influencers: Asóciese con influencers para promocionar sus videos.
* Promoción cruzada: Promocione sus videos sobre otros materiales de marketing (por ejemplo, publicaciones de blog, folletos).
8. Analice sus resultados:
* Métricas de teclas de seguimiento: Monitoree las métricas como vistas, tiempo de observación, compromiso y conversiones.
* Use herramientas de análisis: Use herramientas de análisis como YouTube Analytics y Google Analytics para rastrear el rendimiento de su video.
* Identifique lo que funciona: Analice sus datos para identificar qué tipos de videos están funcionando bien y qué necesita mejorar.
* hacer ajustes: Use sus ideas para ajustar su estrategia de marketing de video y mejorar sus resultados con el tiempo.
Consideraciones y mejores prácticas importantes:
* consistencia: Publique videos regularmente para mantener a su audiencia comprometida.
* Autenticidad: Sea genuino y auténtico en sus videos. La gente responde a la realidad.
* valor: Proporcione valor a su audiencia creando videos que sean informativos, entretenidos o útiles.
* Optimización móvil: Asegúrese de que sus videos estén optimizados para la visualización móvil.
* Accesibilidad: Haga que sus videos sean accesibles para personas con discapacidades agregando subtítulos y descripciones de audio.
* Presupuesto: Establezca un presupuesto para sus esfuerzos de marketing de video. La producción de video puede ser costosa, pero hay muchas opciones asequibles disponibles.
* narración de historias: Cuente historias convincentes que resuenen con su audiencia.
* Manténgase actualizado: Manténgase al día con las últimas tendencias en video marketing. El panorama de video está evolucionando constantemente.
* No tengas miedo de experimentar: Pruebe diferentes tipos de videos y estrategias para ver qué funciona mejor para su negocio.
* Centrarse en la calidad sobre la cantidad: Es mejor tener algunos videos de alta calidad que muchos de baja calidad.
* Sea paciente: El video marketing lleva tiempo para producir resultados. No se desanime si no ve resultados de inmediato.
Siguiendo estos pasos, puede crear una estrategia de marketing de video exitosa que lo ayude a alcanzar sus objetivos comerciales. ¡Buena suerte!