Vistas, tiempo de visualización, porcentajes de clics:hay tantas métricas para observar cuando publica un video hoy
Si está utilizando videos para respaldar sus campañas de marketing, es importante que comprenda lo que significan estas métricas.
Veamos algunas métricas de video esenciales y cómo usarlas para establecer puntos de referencia para sus esfuerzos de marketing de video.
¿Cómo medir el rendimiento de tu video?
Como la mayoría de los esfuerzos de marketing, el rendimiento del video se puede medir estableciendo algunos KPI. 'KPI' significa indicador clave de rendimiento. Simplemente, este es un conjunto de métricas que puede rastrear para ayudar a decidir si su video funciona o no.
Al configurar los KPI para las métricas de video, las medidas dependerán del tipo de video que esté creando y de dónde se encuentre en su embudo de marketing. Si se trata de concientización, un ejemplo de KPI podría ser "Lograr 1000 vistas de video en 7 días". También puede centrarse en el tiempo total de visualización del vídeo. Si se trata de una mayor participación de la marca, un KPI podría ser "Recibir 100 comentarios de video en 30 días". Si no logra un KPI de video, la estrategia de contenido se puede revisar o modificar para la próxima vez.
Establecer KPI adecuados significa que puede realizar un seguimiento del rendimiento de su campaña y encontrar formas de mejorarlo. Las métricas de video también pueden medir con precisión la porción de video de su ROAS (retorno de la inversión publicitaria) para maximizar sus retornos.
Siéntase libre de asignar más de una métrica de video a cada video de marketing. Si está buscando realizar un seguimiento de múltiples propósitos, realice un seguimiento de numerosas métricas de video.
7 métricas de video que vale la pena ver
Echemos un vistazo más de cerca a los diferentes tipos de métricas de video y cómo puede usarlas como poderosas herramientas de marketing para llevar su video marketing al siguiente nivel.
1. Recuento de vistas
Las métricas de reproducción de video miden la cantidad total de personas que han visto su video. Le brindan una buena indicación del tipo de contenido que le gusta a su audiencia y con el que interactúa.
Diferentes plataformas miden una "vista" de diferentes maneras:
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YouTube: El espectador ve tu video intencionalmente durante 30 segundos
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Facebook: El espectador ve tu video durante 3 segundos (lo mismo para los videos en vivo)
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Instagram: Las reproducciones de video cuentan después de 3 segundos, y las reproducciones de video en vivo cuentan tan pronto como alguien se une a la transmisión
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Twitter: El espectador mira tu video durante 2 segundos con al menos el 50 % del reproductor de video en su pantalla
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Linked In: 2 segundos con al menos la mitad del video a la vista
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TikTok: Tan pronto como tu video comience a reproducirse en el feed de alguien
2. Tasa de clics
La tasa de clics mide un porcentaje de espectadores que han hecho clic en la CTA (llamada a la acción) que ha asignado a su video. Lo ayudan a comprender qué tan efectivos son sus videos para hacer que su audiencia tome medidas.
Si está buscando mejorar su CTR, intente usar una CTA que resuene mejor con su público objetivo, como una oferta especial irresistible. Primero, asegúrese de mejorar su participación promedio, de manera significativa si sus espectadores abandonan antes de llegar a su CTA. Cuanto más miren los espectadores de su video, es más probable que hagan clic.
Un buen CTR es cualquier porcentaje que supere el promedio de tu canal. Entonces, si el 5% de las personas hacen clic en su contenido, debe establecer una meta realista para alcanzar el 6%, 7%, 8% y más. Según la sección de ayuda de YouTube, el 50 % de los canales tienen un CTR del 2 al 10 %. Otro punto de referencia al que puede hacer referencia al establecer sus propios KPI.
3. Tasa de reproducción
La tasa de reproducción muestra cuántas personas hicieron clic en el botón de reproducción. Se usa principalmente para contenido de video como páginas de destino con videos incrustados sin reproducción automática.
Para calcular las tasas de reproducción, divida la cantidad de reproducciones por la cantidad de visitantes que acceden a la página de destino del video. Si desea mejorar su tasa de reproducción, intente crear una miniatura más atractiva o edite el título para que sea más atractivo para los espectadores.
4. Tiempo de visualización
El tiempo de visualización es una métrica de video que registra el tiempo promedio dedicado a ver videos, incluidas las repeticiones. Esta métrica puede ayudarlo a comprender el contenido favorito de su audiencia y atraerlos al máximo. Cuanto más atraiga su video a los deseos, necesidades e intereses de alguien, es más probable que lo vea durante más tiempo.
Es fácil averiguar el tiempo de visualización promedio de su contenido de video. Simplemente divida el tiempo total de visualización por el número total de reproducciones de video, incluidas las repeticiones.
5. Compartir en redes sociales
Las acciones sociales determinan la frecuencia con la que su audiencia en las redes sociales comparte su video. Hacer que su audiencia comparta el contenido de su video en sus canales de redes sociales puede expandir el alcance de su video y generar mayores tasas de clics y recuentos de vistas.
Pero la calidad y la relevancia de su contenido de video determinarán la compartibilidad. Puede investigar qué contenido disfruta ver su público objetivo a través de los análisis de los competidores de YouTube. También puede alentar a los usuarios a compartir el contenido agregando recordatorios al principio y al final del video.
6. Tasa de conversión
La tasa de conversión es un KPI crítico para cualquier campaña de video marketing diseñada para aumentar las ventas. Muestra la acción más importante que un espectador puede realizar a partir de nuestro contenido:realizar una compra y convertirse en cliente.
7. Comentarios
La métrica de videos de comentarios y retroalimentación mide el compromiso que recibe su video en la sección de comentarios.
Escuchar los pensamientos y opiniones de su espectador a través de la sección de comentarios puede ser extremadamente útil. Sin embargo, priorice siempre los comentarios de su público objetivo. Al rastrear cómo reaccionan los espectadores al contenido de su video, podrá comprender de primera mano cómo se están desempeñando sus videos y si se reciben sus mensajes.
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