Imagine este escenario:se está desplazando por una página web cuando, de repente, la música comienza a sonar a través de sus auriculares. Buscas y buscas la fuente del ruido no deseado en vano. Sabes que cerrar la pestaña traería alivio, pero a costa de sacrificar el contenido que realmente querías consumir.
Cuando estás a punto de darte por vencido, finalmente encuentras la raíz del problema:un anuncio de reproducción automática que reproduce su música de fondo en un ciclo infinito. Localizas el botón de silencio (una lucha propia), haces clic con anticipación y, finalmente, silencio.
¿Te suena esto familiar?
Las búsquedas de "funciones de reproducción automática" en Google conducen a consultas sugeridas como "cómo desactivar las funciones de reproducción automática de videos" o "¿puede desactivar la reproducción automática en [insertar plataforma aquí]". Si el escenario anterior le resulta demasiado familiar, no está solo. Internet tiene opiniones sobre cómo funciona la reproducción automática y cómo varias plataformas eligen abordarlo. Como era de esperar, la mayoría de las opiniones son negativas.
Entonces, ¿qué necesitas saber sobre la reproducción automática de videos en 2020? Estamos muy contentos de que hayas preguntado. Siga leyendo para obtener un desglose de las funciones de reproducción automática de videos tal como existen actualmente y cómo afectarán su comercialización (especialmente video marketing) esfuerzos este año.
¿Por qué las plataformas utilizan la reproducción automática?
Como empresa de producción de videos, no somos ajenos a los beneficios del contenido de video. Esos beneficios son la fuente de la histeria de reproducción automática. Debido a que el video es tan efectivo para captar la atención, transmitir mensajes complejos y permanecer memorable en la mente de los espectadores, la parte más difícil suele ser lograr que las personas vean los videos en primer lugar.
Entrar en reproducción automática.
Cuando los espectadores no tienen más remedio que consumir el contenido de video que tienen frente a ellos, los beneficios del video como medio están más disponibles. La reproducción automática es realmente solo un método para capitalizar los beneficios del video sin depender de que la audiencia haga clic en "reproducir".
¿Por qué a la gente no le gusta la reproducción automática?
Desafortunadamente para las plataformas digitales y los anunciantes, este modelo no tiene en cuenta el hecho de que las personas quieren opinar sobre el contenido con el que interactúan. .
Lo que ofrece la reproducción automática en términos de beneficios de participación, casi siempre pierde en términos de frustración y desconfianza del espectador. Cuando los consumidores digitales son bombardeados con contenido de video en Internet, la reproducción automática puede parecer una traición. Ignora las preferencias de los consumidores que las marcas a menudo prometen tener en cuenta.
Además, la reproducción automática puede acabar con los planes de datos y las baterías de los teléfonos a velocidades vertiginosas. Cuando los usuarios ni siquiera quieren ver videos de reproducción automática en primer lugar, estas desventajas adicionales son una bofetada.
¿La comida para llevar? La reproducción automática existe porque se considera que el video es el medio más efectivo para entregar contenido excelente, pero le quita al consumidor la posibilidad de elegir qué ver. La mayoría de la gente está de acuerdo en que esto es una pérdida neta cuando se trata del éxito del concepto. Sin embargo, muchas plataformas aún se inclinan por la idea de que el contenido de video forzado es mejor que el contenido de video ignorado.
¿Es posible desactivar la reproducción automática?
¿La respuesta corta? Sí. Ahora, para la respuesta larga:los detalles dependen de la plataforma y el tipo de dispositivo que esté utilizando. Casi todas las funciones de reproducción automática se pueden desactivar si está dispuesto a esforzarse un poco, pero algunas se pueden ajustar más fácilmente que otras.
Estas son algunas de las soluciones de reproducción automática más comunes:
En Facebook: Facebook mantiene esta información actualizada en su página de ayuda, que puedes encontrar aquí. A partir de la publicación, el cambio se puede realizar yendo a "Configuración", "Video" y luego activando la opción de reproducción automática.
En Twitter: A partir de la publicación, esta configuración se puede cambiar en el menú de accesibilidad de Twitter. Desde su cuenta, vaya a "Configuración", "Accesibilidad", "Reproducción automática" y cambie la selección a "Nunca".
En Instagram: La configuración de Instagram para la reproducción automática está un poco más oculta. En lugar de decir explícitamente "reproducción automática", la configuración de Instagram está oculta bajo el uso de datos. Vaya a "Configuración", "Uso de datos móviles" y luego cambie "Usar menos datos" y sus videos dejarán de reproducirse automáticamente en el feed.
En Netflix: Netflix le permite ajustar dos configuraciones de reproducción automática:una para avances y otra para explorar contenido que se reproduce automáticamente en el feed, y la otra para reproducir automáticamente el próximo episodio de una serie. Ambos cambios se explican aquí en su página de ayuda.
Varios: Si estos cambios no resuelven la reproducción automática, Google Chrome tiene una solución:al hacer clic derecho en una pestaña, tiene la opción de silenciar el contenido del sitio. Esta es una excelente opción si sabe de qué pestaña proviene el ruido (que puede saber por el pequeño ícono de audio que aparece) pero no quiere meterse en la madriguera del conejo de buscar el contenido ofensivo en sí. También hay varios complementos que se han desarrollado para cumplir el mismo propósito. Si tiene una aplicación o un navegador obstinado que no le permite deshabilitar explícitamente la reproducción automática, es posible que pueda encontrar una solución alternativa con un complemento.
¿Cómo afecta la reproducción automática al marketing de video?
Los especialistas en marketing definitivamente deberían considerar la reproducción automática cuando crean contenido de video. Por un lado, es importante comprender la plataforma donde se distribuirá su contenido y planificar su contenido en consecuencia. Si el video se reproducirá automáticamente, debe prestar especial atención a los primeros segundos.
Es esencial que esos pocos segundos atraigan a las personas en lugar de irritarlas, ya que es probable que solo tengas un momento o dos antes de que los espectadores decidan apagar el contenido. Si el video se reproduce automáticamente pero sin sonido, los subtítulos serán importantes. Conocer estas funciones para las plataformas que elija para su video y conocerlas antes terminas con el corte de video final, es esencial.
Un segundo impacto para los vendedores de videos es que la reproducción automática crea un incentivo adicional para comprender los comportamientos de su audiencia. El debate sobre la reproducción automática ha provocado muchas conversaciones sobre por qué es importante reflexionar sobre los patrones de interacción digital de los usuarios.
Este concepto es la razón por la cual los avances de reproducción automática en la página de inicio de Netflix son odiados casi universalmente, mientras que la función de reproducción automática que reproduce el próximo episodio del programa que estás viendo es ampliamente elogiada. La diferencia entre esos dos escenarios tiene mucho que ver con el comportamiento del consumidor y la comprensión de cómo ofrecer valor a su audiencia.
Los videos de la página de inicio son disruptivos y, a menudo, irrelevantes para las preferencias de contenido del espectador, mientras que la función "reproducir el próximo episodio" elimina un paso de acción para las personas que desean sentarse y relajarse con el programa elegido. Un caso hace que la vida del usuario sea más difícil, mientras que el otro lo hace más fácil. Esto parece sentido común, y lo es. El problema es que las marcas y los anunciantes han dejado de hacer el ejercicio de comprender críticamente el comportamiento del consumidor.
Salva a tu marca de este dolor de cabeza aprendiendo de la experiencia de reproducción automática. Al conocer a su audiencia y comprender íntimamente las necesidades de sus usuarios, podrá adaptar sus experiencias a sus necesidades.
¿Cuál es el futuro de la reproducción automática de videos?
La conclusión es que es probable que la reproducción automática de video no vaya a ninguna parte, aunque las plataformas pueden introducir más control para que los usuarios elijan cómo interactúan con la función. La reproducción automática de video genera demasiados ingresos para que los anunciantes de las plataformas se deshagan de ella por completo, por lo que el desafío será mantener contentos a los anunciantes y consumidores simultáneamente. Tendremos que estar atentos al medio ambiente para comprender cómo continúa cambiando con el tiempo.