Las 12 principales tendencias de marketing en vídeo para 2025 | Estrategia de contenidos

Si el video marketing no es parte de su estrategia de contenido, se está perdiendo una mina de oro de oportunidades. A medida que las preferencias de la audiencia cambian del contenido de texto al video, las grabaciones dominan cada vez más la forma en que las empresas B2B SaaS se comunican con los clientes y empleados. Los videos hacen lo que montañas de texto no pueden:ayudan a simplificar ideas complejas y mantener la atención de la audiencia. 

¿El problema? Las expectativas están cambiando y las prácticas evolucionan, y las viejas tendencias de vídeo dan paso constantemente a otras nuevas. Y la única forma de aumentar la participación de la audiencia es mantenerse al día ! 

En esta publicación, te ayudamos a hacer precisamente eso. Analizamos 12 tendencias principales que cambian la forma en que los especialistas en marketing de SaaS B2B generan, distribuyen y rastrean videos para ayudarlo a crear contenido atractivo, equilibrar la automatización con la autenticidad y justificar las inversiones en videos. 

¿Por qué el vídeo marketing es tan importante hoy en día?

Dado que la capacidad de atención humana se ha reducido de 75 segundos a 47 segundos en los últimos años, solo tienes unos segundos para captar el interés de tu público objetivo. 

Por eso el vídeo es tan importante:es visual y más dinámico que los formatos estáticos como el texto, y anima a las personas a hacer una pausa el tiempo suficiente para que usted pueda compartir su mensaje. 

El vídeo también es importante para los equipos SaaS porque:

• Ayuda a simplificar productos e ideas complejos.
• Se escala fácilmente, por lo que puedes compartirlo fácilmente con miles de espectadores.
• Crea conexiones emocionales con compradores B2B (especialmente cuando tienes personas reales frente a la cámara).

Con estos beneficios, esta forma de marketing puede aumentar la participación de la audiencia, las tasas de clics y las conversiones. 

Estadísticas clave que muestran el crecimiento explosivo del vídeo

¿Aún eres escéptico sobre el valor del vídeo marketing? Deje que los números hablen por sí solos:

• YouTube tiene la mayor proporción de tráfico descendente tanto en ordenadores como en dispositivos móviles.
• El 78% de los clientes dicen que quieren ver más vídeos de marcas.
• El 62 % de los consumidores ha transmitido o descargado contenido de vídeo para obtener más información sobre las marcas o sus productos. 

Nuestro informe TechSmith Video Viewer Trends también confirma la creciente popularidad del contenido de vídeo. Esto es lo que encontramos en nuestra investigación:

• El 16 % de las personas ven vídeos simplemente porque quieren. 
• Al 83 % le gusta consumir contenido informativo o instructivo en vídeo.
• El 67 % ve al menos un vídeo instructivo o informativo por semana.

Cómo están cambiando las expectativas de los consumidores

El vídeo es el modo predeterminado de consumo digital. Si bien este ha sido el caso durante varios años, la forma en que la gente ve las grabaciones ha cambiado. Por tanto, sus expectativas respecto de las marcas también han evolucionado. 

Los consumidores de hoy:

• Están acostumbrados a ver atracones y espere explicaciones en varias partes de marcas.
• Quieres contenido que agrega valor o resuelve sus puntos débiles.
• Espera vídeos verticales con subtítulos y leyendas , ya que miran principalmente a través de dispositivos móviles. 

Si su marca no ofrece contenido valioso en formatos orientados a dispositivos móviles, podría estar perdiendo valiosas oportunidades de interacción.

Por qué el vídeo es ahora esencial para los equipos B2B y de formación

El vídeo no es sólo para especialistas en marketing, creadores de contenido y personas influyentes. Se está convirtiendo rápidamente en el formato de entrega preferido por capacitadores y profesionales de capacitación y desarrollo, y muchos crean videos de demostración y videos de incorporación para ayudar a los empleados. Esto se debe a que es fantástico para:

• Promover la coherencia del mensaje, independientemente de quién realice la formación.
• Permitir el aprendizaje a su propio ritmo, especialmente para equipos remotos o distribuidos.
• Incorporación de guías visuales paso a paso para una mayor claridad en la capacitación. 
• Dejar que los empleados aprendan sin la presión de la ansiedad por el desempeño. 

El ascenso de Impulsado por IA y automatizado creación de vídeos

Una de las mayores tendencias en vídeo marketing es el auge de la inteligencia artificial (IA). Con generadores de video de IA como Synthesia y alternativas de Synthesia impulsadas por IA como Camtasia, es más fácil que nunca crear contenido de video de alta calidad, incluso para principiantes y equipos pequeños sin grandes presupuestos de producción.

Las herramientas impulsadas por IA han facilitado que los equipos trabajen con presupuestos limitados y produzcan contenido de alta calidad rápidamente. Con las funciones de Camtasia Audiate, como la generación automatizada de guiones, subtítulos y limpiezas de audio, puedes hacer que algunas personas se encarguen de la creación de videos sin abrumarlas ni retrasar las fechas de lanzamiento de tus videos. 

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Además, con funciones como los avatares de IA, no es necesario que aparezcas en la pantalla para presentar contenido. Esto resulta útil si eres tímido ante la cámara o si quieres publicar contenido rápidamente. 

Contrariamente a lo que algunos creen, la IA no reemplaza la creatividad humana, ¡ni mucho menos! Amplifica la creatividad al manejar algunos de los aspectos técnicos de la producción y edición de videos. Esto le brinda más tiempo para desarrollar e implementar conceptos de video. 

1. Formato corto y contenido de vídeo vertical dominar

Con plataformas y funciones móviles como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts ocupando un lugar central en las experiencias digitales de la audiencia, los videos cortos y verticales están reemplazando rápidamente a los videos largos y los formatos horizontales. 

La gente no sólo quiere contenido valioso; lo quieren en porciones convenientes del tamaño de un refrigerio. 

Por lo tanto, es posible que su equipo necesite ajustar su estrategia de contenido. En lugar de crear videos en modo horizontal o intentar cubrir todo en una sola grabación, use el modo vertical y divida el contenido en clips pequeños. Esto podría hacer que tus vídeos sean atractivos para una audiencia más amplia y aumentar la participación.

Tenga en cuenta estas prácticas recomendadas para su estrategia de vídeos de formato corto:

• Capture la atención de los espectadores con un fuerte gancho en los primeros segundos. 
• Vídeos personalizados para cada plataforma:
  • Participa en las tendencias de TikTok.
  • Comparta fragmentos de contenido sobre liderazgo intelectual en LinkedIn.
  • Publica contenido detrás de escena en Instagram Reels.
  • Crea contenido educativo para YouTube Shorts.
• Incluye subtítulos para espectadores con pérdida auditiva y aquellos que prefieren mirar sin sonido.

2. Serie de microvídeos para contenido compulsivo

El éxito continuo de plataformas de vídeo como Netflix y Amazon Prime es testimonio de un hecho:estamos en la era de los atracones. Sabemos lo que estás pensando:¿qué tiene esto que ver con tu estrategia de contenido SaaS? 

Bueno, así como la popularidad de TikTok empuja al público hacia el contenido de formato corto, la prevalencia de los atracones empuja al público hacia las series de microvideos. 

La creación de videos episódicos serializados podría hacer que su público objetivo regrese por más y maximizar su participación. Por supuesto, esto sólo es posible si juegas bien tus cartas. Para obtener resultados óptimos:

• Crea una microserie sobre temas interesantes , como características de empleado o producto de la semana o mes. 
• Capture a su audiencia con suspenso o avances del “próximo episodio” al final de cada vídeo.
• Acorte cada episodio a solo unos minutos (como de dos a tres minutos por episodio). 
• Mantener una marca visual coherente en todos los episodios.
• Crear listas de reproducción para vídeos relacionados para que a la gente le resulte más fácil seguir mirando. 

3. Vídeo interactivo elementos aumentan el compromiso

¿Recuerdas que dijimos que la capacidad de atención se está reduciendo? Esto significa que los vídeos pasivos tradicionales ya no son tan eficaces como antes. 

Para mantener la atención de su audiencia y aumentar las tasas de finalización y conversión, los especialistas en marketing modernos están pasando de videos de solo visualización a vídeos interactivos. los que se mantienen competitivos. 

No faltan formas de convertir vídeos pasivos en experiencias bidireccionales:

• Agregar puntos de acceso en los que se puede hacer clic a grabaciones de demostración del producto para permitir a los espectadores explorar más información. 
• Incorporar rutas de ramificación en tutoriales del proceso para que los espectadores sean participantes activos.
• Insertar cuestionarios dentro de videos para evaluar la comprensión del alumno y mejorar el recuerdo. 
• Incluir encuestas al final de los videos para recopilar comentarios. 

Los elementos interactivos pueden ser excelentes herramientas para mejorar la efectividad de tu video, pero ten en cuenta que pueden ser demasiado bueno. Utilice solo unos pocos elementos interactivos para evitar abrumar a los espectadores y colóquelos estratégicamente a lo largo del video, como agregar una prueba breve después de cubrir un concepto clave. 

Consejo profesional: Optimice los elementos interactivos de su video para dispositivos móviles asegurándose de que las áreas en las que se puede hacer clic sean lo suficientemente grandes como para que los espectadores puedan tocar con los dedos. 

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4. Vídeos que se pueden comprar agilizar conversión

Los profesionales del marketing modernos se han dado cuenta de que los vídeos no sirven sólo para mostrar productos y compartir información; se han convertido en activos valiosos para optimizar y acelerar las conversiones. 

¿Cómo? Elementos como tarjetas de productos en video, enlaces y botones de pago permiten a los espectadores hacer clic, explorar e incluso completar compras mientras siguen viendo videos:no más búsquedas manuales, saltos entre pestañas o dificultades para encontrar videos después de completar las compras. Por ejemplo, un cliente potencial podría consultar sus precios e incluso registrarse para una prueba gratuita tocando un enlace en su video. 

A continuación se muestra un desglose de cómo podría verse la conversión de videos tradicionales versus videos que se pueden comprar:

5. Equilibrio automatización con autenticidad

La automatización es ahora una gran parte del marketing de vídeo, y los equipos utilizan IA para todo, desde la edición de vídeo hasta la voz en off y la generación de subtítulos. Si bien esto facilita el trabajo, existen preocupaciones en torno a la calidad y autenticidad del contenido. 

Para abordar estas preocupaciones, los equipos están creando flujos de trabajo híbridos que incorporan elementos humanos y de IA:

• Usar herramientas de inteligencia artificial para crear contenido y hacer que humanos lo editen antes del lanzamiento 
• Ajustar el tono del contenido para que suene más humano y menos robótico
• Usar voces de personas reales para la narración 
• Mostrar rostros humanos en pantalla 
• Compartir clips entre bastidores de procesos empresariales y de creación de contenido 

Si tiene una base de clientes diversa, probablemente tenga diferentes formas de comunicarse con cada uno. Lo mismo debería aplicarse a las plataformas de redes sociales. Cada plataforma tiene un “dialecto” único con el que debes alinear tus videos para que tu contenido se destaque y se comparta. Cuanto más naturales se sientan tus vídeos en cada plataforma, mejor los tratará el algoritmo. 

Esto es lo que debe aspirar en algunas de las principales plataformas:

• TikTok promueve principalmente contenido divertido y moderno. Apoyarse en sonidos o desafíos de tendencia puede ayudar a que sus videos lleguen a una audiencia más amplia. 
• LinkedIn prioriza el contenido valioso y orientado a los profesionales. Los vídeos de liderazgo intelectual o demostraciones de productos pueden funcionar excepcionalmente bien. 
• YouTube da prioridad al contenido que mantiene a los espectadores mirando. Los vídeos que aborden los puntos débiles de su público objetivo probablemente serán un éxito. 
• Instagram prioriza alta calidad contenido visual. Esto significa que tus vídeos deben estar pulidos y tener un aspecto profesional, independientemente de tus recursos.

7. Personalización basada en datos

Si bien crear videos únicos para todos es la ruta fácil, hacerlo podría afectar tus cifras de participación.

Utilice los datos de su CRM para segmentar a los clientes por factores como la industria, el uso del producto, la etapa de incorporación y la etapa de participación. Luego crea y comparte contenido que satisfaga las necesidades de cada segmento. Por ejemplo, podría compartir vídeos que exploren las funciones más utilizadas de un producto. 

Para determinar si su estrategia de personalización está funcionando, esté atento a las métricas de participación, como el tiempo promedio de visualización y las conversiones. Si notas mejoras, estás en el camino correcto.

8. Los flujos de trabajo de producción escalables son la nueva norma

Atrás quedaron los días en los que crear un solo vídeo llevaría días o semanas. Con soluciones modernas impulsadas por IA, puedes crear, editar y compartir contenido de video en solo cuestión de horas. 

A continuación se ofrecen algunos consejos para mejorar sus flujos de trabajo de producción y estar preparado para escalar:

• Contenido cinematográfico en lotes. Esto minimiza el tiempo de configuración y garantiza que siempre tendrá material nuevo listo para editar y publicar.
• Crea plantillas de vídeo reutilizables. Estandarizar introducciones, finales y diseños le ahorrará horas de edición y mantendrá una apariencia de marca consistente.
• Invierte en herramientas con Impulsado por IA edición o funciones como avatares de IA. Eliminan la necesidad de aparecer en la pantalla cada vez que necesitas producir un vídeo, lo que podría acelerar la producción.
• Reutilizar contenido siempre que sea posible. Por ejemplo, puedes utilizar clips de seminarios web para aumentar tu audiencia en YouTube o publicar momentos destacados en LinkedIn 

9. La accesibilidad mejora el alcance y retención

Las funciones de accesibilidad no son sólo inclusivas. A medida que las personas miran cada vez más videos mudos y el público consume contenido en diferentes idiomas, funciones como transcripciones, descripciones de audio y subtítulos ayudan a retener a los espectadores. También pueden promover la participación (me gusta, compartir y comentarios), lo cual es excelente para los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO), ya que la mayoría de los algoritmos priorizan el contenido popular. 

Utilice herramientas con funciones de accesibilidad integradas, como Camtasia, para hacer sus vídeos más accesibles. Camtasia ofrece subtítulos, así como traducción de guiones y voz generada por inteligencia artificial para ayudar a mejorar la accesibilidad de los videos. 

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10. Explicadores dirigidos por humanos generar confianza y claridad

Claro, las funciones de IA, como los avatares, son geniales. Pero también son muy valiosos para crear vídeos rápidos cuando un miembro del equipo humano no está disponible. 

Dicho esto, muchos consumidores todavía quieren ver (y escuchar) a verdaderos expertos explicarles temas complejos o características de productos. Utilizar miembros reales del equipo genera confianza y promueve la comprensión, lo que podría generar una mayor participación. 

Por supuesto, cómo La forma en que creas videos dirigidos por humanos es importante. Para maximizar la participación:

• Empareje una voz humana con grabaciones de pantalla para aumentar la claridad. 
• Utilice expertos en la materia de su equipo para obtener el máximo valor. 
• Anima a los oradores a mantener la narración en un tono conversacional. 

Camtasia puede ayudarte independientemente de si eliges el avatar de IA, el dirigido por humanos o ambas rutas. Graba el micrófono, la pantalla, la cámara web y el cursor por separado, para que pueda actualizar rápidamente los vídeos explicativos sin pedir a las PYME que rehagan grabaciones completas. 

11. Vídeo para formación interna y comunicación asíncrona

El vídeo no sólo es excelente para el marketing; También se ha convertido en una herramienta invaluable para procesos internos, como documentar guías, incorporar nuevos empleados, mejorar las habilidades de los empleados y comunicar actualizaciones. 

A las empresas modernas les encantan los vídeos asíncronos porque mantienen a todos alineados sin la necesidad de constantes reuniones en persona o transmisiones en vivo. Esto es una ventaja para los miembros del equipo en entornos remotos o híbridos, ya que no tienen que sincronizar constantemente sus calendarios. 

Los vídeos asincrónicos también son una excelente manera de promover la coherencia del contenido entre los equipos y permitir el aprendizaje a su propio ritmo.

12. Los avatares con IA y la voz sintetizada se vuelven populares

Los avatares de IA están redefiniendo la forma en que las marcas crean contenido. ¿No quieres pararte frente a la cámara? Ellos te tienen cubierto. ¿Necesita producir contenido rápidamente? Estas innovaciones son más fáciles de escalar que las presentaciones en vivo. 

Los avatares de IA ayudan a ahorrar tiempo y recursos, especialmente al producir contenido repetitivo. Pueden resultar valiosos para vídeos de formación que deben traducirse a varios idiomas, demostraciones de productos y contenido de preguntas frecuentes. 

Voz en off realista e instantánea de IA

¿Sin voz en off? Ningún problema. ¡Audiate genera una voz en off increíblemente realista directamente desde tu guión!

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Sin embargo, es posible que los avatares de IA no siempre sean los más adecuados para cada caso de uso. Los presentadores humanos siguen siendo ideales para generar confianza y fortalecer las conexiones emocionales. Por lo tanto, son una mejor alternativa para videos de bienvenida, tutoriales y argumentos de venta. 

Cómo TechSmith potenciará un marketing de vídeo más inteligente en 2025

Ahora que sabes cuáles Tendencias a implementar, cómo ¿los implementas? Sencillo:utilizando el conjunto de herramientas de TechSmith. Ya sea que desee crear contenido de capacitación, videos de marketing de formato corto o flujos de trabajo impulsados ​​por IA, nuestra plataforma lo tiene cubierto. He aquí cómo:

Camtasia facilita la edición profesional para equipos de cualquier tamaño

¿Necesita crear contenido de video de formato corto, explicaciones dirigidas por humanos o una producción de video a escala pero tiene experiencia limitada en edición de video? La interfaz intuitiva de Camtasia, la función de arrastrar y soltar, el editor de línea de tiempo y los efectos integrados fáciles de usar no requieren experiencia en producción de video. 

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Una grabación de pantalla es solo el comienzo. El editor de Camtasia te ayuda a agregar las leyendas, animaciones y ediciones que necesitas para crear un vídeo verdaderamente profesional.

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Herramientas de traducción y voz con IA agilizar producción mundial

El conjunto de herramientas de Camtasia puede eliminar la molestia de crear series de microvideos globales y videos personalizados. Con funciones como avatares de IA, narración de voz, subtítulos y traducción, usted desarrolla contenido de alta calidad de manera eficiente y aumenta la inclusión y accesibilidad de los videos. 

Si puedes editar un documento, puedes editar un vídeo

Deja de temer a la línea de tiempo. Camtasia Audiate transcribe tu grabación para que puedas editar tu vídeo simplemente editando el texto.

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Vídeo interactivo Las funciones impulsan una interacción más profunda

Camtasia también puede ayudarle a satisfacer la creciente demanda de contenido interactivo. Con esta solución, puede agregar cuestionarios para medir la comprensión y el interés de los espectadores, así como puntos de acceso en los que se puede hacer clic y vinculados a su producto o página de pago, lo que potencialmente aumenta la participación de la audiencia. Esto, a su vez, podría aumentar su visibilidad en algunas plataformas, ya que los algoritmos tienden a priorizar los vídeos sociales populares. 

TechSmith le ayuda a escalar alta calidad contenido sin complejidad

Camtasia y Snagit de TechSmith pueden ayudarlo a escalar la producción de videos de capacitación y marketing, todo sin perder su autenticidad. Por ejemplo, puedes tomar capturas de pantalla rápidas con Snagit y conectarlas a videos de Camtasia para mejorar la narración dirigida por humanos. 

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Las herramientas de marcado profesionales y las potentes funciones facilitan la creación de imágenes útiles.

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Mantenerse al día con las principales tendencias de video marketing es una excelente manera de mejorar su estrategia de contenido. Pero no es suficiente. Para mantenerse realmente a la vanguardia, necesita herramientas que le ayuden a implementar estas tendencias.

Esto significa encontrar soluciones que puedan ayudarle a crear vídeos personalizados, interactivos y escalables que se ajusten a diferentes necesidades y plataformas, como TechSmith.

Con el conjunto de herramientas de TechSmith, puede grabar fácilmente su cámara, capturar su pantalla, editar grabaciones, agregar efectos e incluir elementos de accesibilidad como subtítulos, independientemente de su experiencia en producción de videos. ¿La mejor parte? No importa si optas por un avatar de IA o eliges un presentador humano; nuestras herramientas lo apoyarán. 

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Preguntas frecuentes sobre las tendencias del vídeo marketing

¿Cómo pueden los equipos más pequeños afrontar estas tendencias de vídeo marketing?

Comience con su teléfono inteligente o computadora de escritorio y herramientas de inteligencia artificial gratuitas, y luego invierta en soluciones pagas una vez que demuestre el retorno de la inversión (ROI) de cada tendencia. Por ejemplo, puede comenzar con el plan de escritorio gratuito de Camtasia y aprovechar las capacidades de grabación de pantalla de la solución para crear videos cortos. 

¿Es el contenido de vídeo generado por IA tan efectivo como el contenido creado por humanos?

Sí y no. La IA es excelente para contenido repetitivo o con tareas porque acelera la producción de video. Sin embargo, funciona mejor cuando se combina con la creatividad y la presentación humana, especialmente cuando se producen videos que tienen como objetivo promover conexiones emocionales. 

¿Qué métricas de vídeo son más importantes para realizar un seguimiento del ROI en 2025?

Las métricas que muestran el valor percibido del video y los resultados comerciales reales, como las tasas de participación (comentarios + acciones/vistas), tasas de finalización de videos y tasas de clics, son más efectivas para medir el desempeño de su estrategia de marketing de contenido que las métricas vanidosas, como las vistas totales. 

¿Qué tipos de vídeos funcionan mejor para las audiencias B2B?

Los tipos de vídeos claros, concisos y basados en valores, como demostraciones de productos, contenido de liderazgo intelectual y explicaciones, son los que más resuenan entre las audiencias B2B. Para atraer a los compradores, concéntrese más en brindar soluciones a sus puntos débiles que en imágenes y efectos llamativos. 

¿Cómo puedo hacer que el contenido de vídeo sea accesible e inclusivo?

Utilice imágenes de alto contraste e incluya subtítulos, traducciones, descripciones de video y transcripciones en sus videos. Esto debería ser relativamente fácil con Camtasia porque ofrece funciones de accesibilidad integradas. Además, pruebe los videos antes de su lanzamiento para evaluar su compatibilidad con el teclado y el lector de pantalla. Esto es especialmente vital cuando incluye elementos interactivos como puntos de acceso en los que se puede hacer clic.