Última actualización el 22 de noviembre de 2023
¿Cuántos días llevas sin ver un vídeo? En 2023, el consumidor promedio veía 17 horas de vídeo online por semana, una mezcla de entretenimiento, noticias e, inevitablemente, anuncios. Nuestra última encuesta confirma este aumento en el consumo de vídeo y la creciente influencia de la publicidad en vídeo.
¿Qué son los anuncios instream?
Los anuncios instream son los anuncios de vídeo que se ven incrustados en otro contenido de vídeo:ubicaciones pre-roll, mid-roll y post-roll. Son el formato más familiar para la mayoría de los espectadores y cuentan con una amplia compatibilidad en plataformas como YouTube, Facebook y servicios de streaming.
Anuncios previos al vídeo Aparece antes del vídeo principal. Si la duración es de 15 a 20 segundos (según la región del espectador), el anuncio no se puede omitir y el usuario debe verlo en su totalidad antes de que comience el contenido que eligió ver. Los pre-rolls más largos ofrecen a los espectadores la opción de saltarlos después de una breve cuenta regresiva.
Anuncios mid‑roll se insertan a mitad de la transmisión y generalmente incluyen una cuenta regresiva que informa a los espectadores cuándo se reproducirá el anuncio.
Anuncios post‑roll reproducir después de que termine el vídeo.
Un estudio realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB) encontró que el 69% de los espectadores recordaban un anuncio previo al video, en comparación con solo el 41% de los anuncios mid-roll, lo que indica que los anuncios previos al video son los que menos perturban la experiencia de visualización.
Ejemplo:anuncio in-stream de 60 segundos de Monzo Es conciso, divertido y termina con un claro llamado a la acción. Su lógica de orientación garantiza que aparezca junto con contenido relacionado con la banca, maximizando la relevancia.
Para obtener información más detallada sobre la estrategia pre‑roll, lea nuestra guía:¿Qué es un anuncio pre‑roll? (+7 ingredientes de los mejores) .
Ventajas de los anuncios instream
1. Los espectadores ya están interesados
Dado que los espectadores han elegido activamente el contenido de vídeo, es probable que tengan audio activado y estén sentados cómodamente, condiciones que aumentan la interacción con los anuncios.
2. Motivado para mirar
Los vídeos previos y intermedios que no se pueden omitir mantienen a los espectadores interesados, ya que quieren volver al contenido elegido. Cuando el anuncio se alinea con el tema del vídeo, puede mejorar la experiencia general.
Desventajas de los anuncios instream
1. Limitaciones de la plataforma
Las ubicaciones instream se limitan en gran medida a las grandes plataformas de vídeo. Los especialistas en marketing B2B o las audiencias que evitan las redes sociales pueden encontrar el alcance restrictivo.
2. Intrusión percibida
A diferencia de los formatos opt-in, los anuncios in-stream interrumpen la búsqueda en curso de otro contenido, lo que puede irritar a los usuarios si no se segmentan cuidadosamente.
¿Qué son los anuncios outstream?
Los anuncios outstream son la próxima generación de video marketing:aparecen en contextos sin video, como artículos con mucho texto o publicaciones de blogs. El vídeo se reproduce automáticamente cuando ingresa a la ventana gráfica y se detiene cuando el usuario pasa, lo que garantiza una experiencia no intrusiva.
Dado que se pueden colocar en una amplia variedad de sitios de editores, los anuncios outstream permiten a las marcas llegar a audiencias que rara vez visitan YouTube o Facebook.
También proporcionan una poderosa capa de retargeting:un usuario puede ver un anuncio instream de HerbalEssences en YouTube y luego encontrar una versión outstream en un blog sobre cuidado del cabello.
Aprenda a crear anuncios outstream llamativos en nuestro artículo:Cómo crear anuncios publicitarios de vídeo que sorprendan a los espectadores. .
Ventajas de los anuncios outstream
1. Llega a audiencias ocultas
Al colocar contenido de video directamente dentro de los artículos, puede capturar usuarios que tal vez nunca naveguen a las plataformas de video tradicionales.
2. Menos intrusivo
Las unidades outstream se comportan como anuncios publicitarios:aparecen solo cuando el usuario se desplaza hacia ellos. Los espectadores pueden optar por mirar u omitir, asegurándose de que las impresiones sean realmente interesantes.
Desventajas de los anuncios outstream
1. La adecuación del contenido es crucial
Los anuncios mal colocados pueden parecer fuera de lugar y desperdiciar el gasto. Examine cuidadosamente los sitios de los editores para asegurarse de que su video se alinee con el contenido circundante.
2. Práctica aún emergente
No todos los editores se comprometen a cumplir las promesas de ubicación que anuncian. La supervisión y optimización continuas son esenciales para mantener un alto rendimiento.
¿Qué formato debería utilizar?
Tanto los anuncios instream como los outstream tienen distintas ventajas y desafíos. La decisión depende de su público objetivo y de sus objetivos de marketing. Un enfoque combinado (utilizar instream para ubicaciones de alta participación y outstream para descubrir audiencia) a menudo ofrece el mejor retorno de la inversión.
Pensamientos finales
Nuestra encuesta de video marketing de 2023 muestra que el 91% de los encuestados quiere más videos de marca y el 73% prefiere videos cortos como su principal herramienta de aprendizaje. Ya sea que elija instream o outstream, el video sigue siendo un medio poderoso para conectarse con los consumidores.
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Samantha es directora del equipo de copia en Wyzowl. Es autora de más de 1000 guiones y cientos de artículos sobre marketing de vídeo, lo que la convierte en una voz confiable en la industria.