Última actualización el 22 de noviembre de 2023
Al crear una presencia en las redes sociales, los especialistas en marketing confían en resultados comprobados y datos de la industria. Ese principio se aplica igualmente a la redacción de un tweet o a la creación de un vídeo de Snapchat.
El vídeo es poderoso:el consumidor medio ve más de 17 horas de contenido de vídeo cada semana. Según encuestas recientes, el 70 % de las empresas que actualmente no utilizan vídeo planean adoptarlo en 2023, lo que subraya su creciente importancia.
Sin embargo, a pesar de la reputación inicial de Snapchat como una plataforma centrada principalmente en videos, muchas marcas se están manteniendo alejadas. ¿Por qué? Analicemos los hechos.
El auge del vídeo marketing de Snapchat
Snapchat, un destino clave para los espectadores de vídeos más jóvenes, entró en el ámbito publicitario en 2011, después que gigantes como Facebook y Twitter. La plataforma ofrece varios formatos de vídeo:
Historias
Las historias son el tipo de contenido emblemático de Snapchat. Las empresas pueden publicar un vídeo de 10 segundos que aparece en los feeds de sus seguidores, como cualquier otra red social. Celebridades como Kylie Jenner han aprovechado las Historias para lanzar productos, demostrando su alcance.
Geofiltros
GeoFilters permite a los usuarios superponer filtros de marca en fotos dentro de un radio geográfico específico. Esta función es especialmente útil para empresas físicas que buscan aumentar el conocimiento local.
Publicidad
El inventario de anuncios de Snapchat es comparable a las ubicaciones del News Feed de Facebook, mostrando anuncios entre las Historias de los usuarios. Por ejemplo, LG realizó recientemente una campaña que apareció directamente dentro de una colección de Historias.
Por qué las marcas se están saltando Snapchat
A pesar de una base de usuarios diarios de 332 millones, solo el 13 % de los especialistas en marketing de vídeo estarán activos en Snapchat en 2023. En contraste, el 79 % usa LinkedIn e Instagram, mientras que el 86 % depende de Facebook.
Alcance demográfico limitado
La audiencia de Snapchat es principalmente joven:el 48% tiene entre 15 y 25 años, y solo el 5% tiene más de 55 años. Si su mercado objetivo se extiende más allá de los millennials, es posible que el alcance de Snapchat no justifique la inversión.
Interacción social restringida
A diferencia de las plataformas que permiten me gusta, compartir y comentar, Snapchat ofrece una participación limitada en los anuncios. Esta falta de amplificación social reduce el potencial de alcance orgánico y crecimiento de seguidores.
Si bien Snapchat puede ofrecer resultados sólidos para las marcas dirigidas a un grupo demográfico joven, muchos especialistas en marketing encuentran un mayor retorno de la inversión en plataformas más grandes y socialmente interactivas.
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Elise Dopson es una entusiasta del marketing digital de Manchester. Desde que comenzó su primer blog a los 12 años, ha creado cinco sitios exitosos y ha ayudado a las empresas a mejorar su visibilidad en línea. Cuando no comparte consejos de marketing, le gusta mirar televisión con una taza de té (o tres).