Las mentes humanas sienten una sensación de logro cuando se cumple su búsqueda de información, cuando sus consultas son bien respondidas o cuando ven algo de entretenimiento. Los creadores de contenido utilizan mecanismos de gamificación en las redes sociales como motivadores extrínsecos e intrínsecos para estimular el deseo de los usuarios.
Motivación extrínseca es un comportamiento impulsado por la recompensa, recibiendo resultados que pueden ayudar en el mundo personal y profesional. Por el contrario, la motivación intrínseca es lo que se refiere a hacer algo porque es inherentemente interesante o placentero.
Los creadores de contenido usan motivaciones extrínsecas e intrínsecas para aumentar la tasa de retención de reproducción de videos como una técnica de enganche para aumentar la participación de los usuarios.
¿Qué es la retención de audiencia?
La retención de la audiencia no es solo más vistas en tus videos, sino que es un porcentaje promedio de un video que la gente mira. Por ejemplo, si la duración de su video es de 20 minutos y la mayoría de las personas lo vieron durante 10 minutos, significa que la retención de la audiencia de su video es del 50%.
¿Por qué es importante la retención de audiencia?
Las plataformas de redes sociales utilizan algoritmos de retención de audiencia como una parte importante de su estrategia de redes sociales.
¿Cómo puede influir la tasa de retención de la audiencia en su estrategia de redes sociales?
Cuanto más tiempo de visualización de sus videos, más potencial tienen para aparecer en la búsqueda y en el feed de los usuarios.
Por lo tanto, está claro que puede promocionar sus videos en plataformas de redes sociales con una mayor tasa de retención de audiencia. Sin embargo, la estrategia de enganche puede variar para LinkedIn. Como los algoritmos de LinkedIn funcionan un poco diferente, puedes aumentar el alcance de tus publicaciones de LinkedIn con los mismos videos que se usan en los canales de Facebook o YouTube.
Cómo empresas como Facebook enganchan a los usuarios
The Hooked Model de Nir Eyal explica los entresijos de la psicología del comportamiento, la motivación y los desafíos que juegan un papel importante en el desarrollo continuo del compromiso. El compromiso es un indicador directo de la tasa de retención de reproducciones para la mayoría de las plataformas de redes sociales, ya que el tiempo que la audiencia dedica al video influye directamente en los resultados finales. Nir estudió cómo algunas de las aplicaciones más grandes del mundo, como Facebook, Twitter y YouTube, lograron que su audiencia se involucrara al máximo.
Procedió con su investigación a través de un proceso de cuatro pasos:un disparador para conocer y comenzar con su producto, una determinada acción para satisfacer el disparador, una recompensa y el compromiso de los usuarios para invertir su tiempo.
Por ejemplo, el gancho significa cómo los usuarios interactúan con su producto a medida que pasan por estas cuatro fases. El proceso graba un mensaje en los pensamientos conscientes de los usuarios y, por lo tanto, siguen revisando tu producto o el nuevo contenido que creas en tu canal.
Por lo tanto, el método de enganche aumenta la tasa de retención de reproducción de videos al atraer a nuevos usuarios potenciales y mantener al usuario existente comprometido. Autodesk es un ejemplo notable para citar aquí, ya que crearon una historia e implementaron un sistema de recompensa irregular para motivar a los usuarios. El uso de ganchos en las estrategias de participación de los usuarios produjo un aumento del 54 % en el uso de prueba y un aumento del 15 % en los clics de compra .
Primero-en-mente gana
Los creadores de contenido o los promotores de productos que tuvieron éxito en la creación de hábitos de usuario sólidos disfrutan de múltiples beneficios en su balance final.
Por un lado, crean una asociación con los desencadenantes internos para influir en la mentalidad de la audiencia.
Esto no es gastar dinero en costosas promociones de marketing. Se trata más de guiar a los usuarios con sus servicios según la rutina diaria y las emociones del usuario.
Un hábito consolidado es cuando las personas piensan inconscientemente:"Estoy aburrido" e instantáneamente abren Facebook. Si se preguntan qué está pasando en el mundo y Twitter viene inmediatamente a su mente.
Por lo tanto, la estrategia de primero en pensar gana.
Manufacturing deseo
¿Cómo se las arreglan los diseñadores y creadores de contenido para captar los deseos de los usuarios con sus productos? La única respuesta es; fabrican el deseo.
Para las startups, fabrican deseo guiando al usuario a través de una serie de experiencias para crear el hábito. Cuanto más el usuario utilice estos ganchos de experiencia, es más probable que se activen automáticamente.
Para los usuarios de YouTube y Facebook, la notificación que aparece en su pantalla es un activador externo y hace avanzar el proceso instándolo a hacer clic. Incluso si ve el video durante unos segundos, la necesidad puede hacer que se desplace por el feed, que es el disparador interno.
8 formas de impulsar la participación y aumentar la tasa de retención de reproducción de videos
No es ningún secreto que una mayor participación y retención de la audiencia es fundamental para lograr el máximo alcance y eficiencia empresarial.
1. Llama la atención con una misión
Uno de los pasos críticos para aumentar la retención de la audiencia es captar la atención de la audiencia en 15 segundos; de lo contrario, matará la tasa de retención de audiencia de su video.
Hay varias estrategias de enganche que puede utilizar para enganchar a su audiencia en unos pocos segundos.
2. Indique claramente los valores.
Es uno de los tipos de anzuelos más sencillos. Intente escribir diferentes títulos atractivos que también indiquen directamente el propósito del video. Por ejemplo, "aprende a perder 10 libras en 10 días".
Dar una vista previa:la vista previa se trata de categorizar su video en diferentes partes y dejar que su audiencia sepa sobre los avisos de la audiencia. Por ejemplo, más adelante en este video, sabrá por qué no necesita abdominales para perder libras.
Brinde un pequeño adelanto:comience su video con un comienzo convincente, agregando un adelanto del video. Haz que suene importante para que la audiencia sepa que van a aprender algo significativo. Puede agregar una pequeña dosis de humor para hacerlo más atractivo.
3. Usar interrupciones de patrón
¡Gran trabajo! Has enganchado con éxito a tu audiencia durante 15 segundos. Ahora, vamos a mantenerlos comprometidos por más tiempo. Las interrupciones de patrones juegan un papel importante en mantener a la audiencia pegada a tu video por más tiempo.
¿De qué se tratan las interrupciones de patrones?
Poste de Huffington explica el patrón interrumpe una técnica para cambiar un pensamiento, comportamiento y situación específicos. Veamos cómo se relacionan las interrupciones de patrones con la retención de audiencia.
Cuando la audiencia se aburre, hace clic en otro video, lo que es peor para la retención de la audiencia. Puede suceder incluso si su video tiene el contenido más interesante. Debe implicar interrupciones de patrones para que los espectadores se queden más tiempo.
Por ejemplo, el uso de diferentes ángulos de cámara, B-rolls, diferentes configuraciones y gráficos de pantalla son varias técnicas de interrupción de patrones que dispararon la retención de audiencia.
En pocas palabras, use un puñado de interrupciones de patrones útiles en sus videos. El uso de técnicas simples, como cambiar las posiciones de la cámara, o el uso de técnicas difíciles, como el uso de patrones, aumentaría la tasa de retención de reproducción de videos.
Búfer comenzó a usar técnicas de interrupción de patrones y fue testigo de un aumento considerable en su tasa de retención de video.
4. Usa un guión
No es ningún secreto que los espectadores de las redes sociales están impacientes.
Uno de los pasos importantes que puede tomar, para empezar, es mantener la cantidad limitada de "umms", "hmm" y "ahhs"
En segundo lugar, cuanto menos diversión, mejor. Mantenerse enfocado en el tema evitará que las personas hagan clic en otros videos o se aburran o se distraigan.
Los esquemas bien planificados, el resumen o la división de sus videos en capítulos aumentarán el flujo del video. Esta actividad es útil para mantener tu video enfocado y nítido.
Por ejemplo, los videos de Charisma on Command son el mejor ejemplo de citas sobre "umms", pausas o presión de aire muerta. Sin embargo, Charlie Houpert suena natural mientras el contenido está completamente escrito. Sus videos estrictamente enfocados son la razón por la que son tan atractivos de ver.
5. Agregar bucles abiertos
Si no puede salir de su programa de televisión favorito después de haber visto su único episodio, significa que se enfrenta a un ciclo abierto. Open Loop es la vista previa de algo que está a punto de reproducirse a continuación. Open Loop también se llama "El efecto Zeignarik" y tiene bastante éxito en mantener a las personas involucradas por pura curiosidad.
Un efecto de bucle abierto no solo está varado en pantallas grandes y programas de televisión. Después del gran éxito de los programas de televisión de bucle abierto, los creadores de contenido y los promotores de productos también lo están integrando en sus videos. Con un ciclo abierto, puede atraer fácilmente a su audiencia durante 15 segundos o más, ya que saben de antemano lo que vendrá a continuación y deciden quedarse con el video por un poco más de tiempo.
6. Agregar gráficos y elementos visuales
Cuantos más gráficos interactivos y representación visual haya en sus videos, mayor será la tasa de retención que recibirán sus videos. Aunque agregar gráficos y elementos visuales puede hacer que el proceso de creación de videos sea un poco más complejo, los gráficos son la salida fácil cuando no tiene mucho en sus manos para hacer que sus videos sean más atractivos.
Los gráficos y las imágenes pueden ayudar a aumentar la retención de la audiencia de dos maneras:
Primero , los gráficos, las imágenes y las animaciones atraen más la atención y ayudan a su audiencia a comprender mejor los puntos clave de su video. Es poco probable que un espectador que encuentre atractiva su manera de entregar información haga clic.
Segundo , los gráficos y las imágenes funcionan como mini interrupciones de patrón. Los gráficos y las imágenes funcionan como ganchos para captar la atención de los espectadores y ayudarlos a no aburrirse tan pronto.
Por ejemplo, un video bien planificado y diseñado y los encantos adicionales de los gráficos hacen que los videos sean más entretenidos y probablemente hagan que su audiencia se quede pegada a sus videos.
Afortunadamente, no necesita ser un editor de video experto para usar gráficos de una pantalla. La mayoría de las herramientas y el software de edición de video hacen que el proceso de edición de video suene como una brisa.
7. Usa el humor
No hay duda de que la especia del humor funciona como un efecto hechizante en la audiencia. No solo les gustaría quedarse con tus videos por más tiempo, sino que también se convertirían en espectadores recurrentes.
No es probable que la audiencia riendo haga clic. La audiencia tiene más tolerancia por el contenido humorístico que por los videos aburridos. Todo lo que necesita hacer es hacer que sus videos aumenten la retención de la audiencia.
8. Usar barras de progreso
La barra de progreso se trata de hacer que el contenido sea muy bueno. Cuando se trata de una mayor retención de audiencia, las barras de progreso hacen que la experiencia de transmisión sea la mejor para todos, ya que todos tienen diferentes gustos de transmisión según sus elecciones.
Las barras de progreso funcionan como una herramienta potencial para mejorar la experiencia de transmisión. Después de la implementación exitosa de Netflix, YouTube, Spotify y LinkedIn, los creadores de contenido y los promotores de productos están optando por barras de desplazamiento y barras de progreso para hacer que la experiencia de transmisión sea más icónica para cada espectador.
Barra de progreso de Netflix:
Netflix tiene como objetivo hacer que la experiencia de almacenamiento en búfer o transmisión sea más metafórica y hacer de Netflix una marca global.
La experiencia de transmisión para cada usuario es diferente, especialmente en países donde el acceso a Internet es limitado. La audiencia de estos países depende del streaming. La mayor calidad de transmisión de video indica la mayor calidad del video.
Barra de progreso de video de YouTube:
La barra de color rojo intenso indica el contenido transmitido, mientras que el amarillo muestra anuncios y el color gris claro muestra el almacenamiento en búfer restante.
Los creadores de contenido a menudo usan la barra de progreso de YouTube para dividir en partes o capítulos para guiar a los espectadores sobre todas las partes del video.
Barra de progreso de SubtitleBee:
La barra de progreso de SubtitleBee es una característica muy útil para los vendedores de redes sociales que buscan hacer que sus productos o contenido se promocionen en todo el mundo. Las herramientas de generación de subtítulos a menudo obstruyen con respecto a consumir mucho tiempo y nunca muestran indicadores del tiempo restante para realizar el trabajo de generación de subtítulos.
La barra de desplazamiento es una herramienta poderosa para mantener a la audiencia informada sobre el tiempo estimado para completarlo. La gente quiere ver el trabajo que se está haciendo y cuánto tiempo llevará completarlo. Por lo tanto, los usuarios están más informados sobre los bucles involucrados en el proceso.
Por lo tanto, la barra de progreso de SubtitleBee es una herramienta muy productiva para la visualización continua y la transparencia en el proceso de progreso del trabajo.
Pensamientos de cierre
Impulsar la retención de la audiencia es la opción inteligente cuando se trata de promociones de productos y servicios. Y no se necesita mucho para aumentar la tasa de retención de reproducciones de videos:lo único en lo que debe concentrarse es en crear contenido valioso para su audiencia.