Todos entendemos el poder del video en 2020. Ha transformado la forma en que las empresas impulsan las ventas en línea, agregando videos a todo, desde anuncios de Facebook hasta páginas de productos. Es sobre este último que los clientes toman sus decisiones de compra, y la evidencia sugiere fuertemente que los videos de productos pueden hacer que esas decisiones sean positivas para los minoristas. De hecho, según Invesp, un cliente que ve el video de un producto tiene hasta un 144 % más de probabilidades de agregar ese producto a su carrito que un consumidor que no ve ningún video.
Dejando de lado las estadísticas impresionantes, un video de producto solo logrará grandes resultados cuando esté bien hecho. Para ayudarte, hemos elaborado esta guía para crear videos para el comercio electrónico que puedes poner en práctica en tu propia Shopify, WooCommerce, Etsy u otra plataforma de comercio electrónico. En él cubriremos:
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¿Qué son los vídeos de productos?
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Consejos de videografía de productos
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Dónde compartir videos de productos
¿Qué son los videos de productos?
Como sugiere el nombre, los videos de productos son videos enfocados en productos. Su propósito es resaltar las características clave, los beneficios y los detalles potencialmente pasados por alto de un artículo a la venta en línea. Los videos de productos pueden tomar una variedad de formas, pero los tipos más comunes son videos de detalles. y vídeos de demostración .
Vídeos detallados
Los videos detallados se hacen para que el cliente vea más de cerca un artículo en venta. Estos videos son clave para vender productos muy visuales como ropa, accesorios y muebles. A menudo se toman de cerca, en alta resolución y tratan de dar una vista de 360 grados del producto. Los videos detallados hacen un gran trabajo al asegurar a los clientes si un producto es adecuado para ellos. Según Invesp, el 52% de los compradores dice que ver un video detallado les da más confianza en su compra. El equipo del sitio de entrenamiento mental y juegos clásicos Solitaired encontró que el video mejoraba la interacción. Cuando presentaron un video con estrategia y consejos, vieron que el total de juegos de solitario completados aumentó en un 11 %. Echa un vistazo a un ejemplo de una de las páginas de la marca de joyería Mejuri a continuación.
Videos de demostración
Los videos de demostración muestran los productos en uso. Estos son excelentes videos sobre tecnología y electrodomésticos prácticos que requieren un poco más de explicación. Un video de demostración puede filmarse en un estudio o presentarse en un entorno en el que es probable que se use un producto, como un hogar. Los videos de demostración pueden resaltar características, beneficios y componentes técnicos para compradores potenciales. Esta información permite a los compradores comprar, e Invesp informa que el 73 % de los consumidores en línea dicen que es más probable que compren un producto después de ver videos que explican cómo funciona. Vea un ejemplo de la empresa de electrodomésticos Dyson a continuación.
Consejos de videografía de productos
Configuración
Cuando se trata de la configuración de la videografía de su producto, hay dos opciones principales:un fondo simple y una configuración contextual.
Un fondo simple suele ser el mejor escenario para videos detallados (¡y fotos!). Sin nada de fondo que distraiga la vista, este tipo de escenario permite que los productos brillen. Esto se puede lograr mediante el uso de un fondo fotográfico estándar, una caja de luz o puede hacer un poco de bricolaje y construir uno propio como en el video de ejemplo a continuación. Si bien puede usar fondos de colores, le recomendamos que se adhiera al blanco para brindar imágenes del producto lo más precisas posible.
Por el contrario, una configuración contextual es la mejor opción para los videos de demostración. Al filmar un producto en su entorno lógico, puede ayudar a demostrar aún más sus usos y beneficios. Por ejemplo, podría grabar un video de demostración de una licuadora en una cocina o un video de demostración de cosméticos en un baño.
Iluminación
La iluminación de un video de producto debería ayudar a proporcionar una representación realista. Utilizar un sistema de iluminación de tres puntos es una forma sencilla y eficaz de conseguirlo. Evite el uso de geles de colores o cualquier otro complemento que pueda distorsionar la apariencia real del producto; no desea que sus clientes devuelvan artículos porque no se parecen al video en su sitio web.
Tiempo
Los videos de productos deben ser lo más cortos posible, como es la regla general con todos los videos en línea. Los videos detallados deben estar compuestos por algunos primeros planos y limitados a 30 segundos como máximo. Mientras tanto, los videos de demostración suelen ser más largos debido a su naturaleza instructiva; trate de que no duren menos de dos minutos.
Dónde compartir videos de productos
Una vez que haya grabado los vídeos de sus productos y los haya editado con Clipchamp Create, es el momento de compartirlos. El lugar principal donde compartirá estos videos es su sitio web de comercio electrónico, específicamente en la galería de imágenes de las páginas de productos individuales.
Si bien existen innumerables plataformas de comercio electrónico con diferentes especificaciones para video, Clipchamp Create lo facilita al ofrecer una variedad de relaciones de aspecto, configuraciones de exportación y la opción de comprimir el tamaño del archivo para evitar afectar el rendimiento de su sitio web.
Shopify
Los usuarios de Shopify pueden agregar videos fácilmente a las listas de productos si usan un tema compatible con videos. Especifican que los videos no deben tener más de 60 segundos, no más de 1 GB de tamaño y no más de 4096 x 2160px en resolución. MP4 es el formato de archivo preferido.
WooCommerce
Para agregar videos a un sitio de WooCommerce, los usuarios deben comprar un complemento de video de producto para WooCommerce. Una vez cargadas en la galería de productos, las imágenes se redimensionarán automáticamente para su sitio web. El complemento le permite cargar videos en cualquier formato, como MP4, MOV o AVI.
Amazonas
Los videos se pueden agregar a las galerías de productos de Amazon de la misma manera que se hace con una foto. Amazon especifica que los videos deben ser de alta calidad con una resolución de al menos 1280 x 720 px y se pueden cargar en cualquier formato, como MP4, MOV o AVI.
Etsy
Los videos se pueden agregar a los listados de Etsy como lo sería una imagen del producto. Etsy recomienda que los videos tengan un máximo de 300 MB, no más de dos minutos de duración y se carguen en cualquier formato de video.
¡Empieza a vender!
Con nuestra guía a su lado, seguramente se unirá a las miles de empresas de comercio electrónico que convierten las ventas en línea con videos de productos. Nuestro consejo final:mantenga estos videos a mano para propósitos más allá de la página del producto. ¡En el futuro, los clips de videos de productos se pueden reutilizar para anuncios de Facebook, marketing por correo electrónico y más!