Crear videos para marcas nunca ha sido tan simple. Todos los días, con solo tocar un botón, se pueden compartir sesiones de preguntas y respuestas en vivo y videos detrás de escena con seguidores en las redes sociales. Pero no todos los proyectos de video se pueden ejecutar tan fácilmente. Todavía se esperan campañas de video profesional de las empresas junto con otro contenido. ¿La clave para hacerlo bien? Resumen de una campaña en video.
Ya sea que trabaje para una agencia creativa o una agencia de branding de identidad , o administrar su propio negocio, saber cómo armar este documento es esencial. Si es la primera vez que escribe un resumen, puede parecer un poco abrumador, pero estamos aquí para ayudarlo. En esta publicación de blog, le mostraremos cómo escribir un resumen de campaña de video con ejemplos.
¿Qué es un resumen de campaña de video?
Piense en un resumen de campaña de video como el modelo para su proyecto. Es importante destacar que debe contener toda la información esencial sobre la campaña que su equipo debe saber antes de comenzar. Un resumen comúnmente toma la forma de un documento de una o dos páginas y contiene información que incluye descripciones generales de la marca, objetivos, público objetivo, mensajes clave, tono, distribución, cronograma y presupuesto.
Los resúmenes tienen que ver con la comunicación y cuanto más claramente articules tu visión, mejor será tu video. Recuerde, los resúmenes influyen en todas las decisiones, desde la iluminación y el tono hasta la edición y la marca. Un resumen bien escrito y un resumen mal escrito pueden tener dos resultados sorprendentemente diferentes.
Bien ejecutados, los resúmenes son una excelente manera de garantizar que todo su equipo esté en la misma página desde el primer día. De la misma manera, también se puede usar para reinar en el proyecto si alguna vez comienza a tomar la dirección equivocada.
Qué incluir en el resumen de una campaña de video
Resumen
Su descripción general debe brindarle al equipo que trabaja en la campaña de video una imagen clara de la identidad y el historial de la campaña de la marca para la que están trabajando. Asegúrese de citar cualquier información de la marca que considere esencial que el equipo sepa antes de comenzar. ¿Nuestro consejo? La declaración de la misión de la empresa es un buen lugar para comenzar. En la misma nota, proporcione una breve historia de campañas del pasado. De esta manera, el equipo puede asegurarse de que el último proyecto siga lógicamente a las campañas anteriores y evite la repetición.
Objetivos
Ahora es el momento de ser específico. ¿Qué pretende lograr esta campaña de vídeo? Haz una lista de tus metas lo más específicamente posible. Trate de evitar objetivos vagos como "aumentar el conocimiento de la marca" y concéntrese en resultados tangibles. ¿Esta campaña aumentará las ventas, promocionará un nuevo producto o actualizará la imagen de la marca?
Audiencia objetivo
¿A quién está dirigida esta campaña de video? Nuevamente, los detalles son importantes aquí:según Forbes, si intenta crear una campaña dirigida a todos, esencialmente terminará no dirigiéndose a nadie. En esta sección de su resumen, debe incluir datos demográficos como edad, sexo, nivel socioeconómico y educación. Además, también puede ser útil escribir un perfil de comprador que brinde una visión hipotética de la mentalidad del miembro ideal de la audiencia.
Mensajes clave
Sus mensajes clave deben explicar de qué se trata esta campaña de video. Es decir, el producto o la idea en la que desea que los espectadores piensen cuando vean su video. Esta sección debe ser concisa y clara y, lo que es más importante, influirá en casi todos los demás aspectos del video.
Tono
Aquí es donde le explicas a tu equipo cómo se debe sentir este video. ¿Su tono cómico hará reír al público o su estilo emotivo y documental tocará los corazones de los espectadores? En este punto, es una buena idea revisar su descripción general y preguntar si el tono encaja con la identidad de la marca.
Fundamentalmente, el tono también puede tener una gran influencia visual. Es aquí donde puede incluir un tablero de ideas o algunos enlaces a ejemplos de video:ambas son excelentes formas de comunicar claramente su visión a los profesionales creativos. Convenientemente, las herramientas en línea como Pinterest pueden hacer que el mood boarding sea muy sencillo. Tómese su tiempo seleccionando esta parte de su resumen, ya que puede afectar decisiones como el diseño del escenario, la iluminación y el casting.
Distribución
Aquí, informará al equipo dónde se compartirá el video de la campaña completa. En el clima actual, es probable que el video se comparta en múltiples plataformas, desde la televisión hasta Youtube e Instagram. ¿Porque es esto importante? El lugar donde se distribuye un video afectará muchas decisiones de edición. En esta sección, recomendamos enumerar los siguientes requisitos clave para cada plataforma.
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Longitud
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Relación de aspecto
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Requisitos de visualización silenciosa (subtítulos, texto de escala)
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CTA (¿necesita enlazar a alguna parte? Si es así, ¿dónde?)
Línea de tiempo
Todos los buenos proyectos necesitan una línea de tiempo para mantenerse encaminados. Su resumen debe incluir fechas clave y plazos. La cronología de una campaña de video se puede dividir en tres secciones:preproducción , producción y publicar . En general, puede comenzar con fechas clave como la fecha de inicio y la fecha de finalización. Desde aquí, puede continuar ingresando fechas más específicas que serán informadas por su equipo.
Presupuesto
Es importante que el presupuesto se comunique claramente con su equipo, de esa manera se puede implementar un plan financieramente realista. Una vez que todos estén al tanto de los límites financieros, el equipo y la contratación pueden comenzar a realizarse.
¿Y ahora qué?
Una vez que haya completado su resumen, es hora de que su equipo comience con el video de la campaña. Recuerde:este resumen es su modelo, consúltelo siempre que necesite claridad durante su proyecto. ¡Buena suerte!