Para 2022, el consumo de video representará el 82 por ciento de todo el tráfico en línea. Y es fácil ver que eso suceda con la cantidad de tiempo que las personas ahora dedican a consumir videos.
Desde videos virales y programas de televisión en plataformas como YouTube, Facebook y Netflix, hasta 'stories' en Instagram y Snapchat, nos hemos acostumbrado a consumir cosas en forma audiovisual. Y no es una sorpresa. La longevidad del cine y la televisión demuestra que las imágenes en movimiento con sonido sincronizado son el medio más convincente para decenas de personas.
Y ahora, a medida que el acceso a Internet y las velocidades aumentan a un ritmo exponencial, y se reduce la fricción entre los consumidores y el contenido, existe el deseo de consumir casi todo de esta manera.
Esto representa tanto una oportunidad como un desafío para las empresas, las marcas y los creadores de contenido dentro de ellas. Como la producción de video puede implicar la creación de guiones, la presentación en cámara o la voz en off, la filmación, la animación y la edición, es una habilidad difícil de dominar. Su salida lleva más tiempo que otras formas de medios para crear, y puede ser mucho más costoso que escribir o hacer podcasts.
Entonces, ¿cómo comienzas a producir videos para tu marca o negocio de manera sostenible y escalable? Esta es la pregunta que abordaremos en este artículo. Desde la estrategia hasta el equipo, analizaremos las mejores formas de escalar la producción de videos y llegar a su público objetivo.
Eche un vistazo a su estrategia de contenido
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Comencemos con la estrategia. Es posible que su empresa ya esté produciendo contenido o no. Si es así, es hora de echar un vistazo a tu estrategia de contenido. Si no, es hora de crear uno.
Las estrategias de contenido son vitales para garantizar que lo que está creando funcione hacia un objetivo, lo que le permite medir su retorno de la inversión (ROI). Sin uno, ya sea que su contenido sea exitoso o no, nunca podrá realmente probar si lo que produjo agregó valor y por qué.
El ROI no necesariamente tiene que ser monetario. Su objetivo puede ser crear más participación en sus canales de redes sociales completando su feed con contenido de video, lo que significa que está buscando medir el nivel de participación (me gusta, comentarios, etc.) en cada publicación. Es posible que esté intentando utilizar el contenido para aumentar las referencias a su sitio web. O puede estar usando contenido para apoyar a su base de clientes usando su producto y reducir la carga en su equipo de soporte.
Hay una gran cantidad de razones y objetivos que podrían estar detrás de la decisión de su empresa de crear contenido de video. Sean cuales sean, es importante articularlos ante todo en su estrategia.
A continuación, planifique cómo planea alcanzar esos objetivos.
Si esta es la primera estrategia de contenido de video que está escribiendo y no sabe muy bien qué puede esperar de su resultado, haga algunas suposiciones y desarrolle la capacidad de probarlas y ajustar su estrategia una vez que haya aprendido algo de sus pruebas. . Consulte este artículo sobre cómo crear una estrategia de marketing de video si desea obtener más información.
Utilice estas preguntas como guía para desarrollar su estrategia:
- ¿Quién es el público objetivo?
- ¿Cuál es el objetivo?
- ¿Adónde van estos videos?
- ¿Cuándo y con qué frecuencia se publicarán?
- ¿Qué es el éxito?
Ponga algunos planes sobre la mesa en cuanto a qué tipo de contenido creará, quién es el público objetivo y cómo les servirá lo que quieren, cómo espera que reaccionen e interactúen con su contenido, con qué frecuencia ese contenido será así como un cronograma aproximado, y retrocederá, articulando cómo esto ayudará a lograr la(s) meta(s) establecida(s) del contenido.
Articular esto proporcionará el por qué detrás de lo que está trabajando y ayudar a enfocar el resto de su proceso de planificación y creación.
Una vez que haya trazado su estrategia de video, es hora de comenzar a tomar algunas decisiones sobre cuáles serán estos videos.
Organízate
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Empiece a pensar en un enfoque sistematizado desde el principio y tenga en mente la escalabilidad cuando comience a crear videos.
La clave para una estrategia de contenido próspera es la consistencia, y eso es igualmente cierto para el contenido de video. Ya sea que esté lanzando cosas diariamente o mensualmente, no necesariamente importa. Diferentes horarios funcionarán para diferentes audiencias. Sin embargo, cada audiencia necesita saber cuándo y con qué frecuencia pueden esperar contenido nuevo.
No se espera que sepas el primer día exactamente lo que quiere tu audiencia y con qué frecuencia. Estos son conocimientos que obtendrá de su exploración, razón por la cual la fase de experimentación es importante.
Entonces, use su primer lote de videos para probar algunas suposiciones diferentes sobre su audiencia, incluido lo que están buscando y con qué frecuencia lo quieren. Esta es tu oportunidad de comenzar a planear qué videos crees que necesitarás crear y qué producción tendrán.
Si desea obtener más información sobre cómo crear un excelente video, consulte nuestra guía definitiva para la producción de videos.
Obviamente, no todas las empresas van a tener el presupuesto o el alcance para poder permitirse un equipo de video. Y no todas las empresas necesitarán uno. Muchos ya ni siquiera contratan a productores de video, y prefieren contratar a coordinadores que presenten la estrategia y contraten a trabajadores independientes para crear los videos.
Piense en la calidad de producción
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Escalar la producción de video es difícil en el mejor de los casos, por lo que es importante determinar qué tan alto es el valor de producción necesario para su contenido.
Comienza con lo que crees que va a ser lo ideal. Ya sea que se trate de filmación, talento en cámara, doblaje, animación o más, anótelo como el resultado deseado, comience a planificarlo y a presupuestarlo. Pero luego, para su próximo video, planee reducir o eliminar algunos de esos elementos que no son totalmente necesarios. Repita este proceso hasta que solo tenga los elementos de video que son absolutamente necesarios para entregar su contenido de manera adecuada y medir la respuesta de su audiencia.
¿Disminuyó el compromiso o las vistas con la mayor cantidad de elementos que eliminó o se mantuvo mayormente igual? Analice los datos y mídalos junto con el tiempo que tomó crear cada tipo de video. ¿Cuánto costó? ¿Cuánto valor entregaron a cambio?
Al hacer esto con un lote de prueba de videos, debe salir del otro lado con algunos aprendizajes sobre qué tipo de calidad de producción espera su audiencia de su negocio o marca, qué contenido resuena con ellos, cuánto tiempo esperan que sean sus videos y con qué frecuencia están dispuestos a interactuar con su marca en forma de video.
Esta información le permitirá descubrir cómo escalar la creación de estos videos mediante la creación de un sistema para lograr que estos formatos de video ahora validados se produzcan en masa.
Cómo hacer que la producción de video sea eficiente y reutilizable
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Cuantos más videos haga, más oportunidades encontrará para mejorar la eficiencia. Estas son las cosas clave que puede hacer para producir más videos de una manera eficiente, reutilizable y escalable.
Repetir formatos que funcionan
Si un formato funciona, asegúrelo. Si un área temática realmente resuena con su audiencia, vaya a la ciudad.
Según VidIQ, se estima que si un video sobre un tema en particular resuena con tu audiencia, crear alrededor de 7 más ayudará a que tu canal domine ese tema como una autoridad.
Como marca que produce videos, analice constantemente lo que funciona para descubrir a qué está respondiendo su audiencia.
Cada vez que algo no funciona vuelve a la mesa de dibujo. Cada vez que algo funcione, agréguelo como un tema principal para su canal y comience el proceso nuevamente experimentando con otro tema. Enjuague y repita, y descubrirá los formatos y temas que puede reutilizar una y otra vez.
Opta por equipos manejables
Es tentador suponer que ingresar al video requiere que su marca salga y gaste generosamente en un montón de equipos brillantes, costosos y de alta gama. Pero, dependiendo de tu marca, esto puede no ser necesario o incluso aconsejable.
Este artículo se centra en escalar su contenido de video. Cuanto mayor sea la calidad, más manos hay que producir y más especializado debe ser para producirlo.
Las marcas y las empresas que se dirigen a audiencias de alto nivel no podrán salirse con la suya con videos de baja calidad. Pero la mayoría de las otras empresas y marcas podrán hacerlo.
Y por baja calidad, no me refiero a videos y contenido de terrible calidad. Más bien, no es necesario que el material de archivo esté en 4K y que los gráficos no tengan que ser excesivamente elaborados como una producción de televisión.
La idea es que te conformes con un modelo que encaje bien con los recursos que tienes, la audiencia que pretendes capturar, y que sea manejable y repetible.
Usa lo que tienes:graba videos con teléfonos inteligentes
A veces tienes que usar lo que está disponible. Muchas marcas y empresas utilizan los teléfonos inteligentes como sus cámaras para videos más informales y de bajo presupuesto, y no es de extrañar. Los teléfonos inteligentes han recorrido un largo camino e Internet está lleno de videos grabados con ellos. Esto significa que las personas están acostumbradas a esa calidad de video, que en la mayoría de los casos es bastante alta.
Algunos trucos simples para hacer que las imágenes de su teléfono inteligente se vean más profesionales serían usar un trípode con un adaptador de teléfono inteligente simple. El uso de uno de estos, o, si te gusta el juego, un selfie stick, te asegurará de que tus videos se graben sin problemas con un movimiento mínimo.
La única otra cosa a considerar, y nuevamente esto depende de quién es su audiencia y qué cree que esperarán de su contenido, es usar un micrófono mejor que el que viene con su teléfono inteligente.
Para el iPhone, al menos, hay varios micrófonos adicionales. Incluso puede grabar el sonido por separado en una grabadora Zoom o un micrófono de podcasting USB. No es necesario ser demasiado elaborado, pero es solo una forma sencilla de mejorar la calidad general de su video.
Los teléfonos inteligentes son algo que casi todo el mundo tiene en el bolsillo. Y, si está buscando empoderar a más personas en su negocio o marca para que puedan hacer videos, crear un sistema para usarlos lo ayudará a escalar de manera sostenible.
Aproveche al máximo las imágenes y los gráficos reutilizables
Si ha invertido en obtener algo animado, ya sea un abridor, algunos gráficos en pantalla o ha comprado material de archivo para ayudar a ilustrar cosas en su video, asegúrese de que sean cosas que tendrán valor más allá de solo el primer vídeo.
Si son tipos de activos que cree que usará en más videos, considere obtener una suscripción a algo como Adobe Stock o Envato Elements.
Adobe Stock tiene una enorme biblioteca de material de archivo, fotografías y plantillas gráficas animadas compatibles con los programas de Adobe. Y Envato Elements tiene todo esto, también disponible para Final Cut X, así como audio libre de regalías para acompañar tus videos. De esta manera, está pagando una tarifa mensual por lo que normalmente será acceso ilimitado a todos los activos pregrabados y pregrabados que necesita.
Establece pautas de marca para tus videos
Intenta tomar decisiones de marca, tono y estilo para tus videos lo antes posible. Si está buscando hacer que el video sea algo más de lo que usted o su equipo pueden contribuir, entonces cree un sistema a su alrededor.
Use o adapte las pautas de marca de su empresa, si las tiene. O cree algunos usted mismo y documéntelos claramente para sus videos. Tome decisiones articulando el tono de voz y lo que se debe y no se debe hacer en la creación de videos para la marca, y luego comparta estas herramientas, así como cualquier activo o suscripción a la que se haya registrado, para escalar el potencial de creación de videos en otras partes. de su empresa.
Externalizar el proceso de producción de video
Establecer pautas de estilo y marca para el contenido de su video también le permitirá contratar fácilmente a trabajadores independientes para que lo ayuden con la carga de su contenido.
Si desea escalar la producción de video, pero usted y su equipo simplemente no tienen tiempo para hacerlo usted mismo, puede subcontratar el proceso de producción (o partes de él). Puedes buscar una productora local con la que trabajar o contratar a un cineasta a través de una plataforma como 99designs y contratar a un profesional para que haga videos de alta calidad para ti.
Averigua qué tareas quieres subcontratar, ya sea planificación, filmación, edición o todas las anteriores. Luego, todo lo que tiene que hacer es elegir los temas, escribir un resumen y compartir las pautas de su marca con la persona que haya contratado, y habrá comenzado a escalar su producción de video.
¿Cómo sabes que has escalado con éxito?
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Si ha seguido mi consejo, ha determinado los términos del éxito desde el principio. Así que volvamos a visitarlo.
¿Sabes?:
- ¿Quién es la audiencia?
- ¿Cuál es el objetivo?
- ¿Adónde van estos videos?
- ¿Cuándo y con qué frecuencia se publicarán?
Si es así, entonces te has preparado bastante bien para el éxito.
Pero la pregunta final es una que solo tú puedes responder:¿qué es el éxito y has tenido éxito?
Ya sea que esté midiendo el valor monetario, la influencia, el compromiso, estas son cosas que primero debe definir para su negocio y seguir retrocediendo para verificar cómo ha progresado.
Escalar la producción de video es bastante fácil de aconsejar. Pero no existe una versión única de escalado que funcione para todas las empresas.
Ya sea que necesite publicar diez videos al día o diez videos al año, lo determinará cuál es su última esperanza para su estrategia de video.
Por lo tanto, independientemente de la forma en que escale, asegúrese de que se alinee con este objetivo y le dará a su estrategia la mejor oportunidad de éxito.
Ampliar no significa necesariamente más grande
Por lo general, cuando hablamos de "escalamiento" nos referimos a la creación de un sistema que pueda aumentar la producción. Eso no significa necesariamente que debamos involucrar a más personas.
Ya sea que el plan sea contratar a una franja de trabajadores independientes para multiplicar por diez su producción, o si desea producir la misma cantidad de videos al año que un solo profesional de video, pero desea que le tome una décima parte del tiempo, el consejo es lo mismo.
Es fácil suponer que más video o "mejor video" significa que el trabajo será más difícil. Pero ese no tiene por qué ser el caso. Se trata de eficiencia y de trabajar de manera más inteligente, no más difícil.
A medida que determine los formatos de video que funcionan o no, tome cada uno como un aprendizaje que puede informar su próximo video.
Si crea un gráfico de apertura animado para un video, se puede usar una vez más en otro. Si está presentando frente a la cámara y su guión de apertura o cierre parece resonar, bloquéelo y repítalo en cada video. Si un tema te ha funcionado, dale otra oportunidad desde un ángulo diferente. Si disparar con un iPhone y disparar con una cámara Red dio como resultado la misma cantidad de vistas y participación, entonces ahórrate el dinero y las molestias y quédate con el iPhone.
Al experimentar, analizar y sacar conclusiones constantemente sobre lo que funciona para su audiencia, puede crear un sistema de creación de videos y un flujo de trabajo que se vuelve más eficiente y fácil de repetir con el tiempo.