La cantidad de información nueva en el mundo crece exponencialmente cada día y, en el flujo de este ruido, los textos extensos y las presentaciones estáticas estándar han perdido su reputación como herramientas de marketing de alta calidad para contar la historia de la marca. La solución de vanguardia, combinar la narración y el video, se ha arraigado en la imaginación de los marcadores.
Aunque generalmente se acepta etiquetar la narración de historias exclusivamente a las publicaciones escritas en las redes sociales, la habilidad de empaquetar pensamientos de manera creativa y entregarlos a los interlocutores puede ser un salvavidas para cada nicho. Por ejemplo, hablando en términos de empleabilidad, los redactores de CV profesionales enfatizan la importancia del video adjunto a la parte escrita. Entonces, si el arte de crear una historia todavía es griego para ti, ¡echa un vistazo al artículo!
Narración de historias con un prefijo de video
Hoy en día, la narración es una palabra de moda de uso común en el mundo de los negocios que se remonta a un antiguo dominio de la entrega de información a través de historias, cuentos y sagas. ¿Puedes recordar la patria de la ciencia de la elocuencia? Por supuesto, estamos hablando de la antigua Grecia. Los más grandes oradores de aquellos tiempos, Platón, Sócrates o Cicerón perseguían un único objetivo:dejar una impresión duradera en la audiencia, más específicamente, provocar emociones para provocar la acción.
Para los especialistas en marketing, un truco tan simple para ganarse la confianza del público objetivo es oro puro y es difícil no aprovecharlo. Como era de esperar, el arte de una narrativa apasionante no se quedó quieto, al adaptarse regularmente a las nuevas tendencias, ha cambiado más allá del reconocimiento. Entonces, hoy estamos hablando de contar historias con el prefijo de video.
Vídeos explicativos
Un papel importante en tal metamorfosis desempeñó el video marketing, una nueva área de marketing para promover negocios a través de Internet utilizando contenido de video, que actualmente está tomando forma en el entorno en línea. El video explicativo es solo un instrumento del rico kit de herramientas de marketing de video, pero, según el informe de Databox, el 74% de los especialistas en marketing están convencidos de que el contenido de video tiene mucho más potencial de conversión que las publicaciones de blog.
En pocas palabras, un video explicativo es una película informativa, generalmente de menos de 5 minutos de duración, que describe lo que está haciendo la empresa o cómo funciona el producto. Este no es un tutorial ordinario, sino más bien un mensaje de marketing persuasivo. Llama la atención sobre los puntos débiles del espectador y explica cómo un producto o proceso ofrecido puede convertirse en una solución. A veces, estos son videos animados, pero también es posible una forma simple cuando una persona habla a la cámara.
Un buen video explicativo es:
- corto;
- comprensible y fácil de recordar;
- personal e inspirador;
- coherente con las características de la marca;
- responder para qué se creó la empresa;
- adecuado para el público objetivo;
- de la mejor calidad posible
Un buen video explicativo principalmente cuenta una buena historia. Por un lado, esta es una explicación, pero por el otro, este es el comienzo del viaje del espectador a su marca. Después de verlo, el espectador debe estar interesado, imbuido y preocupado por el contenido. Básicamente, no debe haber lugar para la indiferencia.
Grabadores de pantalla, videos animados o videos en vivo:¿cuál es el mejor para crear videos explicativos?
Algunas personas piensan que crear incluso un video pequeño para una empresa es prohibitivamente costoso. Sin embargo, es posible que hayan tenido una mala experiencia, ya que este no es necesariamente el caso. Solo necesita analizar las opciones disponibles, ya que actualmente hay varios tipos de videos explicativos, y algunos de ellos se pueden hacer con hardware asequible y un creador de videos explicativos.
☛ Lectura adicional:Guía paso a paso Cómo hacer un currículum en videoDiferentes tipos de videos explicativos
Grabación de pantalla videos explicativos
La gran mayoría de los usuarios de Internet han experimentado este tipo de video explicativo, ya sea durante tutoriales o clases en línea. En marketing, también es una herramienta poderosa. Después de todo, ¿qué puede ser más simple que simplemente sentarse frente a la pantalla y grabarla? Al grabar algunos procesos en la pantalla de la computadora, puede agregar una voz en off o usar una animación mínima en el video, lo que permite a los espectadores verlo incluso en modo silencioso sin perder el punto.
Si bien no es la forma más fascinante de hablar sobre el producto, muchas empresas utilizan estos videos promocionales para brindar una demostración visual de cómo el producto puede mejorar su vida. En otras palabras, si la funcionalidad impecable es la piedra angular de las ventas de su producto, entonces este tipo de video se adaptará perfectamente a usted.
Videos explicativos de animación
Esta amplia categoría de videos explicativos incluye 2D y 3D, gráficos en movimiento, arte dibujado a mano, tipografía cinética y animación de títeres. Los videos se componen de gráficos en movimiento, música, tipografía y voces en off. Los videos explicativos animados ayudan a las empresas a adquirir una cara amigable y llamativa. Pueden hacer que los temas serios (como el tráfico) y secos (por ejemplo, finanzas) sean divertidos y un poco más fáciles de entender.
La animación tipográfica y dibujada a mano también divide temas complejos en momentos atractivos. El problema es que este tipo de video generalmente tiene el costo de producción más alto, incluso con una animación simple. Hay programas simples donde los videos se crean simplemente arrastrando y soltando elementos con el mouse. Aunque en tal caso, debe evaluar de manera realista la calidad obtenida. No es casualidad que la animación profesional cueste mucho dinero. Ahí es donde entran los videos con personas reales.
Videos explicativos con personas/actores reales
Uno de los principales activos de una película de este tipo es que puede ser barata y alegre, ya que el presupuesto depende de tu objetivo. Si desea algo similar a un comercial de televisión, sepa que necesitará una tonelada de equipo, un equipo grande y mucho dinero. Si desea algo similar a un comercial de televisión, prepárese para gastar generosamente en equipos caros y un equipo grande. Pero no subestimes el poderoso efecto que puede tener el dueño de un negocio simplemente hablando honestamente al espectador.
Por lo tanto, tendrá el tipo de videos explicativos más extendido:el que tiene un dueño de negocio en el papel principal, que explica la esencia del producto/servicio a la cámara. Estos videos presentan a la audiencia a las personas detrás de la marca. Es una excelente manera de crear una primera impresión si su empresa aún es desconocida o se está preparando para su lanzamiento.
Ilumine a su audiencia con su historia personal o la misión de su marca para ganar confianza y crear una conexión realmente sólida. Esto será mucho más barato. Si bien tiene un bajo costo de producción, dicho video da una sensación de sinceridad e individualidad que lo hace más rentable y eficiente.
☛ Lectura adicional:Guía paso a paso Cómo hacer videos instructivos¿Por qué muchos videos explicativos no funcionan bien ni alcanzan los objetivos deseados?
El quid del problema con el video explicativo suele estar en su construcción. La producción de video consta de 3 pasos:
- Diagnóstico de significados
- Creación narrativa
- Visualización
El primer paso es el conocimiento básico del mensaje central de la marca:¿qué significado de su producto desea transmitir al público objetivo? El último paso es analógicamente recortado y claro ya que existen al menos 3 opciones para visualizar el mensaje. Lo más difícil de lograr es la historia en sí. Es la historia que debe absorber al público objetivo, inducir a la reflexión, inspirar confianza y, posteriormente, convencer a los clientes potenciales para que realicen una compra.
Aunque el video es en sí mismo el tipo de contenido más fácilmente manejable y emocionalmente intenso, no sería nada sin una historia épica detrás. Siendo la base de cada narración y la guinda de cada contenido, el proceso de elaboración de la historia en video exige una atención especial. Entonces, ¿de dónde deriva la magia de las historias? La causa radica en la neurología y la psicología.
El profesor de neurociencia Uri Hasson y su equipo de la Universidad de Princeton han investigado para averiguar qué sucede exactamente en el cerebro de una persona cuando escucha o cuenta una historia. Descubrieron que cuando dos personas se involucran en este tipo de interacción, ambas exhiben los mismos patrones de respuesta en múltiples estructuras cerebrales.
Contar historias no es un proceso pasivo, sino una experiencia que, si tiene éxito, puede poner al oyente y al narrador en la misma longitud de onda. Sin embargo, si la historia es la esencia de cada video, entonces la trama es el corazón y el alma de cada historia. Entonces, echemos un vistazo más de cerca al dominio de la elaboración de una historia.
Crear una gran historia para un video
Para crear una gran historia en video, se deben considerar varios componentes:héroes, conflictos y el mundo que los rodea.
Ten una idea
El punto de partida de cualquier historia es una idea que se encuentra detrás de ella. Una idea sólida es un pegamento que une todas las partes de la narración y comunica el mensaje central a la audiencia. Se supone que es breve, pero también una tesis completa que quedará grabada en la cabeza de las personas durante mucho tiempo. Echemos un vistazo más de cerca a un par de mensajes icónicos de películas y libros:
El verdadero amor es inmortal - "Titanic"
Un amigo necesitado es un verdadero amigo - "Amigos"
Eres responsable para siempre de lo que has domesticado - “El principito”
Las ideas fuertes no son necesariamente positivas ni reafirman la vida. Por ejemplo, la serie de culto "House M.D." mantiene la idea de que todas las personas mienten.
Conoce a tus oyentes
El secreto de crear una historia atractiva está en familiarizarse con sus espectadores, ya que las mejores historias del mundo son universales y cautivan a personas de cualquier sexo y edad. Siempre es mejor tener en cuenta una lista definitiva de preguntas sobre intereses, sueños y planes centrales para ayudarlo a recrear un representante típico de su público objetivo, también conocido como persona. Disney y Pixar utilizan el mismo enfoque en sus producciones. Nos complacen con historias, donde los valores son compartidos por la gran mayoría de las personas, lo que los hace comprensibles en todos los idiomas.
Crear un personaje
La narración simplemente no puede existir sin un personaje, ya que él es su fuerza motriz. Esta es una figura a través de la cual la audiencia se sumerge más y más en la historia. Hay dos formas populares y efectivas de crear un personaje poco convencional. El primero se trata de imaginar que estás atrapado con él en el ascensor y el segundo se trata de obtener mentalmente una entrevista con él.
La cuestión es que un buen protagonista es como un ser humano real:tiene ventajas y desventajas y su apariencia es fácil de reconocer. Por ejemplo, una de las figuras más carismáticas de los “Piratas del Caribe”, el Capitán Jack the Sparrow, se presumió inicialmente como un personaje secundario. Gracias a Johnny Depp, quien adaptó para ese papel rasgos y hábitos sorprendentes del guitarrista de Rolling Stone, Keith Richards, la historia de Jack Sparrow se convirtió en el centro de atención de la película.
Comprender las necesidades del héroe
Los deseos y anhelos del corazón del héroe ayudan a formar su carácter y comprender la motivación. Es la motivación del héroe que le permite avanzar, es combustible para contar historias. Una simple pregunta "¿Qué quiere el héroe?" te empujará hacia adelante en la práctica. Para entrar en calor tratando de hacer la misma pregunta a los personajes conocidos del mundo:
¿Qué quiere Jack Sparrow? - para devolver la Perla Negra
¿Qué quiere Peter Pan? - nunca envejecer
¿Qué quiere James Bond? - para derrotar a los villanos
Crear el universo
Una vez que haya terminado con la idea, el héroe y sus necesidades, puede crear la realidad donde se desarrolla la acción. El mundo es todo el entorno del héroe, un conjunto de reglas y restricciones que nos guían en esta historia. Para hacer que el ritmo sea rápido, sería útil hacerse una pregunta que comience con "¿Qué pasaría si..." y no tenga miedo de que surjan respuestas excéntricas en su mente.
Cuidado con la estructura del video explicativo
La estructura es un resumen de lo que está pasando con el destino del personaje en el mundo. Todos usamos la estructura cuando queremos volver a contar los eventos o el contenido de libros y películas. La estructura ayuda a poner orden en la historia y convierte la narración en una pieza completa. La mayoría de las veces, cuando se habla de la estructura de la trama, puede encontrar el término de una estructura de tres partes.
En pocas palabras, es el principio, el medio y el final de la historia. La primera parte consta de la introducción y el comienzo de una historia, todos los eventos centrales generalmente están en la segunda parte y la tercera parte presenta los resultados y conclusiones de los eventos anteriores. Los creadores de dibujos animados de Pixar Studio recomiendan usar la versión ampliada de la estructura de tres partes:
Érase una vez,...
Todos los días...
Hasta que una vez (...) ha pasado...
Como resultado,...
Y finalmente,...
Y desde entonces,...
La moraleja de la historia - ...
Si cumple las oraciones mencionadas anteriormente con las acciones del héroe, creará una estructura interesante para la narración de videos, en la que la acción se desarrollará exponencialmente y conducirá al clímax y al cruce interesante al final. Si se trata de una historia real, el experto de Linkedin recomienda utilizar una "estructura periodística" más simple:el método de las cinco "w":
Qué pasó?
Quién ¿Lo hiciste?
Cuando sucedió?
Dónde sucedió?
Por qué sucedió?
Para crear la estructura de la historia en video, también puede usar las plantillas listas para usar del periodista Christopher Booker, quien destacó 7 tramas principales que han estado migrando de una gran historia a otra durante siglos:
Superando al monstruo - estas son las historias sobre cómo luchar contra la adversidad sin importar cuán severas sean las dificultades. Superar a los monstruos nos enseña a lograr objetivos y a no tener miedo a la derrota. Este tipo de trama se usó en “Avatar” y “The Star Wars”.
De la pobreza a la riqueza
Transformación - esta es la historia de la transformación de un héroe negativo en uno positivo. Un gran ejemplo es la caricatura "Despicable Me".
Viajes y regreso a casa - en estas historias, los héroes se encuentran en mundos nuevos donde se ven desafiados por diversas dificultades e intentan encontrar el camino a casa. "Alicia en el país de las maravillas" y "El mago de Oz" muestran esa trama a la perfección.
Aventuras - en este tipo de historia, el héroe atraviesa una búsqueda, superando varios obstáculos y tentaciones en el camino hacia la meta. Esta es la historia de Frodo de “El Señor de los Anillos”, así como las historias de todos los personajes principales de “Juego de Tronos”.
Comedia
- Crea la apertura
La escena inicial o inicial es el momento de la historia que desequilibra al personaje y lo obliga a actuar. Muy a menudo, es algún tipo de evento inesperado y desagradable, por ejemplo, una avería en el automóvil en la víspera de un viaje o la pérdida de las llaves en el camino a casa.
- Encuentre el conflicto
Si le preguntas a cualquier escritor qué es la narración, inmediatamente comienza a hablar sobre el conflicto. El conflicto es la principal contradicción a la que se enfrenta el héroe y le impide alcanzar el objetivo deseado. Los dramaturgos distinguen tres tipos principales de conflicto:
personaje vs sociedad - es una narración sobre el contraste de personajes, valores e ideas
personaje contra sí mismo - en los conflictos internos, el héroe lucha con contradicciones aparentemente insolubles dentro de sí mismo
carácter vs fuerzas de la naturaleza - es la base de casi todas las películas sobre el apocalipsis y las sagas espaciales
- Crea los obstáculos
Después de la escena inicial, es hora de que tus personajes trabajen para lograr su objetivo. Gracias a los obstáculos revelamos las características principales del protagonista. Las carreras de obstáculos no son necesariamente un género grande y difícil. A veces, estas historias se pueden contar en un par de minutos. Por ejemplo, en el video musical de la banda Blur, un paquete de leche busca a uno de los integrantes de la banda. En el camino, se enfrenta a varios peligros, se enamora y sobrevive a un par de tragedias.
- Crea el clímax
Todos los obstáculos llevan al héroe al clímax de la historia:una decisión importante o un evento que lo cambia todo. Puede ser la victoria sobre el villano en la batalla final, la realización de los verdaderos sentimientos, el remedio de una maldición o el regreso a casa. La narración de historias en su clímax debe ser emocional y atractiva porque esto es lo que la audiencia ha estado esperando desde el principio. Responde a la pregunta principal "¿Cómo funcionará al final?". Por ejemplo, en la historia del video comercial "Train de Nuit" para Chanel 5, el personaje de Audrey Tautou intenta encontrarse con un extraño del tren, y en el clímax él la encuentra.
- Y finalmente el final
El final de la historia no se trata solo de resolver todos los conflictos y traer la conclusión lógica de la historia, también es la forma de mostrar las lecciones que los personajes aprendieron en el proceso. La regla principal de un buen final en la narración es hacerlo lógico y basado en las acciones de los personajes.
☛ Lectura adicional:Guía paso a paso Cómo hacer un video de demostración del productoLa historia del video debe contarse desde el fondo de tu corazón
Aunque suene cursi, son las historias basadas en nuestra experiencia personal las que se ganan el corazón de la audiencia. No es un secreto que muchos directores, guionistas y escritores han encontrado inspiración para sus obras maestras en eventos de la infancia, su vida cotidiana y, a veces, en los libros y películas que los autores aprecian. En este escenario es importante resaltar la valentía de experimentar:no te encasilles en formatos rígidos del pasado, sino todo lo contrario, habla desde el corazón y deja que el mundo te escuche.
Esencialmente, recuerda, si la historia resulta interesante, ¡entonces el objetivo se ha logrado!
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