Si eres un creador de contenido, probablemente sepas lo desalentador que es entrar en el mundo de la dirección comercial. Pero, por suerte para ti, cada día nacen nuevas empresas, y estas marcas necesitan directores para publicitar sus productos. Además, incluso si una marca existente trabaja con un director, eso no significa que mostrarles tu talento directamente no pueda generar más trabajos cinematográficos. En esta publicación, analizaremos qué es un anuncio de especificaciones, por qué debe crear uno y el proceso de producción que lo llevará a un trabajo creativo para su carrera.
¿Qué es un anuncio de especificaciones
La frase "anuncio de especificaciones" proviene de 2 palabras:un anuncio especulativo . En otras palabras, es un comercial que no está encargado por una marca o agencia y se realiza para publicitar las habilidades del cineasta detrás de él. Esto significa que puede rehacer un comercial existente y darle su toque único a la IP (propiedad intelectual) existente. Puede ser un concepto original destinado a mostrar su voz o habilidad. Mejor aún, puede ser una nueva propiedad intelectual que pretenda vender directamente a la marca, ya sea para el trabajo independiente o para agregarlos a su lista de clientes.
La gran diferencia es que el trabajo de especificaciones lo paga el cineasta individual sin promesa de comisión. Aunque esto puede parecer una apuesta, hay muchas razones para crear estos proyectos y usarlos para asegurarte un trabajo futuro.
3 razones para crear trabajo de especificaciones
1. Irrumpir
Si eres un cineasta principiante, necesitas un portafolio que hable por ti. El trabajo de especificaciones es la respuesta a la pregunta:"¿Cómo obtengo experiencia si no tengo experiencia?" Tomar la iniciativa de comenzar sin tener relaciones existentes hará precisamente eso. Las marcas quieren ver creadores activos que puedan hacer magia con pocos recursos. Si puedes impresionarlos sin su respaldo, piensa en lo que serás capaz de hacer con él.
2. Libertad creativa
La primera razón puede parecer irrelevante para las personas nuevas en la dirección; Cualquiera que haya dirigido comerciales sabe la rutina que puede ser. Las marcas tienden a tener sus propias prerrogativas, visión creativa, restricciones presupuestarias, agencias intermediarias y restricciones que pueden ser limitantes para los artistas. Además, una vez que obtenga el trabajo en sí, mantener al cliente puede estar por encima de su expresión individual.
Lo que el trabajo de especificaciones proporciona al cineasta individual es la oportunidad de brillar creativamente y escuchar su voz como distinta y con visión de futuro. Tal vez la marca ya tiene una estética para un producto en particular que está grabada en piedra. La creación de comerciales de especificaciones puede darles una nueva perspectiva para ese producto, o al menos distinguirlo de su grupo habitual de directores para filmar otros proyectos para ellos.
3. Amplíe su cartera
Suponiendo que ya haya comenzado a hacer comerciales, tal vez el trabajo se haya vuelto obsoleto. Claro, tomará los lugares de pago de esa compañía de seguros, pero ya no está entusiasmado con eso. La creación de trabajo de especificaciones le permitirá acercarse a las marcas que están fuera de su timonera y darles la confianza para llevarlo a proyectos que nunca antes había hecho.
Cómo crear un anuncio de especificaciones
- Lo primero que querrá saber es quién es usted como creador y a qué marcas le gustaría dirigirse. Escriba una lista corta de marcas y sea muy específico en su enfoque creativo. Recuerda:te estás vendiendo a ti mismo como cineasta y quieres que tus clientes potenciales te vean con la mayor claridad posible.
- Luego, saque su lista de marcas y tome algunas decisiones dependiendo de dónde se encuentre en su carrera. Si realmente está comenzando y quiere vender su anuncio de especificaciones, tal vez no vaya directamente al trabajo comercial de alto nivel para Nike o Apple. Tal vez busque marcas nuevas o de nivel medio que estén buscando publicidad. Si ha estado en esto por un tiempo, apunte más alto si lo desea. Ya sea que su anuncio de especificaciones se compre directamente o no, siempre puede cancelar los costos de producción y mantener la edición en su cartera para el futuro.
- Luego, reúna un equipo e intente completar la producción en 3 días o menos. No desea escatimar demasiado en el valor de producción, ya que esta será su presentación a clientes potenciales. Sea económico, pero no sea barato. Asegúrate de tener al menos un guión de filmación, DP, productor, gaffer, sonido y actores en los que puedas confiar. Lo último que deseará es que su trabajo parezca amateur o mediocre.
- Una vez que haya filmado, editado y etalonado su comercial de especificaciones, tendrá un producto viable que puede usar de 1 de 2 maneras. Si tiene la intención de vender el comercial, comuníquese con la empresa a través de un correo electrónico de presentación que describa varios puntos de información clave. Para empezar, debe cubrir el precio, los derechos de la película, quién es usted y por qué hizo la especificación. Está bien si no obtiene su tarifa normal, pero tampoco se rebaje. Quiere parecer competente, profesional y listo para contratar. Si va a exhibir la especificación para obtener trabajo en lugar de venderla directamente, siéntase libre de enviarla a su representante para que desfile o envíe el comercial usted mismo. Úselo como su tarjeta de presentación para asegurar reuniones, sesiones de presentación y trabajos futuros.
Pros y contras de hacer un anuncio de especificaciones
Sé original
Lo último que una marca querrá ver es algo derivado de lo que ya ha hecho. En su lugar, querrán saber que puedes pensar con rapidez, que tienes toneladas de ideas y que eres un cerebro para usar en proyectos futuros.
Si te cuesta encontrar ideas, prueba una técnica llamada bisociación. . Escritores, directores, ingenieros, empresarios y todo tipo de profesionales utilizan esto para generar ideas sobre nuevos conceptos. El método es simple:tome 2 conceptos, objetos o personas muy diferentes y júntelos para obtener una historia o un concepto. Por ejemplo, tome un camino y una pluma, 2 cosas que parecen no tener una relación clara en absoluto. Ahora, imagina que tienes amigos en la animación que pueden dibujar un camino hecho completamente de plumas con un coche pasando por encima. Ahora tiene un comercial de especificaciones para Tesla para resaltar el viaje silencioso que disfrutará. Este es solo 1 ejemplo de cómo la bisociación puede permitirle generar conceptos originales para las marcas.
Consigue música ilimitada
para tus vídeos
Empezar gratis ahora Precios Se conciso
Básicamente, estás haciendo películas de 30 segundos. Recuérdalo. En el momento en que una marca abra su correo electrónico y vea que el video dura 3 minutos, enviará el mensaje a la papelera. Por lo tanto, deberá ser disciplinado, crear su lista de tomas y tener un desglose de guión ajustado. No sacrifiques la integridad artística (quieres que la pieza "funcione"), pero asegúrate de tener algo que destaque rápidamente y que pueda encajar en los espacios publicitarios.
Evite las insinuaciones sexuales
Guárdelo para sus películas de arte. Lo último que quiere una marca es cruzar los tabúes sociales en la era actual de cancelaciones e indignación instintiva. Incluso si cree que se puede hacer con buen gusto, es mejor usar material que pueda reproducirse para una amplia audiencia. No querrás ofender a los padres si sus hijos de 6 años lo ven por accidente. Las marcas no quieren considerarte arriesgado o una responsabilidad. Quieren ver competencia, creatividad y la capacidad de realizar trabajos bajo restricciones estrictas. No les des ninguna razón para dudar de eso.
Resumir
Los anuncios de especificaciones son excelentes formas de transmitir sus fortalezas como profesional creativo, ya sea que esté comenzando o que haya estado en el juego por un tiempo. Si es un principiante, esto lo acostumbrará a la producción y lo ayudará a comenzar a crear su cartera para comparar marcas y agencias. Si está más establecido, esto le permitirá ser productivo durante el tiempo de inactividad, le brindará más creatividad que en el trabajo del cliente y expandirá su cartera a otros dominios. El trabajo de especificaciones tiene un costo, pero paga dividendos cuando las marcas ven su talento, impulso y capacidad para hacerlo. Hasta la próxima, ¡sé creativo!