La noticia de que Facebook actualiza su algoritmo News Feed para que sea más personal y muestre menos videos hace que los creadores de contenido se apresuren.
Para los creadores y creadores de contenido de video, Facebook ha sido una de las plataformas más poderosas para acumular vistas y generar participación. Ya sea que esté administrando una página personal, dirigiendo el marketing de una pequeña empresa o trabajando en un equipo de redes sociales para una marca global, la sección de noticias de Facebook es quizás el elemento más importante para el alcance de su contenido.
Dado que, según los informes, los usuarios de Facebook pasan casi una hora al día en sus plataformas (Facebook, Instagram y Messenger), mantenerse al día con estos cambios de algoritmo es una parte importante del trabajo del creador de contenido. La promesa de Facebook de "acercar a las personas" podría significar cambios importantes en todo, desde cómo vemos los videos hasta cómo recibimos las campañas publicitarias.
Focus Shifts to Personal Profile Engagement
En una publicación reciente del fundador Mark Zuckerberg que explica las actualizaciones, el cambio de enfoque parece claro:acercar a las personas. Citando los comentarios de los clientes, parece que Facebook está dando un paso adelante para combatir el desbordamiento de contenido público (es decir, publicaciones de empresas, marcas y medios, que favorecen en gran medida el contenido de video) centrándose en las interacciones de perfil personal. Basado en el propio análisis interno de Facebook, esto mejora la experiencia del usuario. Lo siguiente lo dice todo para los especialistas en contenido de video:
Actualizaciones a las noticias
Basado en este cambio de enfoque de arriba hacia abajo, la sección de noticias de Facebook es el mecanismo para producir el cambio. La sección de noticias, que se erige como la página de inicio de facto de un usuario de Facebook, es donde los usuarios pasan la mayor parte de su tiempo leyendo actualizaciones personales y viendo contenido público, videos y anuncios. Según la propia admisión de Facebook, el antiguo algoritmo de News Feed favorecía en gran medida el contenido de video (especialmente las transmisiones de video en vivo), lo cual era excelente para empresas e instituciones. Sin embargo, como The Guardian informa, en algunos de los países donde Facebook ha estado probando el nuevo algoritmo, el ecosistema de medios podría sufrir debido a estos cambios:
El video ya no es el rey
Para los productores de contenido de video que trabajan para estas empresas, marcas e instituciones de medios, esto significa que el todopoderoso video de Facebook ya no es el rey. Puede que siga siendo una parte importante de la sección de noticias, pero las cifras disminuirán considerablemente a medida que el algoritmo dé forma al nuevo ecosistema. Sin embargo, si lee el razonamiento de Facebook (como en esta entrevista con Adam Mosseri en Wired ), puede haber algunas formas de engañar al sistema:
La clave puede ser comprender el nuevo poder de la conversación. Si el contenido del video se debilita debido a que hay menos comentarios y menos conversaciones, encontrar formas de alentar a los espectadores a interactuar con los comentarios en lugar de los Me gusta (los recursos compartidos siempre serán excelentes por su propia naturaleza) podría significar que el nuevo algoritmo puede favorecer sus videos de manera similar al antiguo algoritmo.
Reducción del poder de la página profesional
De la misma manera, el poder de la página profesional se reducirá en todos los ámbitos. Sin embargo, si el énfasis se mantiene en compartir y comentar entre amigos (es decir, páginas personales conectadas), Mosseri sugiere que la reducción del consumo de contenido debería ser mínima. Al igual que con el video de la página profesional, las publicaciones deben centrarse en la participación y los comentarios sobre los Me gusta o los clics.
Mayor énfasis en los seguidores de "Ver primero"
Entonces, para los productores y comercializadores de contenido de video, el futuro parece un poco sombrío. Afortunadamente, parece que Facebook todavía permite "Ver primero" Seguidores para páginas profesionales. (Para aquellos que no están familiarizados con el término, pueden leerlo aquí, pero básicamente permite a los usuarios elegir de qué marcas quieren ver publicaciones, anulando el algoritmo). En el mundo del marketing social, estos seguidores leales son algo de un unicornio porque son muy pocos y distantes entre sí. Pero ahora, con el nerfeo de contenido de video/marca, su valor aumenta significativamente:
En la publicación de Adam Mosseri sobre los cambios en la sección de noticias, confirma que aún se permitirá Ver los primeros seguidores. El truco está en crear publicaciones y contenido accionables para educar a los seguidores sobre esta opción y luego alentarlos a actualizar sus preferencias para ver tu página primero.
Más énfasis en la publicidad en Facebook
Todo esto puede ser para decir que Facebook se duplicará una y otra vez en su plataforma de publicidad de Facebook. El mensaje en la parte superior puede ser "Pongamos a las personas primero", pero para los especialistas en marketing y las marcas, puede ser simplemente:"Te hemos estado dando impulsos gratis, es hora de pagar". El algoritmo News Feed de Facebook no tiene en cuenta los anuncios pagados (al menos no de la misma manera que trata las publicaciones orgánicas). Facebook ha establecido de manera muy cuidadosa y estratégica dónde y con qué frecuencia aparecen sus anuncios, pero sus promesas de impresiones no cambiarán. Al final, para que los productores de videos vean los mejores retornos en sus videos y contenido de marca, es posible que simplemente se necesiten más compras para mantener los números altos.