Cómo hacer un anuncio de video para Facebook

En el mar del marketing en redes sociales, no hay pez más grande que Facebook. Basta con mirar las estadísticas:Facebook cuenta con la friolera de 1620 millones de usuarios activos diarios, con casi la mitad de los usuarios activos de Facebook visitando el sitio más de una vez al día.

Y aunque la creciente demografía del sitio se ha sesgado en los últimos años, es indiscutible que Facebook sigue siendo una de las plataformas sociales más utilizadas para mantenerse al día con colegas y amigos, conversar con la familia, comprar y vender productos y, por supuesto, mirar toneladas de contenido de vídeo (Más de 4 mil millones de reproducciones de video se realizan en Facebook todos los días, para ser exactos).

Pero, ¿cómo pueden los especialistas en marketing y las pequeñas empresas utilizar este poderoso medio para promocionar su marca? De todos modos, ¿qué hace que un video sea exitoso en Facebook? ¿Cómo puedes siquiera hacer un anuncio de facebook? Profundicemos en la publicidad de video de Facebook y analicemos cómo puede comenzar a crear (¡y publicar!) sus propios anuncios de video de Facebook de alta calidad.

Cómo configurar un anuncio de video de Facebook

Si bien puede parecer desalentador, configurar la publicidad en Facebook no es especialmente difícil. De hecho, el servicio de redes sociales se ha duplicado para hacer de su plataforma publicitaria una de sus principales fuentes de ingresos y, como resultado, es realmente divertido navegar.

Profundizaremos en consejos y trucos para crear excelentes anuncios de Facebook en un segundo, pero antes de hacerlo, estos son los pasos básicos para ayudarlo a configurar su próximo anuncio de Facebook.

1. Visita el administrador de anuncios de Facebook

Para el primer paso, querrá iniciar sesión en su cuenta de Facebook y navegar a la página del Administrador de anuncios de Facebook. También puede acceder directamente aquí.

Esta es una excelente base de operaciones para todas sus necesidades publicitarias de Facebook, incluidas instrucciones y guías paso a paso para crear nuevas campañas publicitarias, revisar y ajustar las campañas actuales y aprender de los informes en tiempo real en la plataforma.

Solo un aviso: si aún no tiene una página comercial para su marca u organización, es una buena práctica crear una antes de ejecutar su campaña publicitaria. Lo prometemos, es fácil de configurar.

¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook?

El CPC (o costo por clic) varía según la industria. Las industrias con los CPC más baratos incluyen prendas de vestir, viajes y hotelería, y venta minorista. Estas industrias tienen costos de clics que oscilan entre $0,45 y $0,70.

2. Crea tu campaña y cuenta publicitaria

A partir de ahí, accederá al centro de anuncios de Facebook para promocionar su empresa o marca. Se le pedirá que elija la cuenta que desea administrar y si desea crear anuncios o impulsar el contenido orgánico existente.

Elija una nueva campaña e identifique su objetivo. Se le darán opciones para elegir:obtener más visitantes del sitio web, recibir más mensajes, promover el conocimiento de su marca, asegurar más clientes potenciales y más. Elija el que mejor se alinee con sus objetivos comerciales.

3. Seleccione su público objetivo y sus ubicaciones

Una vez que esté trabajando en su campaña publicitaria de Facebook, se le presentarán muchas opciones sobre cómo le gustaría que se presente su contenido, así como algunas opciones muy detalladas para seleccionar su público objetivo y elegir las ubicaciones de sus anuncios. .

Ubicaciones de anuncios de Facebook

Hay toneladas de opciones para determinar la ubicación de su anuncio de Facebook, así que revisemos algunas de las más populares:

• In-feed :esta opción mostrará sus anuncios en las fuentes de noticias para computadoras de escritorio y dispositivos móviles en Facebook e Instagram
• Columna derecha :esta ubicación de anuncios mostrará sus anuncios en la columna derecha en Facebook. (Los anuncios de la columna derecha solo se muestran a las personas que navegan por Facebook en su computadora).
• Historias :esta ubicación mostrará sus anuncios a las personas que buscan historias tanto en Facebook como en Instagram (¡si así lo desea!). Consulte sus opciones completas para la colocación de anuncios de Facebook aquí.

Objetivos de audiencia de Facebook

Cuando se trata de seleccionar su público objetivo, hay muchas maneras de definir su audiencia. Estas son sus opciones:

• Ubicación :si está buscando atraer la atención local hacia su negocio, puede seleccionar ciudades, comunidades e incluso países específicos para asegurarse de que sus anuncios lleguen a los ojos correctos.
• Datos demográficos :puede seleccionar su audiencia en función de la edad, el género, la educación, el cargo y más.
• Conexiones :si desea mantener su orientación cerca de casa, puede optar por incluir personas que ya se han conectado con su página de Facebook. (¡O puede excluirlos por completo para crear una nueva audiencia!)
• Intereses :los especialistas en marketing pueden identificar intereses y pasatiempos específicos de las personas a las que desea que llegue su anuncio (ya sean películas de terror o colchas) para mostrar sus anuncios a las partes interesadas
• Comportamiento :si desea llegar solo a los usuarios más activos, también puede orientar los anuncios en función de los comportamientos de los consumidores, como compras anteriores y uso del dispositivo.

4. Establezca su presupuesto y cronograma

También se le pedirá que elija tanto su presupuesto publicitario como su programación. Facebook recomienda ejecutar sus anuncios de forma continua con un presupuesto diario, pero debe tener claro cuál es su inversión prevista en el salto y ajustarse en consecuencia a medida que ve los resultados de su campaña. Sugerimos comenzar poco a poco y probar diferentes audiencias objetivo antes de aumentar su presupuesto diario.

Una vez que haya elegido y revisado todas sus configuraciones, ¡su anuncio de Facebook estará listo para programarse! Para publicar sus anuncios en un horario determinado, simplemente seleccione los bloques de tiempo en los que desea que se publiquen sus anuncios desde un calendario en el administrador de anuncios para programar su anuncio de Facebook.

¿Cuánto tiempo debo publicar un anuncio de Facebook?

Es una buena práctica publicar su anuncio de Facebook durante aproximadamente dos semanas. Este es un período de tiempo ideal para permitir que su anuncio gane tracción y brinde resultados mientras maximiza su ROI.

Asegúrese de darle tiempo a su anuncio (¡cuatro días como mínimo!) antes de comenzar a evaluar su rendimiento.

Consejos sobre cómo hacer un gran anuncio de Facebook

Si se pregunta cuál es el tipo de contenido publicitario de Facebook más efectivo, tenemos la respuesta para usted:¡video! (¿Lo vio venir?) Aproximadamente 3 mil millones de horas de contenido de video se ven en Facebook todos los días, y los usuarios individuales a menudo miran más de 16 minutos de anuncios de video cada mes. Además, se ha informado que estas visualizaciones de anuncios de video superan a los anuncios gráficos y de texto en más de un 1200 %.

Pero si en el pasado no hizo que los videos de Facebook fueran parte de sus esfuerzos publicitarios debido al ancho de banda o al presupuesto, tenemos buenas noticias. Crear anuncios de video es tan simple como crear anuncios estáticos con plataformas como Vimeo Create, donde puede usar y personalizar plantillas de video para contar las historias correctas para sus negocios en unos pocos clips simples.

¿La mejor parte? Los anuncios que diseñes en Vimeo Create se pueden cargar sin problemas a través del Administrador de anuncios de Facebook usando tu cuenta de Vimeo. Pero antes de comenzar a crear, aquí hay información crucial que debe tener en cuenta:

1. Concéntrese en su mensaje y CTA

Lo primero es lo primero, querrá tener muy claro cuál es el objetivo de su anuncio de video. Ya sea que esté buscando crear clientes potenciales al solicitar un seguimiento, impulsar las ventas dirigiendo directamente a su sitio web o simplemente aumentar el conocimiento de la marca con una historia comercial, asegúrese de saber exactamente lo que quiere que haga su video antes que nada.

Si necesita un poco de inspiración, opte por una de nuestras cientos de plantillas de video Vimeo Create, cada una de las cuales viene con un CTA precargado. Un anuncio de Facebook perfecto debe incluir mensajes que puedan presentar rápidamente su pequeña empresa o marca, informar a su audiencia sobre el valor que brinda y terminar con entusiasmo al solicitar un clic para obtener más información.

2. Investigue a su audiencia y desarrolle su estrategia

La clave para desarrollar un anuncio de Facebook exitoso es una comprensión profunda de quién es su audiencia. Pero eso viene con el tiempo:ningún empresario tiene una bola de cristal de clientes que les muestre todo lo que necesitan saber sobre su gente. Afortunadamente, los anuncios de Facebook son excelentes para esto, ya que su selección de audiencia es excelente para definir rápidamente su audiencia ideal mediante el uso de la información de perfil de quienes interactúan con su video.

Aún así, le recomendamos que investigue lo más que pueda por su cuenta. Si bien es posible que no pueda identificar exactamente quién apoya su marca, puede hacer un montón de conjeturas educadas.

Reconozca los problemas que enfrentan sus clientes y concéntrese realmente en cómo su marca proporciona esas soluciones. Una vez que reconozca algunas similitudes entre los clientes ideales, puede usar Facebook para crear nuevos segmentos de audiencia que puede especializar según el género, la edad, la ubicación y más.

¿Cuánto tiempo puede durar mi anuncio de video de Facebook?

Si bien su anuncio de video de Facebook puede durar hasta 31 segundos, se recomienda mantener su video entre 5 y 15 segundos.

3. Piense primero en los dispositivos móviles

Hoy en día, el uso de Facebook se desvía de las listas de uso móvil. Como tal, sus anuncios de Facebook deben enfocarse en esas pantallas delgadas. Al crear anuncios de video de Facebook integrados, opte por diseños 1×1 para garantizar una reproducción óptima, sin importar el dispositivo. (Para lograr esto, simplemente seleccione "cuadrado" como su proporción en Vimeo Create).

También querrá estar al tanto de los desafíos únicos de crear contenido para interactuar con audiencias móviles. Los tamaños de pantalla pueden ser cada vez más grandes para los teléfonos inteligentes, pero según la configuración del usuario, es posible que el texto no lo sea. Opte por texto grande y legible siempre que sea posible.

Por último, tenga en cuenta la reproducción de silenciamiento automático de Facebook. Adapte su mensaje para que sea efectivo ya sea que su video se reproduzca con sonido o no. Apóyate en el texto y las imágenes fuertes donde puedas, mientras te aseguras de que tu audio siga siendo compatible con la experiencia del usuario.

4. Prioriza los titulares y copia

Crear un anuncio de Facebook exitoso significa hacer malabarismos con muchos elementos, incluida la palabra escrita. El título de su anuncio de Facebook debe ser informativo y lo suficientemente ágil como para destacar, así que dedique algo de tiempo a crear uno sólido. Un título de anuncio de Facebook sólido en realidad solo debe tener entre 3 y 6 palabras en total. Mantenlo fácil de desnatar, fuerte y activo.

Su copia es a menudo donde obtendrá la mayor oportunidad de hablar directamente sobre el mensaje de su marca (y probablemente donde incluirá su CTA), así que escriba, escriba y reescriba su guión de video para crear un video con el máximo impacto. Puedes leer más sobre cómo escribir un guión de video aquí. Estos son algunos consejos rápidos:

• Mantenga las oraciones cortas y concisas
• Incluya un lenguaje que sea activo y optimista
• Definir problemas y ofrecer soluciones
• No entierres el lede o el CTA

Facebook también incluye una etiqueta de botón, que se puede personalizar para cualquiera que sea tu CTA. Considere probar diferentes frases breves de acción para identificar qué parte del lenguaje de acción es más efectiva.

5. No subestimes la importancia de tus imágenes

Ya sea que esté creando un anuncio de video o un anuncio de página estándar, es vital que tenga en cuenta su miniatura. Al cargar su anuncio de video en Facebook, se le pedirá que elija la imagen que se mostrará primero en el feed de un usuario antes de que el video se reproduzca automáticamente. Esta imagen es importante porque puede ser la diferencia de una fracción de segundo entre unos preciosos minutos de atención del usuario y un desplazamiento interminable.

Tendrá la opción de cargar una imagen en miniatura personalizada o elegir una de su cuenta o campaña. Una miniatura exitosa de un anuncio de Facebook debe tener una imagen brillante y visualmente interesante que muestre claramente de qué trata el video.

Si bien Facebook eliminó una regla contra el uso de texto en las imágenes de anuncios de Facebook, todavía recomienda usar la menor cantidad posible. Guarde la mayor parte de su texto para los títulos y la copia de la descripción, y utilícelo con moderación en la miniatura.

Cree anuncios de video de Facebook en minutos.

Vimeo Create te ayuda a crear videos de alta calidad perfectos para las redes sociales en muy poco tiempo.

6. Tenga siempre en mente los análisis

La publicidad de Facebook es increíblemente útil cuando se trata de aislar datos e información sobre el rendimiento de tus videos. Con el administrador de anuncios de Facebook, los dueños de negocios y los especialistas en marketing pueden rastrear dónde se gastó cada dólar de sus campañas. También puede realizar un seguimiento del éxito de las campañas en términos de alcance, participación y clics.

Estos datos son clave para determinar cuánto dinero ganas con los anuncios de Facebook y son increíblemente útiles cuando se trata de decidir cuánto deberías gastar en el futuro. Si eres alguien que se siente cómodo con un poco de codificación, puedes profundizar aún más en el análisis de Facebook de tu empresa trabajando con el píxel de Facebook para realizar un seguimiento de las conversiones y diseñar campañas publicitarias aún más dinámicas.

Como siempre, sea inteligente con sus gastos. Considere la posibilidad de realizar pruebas de anuncios ligeramente variados para determinar el formato más efectivo, y controle cuidadosamente los éxitos (¡y los fracasos!) de sus videos para determinar su próximo paso.

Plantillas de anuncios de video de Facebook para comenzar

Un anuncio de Facebook ideal debe ser único para usted, su marca y sus necesidades específicas. ¡Pero no puede comenzar a determinar el éxito hasta que comience a publicar sus anuncios de video! Estas son cuatro de nuestras plantillas de anuncios de Facebook favoritas perfectamente diseñadas para que su estrategia de anuncios se destaque.

Resaltar un caso de uso

Cuando se trata de anuncios cortos en el feed o videos de historias, querrá pasar a la acción rápidamente. Mostrar sus productos de manera que sus clientes realmente los usen puede ser increíblemente efectivo cuando se trata de captar el interés de la audiencia. Considere publicitar un producto mostrándolo en uso por personas reales para ayudar a aumentar los globos oculares.

Presenta nuevos elementos

Anuncie el próximo lanzamiento de su producto con estilo. Ejecutar una serie de anuncios de Facebook centrados en un nuevo lanzamiento o venta es una excelente manera de enviar a los usuarios a su sitio y hacer que los clientes agreguen artículos a los carritos.

Deletrearlo

Si su producto o negocio necesita un poco de contenido impactante para realmente transmitir una declaración de valor, ¡agréguelo al video mismo! Indicar su valor desde el principio puede ayudar a generar una aceptación inicial. Además, es un anuncio que tiene un gran impacto pero un tiempo de ejecución ligero.

Objetivo de usuarios cercanos

Si está orientando sus anuncios a usuarios en una ubicación específica, ¡úselo a su favor en el anuncio mismo! Al personalizar su idioma para hablar directamente a un grupo específico, puede crear un video que se siente mucho más inmediato (e íntimo) que uno generalizado.

Haga su anuncio de video de Facebook

Ahora que revisó nuestros consejos profesionales sobre anuncios de video, aprendió cómo configurar un anuncio de Facebook usted mismo y echó un vistazo a nuestra multitud de plantillas, ¡está listo para crear su anuncio de video! Para comenzar a crear, mire el video anterior o revise estos pasos para crear un video del que se enorgullezca de invertir dinero.

Haga un anuncio de video de Facebook ahora