Aquí nos centraremos en los aspectos de preproducción de la producción de un video comercial. Discutiremos todos los pasos que deben completarse antes de presionar el botón de grabación de su cámara. La preproducción de comerciales de video se puede ver como un proceso de cuatro pasos.
Paso 1:Conozca al Cliente
¿Tienes un restaurante favorito? Tal vez incluso conozcas al dueño. En este escenario, podría acercarse al propietario y presentarle la idea de ayudarlo a hacer crecer su negocio a través de la publicidad en video.
Una vez que haya presentado con éxito sus servicios, es hora de sentarse con su nuevo cliente y discutir su visión para un comercial de video, también conocido como "anuncio". Tal vez imaginan una publicidad que consta de varias tomas de personas felices comiendo en su restaurante. Saben que el comercial debe sentirse inclusivo, por lo que las personas presentadas deben representar una amplia gama de personas. Tal vez, el propietario también imagina una breve escena de ellos mismos cocinando y luego sirviendo la comida, seguida de una toma fuera del edificio con gráficos que enumeran la dirección, el sitio web y el número de teléfono.
Quieres que el cliente salga de la reunión convencido de que sus ideas han sido escuchadas. Escuche atentamente mientras toma notas o usa una grabadora de audio. Este es probablemente uno de esos momentos en los que escuchar es más importante que hablar.
Paso 2:escribir un tratamiento
Digamos que usted y el cliente han acordado un concepto básico para el comercial. Ahora, es hora de que escribas un tratamiento. No entrar en pánico. Algunas personas de producción de videos no ven la escritura como su punto fuerte; de hecho, a menudo es la razón por la que nos atrae la narración visual. La dura verdad es que una empresa de producción de videos con un empleado (usted) debe ser competente tanto en la escritura como en la producción de videos.
Un tratamiento es esencialmente un breve resumen que se lee como una historia y describe los eventos a medida que ocurren. No estamos hablando de un guión, ese es el siguiente paso. El tratamiento pone por escrito la visión mutuamente acordada que usted y su cliente tienen para el comercial. Puede presentar el documento por escrito o presentarlo oralmente a su cliente. Tome nota de cualquier sugerencia o cambio que propongan.
Paso 3:escribir el guión
Los guiones comerciales de video generalmente tienen un formato de dos columnas. La columna de la izquierda contiene instrucciones para el video y la columna de la derecha muestra información sobre los aspectos de audio del comercial.
La información visual típica incluye el encuadre de la toma y una descripción de la acción. Por ejemplo, "un plano medio de una pareja cenando" o "primer plano de un niño sonriente comiendo col rizada". El guión indica los movimientos de la cámara, incluidos pan, tilt, zoom, dolly y truck. La columna de video también describe efectos visuales como pantallas divididas, pantallas verdes, animaciones e información textual presentada en pantalla.
La dirección de audio en la columna de la derecha incluye todas las palabras habladas presentadas en el comercial, ya sea vocalizadas en un diálogo o leídas por un locutor. Los elementos adicionales de la columna de audio incluyen una descripción de la música y los efectos de sonido. También se debe dar dirección para el nivel de sonido del audio, como fundido de entrada o salida. Si la música se va a reproducir en voz baja mientras habla un locutor, esto se conoce como "cama musical".
Aquí está la pregunta crítica que debe hacerse para cualquier guión:si este guión se entrega a alguien con poco conocimiento sobre el tema, ¿comunicará la información necesaria para producir un comercial que sea consistente con la visión del guionista? Si la respuesta es "sí", entonces el script ha hecho su trabajo.
Paso 4:Haz una lista de tomas
El último paso del proceso de preproducción implica la compilación de una lista de tomas, una lista literal de todas las tomas que componen el comercial. La fuente de la lista de tomas es el guión:una entrada de la lista de tomas podría ser "primer plano de un niño sonriente comiendo col rizada", discutido anteriormente. Una vez en el lugar, este documento hará que la filmación sea más eficiente y garantizará que no se vaya sin capturar una parte del video requerido. Esto es especialmente importante cuando un guión exige filmar en varias ubicaciones.
Algunos productores crean otro documento de preproducción llamado guión gráfico, que resulta especialmente útil en la preparación de una lista de tomas. La fuerza del guión gráfico está en su capacidad para presentar visualmente el guión en papel. Un guión gráfico se compone de imágenes fijas que representan secuencialmente cada escena de la producción, es similar a una tira de dibujos animados. La imagen se puede dibujar a mano o capturar con una cámara:la representación visual debe brindar suficiente información para describir la esencia del video necesario y proporcionar la base para una entrada en la lista de tomas.
Con el proceso de preproducción de cuatro pasos completo, es hora de programar la filmación, luego tomar su equipo y capturar un video. Como la mayoría de las tareas de la vida, la planificación realizada antes de que comience el proyecto a menudo paga grandes dividendos al aumentar la calidad del producto terminado y reducir el tiempo total de finalización. El tiempo dedicado a la preproducción comercial siempre es un tiempo bien empleado.