Justo la otra tarde, alguien en la cocina de Epiphan planteó una gran pregunta:¿qué piensa del futuro de la transmisión de video en vivo? ¿Cuál va a ser la próxima gran cosa en video en vivo? Eso provocó una animada discusión especulativa a la hora del almuerzo que involucraba hologramas e (inevitablemente) portales de espacio y tiempo. Pero con toda seriedad, eso realmente nos hizo preguntarnos:¿cómo será el futuro de la transmisión en vivo dentro de 5 años?
Sí, la transmisión en vivo es importante en este momento (lo decimos en todos los artículos, pero solo porque es verdad). Es más accesible para el espectador y más fácil de producir para el creador que nunca. Internet fijo y móvil proporciona un ancho de banda más que suficiente para una experiencia de video en vivo fluida. Teniendo en cuenta el amplio alcance de las tendencias actuales de video en vivo, es justo suponer que seguirá creciendo y evolucionando.
Dejando a un lado la infraestructura fácilmente disponible, a la gente le encanta la idea del video en vivo. Una transmisión en vivo es una oportunidad perfecta para una interacción humana bilateral y una conexión real y genuina a través de sus dispositivos. La loca popularidad de las aplicaciones de transmisión en vivo como Periscope y Snapchat respalda esta idea. El video en vivo tiene cierta relevancia; es emocionante por el hecho de que es un poco impredecible y se desarrolla ante tus propios ojos.
Tendencias actuales en la transmisión en vivo
Dominio de las redes sociales
Hemos sido testigos del auge del periodismo de video en vivo en las redes sociales, capturando eventos que cambian la vida en las partes más polarizadas del mundo. Estamos viendo transmisiones en vivo de juegos y eSports que constantemente rompen récords de audiencia. Muchos creadores hoy en día incluso se ganan la vida en vivo. Miles de lugares de culto están utilizando codificadores simples como Webcaster X2 para transmitir en vivo sus servicios y conectar a muchas personas en oración y en espíritu.
Las aplicaciones de video en vivo como Periscope y Snapchat se dispararon en popularidad, especialmente entre las audiencias más jóvenes. Enviar clips de video en vivo como método de comunicación con los compañeros se siente absolutamente natural para esta generación. Quizás hace solo una década, los usuarios se sentían incómodos al realizar una videollamada, o incluso se sentían avergonzados al ver el video en vivo mal producido por otra persona. Ahora perdonamos más (¡y apreciamos mucho más!) el comportamiento humano más natural y genuino en los medios en vivo.
Medios de marketing de elección
La transmisión de video en vivo está reinventando la forma en que las marcas piensan sobre el marketing y el comercio electrónico. El video en vivo ya se está convirtiendo en una herramienta de marketing esencial que puede ayudar a las marcas a crecer significativamente.
Las marcas están más dispuestas que nunca a invertir en video en vivo:un estudio de 2017 realizado por Brandlive e IBM informó que aproximadamente el 95 % de los encuestados dijeron que el video en vivo será una parte importante de su combinación de marketing de 2018, y el 25 % afirmó que “en vivo”. el contenido será una prioridad máxima, superando el video pregrabado”. Más del 50% dijo que sus presupuestos para contenido en vivo aumentarán en comparación con el año anterior.
Una empresa está utilizando video en vivo para hacer un lanzamiento de producto
Vemos marcas que se publican regularmente en las redes sociales y otros CDN. Los vemos traer expertos e influencers, que no solo promocionan el producto, sino que también interactúan con los espectadores, responden preguntas, comparten conocimientos y ayudan a construir una comunidad en torno a la marca. Sesiones de preguntas y respuestas en vivo, tutoriales, acceso a lanzamientos de productos en vivo, transmisiones exclusivas detrás de escena:todas estas son herramientas que ayudan a generar una confianza real entre una empresa y sus clientes.
Las empresas están mejorando cada vez más en el uso de video en vivo para derribar esos muros corporativos inaccesibles, agregando una interacción humana auténtica a la mezcla.
Potenciador de la comunicación corporativa interna
En las relaciones comerciales, las empresas están utilizando videos en vivo para ayudar a fortalecer su cultura corporativa y construir relaciones sólidas entre los empleados. Las direcciones internas de la empresa, las reuniones de equipo y la capacitación de los empleados se realizan a través de video en vivo, lo que aumenta el compromiso y la productividad. Ese mismo estudio realizado por Brandlive e IBM encontró que el video en vivo "es muy efectivo para mantener a los empleados conectados en ubicaciones regionales y zonas horarias variadas".
Esta es exactamente la razón por la cual la empresa Cisco adquirió una startup de videoconferencia llamada WebEx en 2007. Previeron con éxito un futuro en el que la transmisión en vivo está ayudando a las personas a comunicarse mejor.
Empoderamiento educativo
La transmisión en vivo está mejorando la forma en que aprendemos. Las conferencias, charlas y eventos se transmiten en vivo de forma regular. Universidades como Harvard y Stanford están aprovechando la transmisión de conferencias en vivo. Esto les da a sus estudiantes acceso al conocimiento en cualquier momento y en cualquier lugar, eliminando las barreras a la educación. En consecuencia, los estudiantes que de otro modo no estarían presentes en la conferencia ahora pueden participar.
Nuestro pronóstico para el futuro de la transmisión de video en vivo
Muchas de nuestras predicciones son simplemente extrapolaciones de las tendencias actuales, mientras que otras, como creemos, surgirán al combinar la transmisión en vivo con otras tendencias y tecnologías populares actuales.
Más participación en marketing y comercio electrónico
Al igual que los anuncios impresos y de video anteriores, veremos que el video en vivo comienza a arraigarse más profundamente en el marketing, convirtiéndose en su herramienta fundamental. Veremos a más empresas lanzar sus propios programas en vivo, presentando a sus propios embajadores de marca y expertos de confianza (al igual que lo hacemos en Live @ Epiphan). Se utilizarán más eventos en vivo como plataformas de comercio electrónico "ver-ahora-comprar-ahora" para una experiencia de compra en línea en vivo. Como resultado del uso frecuente e intencional en marketing, la producción de videos en vivo se convertirá en una parte regular del plan de estudios de educación en marketing. Estarán disponibles nuevas y mejores herramientas para medir el ROI de las campañas de transmisión en vivo.
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Vídeo de atención al cliente
Las sesiones de preguntas y respuestas en vivo como una forma de recibir ayuda de inmediato y de personas reales y conocedoras se generalizarán cada vez más. De manera similar a la actual atención al cliente por teléfono, surgirán centros de atención al cliente de video en vivo. Recibir soporte con ayudas visuales en tiempo real ayudará a resolver los problemas más rápido.
Aprendizaje automático en transmisión en vivo
El aprendizaje automático es la última transformación digital que ayuda a optimizar y personalizar la experiencia del usuario para todo tipo de tecnología. Este tipo de algoritmo informático esencialmente "aprende" qué produce un resultado positivo y qué no, y se mejora continuamente en función de estos datos recopilados. Hay muchas oportunidades para las aplicaciones de aprendizaje automático en escenarios de video en vivo de todos los tamaños, incluidos grandes eventos con múltiples cámaras, transmisiones en vivo más pequeñas con una sola cámara e incluso conferencias en instituciones educativas.
Las computadoras podrán aprender ciertas señales (iluminación, reconocimiento de rostro y voz, etc.) para automatizar el cambio en vivo, la grabación e incluso agregar tercios inferiores. Por ejemplo, el video en vivo "inteligente" podrá iniciar automáticamente la transmisión cuando reconozca que una voz o persona específica ha aparecido en el escenario. Esta tecnología puede incluso rastrear al presentador a través del escenario, manteniendo el foco en él. Una vez que finaliza la transmisión, la tecnología puede generar y cargar automáticamente un carrete destacado del evento en función de señales como los aplausos de la audiencia y la iluminación.
El potencial de la IA y el aprendizaje automático es enorme, y hay muchos ejemplos específicos de cómo se puede aplicar. Asegúrese de consultar nuestro artículo sobre el aprendizaje automático en la producción de videos en vivo para conocer la historia completa.
La tecnología llamada ClearLecture permite limpiar fácilmente las imágenes para eliminar las obstrucciones de la vista.
Agregadores de transmisiones en vivo
Con una mayor cantidad de tráfico de video en vivo simultáneo, los usuarios de Internet tendrán dificultades para realizar un seguimiento de todos los eventos. Este problema puede resolverse con servicios de agregación de contenido en vivo que clasificarán las transmisiones, ayudarán a los espectadores a decidir qué mirar e incluso programarán y establecerán recordatorios para las próximas transmisiones.
Para cerrar
Cisco predice que para el año 2021 el video representará el 82 % de todo el tráfico de Internet y el video en vivo representará el 13 % de todo el tráfico de video de Internet para 2021. En caso de que el trece por ciento no parezca mucho, solo tenga en cuenta que incluso hoy en día, se suben alrededor de medio millón de horas de contenido de video todos los días solo a YouTube.
Vemos un futuro donde el video en vivo es el estándar para la comunicación remota en todos los ámbitos. En un futuro cercano, la transmisión de video en vivo tendrá el efecto más fuerte en la forma en que aprendemos, colaboramos, comercializamos productos y servicios, consumimos publicidad y entretenimiento, y recibimos soporte técnico.
El propósito clave de la transmisión en vivo es, en última instancia, ayudarnos a entendernos mejor a pesar de estar físicamente lejos. Nuestra misión aquí en Epiphan es promover la democratización de la producción de videos en vivo. Creemos que el video en vivo es la nueva forma de auténtico diálogo humano interactivo y queremos ayudar a que sea más accesible a través de nuestros productos y servicios.