Existen muchos canales de marketing, pero su tiempo y recursos son limitados. ¿Vale la pena agregar LinkedIn Live a la mezcla? Creemos que sí.
Aquí hay un resumen rápido de lo que es LinkedIn Live, los tres principales beneficios de LinkedIn Live y algunas ideas de marketing para ayudarlo a comenzar.
¿Qué es LinkedIn Live y quién puede usarlo?
LinkedIn Live es una función de transmisión gratuita que permite a los usuarios transmitir en vivo desde su perfil de LinkedIn. La plataforma de transmisión en vivo desde que LinkedIn la presentó en febrero de 2019, ofrece grandes beneficios a los usuarios.
Una cuenta de LinkedIn debe cumplir una serie de criterios para ser elegible para la transmisión en vivo. Por ejemplo, el miembro (o la página) debe tener al menos 150 seguidores (o conexiones), contenido original compartido recientemente y un buen historial de seguimiento de las políticas de LinkedIn.
Los miembros y las páginas primero deben presentar una solicitud y obtener la aprobación para acceder a la transmisión en vivo en LinkedIn. Luego, para comenzar a transmitir, los usuarios tienen algunas opciones para elegir:transmitir con una herramienta de terceros (como StreamYard, Restream o Switcher Studio) o configurar una transmisión RTMP personalizada con un codificador.
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Los beneficios de LinkedIn Live
No es ningún secreto que el video en vivo ayuda a construir conexiones más profundas con las audiencias y genera una mayor participación que el contenido VOD. Por ejemplo, LinkedIn informa que, en promedio, el video en vivo obtiene siete veces más reacciones y 24 veces más comentarios que el video nativo.
Dicho esto, muchas otras plataformas ofrecen transmisión en vivo. Entonces, ¿por qué usar LinkedIn Live específicamente?
Credibilidad profesional
Lo que diferencia a LinkedIn Live del resto es su contexto profesional. Al transmitir usando su identidad real o la página de LinkedIn de la empresa, es más probable que los espectadores consideren que su contenido es confiable. Por ejemplo, LinkedIn fue clasificada como la plataforma de redes sociales más confiable.
Por razones similares, la participación en LinkedIn también tiende a ser mejor. La falta de anonimato desalienta cosas como los comentarios negativos y el troleo, y fomenta una discusión más significativa.
Orientación de audiencia de alta precisión
Otro beneficio importante de usar LinkedIn Live es que expone su contenido a la base de usuarios mayoritariamente profesional de LinkedIn. Especialmente para los especialistas en marketing B2B, esto puede significar una gran mejora en la calidad de los clientes potenciales en comparación con otras redes sociales y plataformas de transmisión en vivo, donde las audiencias suelen ser más generales.
Ventanilla única para eventos virtuales
LinkedIn Events es otra función gratuita de LinkedIn que le brinda las herramientas para crear, administrar y organizar eventos completamente virtuales. LinkedIn Events ofrece las herramientas para ayudarlo a estimular el compromiso y la creación de redes antes, durante y después del evento; capturar correos electrónicos de los asistentes; y reciba análisis detallados posteriores al evento.
Recientemente, LinkedIn integró LinkedIn Live con LinkedIn Events. Ahora puede ejecutar un evento virtual y transmitir en vivo a sus asistentes, todo en un solo lugar (antes solo podía transmitir a Eventos de LinkedIn usando herramientas de terceros). Esto crea una experiencia de evento virtual más fluida para usted y su audiencia.
Ideas de marketing de LinkedIn Live
Como puede ver, LinkedIn Live tiene mucho que ofrecer. Pero, ¿cómo empiezas a cosechar sus beneficios? Aquí tienes algunas ideas para ayudarte a sacar el máximo partido a LinkedIn Live.
Experimenta con formatos en vivo
Hay una variedad de formatos adecuados para LinkedIn Live. Puede usar la plataforma en vivo para exhibir liderazgo de pensamiento e innovación, demostrar conocimiento, transmitir eventos y momentos de celebración, y más. Estos son solo algunos ejemplos de formato:
- Sesiones de preguntas y respuestas y entrevistas
- Chats y paneles junto a la chimenea
- Demostración de productos y lanzamientos de productos
- Grandes eventos o celebraciones
- Discursos principales, paneles o presentaciones
Al experimentar con diferentes temas y formatos y analizar métricas clave, puede obtener más información sobre las preferencias de su audiencia. Tenga en cuenta que el contenido de orientación profesional funciona mejor.
LinkedIn en vivo en acción
Estos son algunos ejemplos notables de organizaciones que han utilizado LinkedIn Live con gran éxito:
- En 2019, el MIT transmitió sus ceremonias de graduación para candidatos a licenciaturas y maestrías, reuniendo miles de reacciones y comentarios.
- Microsoft transmitió el discurso de apertura del CEO Satya Nadella en su principal conferencia para desarrolladores, lo que atrajo muchas interacciones en vivo en la sección de comentarios.
- Hootsuite aprovechó LinkedIn Live para mostrar oportunidades profesionales con su equipo de ventas.
Aprovecha la integración con Eventos de LinkedIn
Considere realizar su próximo evento virtual en Eventos de LinkedIn, aprovechando LinkedIn Live para mejorar la interactividad y la creación de redes. Juntos, LinkedIn Events y Live pueden brindar una experiencia más integrada para ti y tu audiencia, y he aquí por qué.
- Tendrá todas sus conexiones profesionales en un solo lugar, lo que facilitará la invitación a los asistentes (en comparación con el uso de plataformas de eventos virtuales externas).
- Los algoritmos de LinkedIn dan prioridad a los eventos en el suministro de noticias, por lo que su evento se beneficiará de una mejor visibilidad.
- Podrá aprovechar todas las funciones antes mencionadas, incluidas mejores redes, generación de clientes potenciales y análisis detallados.
Considere contenido basado en series
Las series de contenido son efectivas porque le enseñan a su audiencia a sintonizar su página en un momento específico (lo que significa que puede dedicar menos tiempo al marketing). Como Marissa Kraines, directora de marketing social y de contenido de Salesforce, lo expresa en un estudio de caso de LinkedIn:
Reutiliza tu contenido en vivo
Una forma de extender la vida de su video en vivo es compartirlo como contenido VOD. También puede editar un carrete destacado o clips cortos con citas pequeñas para compartir fácilmente y atraer aún más globos oculares. Otra opción es adaptar el contenido de su video a una publicación de blog o una serie de publicaciones.
Deja tu huella en LinkedIn Live
La transmisión en vivo en una red social profesional requiere un equipo de nivel profesional. Puede confiar en los codificadores de hardware Pearl-2, Pearl Mini y Pearl Nano para entregar sin problemas su contenido en vivo a los espectadores.
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Esta publicación se publicó originalmente el 1 de julio de 2019. Se actualizó el 4 de enero de 2022 para reflejar las actualizaciones más recientes de LinkedIn Live.