Se estima que se gastan $29,24 mil millones en publicidad de video en línea en los EE. UU. cada año. Con tanto dinero sobre la mesa, no debería sorprender tanto que algunos actores maliciosos estén cometiendo fraude en sus métricas de publicidad en video para llevarse una porción más grande del pastel.
Para los anunciantes, esto significa dinero perdido. El video marketing puede ser una excelente manera de lograr que los usuarios interactúen con su contenido, pero todos los anunciantes deben ser conscientes de los riesgos. Existe una amplia variedad de formas en las que un sitio puede alojar un anuncio de manera fraudulenta para maximizar sus propios ingresos y, al mismo tiempo, disminuir el alcance del anuncio.
El fraude en la publicidad en video tiene consecuencias para todos los dueños de negocios. Sin embargo, con una comprensión integral del mundo de la publicidad digital, puede comprender mejor cómo combatir la actividad fraudulenta donde ocurre.
Esto es lo que debe saber.
El mundo de la publicidad digital
Todo tipo de publicidad digital se propaga a través de la web. Sin embargo, el contenido de video se destaca como una fuente cada vez mayor de consumo de contenido. Con un aumento del 52 % solo en los últimos dos años, la audiencia de videos representa el futuro del marketing digital.
Con el crecimiento del consumo, más anunciantes están invirtiendo dinero en contenido de video atractivo. El resultado es una industria que enfrenta un crecimiento explosivo y una gran cantidad de usuarios mal intencionados que buscan ganar dinero rápidamente estafando el sistema. Esto se reduce a una competencia de mayor riesgo con resultados menos poderosos ya que el mercado está inundado de anuncios de video.
Tome el curso Amazing Selling Machine como un ejemplo del mercado inundado. El programa de capacitación ahora se erige como uno de los cursos más vendidos para enfoques de comercio electrónico de Amazon. El curso de alto costo les enseña a los usuarios cómo competir en un mercado abarrotado con la esperanza de que sus negocios puedan atravesar la gran cantidad de contenido anunciado que ven los usuarios para devolver conversiones de ventas.
El video marketing es un aspecto clave de este enfoque, que tiene el potencial de hacer que el contenido se destaque. Como informó Hubspot, los usuarios tienen un 62 % de probabilidades de consumir a fondo contenido de video en lugar de hojearlo. Sin embargo, a medida que más empresarios y empresas se den cuenta de este hecho y aprendan a usar el video marketing, más contenido de video habrá para competir.
Esto crea un panorama digital en el que es lucrativo participar en esquemas como inflar la popularidad de los videos o acumular anuncios de videos.
Esquemas de visualización de videos fraudulentos
Colocar anuncios de video se vuelve costoso. Solo en YouTube, las empresas tienden a pagar $ 10 o más por día en campañas publicitarias que pagan cuando los usuarios interactúan con esos anuncios. Pagar para colocar dichos anuncios se acumula rápidamente y el dinero se filtra a través de la plataforma de alojamiento.
Como resultado, se sabe que empresas como Facebook inflan los números de visualización de videos para atraer a los anunciantes. Los anunciantes creen que están ganando acceso a un público más amplio. Mientras tanto, las plataformas de alojamiento cobran dinero por resultados marginales.
Este es solo uno de los muchos esquemas fraudulentos que ocurren en la industria del video marketing. Otros incluyen:
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Apilamiento de videos mediante la reproducción de un anuncio encima de otro, para que los usuarios solo vean uno
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Ocultar anuncios en píxeles individuales
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Uso de malware para ver anuncios de video
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Compra de tráfico de bots
Estos esquemas y muchos más suceden todo el tiempo a los vendedores de videos que no tienen la experiencia ni los datos sobre las plataformas que utilizan para alojar su contenido. Los especialistas en marketing pueden tener un gran éxito al aprovechar los videos en Facebook y muchos otros sitios, pero sin un enfoque medido e investigado, corre el riesgo de desperdiciar fondos en el fraude de audiencia.
Las implicaciones más oscuras del fraude de video
Mantener la conciencia sobre el fraude de video que ocurre a menudo en el marketing es esencial. Evitar esquemas como la inflación de la audiencia o los anuncios ocultos puede ser una forma efectiva de garantizar que no se desperdicien sus dólares de marketing. Sin embargo, también hay implicaciones más oscuras del fraude de video.
Con el marketing de video vinculado mediante actividades fraudulentas al uso de malware o prácticas poco éticas como apilar u ocultar anuncios pagados, su empresa corre el riesgo de perder su reputación e incluso bloquear ciertas bases de usuarios.
La actividad de anuncios de video fraudulentos puede contribuir a todo tipo de problemas de accesibilidad web existentes. Los videos apilados o de reproducción automática, por ejemplo, pueden consumir ancho de banda para los usuarios rurales, bloqueándolos efectivamente. Mientras tanto, los anuncios ocultos pueden causar múltiples problemas para los lectores de pantalla o los servicios de subtítulos diseñados para ayudar a los usuarios con discapacidades sensoriales a navegar por la web.
Conclusión
El fraude publicitario en video no es un delito sin víctimas. Además de los daños de lo que es esencialmente dinero publicitario robado, los estafadores hacen de Internet un lugar menos manejable para millones de usuarios. Sin embargo, afortunadamente, como usuarios de Internet, todos tenemos un papel que desempeñar para brindar experiencias auténticas.
Aprender sobre el fraude de video y combatirlo es el primer paso para crear una experiencia web más segura, limpia y útil para todos. A su vez, los vendedores de videos obtienen los beneficios de que su público objetivo disfrute de su contenido cuidadosamente elaborado.