TikTok o Instagram Reels for Business:¿cuál es mejor? + Últimos consejos de marketing

El contenido de video de formato corto se ha disparado en popularidad, particularmente desde el lanzamiento de TikTok en 2016 con un crecimiento masivo en la cantidad de usuarios activos. Es una forma poderosa de promocionar su negocio y llegar a clientes potenciales.

Plataformas como TikTok e Instagram Reels han facilitado que las pequeñas empresas y los creadores graben, editen y publiquen videos directamente desde su dispositivo móvil.

Pero, ¿cuál es la diferencia entre TikTok e Instagram Reels? Echemos un vistazo a lo que puede hacer en cada plataforma y cómo puede aprovechar el video marketing para promocionar su negocio y aumentar las vistas de su perfil.

Además, hemos agregado algunas ideas para publicaciones, estrategias de marketing y consejos comerciales para inspirarte.

TikTok vs Instagram Reels:¿cuál es la diferencia?

A diferencia de competidores como YouTube, los videos publicados en TikTok e Instagram Reels tienen una duración máxima corta y solo se pueden capturar, editar y publicar desde un dispositivo móvil.

TikTok comenzó como una plataforma para descubrir nueva música y memes, pero ahora es uno de los destinos más populares para videos sobre todo tipo de temas, desde cocina hasta ejercicio, compras y aventuras. Con 855 millones de usuarios activos mensuales, TikTok atrae a grandes marcas y celebridades que quieren capitalizar su rápido crecimiento, como Samsung y Kylie Jenner. ¿No estás al día con los conceptos básicos de TikTok? Consulta este artículo para obtener tu guía definitiva de TikTok.

Instagram existe desde hace mucho más tiempo y es comprensible que tenga más usuarios activos mensuales que TikTok con mil millones. También son el hogar original del marketing de influencers, donde los creadores han aumentado su audiencia y han utilizado asociaciones para promocionar marcas y productos. Con el lanzamiento de Instagram Reels en 2020, los creadores tienen un nuevo formato para editar y compartir videos cortos en su perfil de Instagram. Los carretes pueden tener una duración de hasta 30 segundos y tienen muchas funciones de edición familiares para las Historias de Instagram. Estos videos se encuentran en una galería de Reels en su perfil para que su audiencia pueda verlos en cualquier momento.

En comparación, los videos de TikTok duran hasta 60 segundos y casi siempre presentan una canción o un sonido original único, como una voz en off. Puede grabar y editar videos en la aplicación o puede usar una de las plantillas de video TikTok de Clipchamp para comenzar.

Si bien ambas plataformas tienen funciones que se superponen, desde cargar, editar y compartir videos cortos, estas son algunas de las diferencias básicas entre TikTok e Instagram Reels:

TikTok es popular entre los creadores, ya que es una forma divertida e informal de publicar contenido e interactuar con su audiencia. Los usuarios pueden publicar varias veces al día sin preocuparse por la sobreexposición de su audiencia, como pueden experimentar los usuarios de feeds de Instagram.

Instagram Reels es un excelente lugar para que las marcas publiquen contenido complementario para sus feeds y temas existentes. Exploremos cómo puede aprovechar cada plataforma para su negocio.

Consejos TikTok para pequeñas empresas

Piense en TikTok como su "marca no oficial". Es una excelente manera de experimentar con el contenido y probar nuevas ideas de productos. Si su video aparece en la página "Para usted", puede llegar a nuevas audiencias y aumentar el conocimiento de su marca.

Si bien TikTok se encuentra en su fase de rápido crecimiento, una de las mejores partes es que puede pasar un video de una gran marca como Nike con 1,3 millones de seguidores para luego ver un video de su pequeña empresa local. TikTok presenta videos de usuarios en un feed de desplazamiento infinitamente largo, por lo que el contenido es rápido, saltable y apilado con variedad.

Los usuarios de TikTok siguen cuentas específicas y usuarios que les gustan, pero la mayoría del contenido se les entrega en la pestaña Para ti, según sus intereses, como videos, ubicación y hashtags que les gustaron anteriormente. Esto significa que su contenido tiene que atraer a su audiencia específicamente para poder presentárselo, pero perdonan la calidad de la producción ya que consumen videos a granel.

Aquí hay un desglose de quién está usando TikTok. Aunque los usuarios de 10 a 29 años tienen la mayor proporción de usuarios, ¡el de 30 a 39 años es uno de los grupos de edad de más rápido crecimiento! Esto es útil para decidir si TikTok es adecuado para dirigirse a su audiencia.

Fuente:Statista

Al decidir qué tipo de contenido publicar en TikTok, debe considerar qué le interesa a su audiencia y cuáles son los tipos de contenido más populares en TikTok; esto puede ayudarlo a ser descubierto por nuevas audiencias. Según Influencer Marketing Hub, estas son algunas de las categorías más populares en TikTok.

Entretenimiento, Baile, Bromas, Fitness/deportes, Renovación del hogar/bricolaje, Belleza/cuidado de la piel, Moda, Recetas/cocina, Trucos/consejos, Mascotas, Aire libre

Considere si su producto o servicio podría encajar en una de estas categorías y cómo podría crear contenido basado en eso.

¿Se podría usar tu producto de belleza en un video de rutina de cuidado de la piel? ¿Se podría usar tu marca de zapatillas en un desafío de baile?

Ideas fáciles para publicaciones en TikTok

Aquí hay algunas ideas de publicaciones para que comiences en TikTok.

1 - Órdenes de producción/embalaje

La marca australiana Behind the Glow 2 usa su TikTok para publicar videos sobre el viaje para crear su negocio, empacar pedidos y contenido de estilo de vida como consejos de cocina y belleza. En este video, Behind the Glow 2 muestra a los usuarios cómo empaquetan sus pedidos. Este no solo es un gran video de estilo BHS, sino que muestra a los usuarios el amor y el cuidado que ponen en cada uno de sus pedidos y muestra que el producto se fabrica y empaca localmente.

Este tipo de contenido es especialmente bueno para la belleza, la cosmética, la joyería y la ropa. Pero podrías ser creativo para cualquier tipo de producto.

2 - Desafíos de etiquetas

Los desafíos de hashtag son algunos de los tipos de publicaciones más populares. ¡Aquí es donde una marca o un creador publicará un video alentando a otros usuarios a copiarlos o competir en una competencia usando su hashtag!

En un TikTok de Nike, usaron el hashtag #TheReplay para desafiar a los usuarios a publicar sus habilidades futbolísticas. El video obtuvo 1.4 millones de visitas pero, lo que es más interesante, el hashtag tuvo más de 13.700 millones de visitas con miles de videos de usuarios que subieron su respuesta al desafío. ¡Esta es una excelente manera de fomentar la lealtad a la marca, interactuar directamente con los clientes y hacer que los usuarios hagan el trabajo pesado creando contenido para usted!

Al publicar su video, asegúrese de usar hashtags en el pie de foto como #SmallBusiness y podría aparecer en una de las colecciones de TikTok. Use hashtags relevantes para su producto, industria y tipo de contenido para aumentar las posibilidades de aparecer en la página Para usted para los usuarios.

Consejos de Instagram Reels para pequeñas empresas

Los usuarios de Instagram siguen marcas e influencers por su perfil visual general en lugar de centrarse en la calidad de sus publicaciones individuales. Los excelentes perfiles visuales tienen contenido consistente, ya sean colores o temas. Ahora, con Instagram Reels, es otra herramienta para contenido complementario para el mensaje de su marca y su feed visual. Es una forma de conectarse aún más con su audiencia y llegar a nuevos clientes a través de la página Reels.

Según Instagram for Business, el 90 % de los usuarios siguen una empresa en Instagram. ¡Así que puedes apostar a que tus clientes están en Instagram y te están buscando a ti o a negocios similares!

Conocimiento de marca

Algunas formas de aumentar el conocimiento de su marca en Instagram son usar hashtags, vincular o volver a publicar contenido de marcas y productos que se alinean con su negocio y publicar ofertas, concursos y ofertas para llegar a nuevos clientes y alentarlos a probar su producto.

Social Media Today recomienda que sus hashtags sigan las reglas ESTRICTAS que son específicas, específicas, relevantes, innovadoras, conscientes y reflexivas. Entonces, cuando escriba sus subtítulos, concéntrese en agregar palabras que sigan esta estructura y diríjase a sus clientes específicos, no a audiencias amplias. Esto aumenta sus posibilidades de aparecer en los feeds de los clientes adecuados y en las páginas de exploración.

Volver a publicar su contenido, ya sea Reels, Imágenes o IGTV en su historia, puede llegar a más usuarios que las publicaciones orgánicas y alentarlos a descubrir más contenido en su perfil. Instagram informa que más de 500 millones de cuentas usan Historias de Instagram todos los días y muchas marcas informan una mayor participación y vistas en estas publicaciones que en el feed. Puede usar análisis para revisar sus estadísticas y ayudar a tomar decisiones sobre dónde publicar su contenido. Esta será una táctica particularmente útil para promocionar sus nuevos Reels si se trata de un nuevo tipo de contenido para sus clientes.

Es más probable que las historias de Instagram se vean con sonido, lo que significa que puede compartir sus videos y audio según el contenido aquí, y sus clientes pueden escuchar.

Reels - ¿Nueva estrategia de marketing eficaz?

Influencer Marketing Hub lo dijo bien cuando dijo:“Desafortunadamente, las marcas no tienen rostro, pero la gente sí. Por lo tanto, brindar información sobre la cultura de su empresa y mostrar las caras reales y diversas de su marca puede brindarles a los usuarios el espacio ideal para conectarse con usted”. Es por eso que el contenido detrás de escena es una excelente manera de comenzar a usar Reels. Ya sea para empacar pedidos, exhibir a algunos de sus empleados, conocer la cultura laboral de la empresa o incluso hacer un recorrido por la oficina, a la gente le encanta ver lo que sucede a puerta cerrada o en su sitio web. Cuando se trata de la calidad de su contenido y producción, los usuarios de Instagram esperan un alto nivel. Consulte estas plantillas de anuncios de video de Instagram para asegurarse de que sus videos sean #instaworthy.

Ideas sencillas para publicaciones de Instagram

1 - Detrás de escena

Instagram Reels es un excelente lugar para publicar un video detrás de escena y brindar a los usuarios una perspectiva que normalmente no verían. Netflix usa Reels para mostrar a los actores preparándose para filmar como este Reel de Anya Taylor-Joy de The Queen's Gambit. Podemos ver al actor real detrás del personaje, los usuarios pueden verlo en su apariencia natural antes de que se vea glamoroso y pueden conocerlo un poco mejor a través de preguntas peculiares no relacionadas con el trabajo.

Graba una vista haciendo preguntas a su personal mientras se preparan para el trabajo o mientras trabajan en un proyecto.

2 - Cómo usar productos/servicios 

Si tiene un nuevo producto o un servicio que es único, una excelente manera de alentar a los usuarios a probar su producto o generar confianza en su marca es mostrarle a la gente cómo usarlo. Esto funciona muy bien para cosméticos, muebles y artículos para el hogar, cualquier producto de bienes de consumo de rápido movimiento.

En este Reel para Kylie Skin, utilizan el rostro de la marca, Kylie Jenner, para mostrar cómo usar una de sus mascarillas. Este contenido no solo es informativo, sino que también muestra a los usuarios cómo se ve y se siente el producto en acción.

Otra forma de mostrar el uso de su producto es aprovechar el contenido generado por el usuario. Just Creative dice que esta es una excelente manera de generar confianza en la marca y ahorrar dinero. Al reutilizar las reseñas de productos y los videos testimoniales, puede ayudar a mostrar sus productos siendo utilizados por personas reales, lo cual es auténtico y entretenido.

Seguimiento de la interacción en TikTok frente a Instagram Reels

Es importante medir el ROI de tu contenido en TikTok e Instagram Reels, particularmente si es un formato nuevo para tu negocio y estás experimentando con contenido único. Utilice las herramientas de análisis integradas para medir el éxito de su contenido para informar las decisiones sobre el contenido futuro, los clientes objetivo y los presupuestos.

Cuando se trata de medir el ROI en TikTok frente a Instagram Reels, TikTok proporciona mucha más información cuando tienes una cuenta de TikTok Pro.

TikTok Pro Analytics

Para registrarse para obtener una cuenta gratuita de TikTok Pro, diríjase a Configuración y toque Administrar cuenta> Cambiar a cuenta Pro> elija Creador o Empresa. Ahora puede acceder a la pestaña Análisis en la configuración. Aquí hay tres pestañas:Descripción general, Contenido y Seguidores.

• Resumen muestra el total de vistas y seguidores de su idea durante 7 o 28 días.

• Contenido te muestra videos populares y estadísticas de publicaciones individuales.

• Seguidores La pestaña se sumerge en la demografía de tus seguidores.

Para cada video que publique, vale la pena mirar en la pestaña Contenido para medir el rendimiento de su contenido. Puede ver estadísticas de publicaciones individuales, como la cantidad de Me gusta recibidos, los comentarios compartidos y el tiempo de juego.

- Reproducciones totales de vídeo es exactamente lo que dice. Rápidamente sabrá cuántas veces se ha visto su vista. La forma más rápida de medir la popularidad de su contenido. (Pero hay otras formas de medir la calidad del contenido...)

- Tiempo medio de visualización es una buena indicación si su contenido mantiene la atención de su audiencia. Cuanto mayor sea el tiempo de visualización, más comprometida estará tu audiencia. Sugerencia:aumente su tiempo de visualización promedio utilizando el método "revelar" manteniendo a su audiencia en suspenso antes de revelar un producto, transformación, resultado, etc. 

- Territorios de audiencia muestra las ubicaciones principales de los espectadores de su video, lo que puede informar dónde se encuentran su audiencia y sus clientes potenciales. ¿Necesita ofrecer envíos a todo el mundo o anuncios dirigidos a una determinada ubicación? En la pestaña Seguidores, también puede descubrir los principales géneros y territorios de su cuenta en general.

Otra estadística que vale la pena revisar son las vistas de hashtag. , que son la cantidad de veces que se ha visto una publicación con un hashtag determinado. ¡Esto puede ser útil para detectar hashtags de tendencias y brindarle ideas de contenido! Encuentre esto en la pestaña Descubrir y puede buscar un hashtag específico o ver los hashtags principales.

Análisis de carretes de Instagram 

Una de las limitaciones de Instagram Reels es su falta de información. Puede ver el recuento total de reproducciones de videos, la cantidad de Me gusta y comentarios... y eso es todo.

- Reproducciones totales de vídeo se puede ver en la miniatura de su galería de Reel.

- Me gusta y comentarios se puede ver en la esquina inferior derecha del video cuando lo está viendo.

Conclusión

Cuando se trata de medir análisis, TikTok se lleva la palma.

Obtendrá mejores perspectivas sobre el rendimiento de su contenido y comprenderá quién está viendo su contenido y dónde está. Esto puede informar las decisiones sobre el tipo de contenido que haga en el futuro y dónde dirigirse a los clientes potenciales.

Marketing de influencers en TikTok vs Instagram Reels:¿cuál es mejor?

Con los creadores de TikTok ganando más impulso y seguidores a medida que TikTok despega, hay más oportunidades para colaborar con estas personas influyentes para promocionar su marca. El mayor influencer de TikTok, Charlie D'amelio, tiene 102,5 millones de seguidores. En cambio, la persona más seguida en Instagram es Cristiano Ronaldo con 244 millones de seguidores.

Así que Instagram lleva a tener algunas de las celebridades más importantes con la mayor cantidad de seguidores, PERO TikTok tiene muchos creadores e influencers más pequeños que están dispuestos a trabajar con marcas para crear sus perfiles.

Medium describe a TikTok como "una vía más amplia para crear conciencia de marca y participación de la comunidad... los influencers naturalmente se vuelven parte de esto al participar en desafíos de hashtag o promocionar nuevos lanzamientos", que son algunas de las formas en que vemos a los creadores interactuar con marcas como Addison Rae. y águila americana. En este video, usó un desafío de hashtag en colaboración con American Eagle jeans para generar conciencia masiva sobre su marca con 25,1 millones de visitas.

Algunos aspectos positivos del marketing de influencers en TikTok son que puede llegar a nuevas audiencias a través de los seguidores y el impulso de los influencers, puede impulsar y realizar un seguimiento de las ventas utilizando códigos de oferta específicos y ofertas para cada creador, puede experimentar con contenido que no permanecerá permanentemente en tu propio perfil y, finalmente, los influencers te ayudarán a crear el contenido. Esto es particularmente útil cuando las personas influyentes encuentran formas divertidas y únicas de promocionar su producto para mantener a su audiencia comprometida.

La limitación del marketing de influencers es que es difícil medir el ROI, particularmente cuando su video TikTok se encuentra en la página de otro usuario. Tendrá que confiar en ellos para obtener análisis e información. También corre el riesgo de que el influencer proporcione comentarios honestos pero negativos sobre su producto si el contenido no se ha acordado de antemano. Finalmente, debe tener en cuenta los presupuestos al planificar el marketing de influencers y determinar cuánto producto está dispuesto a sacrificar por esta estrategia, ya que los influencers populares pueden cobrar más de $ 1000 por video.

Algunas consideraciones para las colaboraciones de influencers en TikTok

Para comenzar, las marcas pueden usar la plataforma TikTok Creator Marketplace para encontrar creadores dentro de las audiencias que coincidan con sus objetivos. También puede buscar hashtags relacionados con su producto o sus usuarios como #makeup #beautyroutine o #driven #cars y encontrar usuarios que usen estos hashtags y se alineen con los valores de su marca.

Puede comunicarse con ellos directamente o utilizar agencias de marketing de influencers como Tribe para ayudarlo a conectarse con influencers. Iconosquare analiza la importancia de tener objetivos claros desde el principio al crear campañas de influencers. ¿Quieres que el influencer haga una reseña honesta de tu producto y fomente las pruebas? ¿O desea aumentar el conocimiento de la marca poniendo su marca frente a su audiencia? Una vez que tenga sus objetivos en mente, puede discutir estrategias de contenido con ellos y determinar cómo medir el ROI.

Medición del ROI en TikTok frente a Instagram Reels

Al medir el ROI de TikTok frente a Instagram Reels, debes considerar el tiempo y el esfuerzo necesarios para cada plataforma y el rendimiento en relación con tus objetivos.

Con funciones de edición incorporadas en ambas plataformas y la capacidad de cargar contenido desde el carrete de su cámara, el esfuerzo requerido es casi idéntico. Si pasa la mayor parte de su tiempo en Instagram, podría ser más fácil adaptarse a las funciones de edición en Reels, ya que son similares a las herramientas estándar de historias de Instagram. Puede crear y publicar un video en Instagram Reels y luego guardarlo en el rollo de su cámara (sin audio) y volver a publicarlo en TikTok. Esta es una manera fácil de reducir la carga de trabajo, pero asegúrese de que los videos se adapten al tema de cada uno de sus perfiles.

No se recomienda hacerlo al revés, ya que su video tendrá una gran marca de TikTok y los usuarios no aprecian el contenido compartido cruzado que tiene una marca de una aplicación diferente.

• Si su objetivo es el conocimiento de la marca, busque análisis sobre el crecimiento de seguidores, el total de espectadores de video y los territorios de audiencia.

• Si su objetivo es aumentar los pedidos en línea, Instagram puede proporcionar información sobre la cantidad de clics en el sitio web que recibe, pero no puede rastrear los clics en enlaces en TikTok.

Una forma de probar qué plataforma produce más pedidos es proporcionar un código de oferta único. Por ejemplo, publicar un video o un anuncio con TIKTOK15 con un 15 % de descuento y un código diferente en Instagram como INSTAGRAM15 puede ayudarlo a determinar si llegan más pedidos a través de una determinada plataforma y dónde enfocar sus esfuerzos.

El resultado final

Puede descubrir a través de análisis que tiene una mayor cantidad de audiencias femeninas en una plataforma, luego puede aprovechar eso en su contenido y promociones. Sabiendo que sus clientes femeninas gastan más en promedio, debe apuntar a esta plataforma por su tiempo y dinero. ¡Es difícil decir qué plataforma será esta sin experimentar con su contenido y asegurarse de saber cuáles son sus objetivos! TikTok proporciona más análisis, pero Instagram puede proporcionar clics en enlaces.

Por ahora, TikTok tiene las mejores funciones de edición, más música y sonidos para jugar, análisis más profundos y una audiencia en rápido crecimiento. Su empresa podría llegar a nuevos usuarios y tener la oportunidad de experimentar con nuevo contenido en TikTok. Los usuarios de TikTok son indulgentes, pero causa sensación con tus primeros videos usando algunas de nuestras plantillas gratuitas de TikTok.

Sin embargo, con una interfaz de edición más familiar y una gran proximidad al contenido de su marca oficial, Instagram Reels puede ser un excelente lugar para publicar contenido que complemente su feed existente y podría llegar a nuevas audiencias en el feed de Reels.

Sea cual sea la plataforma que elijas, recuerda que la mejor cámara es la que llevas encima. Así que no tengas miedo de salir y filmar algún contenido, ya sea detrás de escena, una cara amigable del personal o un nuevo producto. Incluso puedes importar tus vídeos directamente desde tu teléfono con Clipchamp Phone Import. ¡Feliz creación!