Los memes, esas pequeñas imágenes extravagantes y divertidas, se han convertido en poderosas herramientas de marketing para las marcas. Incluso las marcas más tradicionales han entendido su potencial de marketing y se han subido al carro para hacer memes.
¿No estás convencido?
Memes.com tiene un total combinado de 16 millones de seguidores en Instagram y Facebook. Su bot de Facebook Messenger ocupa el puesto número 1 en la categoría de entretenimiento, con más de 60 000 usuarios cargando y solicitando memes a diario.
No es necesario ser un genio para darse cuenta del tipo de oportunidad de marketing que los memes brindan a las marcas. Y dado que los memes son tan populares en este momento, este es el momento perfecto para aprovecharlos. Pero no va a ser fácil.
¿Por qué?
Las plataformas de redes sociales, incluso los lugares de reunión profesionales como LinkedIn, están inundados de memes de alta calidad. La competencia para crear memes mejores y más atractivos es dura. Los consumidores modernos esperan contenido pegadizo y único que puedan compartir en sus círculos y potenciar su marca personal.
En resumen, será difícil llamar la atención, especialmente si estás reciclando conceptos de memes obsoletos. Es por eso que necesitas una estrategia de marketing sólida si quieres que tus memes sean más que una simple broma.
Y eso es precisamente de lo que vamos a hablar en este post. Pero primero, entendamos por qué los memes se han convertido en una sensación en Internet.
¿Por qué los memes son un gran vehículo de marketing para las marcas?
Los consumidores, especialmente los millennials y los Gen Zers, son reacios a la publicidad tradicional. Por lo tanto, si el contenido de sus redes sociales consiste principalmente en mensajes de autopromoción, es probable que obtenga una participación muy baja de estos grupos objetivo.
Los memes, por otro lado, usan el humor y el ingenio para transmitir mensajes serios de manera improvisada. Son fáciles de consumir y compartir, por lo que son testigos de una gran participación en las plataformas sociales.
¿Qué más?
Los memes obtienen más comentarios y me gusta que los anuncios, ya que los consumidores modernos no desconfían de ellos. Cuando se publican en blogs y sitios web, atraen enlaces entrantes y mucho tráfico. Los memes obtienen más comentarios y me gusta que los anuncios, ya que los consumidores modernos que son millennials o Gen Z no desconfían de ellos
Si necesita más evidencia de por qué los memes deberían ser el quid de su marketing en redes sociales, siga el ejemplo de Heinz.
Imagen a través de Pinterest
La marca de ketchup creó una campaña completa basada en memes, lo que les valió 80 000 interacciones en Facebook e Instagram y 4 millones de impresiones en total. Este fue el cuádruple de su rendimiento publicitario habitual.
Pero eso no es todo...
Los memes son increíblemente fáciles de crear. Puede aprovechar fácilmente los conceptos de memes populares y volver a publicarlos con uno o dos ajustes. No hay riesgo de copyright o plagio en el mundo de los memes.
O bien, puede crear un concepto completamente novedoso como "video memes" y usar plantillas como las disponibles en Clipchamp para crear uno en un santiamén.
Editor de video gratuito en el navegador Haz videos profesionales en minutos
Prueba gratis3 consejos comprobados para el marketing de memes
Para convertirse en un verdadero miembro azul, debe comprender los conceptos básicos del marketing de memes. No hay reglas establecidas para ello, pero hay algunas cosas que debe recordar al comercializar con memes. Aquí están:
1. Sea identificable
El equilibrio es esencial cuando usas memes. Tus memes pueden fracasar si te esfuerzas demasiado por parecer genial. Al mismo tiempo, no puedes ir demasiado seguro y crear contenido común y corriente.
¿Confundido?
No lo seas.
Tome una hoja del libro de jugadas de la campaña #TFW de Gucci. La marca sofisticada es conocida por su mensaje conservador. Pero en 2017, se aventuraron a salir de su zona de confort al hacer que artistas profesionales crearan una serie de divertidos memes para su campaña.
Imagen a través de Instagram
Las imágenes vanguardistas, las leyendas pegadizas y el posicionamiento perfecto ayudaron a la marca a llegar a sus consumidores más jóvenes y más modernos.
Para mostrar su solidaridad con los memes, Gucci creó un video explicativo sobre la historia de los memes en la página de inicio de su campaña.
2. El tiempo lo es todo
Con los memes, la puntualidad lo es todo. Dado que los usuarios de las redes sociales anhelan contenido "en el momento", es probable que ignoren los memes basados en conceptos obsoletos.
Para mantenerse al día con las últimas tendencias, configure alertas en Twitter y Facebook. Echa un vistazo a los hashtags en tu dominio y sigue a personas influyentes en tu nicho. Conocerás nuevos conceptos de memes y noticias a las que podrás aferrarte.
¿Necesita un ejemplo real?
La cadena de restaurantes Denny's ha dominado la memeología. Cuando salió el nuevo Mac Pro de Apple, los internautas bromearon diciendo que tenía un extraño parecido con un rallador de queso. Uniéndose a la broma, a Denny's se le ocurrió el siguiente meme:
Imagen vía Twitter
3. Marca tus memes de forma única
Claro, puedes disfrutar del centro de atención de los memes populares. Pero no olvides que debes crear un nicho para tu marca con el marketing de memes. No podrá hacerlo si simplemente vuelve a publicar el contenido publicado.
¿Entonces qué?
Tienes que ponerte la gorra de pensar. Sea creativo y estampe sus memes con una apariencia única que las personas gradualmente comenzarán a asociar con su marca. Y no crea que todo ese tiempo y esfuerzo serán en vano.
Si observa las estadísticas sobre el marketing de contenido visual, sabrá que la mayoría de las marcas se enfocan en crear gráficos originales. Tienes que hacer lo mismo o quedarte atrás en la carrera.
Imagen vía Venngage
Invierta en un editor de imágenes robusto o contrate a creadores de memes profesionales para crear memes destacados alineados con las pautas de su marca. Pero dado que los memes son solo una parte de su marketing digital, no querrá gastar todo su presupuesto de marketing en ellos. Te recomiendo que pruebes herramientas de edición gratuitas como Canva y Paint.NET.
¿Necesitas un ejemplo de la vida real de una marca que está arrasando con memes originales?
Luego, consulte el feed de Instagram de Barkbox. La marca de suministros para perros y cajas de suscripción es popular por sus memes centrados en perros. Aquí hay un ejemplo:
Imagen a través de Instagram
Al poner a los perros en el centro de atención, la marca refuerza su mensaje de marca una y otra vez. Los memes lindos y entretenidos son en realidad poderosas herramientas de construcción de marca para Barkbox.
¿Listo para ampliar tu juego de memes?
Si bien es posible que los memes no generen clientes potenciales ni ventas, vale la pena invertir en ellos.
El truco para hacer que el marketing de memes sea genial para ti es mantener el equilibrio. No caigas en la tentación de bombardear las fuentes y las bandejas de entrada con demasiados memes. Súbete a la ola con temas de memes populares, pero sé original también.
¡Diviértete con el marketing de memes!