Pinterest es un motor de descubrimiento visual que ayuda a las personas a encontrar ideas e inspiración para proyectos futuros. Ofrece una amplia gama de contenido, que incluye recetas, decoración del hogar, tutoriales de maquillaje, proyectos de bricolaje y más.
Originalmente, Pinterest se basaba completamente en imágenes, sin contenido de video. No fue hasta noviembre de 2016 que Pinterest creó una nueva función de video que permitía a los usuarios ver videos nativos en la página de exploración.
Esta característica tuvo un gran éxito, lo que llevó a Pinterest a introducir pines de video promocionados en agosto de 2017, lo que permitió a las empresas promocionar sus marcas por una tarifa de publicidad.
Hoy en día, Pinterest es una mina de oro para los vendedores de videos, en gran parte porque no está saturado con contenido de video. ¡Es una de las pocas plataformas de redes sociales donde tus videos pueden destacarse fácilmente entre la multitud! Echa un vistazo a algunas estadísticas que prueban el valor de Pinterest a continuación.
Fuente:Hootsuite
En este artículo, repasaremos los dos tipos principales de publicaciones de video de Pinterest que puede usar para publicitar su negocio hoy. Luego, repasaremos los principales beneficios de usar Pinterest para el video marketing. Por último, discutiremos cómo hacer videos de Pinterest de calidad que resuenen con su audiencia, lo que generará mayores tasas de participación, reconocimiento de marca y ventas. ¡Vamos a sumergirnos!
Diferentes tipos de publicaciones de video de Pinterest
Hay dos tipos principales de publicaciones de video que puede crear en Pinterest para publicitar su negocio:publicaciones de video pagas y publicaciones de video orgánicas. Echemos un vistazo más de cerca a por qué podría elegir cada una de estas opciones.
Publicaciones de video pagadas
Muchas empresas usan las publicaciones de videos pagados de Pinterest para mostrar sus marcas. Por lo general, estos anuncios de video resaltan lo que su empresa vende de una manera interesante. Además, muestran el nombre de su marca y el logotipo para aumentar el conocimiento de la marca.
El objetivo principal de estos anuncios es generar más clics en su sitio y aumentar las ventas. Cuando se usan correctamente, los anuncios de video de Pinterest pueden brindarle resultados casi inmediatos. Sin embargo, si su video no resuena con sus espectadores, sus esfuerzos podrían ser en vano. ¡Alinearte con tu audiencia es clave!
Publicaciones de videos orgánicos
Las publicaciones de video orgánicas son cuando fijas contenido de video de la "manera antigua". Creará un pin de video, lo asignará a uno de sus tableros temáticos y luego agregará un título llamativo y palabras clave descriptivas para atraer a una audiencia.
A diferencia de un anuncio de video, los videos orgánicos tienden a ser creativos y divertidos en lugar de "mercantiles". Si bien aún pueden mostrar los productos de su empresa, tienden a ser menos directos que un anuncio de video.
Las publicaciones orgánicas son beneficiosas porque lo ayudan a desarrollar seguidores leales de usuarios de Pinterest que realmente disfrutan viendo su contenido. Además, les muestra a sus seguidores que su empresa hace más que solo publicar un montón de anuncios.
Una desventaja potencial asociada con las publicaciones orgánicas es que no hay una ventana de participación establecida para volverse popular. Por lo tanto, puede tomar días, semanas o incluso meses ver resultados significativos. Entonces, ¡la paciencia es clave!
Beneficios de usar videos de Pinterest para promocionar su negocio
Hay dos beneficios principales de usar Pinterest para promocionar su marca. Discutiremos esto en detalle a continuación.
Los videos en Pinterest reciben una ubicación privilegiada
En el pasado, el marco de Pinterest no era compatible con videos, ya que inicialmente se creó como una plataforma de solo imágenes. Sin embargo, todo eso cambió en 2019 cuando Pinterest rediseñó su marco para aumentar la tasa de distribución de videos. Actualmente, el algoritmo de Pinterest prioriza el contenido de video sobre todas las demás formas de medios.
Debido a esto, los videos tienden a clasificarse más alto en las búsquedas internas. Además, los videos tienden a tener una mejor ubicación en la página de exploración de Pinterest, lo que les permite llegar a una audiencia más amplia de espectadores interesados. Entonces, con solo usar videos para comercializar su negocio, tendrá una ventaja sobre otros creadores de contenido en la plataforma de Pinterest.
El contenido de video es más popular y conduce a la acción del usuario
Otra razón por la que deberías usar los videos de Pinterest para promocionar tu negocio es que los propios usuarios los prefieren. En 2019, Pinterest informó que vio 6 veces más vistas de video que en 2018, lo que indica una mayor popularidad del contenido de video.
Sin embargo, los usuarios de Pinterest no solo disfrutan viendo videos. ¡También están inspirados para tomar acción de ellos! Pinterest descubrió que sus usuarios tienen 2,6 veces más probabilidades de realizar una compra después de ver contenido de video de marca en su plataforma.
Por lo tanto, a los usuarios de Pinterest les gusta ver videos Y es más probable que tomen medidas después de verlos. Al hacer videos, obtendrá más seguidores y al mismo tiempo aumentará sus ventas. ¡Eso suena como un ganar-ganar para nosotros!
Cómo crear un video de Pinterest atractivo
Con los beneficios anteriores en mente, aquí hay algunas mejores prácticas para aplicar la próxima vez que estés creando un video para Pinterest.
Comience con una explosión
Desde el momento en que sus espectadores comienzan a ver su video, desea que se interesen lo suficiente como para verlo completo en lugar de simplemente pasar de largo. Por lo tanto, desde el momento en que comienza su video, debe ser interesante, inspirador y audaz.
Tenga un gancho claro en los primeros segundos del video y evite usar una pantalla en blanco, texto aburrido e imágenes poco inspiradoras. ¡La escena de apertura del clip debería dejar a los espectadores con ganas de más!
Manténgalo corto
Pinterest recomienda mantener las publicaciones orgánicas entre 15 segundos y 1 minuto de duración y los anuncios de video entre 6 y 15 segundos de duración. Esto significa que no tendrá mucho tiempo para causar una impresión duradera. Entonces, ¡debes hacer que cada segundo cuente!
Para lograr esto, intente concentrarse en un mensaje o narrativa clave para cada video. No intente empaquetar demasiado contenido en un solo clip. En su lugar, si tiene mucho contenido que cubrir, haga varios videos y distribúyalos como pines o anuncios individuales.
No dependas del audio
Muchos usuarios se desplazan por Pinterest con el volumen apagado. Por lo tanto, el contenido de su video no debe depender del sonido para contar una historia. Si bien definitivamente aún puede tener audio o diálogo para aquellos que eligen habilitar el audio, asegúrese de que aún pueda entender completamente el contenido sin sonido.
Esto a menudo implica agregar subtítulos, que también es increíblemente importante para los espectadores sordos o con problemas de audición. Incluso si su video no tiene audio, use superposiciones de texto y gráficos en negrita para transmitir su punto de vista.
Incluya un título, descripción y hashtags relevantes
Siempre incluya títulos y descripciones en sus videos, ya que estos ayudarán a que su video sea descubierto durante las búsquedas. Asegúrate de que sean claros y descriptivos; esto facilitará que el algoritmo encuentre tu contenido. También debe hacerlos interesantes para atraer a sus espectadores.
Además, ¡no olvides incluir hashtags relevantes! Estos ayudan a categorizar su video, lo que hace que sea más probable que los espectadores interesados encuentren su contenido. Si no está seguro de qué hashtags incluir, siempre puede consultar otro contenido en su industria para ver qué hashtags son comunes.
Cree contenido de moda
Por último, investiga un poco para determinar los temas principales y los términos de búsqueda que actualmente son tendencia en Pinterest. Luego, use esta información para crear un video de tendencia que resonará con sus espectadores. Otra forma de mantenerse relevante es creando contenido de temporada. ¡Intenta estructurar tus videos en torno a los principales días festivos y eventos de temporada, como Halloween, Navidad, graduación o el regreso a clases!
Solo asegúrate de actuar rápidamente; las tendencias están en constante evolución y no querrás darte cuenta de que la tendencia ha pasado justo cuando tu video está listo para compartir. En caso de duda, si su contenido está relacionado con una tendencia, concéntrese en tenerlo listo rápidamente en lugar de lograr que el video sea 100 % perfecto.
Reflexiones finales
Pinterest es uno de los secretos mejor guardados para los vendedores de videos. Actualmente, los videos tienen prioridad en la plataforma de Pinterest, por lo que es más probable que lleguen a un público más amplio que nunca. Además, los usuarios de Pinterest prefieren contenido de video y es más probable que tomen medidas después de ver videos de marcas.
Al hacer un video para Pinterest, asegúrese de que sea corto y emocionante. No confíe en el audio ya que muchos usuarios apagan su sonido. En su lugar, use superposiciones de texto y gráficos en negrita para decirles a sus espectadores de qué se trata su video. Por último, intente crear contenido de moda, ya que es más probable que atraiga a sus espectadores.
¿A qué esperas ahora? ¡Empieza a promocionar tu empresa en Pinterest hoy mismo!