Desde su lanzamiento a fines de 2016, TikTok se ha convertido en un jugador importante en el espacio de las redes sociales. Solo en los EE. UU., hay 100 millones de usuarios activos que sintonizan diariamente para ver y compartir videos de formato corto.
Un video de 15 segundos o 60 segundos puede volverse viral en la plataforma sin importar cuántos seguidores tenga un usuario. Y esto se debe a que el algoritmo de TikTok realmente funciona.
Los creadores de la aplicación han creado un sistema que rastrea con precisión qué tipos de contenido quiere ver un usuario individual en función de cómo interactúa con los videos en su feed. A medida que los usuarios pasan más tiempo activamente en la aplicación, las recomendaciones se vuelven más seleccionadas.
Las categorías de contenido van desde el entretenimiento hasta la educación, pero la característica definitoria de cada video es la brevedad. Los creadores de contenido, ya sean personas influyentes en las redes sociales, marcas o especialistas en marketing, transmiten su mensaje de una manera informal y concisa.
TikTok es una frontera (relativamente) nueva para los especialistas en marketing y las marcas que buscan aumentar su audiencia e impulsar el compromiso.
Este artículo aborda las prácticas recomendadas para crear contenido de TikTok y ampliar el alcance de la audiencia.
Lo que necesitas saber sobre el algoritmo basado en contenido de TikTok
TikTok es un ámbito social donde las canciones, las recreaciones de diálogos, los tutoriales y otros videos populares circulan entre los usuarios según su relevancia.
Con el algoritmo de YouTube, es casi imposible que un YouTuber con tres suscriptores y una carga sea recomendado a un espectador que busca contenido similar. Los videos de YouTubers con altas tasas de participación y un rendimiento constante suelen ser los primeros que se recomiendan a los espectadores.
Pero TikTok funciona de manera diferente.
Ya sea que haya creado una cuenta o haya estado usando TikTok durante años, cualquier video puede volverse viral en la plataforma si el contenido es relevante para una audiencia masiva.
El algoritmo personaliza la página "Para ti" de cada usuario en función del contenido en el que se detuvieron y les gustó en el pasado. Este proceso de aprendizaje automático comienza tan pronto como un nuevo usuario descarga la aplicación.
Para darle al algoritmo de TikTok los datos que necesita para comenzar a compartir contenido relacionado, se les pide a los nuevos usuarios que seleccionen algunas categorías generales que les interesen. A partir de ahí, el algoritmo se adapta más a los intereses y desintereses de los usuarios.
Tik Tok también prueba contenido nuevo que no tiene muchos "me gusta" pero que es relevante para tus intereses. Es por eso que verás videos con 300 Me gusta en tu página Para ti. Eso permite que el contenido de creadores desconocidos o nuevos explote.
Potencial de crecimiento de su plataforma:los usuarios de TikTok están envejeciendo
Si bien la mayoría de los usuarios de TikTok (60 %) se clasifican como Gen Z, la plataforma atrae a usuarios de todas las edades. Los profesionales de negocios y los vendedores están aprovechando la gran popularidad de la aplicación, creando anuncios, hashtags y contenido de marca para compartir con millones de usuarios.
En 2020, marcas populares como NYX Professional Makeup y L'Oreal realizaron campañas en TikTok que alentaron a los TikTokers a colaborar con ellos. Los usuarios crearon contenido y le dieron su propio toque a los desafíos de los hashtags #ButterGlossPop y #LetsFaceIt de las marcas.
La plataforma permite que las marcas, las personas públicas y cualquier otra persona se conecten con su audiencia actual y amplíen el alcance al mismo tiempo.
En cuanto a la distribución de contenido, esta fuente descubrió que publicar varias veces al día en la plataforma puede acelerar el crecimiento. Al compartir contenido de calidad de manera constante, puede llegar a más personas en menos tiempo.
Los 5 mejores influencers de TikTok [2021]
Para darte una mejor idea del tipo de crecimiento que es posible en la plataforma, a continuación compartimos cinco de los creadores de contenido más populares de TikTok (a principios de 2021).
Puesto #1:charli d'amelio
Cargas:1.7K+
Seguidores:107 millones+
Siguiendo:1.2K+
Me gusta:más de 8600 millones
Puesto #2:Addison Rae
Cargas:1.3K+
Seguidores:75,9 millones+
Siguiendo:2.4K+
Me gusta:más de 4800 millones
Puesto #3:Zach King
Cargas:más de 200
Seguidores:56 millones+
Siguiendo:30+
Me gusta:679 millones+
Cuarto puesto:Bella Poarch
Cargas:más de 200
Seguidores:55,2 millones+
Siguiendo:570+
Me gusta:1100 millones+
Puesto #5:Spencer X
Cargas:1.2K+
Seguidores:51,2 millones+
Siguiente:7K+
Me gusta:1200 millones+
Estrategia de contenido de TikTok y colaboración en el futuro
Todas las señales apuntan a un crecimiento continuo de TikTok. Y los creadores detrás de la aplicación están avanzando para garantizar que el crecimiento de la plataforma sea sostenible.
Para incentivar a sus principales creadores a continuar haciendo videos, la compañía ha desarrollado un fondo para creadores de $1 mil millones. Este es un movimiento estratégico para la plataforma, especialmente porque compite con plataformas de larga data como Facebook e Instagram.
La compañía también ha desarrollado TikTok Creator Marketplace para promover la colaboración entre marcas y creadores. Este recurso ayuda a facilitar nuevas asociaciones al permitir que las marcas vean tendencias de crecimiento, videos de alto rendimiento y más.
TikTok ha cosechado mucho éxito en los últimos años, pero la empresa está buscando activamente nuevas formas de mejorar el rendimiento de la aplicación. Brindar a los usuarios la capacidad de crear videos de formato más largo (hasta tres minutos) es un cambio potencial que se está considerando y probando.
Cuanto más intencional seas para crear contenido valioso y relevante, y formar nuevas asociaciones, mejor posicionado estarás para aumentar el crecimiento y la participación de la audiencia de tu marca.
Sobre el autor:Mackenzie Scott es redactor publicitario en Soundstripe, una compañía de música y medios de archivo libre de regalías. Desde música rock libre de regalías hasta videos de stock, Soundstripe brinda a los creadores los recursos que necesitan para la producción de videos y podcasts.
Crédito de la imagen:Denys Prykhodov – stock.adobe.com