Vayamos al grano:hay mucha información errónea sobre el marketing de contenidos. No todo el mundo entiende qué significa realmente el marketing de contenidos, para qué sirve o por qué funciona.
La realidad es que el marketing de contenidos, que es un enfoque de marketing basado en la creación y distribución de contenido valioso, es esencial en 2021. Este concepto es demasiado importante para permitir que los conceptos erróneos dominen la conversación, por lo que asumimos el desafío de romper cinco de los más comunes. mitos del marketing de contenidos.
Consulte los mitos a continuación y siga leyendo para obtener una explicación de por qué cada mito es falso y cuál es realmente la verdad. ¡Empecemos!
Mito n.º 1:tu trabajo está hecho una vez que se publica tu contenido.
Debido al esfuerzo que implica desarrollar contenido, muchas personas asumen que una vez que se publica, el proceso está completo. Desafortunadamente, ese no es el caso. Si está buscando una estrategia de contenido mínimo, entonces sí, es posible que pueda salirse con la suya presionando "publicar" y nunca pensar en su pieza dos veces. Pero si desea mejorar con el tiempo, mirar hacia atrás y ver cómo se desempeñó el contenido anterior puede brindarle información invaluable sobre lo que resuena con su audiencia.
Supongamos que publica tres publicaciones de blog en una semana determinada y una funciona mucho mejor que las otras dos. ¿Porqué es eso? Cuando te sumerges en el análisis y comparas los tres, es posible que te des cuenta de que compartiste una publicación de blog en las redes sociales y no compartiste las otras dos. O bien, puede darse cuenta de que la publicación más exitosa fue un 50% más larga o que cubría un tema más directamente relevante para su marca. Si no se toma el tiempo para medir estos resultados y pensar en lo que significan, es posible que esté invirtiendo valiosos recursos en contenido que tiene un bajo rendimiento.
Mito n.º 2:el marketing de contenidos solo es necesario para algunas industrias.
Para ser honesto, ni siquiera estamos muy seguros de dónde vino este mito. Parece provenir de personas que asumen que las industrias basadas en la información, donde es común que las audiencias interactúen con las marcas para aprender algo nuevo, son las únicas que se benefician del marketing de contenido.
Se ha demostrado que esto es falso una y otra vez. Cada industria ofrece oportunidades para el marketing de contenido, y es seguro decir que cada marca debería pensar en cómo una estrategia de contenido podría funcionar para ellos.
Mito n.° 3:puede medir directamente el impacto de su contenido en los ingresos.
Si bien hay muchas métricas útiles que debe realizar un seguimiento de su contenido (consulte el mito n. ° 1), para la mayoría de las empresas, es casi imposible atribuir directamente una venta o un trato cerrado a una pieza de contenido en particular. Sin embargo, esto no significa que su contenido no respalde sus resultados.
El marketing de contenidos influye en los ingresos de varias maneras:aumenta el conocimiento de la marca con audiencias que no están familiarizadas con su marca, brinda a las audiencias listas para comprar más información para guiar sus decisiones de compra y es una excelente manera de mantenerse en contacto con los usuarios existentes. clientes para mantener su marca en lo más alto de la mente. Independientemente de si puede vincular cada dólar a una pieza de contenido, su estrategia de contenido tiene un valor real.
Mito n.º 4:para tener éxito, debe publicar tanto contenido como sea posible.
Muchas marcas que recién están lanzando una estrategia de contenido quedan atrapadas en este mito. Existe la suposición de que más contenido siempre es mejor que menos contenido, pero eso simplemente no es cierto. A menudo, aumentar la frecuencia del contenido significa sacrificar la calidad del contenido. Esto les sucede especialmente a los equipos más pequeños, y por una buena razón:si tiene una capacidad limitada para producir contenido pero aspira a la mayor cantidad posible de piezas, la calidad de su trabajo se verá afectada.
La única advertencia a este mito es que los buenos frecuentes el contenido es mejor que el poco frecuente bueno contenido. Si logra mantener sus estándares iguales y aun así aumentar su frecuencia, esa es una excelente elección. Sin embargo, si solo desea publicar más contenido por publicar más contenido, deténgase a pensar cómo afectará eso el valor de la salida.
Mito n.° 5:el contenido de video no vale la pena, no lo necesitas.
Escuchamos esto todo el tiempo de equipos que son escépticos sobre el contenido de video. Si bien puede tener una estrategia de marketing de contenido exitosa que no incluya video, casi todas las marcas se beneficiarían al agregar video a la mezcla. En esencia, con el video, puede tomar una estrategia exitosa y hacerla aún más exitosa. .
El problema aquí es que la gente tiene conceptos erróneos sobre lo que se necesita para hacer un video. (Cubrimos 5 mitos de marketing de video aquí si desea ver más rumores desacreditados). No todo el contenido de video es costoso, consume mucho tiempo o es demasiado avanzado para que lo produzca una persona promedio. Puede comenzar con videos pequeños y agregar videos a lo largo de su estrategia, y luego aumentar el valor de producción cuando esté convencido de que está funcionando.
Además, el video supera con creces a todos los demás tipos de contenido en casi todas las plataformas que existen. Si está mirando las estadísticas y modelando su estrategia en lo que se ha demostrado que funciona, el video es su mejor apuesta.
¡Ahí tienes! Cinco de los mitos más comunes del marketing de contenidos, todos reventados. Esperamos que esté convencido de que el marketing de contenidos tiene valor y que vale la pena dedicar tiempo, pensamiento y esfuerzo para hacerlo bien y seguir las cinco verdades que hemos esbozado aquí. Encontrará mucho más éxito con ese enfoque que creyendo estos mitos, lo prometemos.