Si posee un negocio físico, es seguro decir que, al final del día, su objetivo principal es hacer que la gente cruce la puerta. Más gente en la puerta significa más ojos en su mercancía (o más oportunidades para presentar su servicio) y una mayor probabilidad de realizar una venta.
Desafortunadamente, a veces es más fácil decirlo que hacerlo. Los consumidores de hoy tienen demasiada información para tener en cuenta al considerar una compra y, a menos que se encuentre en un nicho de mercado o en un lugar más pequeño, es probable que tenga varios competidores.
La buena noticia es que el acceso de los consumidores a la información puede ayudar a su empresa si cuenta con el sistema adecuado. Según Google, el 46 % de las búsquedas de Google tienen lo que ellos llaman una "intención local", lo que significa que los usuarios están específicamente interesados en encontrar espacios físicos en su área.
Aquí hay algunas otras estadísticas de Hubspot que ilustran las muchas formas en que la búsqueda local puede funcionar a su favor:
- 97% de los usuarios de motores de búsqueda buscaron en línea para encontrar un negocio local.
- 88% de los usuarios que realizan una búsqueda local en sus dispositivos móviles visitan o llaman a una tienda dentro de las 24 horas.
- 72% de los consumidores que realizaron una búsqueda local visitaron una tienda en un radio de cinco millas.
- 28% de las búsquedas locales se convierten en compras.
La pregunta ahora se vuelve clara:¿cómo sacar provecho de la búsqueda local para atraer nuevos clientes?
¿La respuesta? Una estrategia de SEO local.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local (optimización de motores de búsqueda) es un subconjunto del concepto más amplio de SEO. Es el proceso mediante el cual aumenta estratégicamente la visibilidad de sus páginas web mediante la captura de consultas de búsqueda que son relevantes para su negocio, en este caso enfatizando las búsquedas en su área local.
El SEO local es especialmente importante para las empresas con ubicaciones físicas o para las empresas orientadas a los servicios que atienden un área en particular. Esto tiene sentido cuando lo piensas como consumidor. La última vez que necesitó algo específico en su área, como un peluquero canino, por ejemplo, probablemente consultó Google con una consulta como "peluquero canino [su ciudad]" o "peluquero canino cerca de mí".
Encontrar el peluquero de perros perfecto a 100 millas de distancia no sería útil para satisfacer sus necesidades en esta situación en particular, por lo que las palabras clave como "cerca de mí" o "en mi área" son fundamentales para reducir su búsqueda a un radio más pequeño. Como dueño de un negocio, capturar esas búsquedas puede ser la diferencia entre un negocio próspero y uno no tan próspero.
En la página de resultados del motor de búsqueda, o SERP, las empresas locales aparecen en la parte superior de la pantalla en lo que a menudo se denomina el paquete de 3 local. El paquete de 3 locales contiene tres perfiles de Google My Business para empresas que Google ha considerado relevantes para la búsqueda de palabras clave.
¿En qué se diferencia el SEO local del SEO "regular"?
El concepto básico detrás del SEO local y el SEO tradicional es el mismo. En ambos casos, está optimizando elementos de su sitio web y estrategia de contenido para aumentar las probabilidades de que el algoritmo del motor de búsqueda presente su sitio antes que otros sitios.
Se aplican muchas de las mismas prácticas básicas, incluida la publicación de contenido regular, garantizar que su sitio esté actualizado y se cargue rápidamente, y generar enlaces de otras fuentes en línea para aumentar su autoridad. Prácticas como estas le dan a Google (y a otros motores de búsqueda) razones para creer que su contenido será preciso, relevante y confiable, que son características que prioriza cuando muestra contenido a los usuarios.
Sin embargo, algunas de las prácticas específicas difieren entre el SEO local y el SEO tradicional. En general, puede asumir que cualquier cosa que haga para impulsar el SEO local también tendrá un impacto positivo en el SEO tradicional, y viceversa. Pero cuando se trata de SEO local, ciertas tácticas son más importantes y efectivas de lo que serían para el SEO tradicional. Profundicemos en esas tácticas específicas.
¿Cómo puedo optimizar para el SEO local?
1. Mantenga sus esfuerzos tradicionales de SEO
Como acabamos de mencionar, existe una superposición significativa entre la optimización para el SEO local y la optimización para el SEO tradicional. Como tal, le conviene continuar con los esfuerzos que ya tiene para el SEO tradicional. Y si no tiene una estrategia general de SEO, es una buena idea comenzar allí antes de centrarse específicamente en la intención local.
2. Google Mi Negocio
Google My Business es la base de cualquier fuerte presencia de SEO local. Si no está familiarizado con Google My Business, es el perfil que Google asocia con su empresa. Puede administrar su perfil detrás de escena, ingresando información como su dirección, número de teléfono, horario comercial y más. Su perfil también se vinculará a cualquier reseña de Google sobre su negocio y podrá resaltar publicaciones específicas
Si no hace nada más para maximizar su presencia de SEO local, haga esto. Reclame su cuenta de Google My Business si aún no lo ha hecho y asegúrese de que toda la información allí sea precisa. Los detalles de Google My Business, como su número de teléfono y el horario comercial, se mostrarán a los buscadores que se encuentren con su empresa, por lo que es fundamental que les brinde la información correcta para comunicarse con usted de manera efectiva.
Una vez que su perfil de Google My Business esté configurado y lleno de información relevante y precisa, puede continuar con los siguientes pasos. Sin embargo, asegúrese de mantener su perfil de Google My Business a lo largo del tiempo. Si cambian elementos básicos como su dirección, número de teléfono u horario comercial, debe actualizarlos en Google My Business de inmediato. Más allá de garantizar que los buscadores tengan la información que necesitan para encontrarlo, mantener su perfil es importante porque si Google detecta que la información allí entra en conflicto con la información en otro lugar (como en su sitio web, por ejemplo), será penalizado en los resultados de búsqueda.
3. Crear contenido local específico
Las páginas de destino específicas de la ubicación son el primer tipo de contenido que querrá crear para su negocio. Esto es especialmente útil si tiene varias ubicaciones y tiene la intención de apuntar a múltiples lugares con su estrategia de SEO. Si ese es el caso, cree una página de destino única para cada ubicación. Esto ayudará al algoritmo de Google a conectar su empresa con cada una de las ubicaciones a las que presta servicios.
Si su marca tiene un blog o páginas de redes sociales (que, posiblemente, casi todas las empresas deberían tener), considere también centrar algunos de sus esfuerzos de contenido en temas relacionados con su área local. Puede compartir contenido sobre eventos locales, tradiciones locales, otros negocios locales o cualquier otra cosa que sea específicamente relevante para el área alrededor de su tienda.
Al incorporar esta información en su blog o publicaciones en redes sociales, le indica a Google que su marca es una fuente confiable de información local. Esto fortalece su vínculo con los resultados de búsqueda locales y aumenta la probabilidad de obtener una clasificación alta.
4. Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles
Ya sea que esté apuntando al SEO tradicional o al SEO local, es fundamental asegurarse de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Sin embargo, es aún más importante para el SEO local porque sus posibles clientes podrían estar buscando su negocio mientras se desplazan. Si encuentran tiempos de carga de página lentos o contenido que no tiene el formato correcto para dispositivos móviles, eso podría ser todo lo que necesitan para pasar al siguiente negocio en su búsqueda.
Dado que es más probable que los buscadores móviles visiten su tienda de inmediato que los buscadores de escritorio, es fundamental optimizar la experiencia de su sitio para este grupo de personas.
5. No ignores YouTube
Finalmente, ¡no ignores a YouTube! El contenido de video es excelente para impulsar los resultados de SEO, y YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google. Además, el contenido de video a menudo se muestra en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), por lo que un gran video podría clasificarse incluso más alto que un gran contenido.
Consulte este artículo para obtener un tutorial rápido sobre cómo hacer un video para impulsar sus esfuerzos de SEO y luego publique su contenido final en YouTube con etiquetas de palabras clave locales.
Conclusión
Cuando se le dedica el tiempo y la atención adecuados, el SEO local puede ser una fuente importante de clientes para las empresas con ubicaciones físicas. Si no ha pensado en una estrategia de SEO local, la implementación de cada uno de los consejos anteriores debería darle un impulso significativo en el tráfico de búsqueda con el tiempo, lo que probablemente también genere un aumento en el tráfico físico. ¡Comience ahora para que pueda dar la bienvenida a esos nuevos clientes lo antes posible!