Tienes un video de la marca. Estás comenzando a diseñar una estrategia exactamente dónde y cómo distribuirlo, y luego te topas con una pared:¿el video de tu marca realmente pertenece a tu página de inicio? ¿Deberías publicarlo en otras páginas en su lugar? ¿Qué sucede si distrae a sus visitantes de completar una compra?
Si bien publicar su video en su página de inicio alguna vez fue una obviedad, los tiempos están cambiando. Lo más probable es que su página de inicio aún se beneficie del atractivo visual y la información que brinda un video, pero en estos días, la decisión en realidad puede ser un poco más matizada. Las páginas de inicio han sufrido una gran cantidad de cambios de diseño y funcionalidad en los últimos cinco años, por lo que lo que es correcto para su empresa puede no ser tan claro como antes.
Afortunadamente, tenemos un poco de experiencia no solo creando videos de marca, sino también experimentando con su ubicación y aprendiendo qué funciona. Tómese un tiempo para repasar los pros y los contras de publicar su video en su página de inicio y considere sus alternativas.
No importa dónde aterrice, el video de su marca seguirá siendo una herramienta intrínsecamente útil para la promoción y el conocimiento de la marca. Sin embargo, hacerlo bien requerirá un poco de investigación.
Comencemos por explicar por qué el uso de videos en su página de inicio puede ser el camino a seguir.
Cuando el video es el camino a seguir
Atrás quedaron los días de Adobe Flash y las coloridas páginas de destino al estilo de Myspace. Ahora, los usuarios esperan páginas de inicio limpias e informativas que no abrumen sus sentidos y que respondan rápidamente a sus preguntas. Ahí es donde el video puede hacer o deshacer su experiencia. El video correcto en la ubicación correcta puede resolver rápidamente un problema o responder una pregunta, justo lo que desea hacer para inculcar el recuerdo de la marca.
1. Los videos transmiten información de forma rápida y concisa.
Si el objetivo de su video era dar a conocer su marca, producto o servicio, lo más probable es que desee publicarlo en la página de inicio de su sitio web. Aquí es donde cualquier persona que no haya oído hablar de su empresa irá primero para ver de qué se trata. Y, dado que un minuto de video vale aproximadamente 1,8 millones de palabras, puede comunicar exactamente quién es usted y qué hace de la manera más efectiva y memorable posible. En solo un minuto, puede crear un vínculo emocional con su espectador que, sí, les brinda información crucial sobre su empresa, pero también los hace sentir más conectados con su marca.
2. Los videos ayudan a atraer a los visitantes y aumentan la experiencia del usuario en su sitio.
Si sus objetivos de marketing giran en torno a aumentar la participación de los usuarios con su marca, publicar su video en su página de inicio puede lograr precisamente eso. Se ha demostrado que los videos aumentan automáticamente el tiempo que pasan en la página, ya que es más probable que un espectador se quede para verlo en lugar de desplazarse. Los videos también aumentan la interacción en su página, ya que requieren un clic para reproducir o fomentan más clics a través de un llamado a la acción.
Hoy en día, también desea que su página de inicio se mantenga limpia y ordenada. Desea que la experiencia del usuario (UX) sea fácil de navegar. Si su página de inicio no está demasiado abarrotada o demasiado ocupada, agregar el video de su marca puede brindarle el punto focal necesario. Por otro lado, si su página de inicio está repleta de botones, funciones, información y más, agregar un video encima puede hacer que su página de inicio sea un desastre. Trabaje en ordenar su página y use videos para agregar valor, no para restarlo.
3. Los videos agregan valor y muestran la personalidad de su marca.
Su página de inicio debe ser un reflejo de quién es usted como empresa. ¡Y nada muestra mejor quién eres que el video perfecto! Usa tu video para resaltar tu pasión, tu equipo, tu humor, tus metas y más. Con esta vida en su página de inicio, creará la imagen perfecta de quién es usted y permitirá que quienes visiten su sitio sepan de inmediato de qué se trata.
El video relevante en su página también aumenta el valor agregado que sus visitantes reciben de su contenido. Cualquier contenido con el que interactúen agrega valor ya que, presumiblemente, no estarían interactuando con él si no fuera así. Ya sea que estén aprendiendo sobre usted, su marca, sus productos o algo sobre un tema específico, sus videos deben agregar a la experiencia general del usuario, dejándolos con asociaciones positivas cuando se trata de su marca.
4. El video ayuda a mejorar la clasificación de la página orgánica de su sitio.
OK, entonces Google podría tener consejos contradictorios sobre este punto. Podrían decir, por un lado, que tener un video en su página web "absolutamente no lo ayudará a clasificarse mejor en la búsqueda web". Pero Google es famoso por sus consejos contradictorios y, a menudo, engañosos. También han dicho que para clasificar para una búsqueda competitiva, ayuda a "optimizar para imágenes y/o videos". Entonces, ¿cuál es el problema?
En este caso, engañar es la palabra clave. Claro, video solo técnicamente podría no ayudarte a posicionarte mejor en la búsqueda. Un video de 15 segundos de oscuridad total sin palabras, sonidos o metadatos no servirá de nada para su clasificación. Pero agregar contenido de alta calidad a su página que informe al usuario y lo ayude a encontrar lo que está buscando lo hará. Además, se ha demostrado que las páginas con mayor participación, tasas de rebote más bajas y más enlaces entrantes lo hacen rinda mejor en la búsqueda, y el video lo ayuda a lograr precisamente eso.
Agregue un video a su página de inicio que le diga a los usuarios de qué se trata usted, su empresa o sus productos, brinde valor y tal vez un poco de contexto (como subtítulos o una descripción de video), y seguramente aumentará el rendimiento de su página de inicio en orgánico. buscar.
Pero no olvides...
Estos son algunos de los beneficios que conocemos desde hace mucho tiempo. Son las razones principales por las que hemos sido grandes defensores de agregar videos a su sitio (y especialmente a su página de inicio). Pero en los últimos años, la forma en que las personas usan las páginas de inicio ha cambiado drásticamente, desde su función hasta su diseño. Definitivamente es bueno tener un video, pero ten en cuenta estas advertencias antes de apostar por el video en tu página de inicio.
1. Los videos pueden ocupar mucho ancho de banda.
Si usa videos en su página de inicio, asegúrese de que no reduzca la velocidad de su sitio. La carga lenta de la página puede tener efectos negativos en lo que respecta a la experiencia del usuario, la optimización de búsqueda, las tasas de participación y más. Para que su página funcione sin problemas, haga que su video se cargue después de todo lo demás en su página. Evite alojar su video en sus propios servidores y asegúrese de que su archivo de video esté comprimido y optimizado para la web.
2. No reproduzcas automáticamente tus videos.
La reproducción automática de videos estuvo de moda durante mucho tiempo. Fue divertido y llamativo, especialmente cuando el video se amplió al tamaño de pantalla completa. Pero esto también resultó ser una distracción y, a menudo, tomó a los visitantes con la guardia baja, especialmente cuando el sonido también se reproducía automáticamente. Lentamente, esta tendencia comenzó a pasar a un segundo plano. El gigante de alojamiento de videos Wistia incluso intentó reproducir videos automáticamente en su página de inicio y los resultados fracasaron.
Una vez más, esto no significa que no deba incrustar videos en su página de inicio, solo evite que sus videos se reproduzcan en voz alta automáticamente. Reproducirlos automáticamente en silencio ayuda, pero su mejor opción es incrustarlos y solicitar a sus visitantes que presionen el botón de reproducción. Esto no solo aumenta la participación en su página de inicio, sino que también garantiza que llegue de manera eficiente a los visitantes con más probabilidades de realizar una conversión.
3. Prueba A/B de tus videos primero.
Los videos son excelentes elementos de diseño y estará encantado de usarlos siempre que pueda, pero antes de actualizar su página de inicio de una sola vez, primero haga una prueba A/B con y sin video. Puede incrustar su video en la parte superior de la página y sentirse decepcionado cuando sus conversiones caen, ya que dominar la parte superior de su página de inicio puede significar que menos personas vean su botón de registro. En su lugar, pruebe a colocar su video en diferentes lugares. Su video podría funcionar mejor en la parte inferior de la página o en otra página por completo. Un video de producto puede conducir a mayores conversiones en la página de un producto en lugar de en su página de inicio, que sirve más como una puerta de entrada de información. Pruebe sus opciones antes de comprometerse con una ubicación al 100 por ciento.
4. Piensa en el objetivo principal de tu página de inicio.
¿Tener un video en su página de inicio promueve ese objetivo o lo impide? Piense en lo que quiere que haga un visitante cuando llegue a su página de inicio. ¿Quieres que lean el contenido para que estén más informados? ¿Quieres que se registren para obtener más información? ¿Quieres que se dirijan directamente a tus páginas de comercio electrónico para comprar algo? Además, ¿el objetivo de tu video se alinea con el objetivo de tu sitio web? Si es así, es probable que su video lo ayude a lograr la acción que desea que realicen sus visitantes. Pero si su página de inicio y su video tienen objetivos contradictorios, confundirá a sus visitantes y no logrará mucho.
Aquí es también donde la colocación puede marcar una gran diferencia. Si el objetivo de su video era la generación de oportunidades de venta, pero desea que los visitantes de su página de inicio se conviertan en compradores, no querrá incrustar su video en la parte superior de la página, pero podría ayudar tener su video más abajo en la página una vez que su visitante se haya desplazado. y mostró más interés.
Reflexiones finales
Al igual que otros métodos de distribución, la publicación de un video de marca en su página de inicio puede estar llena de oportunidades o tener consecuencias (o, a veces, ambas cosas). ¡La conclusión crucial aquí es probar, probar y probar! No asuma automáticamente que su página de inicio no debe incluir un video atractivo, pero también tenga en cuenta que el video puede, en algunos casos, ir en contra de sus objetivos. Piense estratégicamente y planifique su publicidad y distribución de video mucho antes de hacer su video. Si ve una oportunidad perdida después de publicar su video, no tenga miedo de cambiar de rumbo y ver a dónde lo lleva.
Sin embargo, si sabe que su página de inicio necesita urgentemente una actualización y cree que el video es la respuesta, ¡permítanos ayudarlo a planificar, crear y distribuir su video para lograr el máximo éxito! Los beneficios de agregar videos en numerosas páginas del sitio (su página de inicio, páginas de productos, sección sobre nosotros y más) superan con creces los contratiempos y, cuando se ejecutan correctamente, pueden ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca y atraer a más clientes que nunca. Deje que nuestro equipo de expertos lo ayude a comenzar.