Actualmente, grandes segmentos de la fuerza laboral están fichando desde casa, lo que está afectando la forma en que se estructuran nuestros días de trabajo y las formas en que interactuamos con el contenido.
El video está en una posición única para facilitar este cambio. Es un medio que permite entregar información compleja, agregando un elemento de humanidad a la comunicación corporativa y destacándose en medio de un mar de contenido digital.
Sin embargo, los cambios de las últimas semanas han impactado la forma en que se consume el video. Resulta que sacar a la gente de sus oficinas (y estudios de producción) ha tenido implicaciones significativas para la creación y el consumo de contenido. Las prácticas recomendadas que podría haber aplicado a la producción el mes pasado no son válidas hoy, por lo que estamos aquí para informarle sobre los nuevos estándares y lo que significan para su contenido. Echa un vistazo a las seis tendencias que vemos a continuación y aplícalas a tus videos si te esfuerzas por lograr la máxima participación.
1. Expectativas más bajas para el valor de producción
Si eres nuevo en la producción, ahora es un buen momento para probarlo. Es probable que cualquier persona que comparta contenido de video en este momento lo haga sin el beneficio de un estudio, un equipo de última generación o un equipo de producción para ayudar a que el contenido se vea más profesional. ¿Qué significa esto para ti? Las expectativas de la audiencia son bajas, por lo que su producción en casa será más que suficiente.
Stephen Colbert nos mostró este cambio cuando recientemente entregó su programa nocturno desde su bañera, completamente vestido con un traje. Mira el vídeo a continuación:
Si los presentadores de televisión profesionales están filmando desde estudios improvisados y adoptan un enfoque de "hagamos nuestro mejor esfuerzo" para publicar contenido, tiene absolutamente permitido hacer lo mismo.
Para su creador de contenido promedio, esto significa que no necesita preocuparse por proporcionar audio de calidad profesional, optimizar su fondo para que parezca que está en un estudio o cualquier otra cosa que normalmente podría hacer para animar su contenido. Los videos de alta calidad son difíciles de producir en un entorno improvisado, por lo que la mayoría de las personas están restando importancia a esos elementos técnicos por el momento.
2. El audio vuelve a ser el centro de atención
Con el público trabajando desde casa, el audio está recuperando su lugar en el centro de atención a medida que los videos comienzan a incorporar más sonido. Este cambio es importante y relativamente sin precedentes en nuestra era digital. Durante los últimos años, los expertos en video han estado dando el mismo consejo:no confíe en el audio para expresar su punto. Advirtieron a los creadores de contenido que recordaran que las audiencias presionan rápidamente el botón "silenciar" y que muchas plataformas en realidad silencian automáticamente las publicaciones de forma predeterminada.
Los espacios de oficina de concepto abierto han contribuido durante mucho tiempo a esta tendencia. Los empleados a menudo tienen que usar auriculares para escuchar audio en la oficina, y ese paso adicional es suficiente para evitar que muchas personas opten por el ruido.
Ahora que muchas personas están en casa, se consumen más videos con el sonido activado. Use esto a su favor haciendo que su audio destaque, pero aún agregue subtítulos y asegúrese de que su mensaje sea claro sin audio, por si acaso.
3. Mantenlo PG
Gran parte del contenido de video con el que interactúa en línea probablemente ya sea apto para familias, pero no todo lo es. Algunos equipos de producción vanguardistas que hacen videos corporativos lanzarán una mala palabra aquí o allá, especialmente si la cultura de la empresa es más informal. Desaconsejamos esto por el momento y mantenemos todo el material de video PG.
En casa, muchas personas descubren que sus configuraciones temporales de trabajo remoto están al alcance de los niños. En lugar de obligar a esas personas a tratar de evitar que los niños escuchen su contenido, evite el lenguaje adulto por un tiempo. Lo más probable es que no sea fundamental para expresar su punto, y eliminarlo hace que sus videos sean más accesibles para una audiencia más amplia.
4. Audiencias cautivas
A medida que los continuos llamados a #flattenthecurve mantienen a los consumidores en casa, muchas personas están cambiando a dispositivos digitales para entretenerse. ¿Qué significa esto para ti? Hay audiencias cautivas en prácticamente todas las plataformas en línea que esperan contenido con el que interactuar. Si sus videos satisfacen una necesidad de esas personas (ya sea para informar, entretener o cualquier otra cosa), ahora es un buen momento para compartirlos.
Esto también puede significar que el contenido de video puede tener una duración más larga de lo que normalmente recomendaríamos. Nuevamente, debido a que muchas personas pasan más tiempo en espacios digitales, pueden ser más receptivas a los videos que duran minutos en lugar de segundos. Si tiene un video más largo que nunca distribuyó por temor a aburrir a su audiencia (o una idea para un video más largo que podría filmar), considere compartirlo ahora y medir los resultados para decidir si el contenido de formato largo está demostrando ser efectivo. .
5. Incorpora toques humanos
Un elemento de esta situación que ha sido una sorpresa agradable para la mayoría de las personas es la introducción de toques humanos en videos y videollamadas. Si ha estado en una llamada de videoconferencia en las últimas semanas, probablemente haya visto al perro, gato, hijo, cónyuge o compañero de habitación de alguien hacer un cameo accidental (o no tan accidental) una o dos veces.
Si bien estas breves apariciones pueden parecer fuera de lugar durante una videollamada corporativa, a la mayoría de las personas no les importa (o en realidad disfrutan mucho) la breve ventana a su "vida real" que generalmente no se muestra en la oficina.
Las celebridades tampoco son inmunes a esto, como Jimmy Fallon descubrió con sus hijos interrumpiendo sus intentos de filmar su programa nocturno desde casa. En el clip a continuación, sus hijas se suben encima de él mientras intenta pasar su segmento. En lugar de generar críticas, Internet ha decidido que esto fue una victoria para los espectadores que pudieron ver un atisbo de un momento familiar muy identificable.
Entonces, abrace la humanidad que podría incorporar en su contenido de video ahora mismo. Ya sea que eso signifique dejar que su gato camine sobre su teclado en una llamada de Zoom o mostrar su arte y chucherías en el fondo de un video grabado o transmitido en vivo, estos toques personales son bienvenidos.
6. Más transmisiones en vivo
Si siente que sus redes sociales están llenas de transmisiones en vivo últimamente, no está solo. Algunos ejemplos recientes incluyen a John Mayer transmitiendo en vivo un mini-programa de entrevistas para aliviar la ansiedad colectiva, John Legend y Chrissy Teigen aceptando solicitudes de canciones y organizando un teletón ficticio para mantenernos entretenidos, o cualquier cantidad de empresas que comparten pensamientos, consejos y otros. contenido informativo.
Este resultado se relaciona con el hecho de que hay audiencias cautivas en estas plataformas en este momento. Si bien las transmisiones en vivo generalmente no obtienen mucha tracción, muchas personas dicen "¿por qué no?" y sintonizándolos. Espere que aparezcan más de estas transmisiones en vivo en sus feeds en los próximos días y semanas.
Si bien es importante tener en cuenta estas dinámicas a medida que cambian las mejores prácticas de video, esperamos que continúen evolucionando. Busque ejemplos de estas tendencias en su vida diaria y piense en cómo puede adaptar sus propios planes de contenido y hábitos de visualización para el panorama cambiante.