Se ha dicho antes, pero lo diremos de nuevo:esta vez es desafiante, impredecible y, en general, difícil de navegar. Para las marcas, el panorama es especialmente único en el sentido de que muchos esfuerzos de marketing son prácticamente imposibles de ejecutar o se han vuelto ineficaces.
Prácticamente todas las formas de marketing se han visto afectadas de una forma u otra. El marketing de eventos se ha vuelto digital. La publicidad OOH se está utilizando para hacer que la gente vuelva a entrar. Y el video marketing, si bien es tan efectivo como siempre, plantea desafíos para la producción.
Antes de sumergirnos en las soluciones que pueden facilitar la producción de videos durante este tiempo, entendemos absolutamente que el video marketing ya no es una prioridad para muchas marcas. A medida que los recursos cambian y la demanda fluctúa, muchas empresas deben tomar decisiones difíciles sobre qué priorizar para avanzar. Si el video marketing no es una de esas prioridades para su marca, siga con cualquier otra táctica que haya decidido seguir. Tú conoces mejor tu marca.
Sin embargo, para aquellos que todavía están considerando el video marketing, el camino a seguir es menos claro de lo que suele ser. Hemos recibido preguntas de nuestra audiencia sobre qué tipos de tareas de video marketing se pueden realizar en este panorama, por lo que este artículo es su guía para avanzar con la producción.
Hemos estado monitoreando de cerca el panorama del video para comprender lo que es posible y hemos ideado varias soluciones de video que se pueden producir respetando las pautas de los CDC y las estrictas medidas de distanciamiento social. Consúltelos a continuación y no dude en comunicarse si tiene alguna idea o pregunta sobre la implementación de cualquiera de las estrategias.
Editar imágenes existentes
Si tiene imágenes existentes para su marca, se sorprenderá de la magia que puede ocurrir en la sala de edición. Lo que puede ver como metraje sobrante de producciones pasadas o clips diversos de años pasados puede convertirse en un video completo con la ayuda de un editor experto. Mira este video que hicimos para Topgolf, por ejemplo. Ninguna de estas imágenes fue capturada específicamente para este proyecto, pero un ojo entrenado puede encontrar la narrativa que entrelaza las imágenes. ¡Nunca sabrías por el video final que estos clips fueron reutilizados!
https://www.vimeo.com/362637342
Otra variación de esta opción es tomar imágenes existentes y cortarlas para un caso de uso diferente. Si originalmente tenía un video de 3 minutos de duración en su sitio web, por ejemplo, un editor puede tomar ese mismo metraje y hacer un corte de 30 segundos para un anuncio de redes sociales. Esta es una excelente manera de refrescar un clip antiguo que puede que ya no esté cumpliendo su propósito.
Testimonios generados por usuarios de origen
Una manera fácil de evitar tener una producción en persona es obtener contenido de sus clientes. Parte de la belleza de estos videos es la autenticidad de usar clientes reales como portavoces improvisados, y esa autenticidad en realidad se ve reforzada por la falta de valor de producción.
Sus clientes no necesitan un estudio de producción elegante para capturar contenido. Pueden filmar al estilo selfie en sus teléfonos inteligentes (vea el video que hicimos para la marca de entrega de alcohol Drizly a continuación) y el contenido resultante es efectivo porque es genuino y fácil de identificar. ¿El resultado? Contenido que resonará con tu audiencia porque confían en que es real.
Envíe su producto para una toma remota
Si está buscando hacer un video de producto con las limitaciones actuales, es posible que sienta que sus opciones son bastante limitadas. En Lemonlight nuestra solución es que nuestros clientes nos envíen sus productos para realizar tomas remotas en nuestro estudio. Presentamos sus productos y filmamos los clips que se usarán para mostrar su producto en todo su esplendor, todo en un entorno controlado que cumple con todas las pautas de salud y seguridad. Otras productoras pueden tener diferentes soluciones para capturar este metraje, pero la clave es que el objetivo de todos es priorizar la salud y la seguridad por encima de todo.
Eche un vistazo a este ejemplo de nuestro cliente Leapfrog para ver a qué puede conducir una sesión remota de productos.
Producir un video de animación
Si desea un producto final que sea especialmente fácil de hacer en el entorno actual, no busque más allá de los videos de animación. Los videos de animación cuentan la historia de su marca usando fotos o gráficos que se manipulan para mostrar movimiento. Debido a que no se capturan imágenes en vivo, este estilo de video casi no se ve afectado por las medidas de salud y seguridad. El siguiente video es un ejemplo perfecto del poder de la animación.
Tenga en cuenta que si sigue esta ruta, querrá trabajar con un animador experto. Muchas personas (especialmente editores y diseñadores) tienen habilidades básicas de animación, pero para crear el tipo de contenido de alta calidad que cumplirá con sus objetivos de marketing, querrá a alguien que se especialice en contenido animado para marcas. En caso de duda, solicite ver muestras de trabajos anteriores antes de contratar a alguien para su proyecto.
Seleccionar material de archivo
Si las opciones anteriores no funcionan para usted (o si necesita un poco de metraje adicional para llenar los vacíos de una de las otras opciones), el metraje de archivo puede ser la respuesta que está buscando. El contenido de archivo a veces tiene mala reputación por ser cursi o genérico, pero no todos los clips de archivo y fotos entran en esa categoría. Y cuando te mueves fuera del reino de gratis material de archivo en las cosas pagas, el contenido se vuelve mucho mejor.
El siguiente ejemplo para Accenture se hizo completamente con material de archivo, y es un gran ejemplo de la forma en que el material de archivo se puede integrar en una historia cohesiva (y poderosa) para su marca.
Comenzar la preproducción
Finalmente, si ninguna de las opciones anteriores coincide con lo que tenía en mente, siempre puede comenzar el proceso de preproducción de un video que terminará en el futuro, cuando sea seguro colaborar cara a cara. Mientras tanto, puede generar ideas para videos, escribir un guión, desarrollar un guión gráfico, buscar talentos y ubicaciones y, en general, hacer todo el trabajo de preparación que implica la producción de videos.
Cada vez que los funcionarios confirmen que es seguro continuar sin las pautas de distanciamiento social, puede continuar donde lo dejó y comenzar a disparar. La preproducción a menudo toma de 2 a 3 semanas (o más, dependiendo de la complejidad del rodaje), por lo que cuidar el fondo ahora significa que puede comenzar a trabajar tan pronto como sea seguro filmar sin limitaciones.
Entonces, ¿cuál es la conclusión de todas estas opciones? A pesar de la naturaleza complicada del panorama empresarial actual, ¡el video marketing es posible! Si está priorizando el video marketing pero no sabe por dónde empezar, comience con una de estas opciones y estará en el camino correcto. ¡No podemos esperar a ver lo que creas!