¿Sabías que existen otras plataformas de redes sociales además de Facebook, YouTube, Twitter e Instagram? En el marketing de redes sociales, generalmente nos enfocamos en las cuatro principales plataformas para generar dinero (cinco hasta que Snapchat dejó de ser relevante). Pero existen otras redes sociales, como Pinterest, Tumblr, Quora, Reddit e incluso LinkedIn, que pueden ayudar a que tus ventas aumenten si les das un poco de amor y cuidado.
Las marcas a menudo pasan por alto estas redes sociales por varias razones:son menos sencillas, más específicas de nicho y tienen bases de usuarios más pequeñas. Sin embargo, cuando se utiliza correctamente, aprovechar estas redes sociales menos reconocidas puede ofrecer una gran cantidad de nuevas oportunidades para captar clientes potenciales, especialmente con contenido de video.
Además, "a menudo pasado por alto" también es un código para "territorio exclusivo". Puede ser mucho más fácil llegar al público en estas plataformas menos utilizadas en comparación con las opciones más populares, simplemente porque hay menos marcas que compiten por la participación en los mismos espacios.
Hoy revisaremos las peculiaridades individuales de estas plataformas desde la perspectiva del video marketing y compartiremos los consejos y trucos que hemos recopilado para que pueda aprovechar al máximo su marketing en redes sociales.
1. Quora
Quora es un lugar donde las personas hacen preguntas y obtienen respuestas de otros usuarios. Cuando un usuario publica una pregunta que otros usuarios encuentran valiosa, pueden votarla y las mejores respuestas (las más votadas) suben a la cima. Responder a las preguntas de los clientes potenciales que se relacionan con su producto o servicio es una excelente táctica de marketing que lo ayuda a establecerse como un experto y a venderse en función de su participación en la industria. Tu experiencia es creíble cuando das excelentes respuestas y no solo publicas anuncios llamativos.
Después de 2011, Quora hizo posible agregar enlaces de video integrados a los detalles de las respuestas y las preguntas. Luego, Quora agregó una función de respuesta de video directamente a su plataforma. Al responder una pregunta con un video, es más probable que se destaque de otras respuestas escritas, puede capturar la atención de su audiencia de una manera más significativa y, si tiene muchas votaciones positivas, puede aumentar drásticamente su SEO, especialmente si la pregunta se vuelve muy popular.
Ejemplo:Dirige una empresa de suplementos nutricionales que se especializa en proteínas en polvo y superalimentos. Tus clientes potenciales son todos los que van al gimnasio y todos los que piensan que deberían hacerlo. Vas a Quora y encuentras cientos de preguntas sobre ejercicios, suplementos, ejercicio y cómo perder peso. En lugar de escribir una respuesta genérica, publique una pregunta frecuente o una respuesta en video al estilo de una entrevista. Haz que el video sea lo más profundo y útil posible. Incluso si no conecta su producto (lo que sería prudente no hacer), se está estableciendo como un experto. Si se convierte en una fuente de referencia, su producto o servicio será lo más importante la próxima vez que su cliente lo necesite.
Por otro lado, puede monitorear las preguntas de Quora y responder con enlaces a sus páginas web existentes o páginas de blog que contienen videos. En lugar de responder con un video directamente, está dirigiendo tráfico a su sitio web y obteniendo los beneficios del contenido de video allí.
Además, puede dirigirse a usuarios específicos de Quora con preguntas y pedirles que intervengan directamente. ¡Anima a los seguidores de tus respuestas a hacer lo mismo!
Consejo extra: Puede mantenerse al tanto de las preguntas en su industria siguiendo las preguntas relacionadas y recibiendo notificaciones. También puede publicar su propio contenido en Quora como puede hacerlo en Facebook o LinkedIn, y gastar créditos de Quora para promocionar ese contenido en su comunidad. ¡Y no olvide publicar un video en su biografía de usuario para SEO adicional!
2. Tumblr
Originalmente anunciada como una plataforma de microblogging, Tumblr se ha convertido desde entonces en una de las comunidades en línea más activas y comprometidas que existen. Al igual que la forma en que se vuelven a twittear los Tweets, Tumblr ejecuta "reblogs", que es la forma en que los usuarios comparten las publicaciones de los demás. Si alguien rebloguea un video que publicas, todos sus seguidores lo ven, y si alguien lo rebloguea desde allí, lo mismo.
La base de usuarios de Tumblr puede ser más pequeña que la de Facebook, Instagram, Youtube o Twitter, pero su comunidad comprometida logra atraer a cientos de millones de espectadores al sitio al mes. Eso significa que las piezas de contenido generadas por las decenas de millones de usuarios de Tumblr son vistas por miles de millones de usuarios de Internet al año, lo que crea una gran oportunidad para aprovechar el video marketing de su empresa.
Conocer la cultura de la comunidad es un factor importante para el éxito o el fracaso de su marketing en Tumblr. Investigue los temas y hashtags de moda, familiarícese con las referencias culturales populares, los memes y los chistes internos, y trate de entender realmente a quién está tratando de impresionar.
Elija un tema que resuene con los usuarios de Tumblr y utilícelo para informar sus esfuerzos de marketing de video en el sitio. Tubular Insights encontró un excelente ejemplo de esto en la página de Tumblr de Lincoln, que muestra cómo aprovecharon la popularidad del hashtag #vintage e hicieron un Tumblr de modelos más antiguos de sus vehículos característicos.
Consejo extra: Las imágenes y los GIF en particular son increíblemente populares en Tumblr. Cuando cree contenido de video convincente, considere convertir ciertas capturas de pantalla o una serie de cuadros en una imagen que se pueda compartir para provocar el video. Además, puede diseñar una campaña de creación de contenido para el cliente y hacer que sus seguidores compartan sus videos favoritos generados por los usuarios.
3. Pinterest
Pinterest es una red social con un concepto central divertido:tomar fotos y videos que te gusten y "fijarlos" en tablones de anuncios para que los veas más tarde. Con 291 millones de usuarios activos mensuales a partir de 2019, representa una gran comunidad, una que no querrá pasar por alto cuando se trata de sus redes sociales o esfuerzos de marketing de video.
Al usar Pinterest para su video marketing, hay dos cosas que debe tener en cuenta. Primero, Pinterest tiene que ver con la categorización de ideas, por lo que cuando creas el contenido de tu video, piensa en quién es tu público objetivo y en qué circunstancias podrían fijar tu video. Pasar por este proceso garantiza que su público objetivo realmente pueda encontrar su video cuando sea relevante para lo que está buscando.
En segundo lugar, los usuarios de Pinterest prefieren contenido que sea estéticamente agradable, ya que a menudo crean tableros de humor para bodas de ensueño, ideas geniales de moda, artículos para el hogar de bricolaje y cualquier cosa que los inspire. Usa esto a tu favor y tómate unos minutos adicionales para asegurarte de que las miniaturas y otras imágenes para tu contenido sean visualmente atractivas.
Pinterest realizó un estudio interno para averiguar qué tipo de video funciona mejor para las marcas que utilizan su función de video promocionado recientemente lanzada e informó que los videos de narración de historias y de instrucciones fueron los principales éxitos. Como informó Pinterest, independientemente de la industria, los videos que contaban una historia ayudaron a dar vida al producto de una empresa, mientras que los videos instructivos tenían un valor educativo inherente para los clientes. Ambos tipos de video encajan perfectamente en el grupo de contenido actual de los usuarios de Pinterest.
Aquí hay un video rápido de Pinterest que muestra cómo Lowes' tuvo éxito al usar videos en su plataforma.
El servicio de suscripción de belleza BirchBox ha tenido un gran éxito aprovechando los tableros que presentan videos de desempaquetado e incluso lanzó su propio tablero para obtener consejos y trucos. Ambos se integraron a la comunidad y brindaron una valiosa contribución a los clientes actuales y potenciales de BirchBox.
Consejo extra: Pinterest realizó un estudio interno que encontró que el contenido de mayor calidad era un indicador eficaz de si un usuario terminaría de ver un video o no, así que haga hincapié en crear contenido de alta calidad, imágenes atractivas y atractivas, y temas muy relevantes para su negocio. clientes potenciales. Usa colores que contrasten, luces brillantes, fondos únicos, escenarios exóticos o caras expresivas para ayudar a captar y mantener la atención de tu audiencia de Pinterest.
4. reddit
Reddit es un foro en línea que presenta contenido agregado, noticias y conversaciones. Reddit, la autoproclamada "primera página de Internet", permite a los usuarios publicar texto, enlaces, videos, imágenes o preguntas. Es como un microcosmos de todas las demás redes sociales, todas juntas en un súper foro. Con más de 160 millones de visitantes mensuales únicos, Reddit es el quinto sitio web más popular en los Estados Unidos y el octavo en todo el mundo según Alexa, por lo que no es uno que quieras perderte.
Reddit se compone de miles y miles de foros más pequeños llamados subreddits, cada uno sobre un tema o categoría de temas, y cada uno viene con su propio conjunto de reglas internas y mejores prácticas. Es importante ser considerado con la comunidad de Reddit al publicar contenido de marca. Esto significa que no debe simplemente publicar sus videos de productos en hilos con un lenguaje súper promocional, o tratar de hacerse pasar por un usuario habitual de Reddit:"¡Dios mío, ESTE ES EL MEJOR PRODUCTO DE TODOS!", Porque los usuarios de Reddit verán BS de marketing a una milla de distancia.
En cambio, sea creativo y preste mucha atención a cómo se recibe su contenido. Guarde su material promocional para sus campañas publicitarias en línea. En su lugar, mantenga su contenido de Reddit creativo, educativo o divertido, y valioso para su comunidad objetivo.
Supongamos que posee una marca de juguetes para perros y está buscando acceder a Reddit. Podrías ir al inmensamente popular subreddit /r/Aww y publicar un video o una foto de un lindo perro jugando con uno de tus juguetes, como este pequeño perro jugando con un juguete que es un poco demasiado grande.
Reddit también es una plataforma en la que realmente puedes probar qué funciona y qué no, y luego reiterarlo con el tiempo. Como dijimos anteriormente, cada subreddit tiene sus propias "reglas" y convenciones verbales y tácitas, por lo que realmente puede perfeccionar los tipos correctos de contenido para cada subreddit individual con el tiempo.
Otra forma de acceder a Reddit es a través de las muy populares publicaciones Ask Me Anything (AMA), donde una celebridad o un experto con un conocimiento excepcional se ofrece para ser interrogado por Redditors de todo el mundo. Puede ofrecer a los altos ejecutivos o al director ejecutivo de su empresa que respondan preguntas sobre su industria en un video AMA. O bien, puede elegir uno de los comentarios más votados y continuar con un video explicativo o instructivo. Incluso podría vincular un video de preguntas frecuentes en su página de inicio para aquellos interesados en obtener más información sobre usted o sus antecedentes. Simplemente lea la sala:si los usuarios de Reddit tienen la sensación de que está siendo demasiado promocional o de ventas, lo cerrarán rápidamente.
Consejo extra: El formato de Reddit es excelente para los GIF, así que considere reutilizar sus videos en contenido GIF también. Y si planea publicar en varios subreddits (un proceso llamado publicación cruzada), asegúrese de cambiar siempre su título, agregue la atribución [x-post from y-subreddit] y deje pasar un tiempo antes de volver a publicar.
Conclusión
Estos son solo cuatro de los sitios de redes sociales alternativos más grandes que existen. No importa a qué comunidad en línea de nicho se esté acercando, es importante conocer la comunidad y el contenido que les gusta antes de intentar involucrarlos. Tómese su tiempo, venga a la mesa con algo grandioso que ofrecer y sea respetuoso con su espacio. Y recuerda:el contenido de video es una de las mejores formas de atraer, involucrar, nutrir y deleitar a las audiencias, sin importar en qué canal estés, siempre que tengas un contenido sólido que lo respalde. Sea estratégico con el contenido que crea y siga las especificaciones de anuncios de video adecuadas para cada canal para que pueda sacarlo del parque.
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