Si ha visto algún video en línea últimamente, es posible que haya notado que la mayoría del contenido de video tiene una cosa en común:es breve. Dado que tanto los psicólogos como los especialistas en marketing señalan el impacto de nuestros cortos períodos de atención en la forma en que digerimos el contenido, no sorprende que muchas empresas estén reduciendo su contenido y publicando solo videos de formato corto.
Si bien el video de formato corto tiene su lugar, el video de formato largo también lo tiene. Internet está lleno de generalizaciones como "nadie verá un video de más de dos minutos de duración", lo que puede ser cierto en algunos casos, pero se vuelve peligroso como afirmación generalizada.
Afortunadamente, estas generalizaciones simplemente no son ciertas en todos los escenarios. El contenido de video de formato largo puede ser una herramienta fundamental para la narración de historias, ya que brinda más tiempo para construir una narrativa y desarrollar conexiones emocionales en la mente de los espectadores. También es una ventaja para el contenido informativo, donde un anuncio de treinta segundos posiblemente no podría transmitir suficiente información para que los consumidores sepan cómo avanzar.
Este video para nuestro cliente Gillette es un gran ejemplo de un video efectivo de formato largo. Un elemento clave que lo hace exitoso es que la extensión adicional realza el mensaje del contenido en lugar de restarle valor.
Tener casi tres minutos de contenido permite brindar información complementaria, como la ciencia detrás de la creación de la maquinilla de afeitar, los beneficios clave de los factores diferenciadores del producto y la credibilidad de la empresa en forma de elogios anteriores. Estos detalles simplemente no cabrían en un clip más corto, pero contribuyen a una comprensión más completa y multidimensional de la máquina de afeitar que ofrece Gillette.
Compruébelo usted mismo a continuación y considere crear contenido de formato largo la próxima vez que necesite un video. Puede que no sea el enfoque correcto para todos los escenarios, pero sin duda es una opción que se ha ganado su lugar en una estrategia general de video marketing.