Déjanos contarte una historia. En 2010, dos amigos llamados Kevin Systrome y Mike Krieger fundaron una aplicación para compartir fotos llamada Instagram. Un mes después de su lanzamiento, la nueva empresa de Kevin y Mike había atraído a un millón de usuarios. En el transcurso del próximo año, ese millón se convirtió en diez millones. Pasó un segundo año y luego una pequeña plataforma de redes sociales llamada Facebook decidió comprar su aplicación (y sus 13 empleados) por mil millones de dólares en efectivo y acciones. Avance otros siete años hasta el presente y descubrirá que el Instagram de hoy tiene más de mil millones de usuarios mensuales, lo que lo convierte oficialmente en la tercera plataforma de redes sociales más popular del mundo, justo detrás de Facebook y YouTube.
Hablando de contar historias, más de la mitad de esos mil millones de usuarios (más de 500 millones en total) publican activamente Historias de Instagram todos los días. Incluso si no usa Insta Stories usted mismo, definitivamente las ha visto en la parte superior de su pantalla cada vez que inicia sesión para publicar; una fila de círculos alegres que lo vinculan a imágenes y videos interconectados que desaparecen en 24 horas, a menos que se archiven de otra manera. Y aunque se puede debatir si esta característica se extrae o no de las Historias de Snapchat con un nombre similar, lo que sigue siendo indiscutible es que las Historias de Instagram son algunas de las herramientas más poderosas. que cualquier comercializador de contenido de video moderno tiene en su kit.
Como todas las formas de video marketing, existe un arte matizado para optimizar las Historias de Instagram de su marca; uno que aparentemente requiere una preparación y entrega meticulosas. Echemos otro vistazo rápido a la historia detrás de Instagram Stories , cómo y por qué funciona, y analice algunas de las formas en que puede utilizar esta característica de vanguardia para su beneficio.
Historias por números
Lo primero es lo primero:solo porque una plataforma es popular no significa que valga la pena invertir su valioso tiempo y dinero. Esta industria es un concurso de popularidad, sí, pero solo si esa popularidad paga. Imagina por un segundo que eres un estudio de cine y lanzas el tráiler de la película con más reproducciones en la historia... luego observa cómo la película se estrella y se quema en los cines. Cuando el contenido está disponible de forma gratuita en línea, las vistas son solo una pequeña fracción de la ecuación que su marca deberá tener en cuenta.
Es por eso que, si bien podría pensar que la capacidad de generar tantas vistas como sea posible es el calificador más importante para una plataforma, esto está lejos de ser el caso. La misma posibilidad de fracaso que acabamos de discutir para nuestro estudio de cine imaginario también existe para el contenido de marketing de video, donde la métrica n. ° 1 no son las transmisiones, es la participación. .
Ingrese a las Historias de Instagram, donde el 68% de los usuarios interactúan regularmente con el contenido de la marca. Eso ya es bastante impresionante por sí solo, y lo es aún más cuando se compara con el 32% comparativamente escaso de usuarios que interactúan con el contenido de la marca en Facebook. Parte de esta alta tasa de participación probablemente se deba al hecho de que 1 de cada 4 Millennials y Gen Z-ers navegan activamente en Instagram en busca de los productos/servicios que les interesa comprar. En lugar de tratar de convertir a los espectadores casuales desinteresados en clientes potenciales, las Historias de Instagram son estadísticamente una excelente herramienta para conectarse con los espectadores que ya buscan convertirse.
Otra razón importante por la que las Historias de Instagram tienen una participación tan alta es lo intuitivas que son. Olvídese de los clics:todo lo que necesitan hacer es deslizar y cualquier navegador de Historias de Instagram será llevado directamente al sitio de su marca. ¡Y deslizan lo que hacen! En 2016, entre el 15 y el 25 % de los espectadores se deslizaron hacia arriba en los enlaces de las Historias de marca, y la evidencia apunta a que ese rango solo aumenta con el tiempo a medida que estas funciones se vuelven una parte más omnipresente de la vida cotidiana.
Toda esta evidencia demuestra que las Historias de Instagram son un método demostrablemente eficaz de no solo conectarse con posibles clientes potenciales y acumular millones de visitas, sino también convertir esos clientes potenciales con un compromiso real y medible.
Publicar como un profesional
Sabemos que las Historias de Instagram funcionan, pero eso no significa que funcionen para todos. Si bien el año pasado hubo un aumento de 100 millones en la cantidad de usuarios que ven Instagram Stories todos los días, también vio a más de dos millones de anunciantes comprando Stories tanto en Instagram como en Facebook. En resumen, tu marca ahora tiene mucha competencia por una parte de la atención de la audiencia, y eso no parece que vaya a cambiar.
Para tener éxito como narrador de historias de Instagram, no puedes simplemente publicar de cualquier manera. Si bien hay muchos tipos de contenido de video ideales para Instagram, Instagram Stories presenta un léxico adicional de (para los no iniciados) características y posibilidades esotéricas, aunque algunas pueden ser un poco más familiares de lo que piensas. Estas son algunas características que debe tener en cuenta antes de comenzar a publicar:
Pegatinas
Al seleccionar la carita sonriente en la esquina superior derecha de la pantalla, tiene la opción de agregar pegatinas a cualquier historia de Instagram. Esta función anima a los espectadores a participar en una amplia gama de diferentes tipos de interacción, desde la etiqueta de "producto" (que permite a los espectadores hacer clic y obtener más información sobre un elemento etiquetado específico) a la etiqueta de "encuesta" (que le permite comunicarse directamente con los comentarios de la audiencia con preguntas personalizadas) a la etiqueta de "música" (que le permite adjuntar un fragmento de una canción a su historia). Estos son excelentes para convertir clientes potenciales de espectadores pasivos a participantes activos en su historia de marca (literal).
En vivo
Instagram Live es una característica que le brinda a su marca o empresa la oportunidad de transmitir en tiempo real, sobre la marcha. Esto crea un feed interactivo , donde los espectadores pueden comentar e interactuar contigo, lo que lo hace perfecto para todo, desde una sesión de preguntas y respuestas en vivo hasta una demostración del producto. Tus seguidores recibirán una notificación cuando estés en vivo, alentando una mayor participación, y una vez que termines tu transmisión en vivo, tendrás la opción de publicarla en tu historia durante las próximas 24 horas.
Etiquetas
Al igual que una publicación regular, las Historias de Instagram le permiten compartir hashtags en los que se puede hacer clic que dirigirán a los espectadores a contenido similar. Para un efecto optimizado, asegúrese de que las etiquetas que comparta sean específicas de su marca o empresa, y evite que los espectadores se desvíen hacia influencias externas. Al igual que las publicaciones regulares, Instagram te permite compartir etiquetas geográficas en las que se puede hacer clic relacionados con su ubicación actual. Comparta estas etiquetas geográficas con la suficiente regularidad y, eventualmente, podrá ascender en la lista de publicaciones visibles para cualquiera que busque en esa área en particular.
Destacados
Si bien su Historia de Instagram promedio desaparecerá después de 24 horas en su página, también tiene la opción de conservar su mejor contenido como Historia Destacada. Al seleccionar estos aspectos destacados con diferentes títulos, de acuerdo con sus temas de intersección, puede reutilizar su antigua historia en una variedad de contenido nuevo. Estos aparecerán en la parte superior de su página de Instagram para que los espectadores puedan hacer clic y examinarlos a su conveniencia. La próxima vez que publique, intente crear Destacados centrados en un producto específico o en sus momentos favoritos de un evento en vivo exitoso.
Haciendo una conexión
Las Historias de Instagram son grandes y cada vez son más grandes. Al asegurarse de mantener sus Historias con la misma precisión y planificación que aplica a su contenido pago, le está dando a su marca un punto de apoyo firme. en una de las fronteras más amplias de las redes sociales. ¡Simplemente cree su contenido de video, prográmelo y publíquelo! Porque con el poder de las Historias de Instagram de su lado, establecerá una conexión nueva y más personal con los espectadores de todo el mundo, y generará interacción al hacerlo.