Shakespeare escribió célebremente:“Si la música es el alimento del amor, sigue tocando”. Con esta declaración grandilocuentemente conmovedora, el Bardo estaba, en todo caso, subestimando el grado en que la música impacta todas nuestras vidas. La música es una parte esencial de casi todos los principales rituales humanos, desde el nacimiento hasta el matrimonio y la muerte. Puede aumentar la tensión en una película de miedo, brinde consuelo emocional para los deprimidos, e incluso ayudar a despertar una revolución política . La música es mucho más que el alimento del amor. Es el alimento de casi todo.
Para aquellos que no son creadores de contenido o vendedores profesionales, la presencia de música en todos sus videos favoritos (y otros tipos de contenido) a veces puede darse por sentada. La música está tan arraigada en todos los aspectos de los medios de comunicación que parece imposible separarla de un comercial, un tráiler de una película o una demostración de un producto. Trate de imaginarse el video a continuación sin música de fondo:solo los sonidos de las voces de nuestros clientes, las bocinas de los autos en la calle y los gruñidos diegéticos de los atletas en medio del entrenamiento.
Difícil de imaginar, ¿verdad? ¿No crees que se sentiría increíblemente incómodo y forzado? La música une las escenas y proporciona una base sólida sobre la que se puede construir el contenido del video, pero aun así tiende a recibir poco reconocimiento. Esto se debe a que la música de fondo, como el buen clima o una conexión WiFi confiable, generalmente solo se nota cuando no está presente.
Cuando su marca decide qué música incluir en su contenido, video o de otro modo, está tomando una decisión que influirá en el efecto general de ese contenido de varias maneras. Entonces, ¿cómo te aseguras de que tu elección sea la más intuitiva posible, cuando es posible que ni siquiera sepas cómo? para hacer esa elección en primer lugar? Decidir cómo y por qué incluir música en tu contenido puede ser complicado , por lo que queremos echar una mano desglosando algunos factores esenciales a tener en cuenta.
Piensa musicalmente
Antes incluso de comenzar a integrar la música en su contenido, es importante tener una comprensión sólida de parte de la ciencia detrás de la relación música-comercio. Con el tiempo, una variedad de experimentos han demostrado los efectos a menudo inesperados que la música puede tener en los clientes potenciales. Uno de esos experimentos descubrió que el género musical tiene un impacto bastante serio en la retención de clientes. Cuando un producto o servicio lo hace no alinearse con los arquetipos musicales que normalmente se asocian con él, entonces la capacidad de la audiencia para recordar ese producto luego se reduce significativamente. Un ejemplo de esto podría ser si un comercial de una elegante computadora portátil usara música country del viejo oeste. Pero si la música sí alinearse con el arquetipo contiguo, como si ese mismo comercial de computadora portátil usara una partitura electrónica brillante, su retención en realidad aumenta.
Otra prueba realizada para analizar la música en ambientes de restaurantes encontró que, en general, la música de ritmo más lento alentaba a los comensales a tomarse más tiempo con su comida y gastar más dinero en alcohol. Por el contrario, reproducir música de ritmo más rápido en un restaurante resultó en una tasa de rotación de clientes más rápida. Sin embargo, ninguno de estos hechos es útil en un vacío:cada uno debe considerarse en el contexto de lo que está tratando de lograr.
Por ejemplo, el primero podría ser bueno para un establecimiento de alta cocina que gana la mayor parte de su dinero vendiendo licores, mientras que el segundo podría beneficiar a un local de comida rápida que tiende a atascarse con largas colas. Del mismo modo, mientras que la música navideña aumenta las ventas cuando se reproduce durante las festividades, es difícil imaginar resultados similares en un contexto diferente. En otras palabras, no pienses en la música como un ruido de fondo agradable para tu contenido . Este es un factor que puede afectar a sus clientes potenciales de una forma u otra, así que siempre tenga en cuenta los detalles de lo que le gustaría lograr.
Seleccione su fuente
Hay múltiples recursos que puede buscar una vez que haya decidido qué tipo de música quiere y, lo que es más importante, qué quiere que logre esa música. La primera, y posiblemente la más ideal, es contratar a un compositor . Si sabe exactamente lo que necesita para el contenido de su video, un compositor profesional podrá crear una partitura original adaptada a los propósitos específicos de su marca. Cada cambio tonal, cada oleaje orquestal y cada nota individual estarán 100% bajo su control, lo que dará como resultado la partitura musical más optimizada temáticamente posible.
Sin embargo, contratar a un compositor también es probable que sea la forma más costosa de obtener música para su contenido, aunque debe tenerse en cuenta que muchos compositores son mucho más asequibles de lo que podría esperar. Aún así, si su marca prefiere ahorrar algo de dinero y evitar la molestia de tratar con otro miembro del equipo, considere explorar una biblioteca de música en línea. . Estas bases de datos, de las cuales hay muchas, brindan decenas de miles de pistas de innumerables géneros para que pueda obtener una licencia asequible y presentarlas en su contenido. Muchos de ellos incluso vienen preoptimizados con una variedad de longitudes y mezclas, para reducir aún más el trabajo de sus editores.
El desafío aquí se convierte en curar su banda sonora ideal de una variedad tan infinita. Una vez más, volvemos a la especificidad del propósito. Recuerda, cuanto más sepas lo que quieres de antemano, menos tiempo perderás. clasificación a través de horas de fragmentos de canciones de 30 segundos. Siempre tenga en mente a su audiencia y sus gustos mientras trata de encontrar la pista perfecta para reproducirla debajo de su anuncio de video o entrevista. Mientras que el público más joven puede preferir el hip-hop y el indie rock, los mayores pueden tender más hacia géneros asociados con productos de lujo, como la música clásica y el jazz.
Si no está seguro de qué pista usar, intente probarlas . Use una pista en su video y luego la otra para comparar su impacto de manera consecutiva. Incluso si no puede descargar una pista completa con una marca de agua de audio, simplemente transmítala a la base de datos mientras se sincroniza ligeramente con su video para probar su potencial.
Poniéndolo todo junto
Con cualquier contenido de video, los objetivos tienden a ser, en última instancia, "vender un producto/servicio" y "difundir el conocimiento de la marca". Sin embargo, como han demostrado múltiples estudios de casos, la autenticidad es invaluable para lograr ambos objetivos... lo que, irónicamente, a menudo significa intentar no parecer que sus objetivos son importantes para usted. La música puede ser uno de tus aliados más valiosos en ese tira y afloja subliminal. Una pista de acompañamiento ensamblada hábilmente ayuda a las audiencias a conectarse con su producto o servicio sin chelín abiertamente por ello, de la misma manera que una melodía romántica puede crear el ambiente para el amor.
Así que la próxima vez que crees una pieza de contenido, no trates tu música como una ocurrencia tardía. Las productoras como Lemonlight pueden trabajar con su marca para mostrarle cómo la música lleva el contenido de video al siguiente nivel. Ya sea que esté creando una pista personalizada o utilizando una base de datos, podemos ayudarlo a ensamblar algo que no solo complemente las intenciones de su contenido, sino que también las eleve.