¿No te encantan esos anuncios parachoques de seis segundos en YouTube? Ya sabes, los que pasan en un instante tan rápido que casi olvidas que los ves? Mucho mejor que esos tediosos comerciales de 15 o 30 segundos, ¿verdad? La mitad de las veces, ni siquiera podemos recordar para qué marca son esos anuncios de seis segundos. Perfecto, ¿verdad?
No para nosotros los anunciantes. Según un nuevo informe de Video Ad News, los anunciantes se están dando cuenta de los débiles resultados de los anuncios de seis segundos y están gastando más en anuncios de 15 y 30 segundos como alternativa. Este informe proviene de un análisis de nuevas tendencias de MediaRadar, una plataforma de inteligencia publicitaria que acaba de publicar un informe que rastrea el gasto en publicidad televisiva entre el primer trimestre de 2018 y el primer trimestre de 2019.
La viabilidad y el aumento de la conciencia disponible para las marcas a partir de los anuncios de parachoques de seis segundos aún están en debate, por supuesto, pero el informe también mostró que los anuncios de 15 segundos representaron más del 40 por ciento de todo el gasto en anuncios de video, mostrando mucho favorabilidad y confianza en el formato un poco más largo.
Si realmente lo piensas, parece obvio que seis segundos no son suficientes para comunicar algo más que un gancho en un video más largo.
Entonces, ¿qué puede hacer usted, como marca que busca aumentar su publicidad y marketing en video en 2019, con esta información?
Aquí hay algunos puntos que nos hicieron pensar.
1. Quince segundos podrían ser más ideales.
Si bien nadie descarta por completo el formato de anuncio de parachoques de seis segundos, estos datos podrían indicar un cambio a los anuncios de 15 segundos por una buena razón. Después de todo, 15 segundos es más corto que 30 segundos y aun así da tiempo más que suficiente para comunicar una idea clave y presentar su marca.
Se descubrió que en YouTube específicamente, los anuncios de quince segundos en realidad representan el 47 por ciento de todos los anuncios en la plataforma, mientras que la popularidad de los anuncios de seis segundos disminuyó en un 20 por ciento, hasta solo el 16,5 por ciento de los anuncios de YouTube a principios de 2019. .
Esta tendencia podría tener algo que ver con YouTube abriendo los no saltables de 15 segundos. opción de formato de anuncio para todos los anunciantes, pero incluso MediaRadar admite que los anuncios de 15 segundos solo pueden transmitir más información.
Entonces, ¿debería apuntar a 15 segundos como el punto óptimo de duración de su video?
Sí y no.
Idealmente, sus videos comerciales se planifican completamente con cada toma, idea y línea de diálogo hablado trazada. Si ese es el caso, es posible que desee planificar un video de quince segundos en torno a una idea pequeña pero emocionalmente resonante que se pueda comunicar de manera efectiva en solo 15 segundos. Sin embargo, la producción de video no siempre funciona de esa manera, y muchos tipos de video se crean grabando un montón de metraje y juntándolo todo en la sala de edición. Por eso deberías…
2. Dispara con formatos más largos en mente y reduce a medida que avanzas.
Si está creando un video de marca de un minuto y medio de duración que vivirá en su sitio web y canales de redes sociales, probablemente no quiera ejecutarlo como un anuncio de video en otra cosa que no sea la televisión en red (e incluso entonces, querrá reducirlo).
Pero si piensas en ello como filmar una serie de anuncios de video de 15 segundos , en realidad estás creando seis videos a la vez. Estos videos de 15 segundos podrían usarse como videos sociales en tus canales sociales, en email marketing como GIFs o como anuncios pre-roll de video en YouTube u otros canales.
Para lograr esto de la mejor manera posible, planifique sus videos más largos en segmentos. En la escritura de guiones, a los guionistas se les enseña cómo "secuenciar" un guión, de modo que ciertos actos sigan ciertas líneas de acción para resolverse en una serie de secuencias de 10 a 15 páginas. Esto mantiene sus secuencias de comandos con una sensación fresca y activa, al mismo tiempo que avanza la acción:una vez que se resuelve un conflicto, el siguiente está a la vuelta de la esquina.
Es una excelente manera de pensar en sus producciones de video marketing. Al dividir un video más largo en secuencias más pequeñas unidas por un tema o idea, puede comunicar múltiples aspectos clave de su negocio. De esa manera, su video más largo sigue un flujo, pero también se puede cortar y usar para videos más cortos. Llámelo eficiencia del contenido .
3. Mantenlo breve, pero emocionalmente impactante.
Seis segundos aún pueden ser efectivos para dar a conocer el nombre de una marca, y YouTube ciertamente no se da por vencido. De hecho, YouTube está probando un nuevo software de aprendizaje automático que condensa videos más largos en un formato de seis segundos para que los editores no tengan que hacerlo.
Cuando se trata de qué tan corto es demasiado corto, la duración del video no es necesariamente la determinación final de cuán efectivo es un anuncio de video. En cambio, las marcas y los creadores deben centrarse en qué tan fuerte es el impacto emocional un video tiene en su audiencia.
Simplemente podría ser el caso de que seis segundos es demasiado corto para dejar una impresión emocional, pero hay muchos videos de 15 y 30 segundos que no podrían dejar un impacto emocional con todo el tiempo del mundo porque la idea central no lo hace. resuena con el espectador.
En cualquier video que cree, su objetivo principal es comunicar por qué . ¿Por qué esta historia? ¿Por qué este personaje? ¿Por qué esta marca? ¿Por qué debería importarle a alguien? ? Los humanos verán cualquier cosa si están comprometidos con eso. Es por eso que las empresas masivas están invirtiendo tanto en la transmisión de contenido de video original. Una de las razones por las que los espectadores odian los anuncios es porque los anuncios los sacan de algo que realmente les importa o no ofrecen nada que les importe.
Si los espectadores pueden preocuparse por los mapaches animados y los árboles espaciales (también conocidos como los mejores personajes de Avengers), también pueden preocuparse por un producto que los ayudará a mejorar sus propias vidas. Pero tienes que contarles una historia que muestre por qué ese producto es importante. Una razón real, emocionalmente tangible. No solo "¡tenemos los precios más bajos!"
¿En cuanto a los anuncios de video de 15 segundos en comparación con los demás? Como dijo Todd Krizelman, director ejecutivo de MediaRadar,
Esa última parte es clave. Necesita generar un impacto emocional, sin importar qué video esté creando o cuánto tiempo dure.