Sabes que necesitas vídeo. Hay todas estas estadísticas de video que promocionan el poder del video y el video está básicamente en todos lados:en sitios web, canales sociales, en el correo electrónico, incluso hay un video GIF divertido para casi todo.
Pero, ¿cómo haces para crear el mejor video posible que puedas crear? Hemos creado un par de guías de estrategia (como esta y esta) y algunos consejos y trucos en el camino, pero ahora, estamos desglosando exactamente lo que hace que un buen video de marketing sea bueno. – y cómo puedes empezar a hacer uno por ti mismo.
Comience con un objetivo claro en mente.
Si su objetivo es volver a atraer a clientes anteriores, cargar un video de marca en su sitio web no será suficiente. La única manera de que su video sea bueno, y no subjetivamente, creativamente "bueno", sino realmente efectivo para impulsar el éxito, es si comienza con un objetivo claro y medible.
Es muy probable que sus objetivos de video se encuentren en algún lugar dentro de estas etapas del recorrido del cliente.
Atraer
Desea presentar su marca a una nueva audiencia y atraer nuevos ojos, ya sea a su sitio web, sus páginas sociales, sus tiendas minoristas o su marca en general. Para crear un video exitoso en la etapa de atracción, concéntrese en aumentar el conocimiento de la marca:presente un problema a su audiencia al que se enfrentan regularmente y muestre cómo su marca, empresa o producto resuelve este problema.
Participar
Desea involucrar a los usuarios que ya están familiarizados con usted, pero que no están seguros de si deberían confiar en usted o por qué. Aquí, desea recopilar información del usuario y generar clientes potenciales, abriendo una vía de comunicación regular para que pueda comenzar a generar la confianza que necesitará para convertir una venta. Use videos para atraer a su audiencia, mostrándoles el valor de su marca y cómo se diferencia de la competencia.
Cuidar
Desea nutrir a un posible cliente y deshacerse de esa molesta palabra:"posible .” En esta etapa, es probable que su usuario le haya brindado su información, interactuado con su marca en línea y mostrado interés en comprar su producto o servicio. El trabajo de su video aquí es cerrar el trato. Use el video para responder cualquiera de sus preguntas, elimine sus reservas y brinde valor a través de historias de casos exitosos y contenido testimonial.
Deleite
Ya ha cerrado una venta, pero ahora quiere volver a atraer a su cliente y hacer que vuelva y le compre de nuevo, o convertirse en un evangelista y correr la voz sobre lo buenos que son usted y su empresa. Para tener éxito aquí, debe proporcionar información útil de una manera divertida y entretenida. Su cliente debería ver su video y terminar con una sonrisa, porque ha agregado valor a su vida de manera positiva.
No importa cuál crea que es su objetivo, es probable que caiga en una de estas cuatro etapas del cliente. Averigua dónde y el siguiente paso será más fácil.
Luego, cuente la historia correcta.
Ahora entramos en el proceso creativo real. Ya sea que esté creando su video internamente o buscando la agencia asociada adecuada para que lo cree, hay muchos pasos involucrados en las etapas reales de planificación y producción de video del viaje. Y la única manera de saber con certeza si estás creando el mejor video posible aquí es concentrarte en contar la historia correcta.
Aquí hay algunos pilares sobre cómo contar la historia correcta.
Guión
El guión de tu video es la base de tu historia. Junto con el diálogo real, describirá las ubicaciones de las escenas, las señales visuales y las señales de los actores, proporcionando el primer bloque de construcción tangible de la historia de su video.
Personajes
Construir una historia poderosa significa resaltar personajes fuertes y con los que se pueda relacionar. Podrían ser actores en la pantalla que desempeñen el papel de su personaje objetivo con problemas, o una voz en off que hable directamente al espectador. De cualquier manera, estos personajes deben provocar empatía e impulsar tu historia.
Conflicto
El conflicto en tu video no tiene por qué ser importante:si tienes un restaurante, el conflicto podría ser tan simple como encontrar un lugar divertido y asequible para comer entre semana. Si resuelve un punto de dolor importante para su público objetivo, es probable que ese punto de dolor sea su punto de conflicto. Encuentre una manera clara de presentar su conflicto y hágalo rápido, para que sus espectadores puedan identificarlo rápidamente.
Misión
La búsqueda es el viaje que emprenden tus personajes para encontrar una solución al conflicto. Podría estar investigando un poco en línea (si tiene un negocio de comercio electrónico), podría ser una búsqueda literal que implique viajar o ir a un lugar de negocios, o algo más metafórico.
Resolución
¡Finalmente, la resolución! Aquí es donde presenta su producto o servicio como la resolución del conflicto presentado. Una vez más, esta resolución puede ser literal o metafórica (como la tranquilidad que representa su marca).
Tono y Voz
Imagina una historia conmovedora y emotiva en la voz de Siri. O imagina un video tutorial que se supone que deleitará a los clientes al que se les dice en un tono agresivo o enojado. Simplemente no funciona, ¿verdad?
Es por eso que el tono y la voz de su video son tan cruciales para su historia. El talento juega aquí un papel fundamental; el actor o locutor adecuado puede ayudarlo a transmitir la voz de marca exacta que desea. Pero también asegúrese de que el guión de su historia represente el tono correcto, que el entorno establezca el estado de ánimo y que cualquier característica adicional, como bandas sonoras de posproducción o efectos gráficos, contribuya al tono que está buscando.
Tipo de vídeo
Finalmente, lo esencial para contar la historia correcta es elegir el vehículo adecuado para esa historia. Si está filmando un video de producto directo, no hay una historia allí, per se , pero aún puede encontrar una manera de incorporar elementos de narración para atraer más a su audiencia usando el tipo de video correcto. .
Estos son cuatro de nuestros tipos de videos favoritos que pueden resumir su historia de una manera creativa.
Narrativa
Esta es la forma más común de contar una historia. Excelentes para videos de marca, por lo general usan elementos tradicionales de la historia, incluidos actores, conflictos y resolución, todo contado de manera conectada siguiendo una línea de tiempo específica.
Mini-Doc o Estilo Docu
Estos videos dependen menos de un guión y cuentan historias desde una perspectiva más improvisada. Estos son excelentes para videos de preguntas y respuestas, videos instructivos, videos de un día en la vida y más.
Estilo de vida
Los videos de estilo de vida presentan el estilo de vida detrás de su producto, servicio o marca. Estos son más artísticos y cuentan la historia de su marca con bellas imágenes y tomas de acción.
Animación
¡Esperemos que estos videos se expliquen por sí mismos! Si bien cualquier tipo de video puede incluir efectos animados, los videos animados generalmente están completamente animados y usan gráficos y voz en off o texto para contar su historia.
Utilice la marca cuando corresponda.
Está creando un video de marca, por lo que desea utilizar algún tipo de marca, ¿verdad? ¡Absolutamente! Pero caminar por la delgada línea entre demasiada y muy poca marca es un proceso delicado. ¿Cómo lo haces correctamente?
Esto depende del tipo de vídeo. Obviamente, desea que el video de un producto tenga una marca fuerte, pero si está lanzando un video narrativo emocional que espera atraer a visitantes primerizos, entonces la marca debe ser baja.
Eche un vistazo a dos de nuestros ejemplos favoritos a continuación.
Este tiene una fuerte marca, lo que coincide con el propósito general del video (para aumentar el reconocimiento de la marca y presentar su ventaja competitiva a los clientes potenciales):
Por otro lado, este video tiene poca marca, con solo una tarjeta final que muestra el nombre de la agencia, ya que su objetivo era más crear contenido divertido y de calidad que se presente a su audiencia:
Por último, destaca.
Bien, este último consejo no es tan tangible como el resto, ¡pero sigue siendo muy importante! Cualquier historia que cuentes no será efectiva si no se destaca en la mente del espectador. Es por eso que debe concentrarse en contar su historia de una manera única y memorable.
No hay instrucciones claras y absolutas a seguir para que su video se destaque, pero hay algunos puntos creativos que debe tener en cuenta al comenzar las etapas de planificación.
Sé divertido. Lo divertido es difícil de hacer bien, pero cuando se hace bien, es un ganador absoluto.
Sé atrevido. Por lo general, desea evitar la controversia abierta, pero ser creativo con contenido atrevido podría generar grandes aumentos en el reconocimiento y la consideración de la marca.
Sé audaz. No juegues a lo seguro. Ir a lo seguro significa que probablemente terminará con un video bueno, pero inolvidable.
Conclusión
Hacer el mejor video que puedas hacer no significa dedicarle millones de dólares y contratar firmas costosas y grupos de enfoque para probar las reacciones de la audiencia. Siendo realistas, eso simplemente no es posible para la mayoría de las empresas. Sin embargo, lo que sí significa es crear una estrategia sobre el objetivo final de su video y crear una historia en torno a ese objetivo. Hay cosas técnicas que se requieren para hacer un video increíble:perfeccionar las etapas de preproducción, producción y postproducción del video es crucial, pero estas son casi secundarias. Primero, comienza con tu objetivo. Luego, averigua qué historia quieres contar y cuéntala de una manera hermosa y cautivadora. Luego, descubra dónde aterrizará con sus preferencias de marca y, finalmente, destaque por ser totalmente único y creativo. Armado con estos cuatro pilares, su video será increíble y, con el apoyo del equipo adecuado, verá lo poderoso que puede ser un video.