El texto es un elemento común en el video, se usa en una amplia variedad de formas. Colocar texto en un video puede ser una de las composiciones más simples que puede hacer, pero también es uno de los elementos más riesgosos de usar, ya que puede alterar instantáneamente el significado de un video. Hay una delgada línea entre una buena tipografía y un mal diseño en cualquier video. El texto debe ser limpio y legible mientras transmite el mensaje previsto a la audiencia que lo ve. Un conocimiento básico de las reglas tipográficas te ayudará a utilizar el texto como un poderoso elemento de diseño, algo más grande que la mera transmisión de palabras.
Reglas de tipografía
La mejor manera de crear un tipo atractivo en sus videos es conocer y seguir las reglas de la tipografía. Aunque la tipografía es tradicionalmente del mundo de la impresión, los medios digitales de hoy comparten estas mismas reglas.
La primera y más importante regla es usar el tipo de letra correcto para el trabajo en cuestión. El tipo de letra correcto ayudará a transmitir el mensaje del texto, mientras que el tipo de letra incorrecto distraerá y quitará el mensaje. Una fuente que funciona en oposición a las palabras que muestra puede confundir a la audiencia, incluso hacerles creer lo contrario de lo que se pretendía. Hay una gran abundancia de fuentes decorativas disponibles en línea; la mejor regla general es evitarlos. Al elegir una fuente, elija una que represente la dirección de arte y el mensaje del video. Si es posible, utilice la misma fuente durante todo el video. Si debe haber una diferenciación entre dos usos de mayúsculas y minúsculas diferentes del texto, intente usar diferentes pesos de la misma fuente, como fina y negrita, en lugar de elegir una fuente secundaria.
Se debe tener en cuenta el tamaño de fuente utilizado para mostrar el texto en el video. El texto que es demasiado pequeño es difícil de leer y se vuelve ilegible cuando el video se muestra en una pantalla más pequeña, como un dispositivo móvil. Asimismo, el texto puede ser demasiado grande. Hay momentos en los que un editor puede querer que su texto sea el elemento más dominante en su video, pero la mayoría de las veces el texto debe complementar la imagen en la pantalla, no dominarla. Una cosa a tener en cuenta con respecto al tamaño es que el cuadro de video tiene un tamaño limitado. Cualquier copia del guión que aparezca en la pantalla como texto debe limitarse a la menor cantidad de palabras posible. Lo mejor es entender que hay una economía de palabras. Demasiadas palabras lo obligarán a usar una letra más pequeña y el mensaje se perderá.
Otra regla de la tipografía que se relaciona con el tamaño es el espaciado. El interlineado es el espacio entre las líneas de texto, mientras que el interletraje y el seguimiento se ocupan del espacio entre las formas de las letras. Si los glifos o las líneas están demasiado juntos, el espectador no podrá distinguir fácilmente las palabras y el texto será ilegible. Si el espaciado es demasiado amplio, con espacios sueltos entre letras y líneas, el texto no fluirá para el lector. Esto hace que sea más difícil asociar palabras individuales.
Crear separación
Una de las mejores cosas que puede hacer con su texto es separarlo de la imagen de fondo detrás de él. La audiencia debe poder discernir las líneas limpias que dan forma a las formas de las letras y poder leerlas. La primera y más sencilla forma de crear separación es mediante el uso del color. Debe seleccionar un color que se adapte al estado de ánimo del video, sin dejar de ser complementario y en contraste con el videoclip en el que aparece. Otra forma de crear una separación con el color es colorear todo el videoclip detrás del texto con un lavado de color que cubra todo el clip.
A veces, hay una amplia gama de valores de color y luminancia en la imagen y el color no crea suficiente separación. Ahí es cuando debes usar un dispositivo visual diferente. Esta es la razón por la que los tercios inferiores y los gráficos superpuestos son un elemento básico de la posproducción; proporcionan un ancla para el texto y lo separan del fondo. Otro dispositivo visual popular es el uso de una sombra paralela, pero esta opción es peligrosa. A menudo se usa cuando no se necesita, lo que significa que el texto por sí solo crea una separación. Del mismo modo, una sombra paralela puede ser gratuita, con una amplia sombra oscura que va mucho más allá de lo que se necesita. La mejor manera de usar una sombra paralela es cuando el texto es claro y tiene que aparecer sobre un fondo con regiones luminosas que se cruzan y se mezclan con el texto. Una sombra delgada y sutil suele ser todo lo que se necesita para que el texto sea legible en este caso.
A veces, el texto más poderoso es el más simple y sutil. Otras veces necesita hacer una declaración por sí solo. El texto es una parte tan importante del video como cualquier otro elemento visual. Con una comprensión de la tipografía, puede ser creativo con el texto que usa en la pantalla y usarlo para entregar un mensaje que es más grande que la suma de sus partes.
Chris "Ace" Gates es un escritor y productor de videos ganador de cuatro premios Emmy.