Facebook e Instagram han estado matando el juego de transmisión en vivo, y ahora, LinkedIn se une a la acción.
LinkedIn acaba de anunciar el lanzamiento de LinkedIn Live, su nuevo servicio de transmisión de video y su respuesta a Facebook e Instagram Live. De manera similar, LinkedIn Live permitirá a los usuarios transmitir cualquier cosa en tiempo real, incluidas conferencias, anuncios de productos, entrevistas y más, directamente a su audiencia.
Es otra forma de que LinkedIn aproveche el video, que ha sido su tipo de contenido pago más exitoso hasta la fecha. La capacidad de segmentar audiencias en función del cargo y la ubicación ayuda, lo que hace que el ROI de los anuncios de video sea enorme y aumenta su compromiso con las nuevas formas de video en la plataforma.
Es una estrategia que también ha ayudado a sus competidores:los videos de Facebook Live suelen tener seis veces más interacciones que los videos regulares y sus tiempos de visualización de transmisiones en vivo se han cuadruplicado durante el último año. Y teniendo en cuenta que son dueños de Instagram y lanzaron Instagram Live, es una función que les ha valido mucho la pena.
Pero, ¿cómo funcionará LinkedIn Live y debería estar en tu radar? Estamos desglosando todo lo que necesita saber y brindándole nuestros consejos y trucos para que tenga éxito al utilizar esta última herramienta.
¿Cómo se compara LinkedIn Live?
Obviamente, hay una gran diferencia entre LinkedIn y la mayoría de las otras plataformas sociales:la audiencia y su estado de ánimo.
LinkedIn atiende a una audiencia mucho más profesional y es una herramienta de red mucho más grande que una simple herramienta social. Si bien puede conectarse con amigos y familiares en Facebook e Instagram, es más probable que se conecte con colegas, jefes y líderes de la industria en LinkedIn. Y eso se traslada a cómo usará la herramienta de transmisión en vivo de LinkedIn.
LinkedIn confía en que los usuarios utilicen el servicio de transmisión para comunicarse profesionalmente y continuar distinguiéndose de su competencia. En lugar de mostrar contenido personal, como tutoriales de maquillaje o actualizaciones de video diarias promedio, es probable que el contenido de LinkedIn Live incluya sesiones de preguntas y respuestas, eventos en vivo, liderazgo intelectual y experiencia, foros de la industria, entrevistas y tutoriales profesionales, y más.
LinkedIn compartió algunos tipos de ejemplos de video que vieron que funcionaron bien durante su lanzamiento en vivo solo por invitación, incluidas las nuevas empresas que muestran sus nuevos espacios de sede, entrevistas especiales con reclutadores y organizadores de eventos que entrevistan a oradores después de sus sesiones.
Tenga esto en cuenta y piense en formas creativas y profesionales de utilizar el nuevo servicio. Tal vez puedas destacar a un empleado de forma regular. ¿Qué pasa si dejas que tu audiencia participe en tus esfuerzos de reclutamiento? ¿Organizar un evento corporativo divertido? ¡Compártelo en Vivo! Este contenido no funcionaría bien en YouTube o Facebook, ya que esos usuarios no buscan la perspectiva de trabajo de un experto de la empresa, pero ese es exactamente el contenido que quieren sus seguidores de LinkedIn.
¿Deberías usar LinkedIn Live?
Una mejor pregunta:¿tu público está activo en LinkedIn? Si es así, probablemente obtendrá un alto rendimiento de LinkedIn Live.
La mayoría de las empresas y empresarios B2B ven altas tasas de éxito en LinkedIn. Sin embargo, las marcas directas al consumidor, como Nike o Yogurtland, probablemente no vean mucha acción en LinkedIn. Si ha publicado anuncios de video o incluso ha publicado actualizaciones orgánicas de video de alto rendimiento, nuestra mejor suposición es que definitivamente debería utilizar Live.
Según LinkedIn, los anuncios de video obtienen un 30 por ciento más de comentarios por impresión que los anuncios que no son de video, y los miembros pasan tres veces más viendo videos que con contenido patrocinado estático. Dependiendo de cómo hayas visto que funcionan otras formas de contenido de video en LinkedIn, la transmisión en vivo es la próxima progresión natural.
LinkedIn Live todavía se encuentra en su fase de prueba beta y sigue siendo solo por invitación. Pero no pasará mucho tiempo hasta que se lance para todos. Mientras tanto, haz un poco de trabajo analítico. Eche un vistazo a su audiencia en la plataforma y su asignación de recursos de LinkedIn. ¿Tu público responde a tus publicaciones? ¿Tienes una audiencia creciente? ¿Tiene el tiempo y los recursos disponibles para crear contenido en vivo? Las respuestas a estas preguntas determinarán si LinkedIn Live es adecuado para usted o no. Pero recuerda:incluso si tu respuesta a estas preguntas es no, eso podría deberse a que no tienes una estrategia de LinkedIn implementada. Pruebe a publicar algún contenido y vea cómo funciona. No sabrá qué oportunidades se está perdiendo si no lo intenta.
6 consejos y trucos para un increíble LinkedIn Live
Lo sabemos, lo sabemos. LinkedIn Live aún no está disponible para todos. ¡Pero queremos que esté listo cuando lo esté, y esta lista es el lugar para comenzar! Con estos consejos, sabrá cómo enfocar su estrategia en vivo y crear contenido excelente y atractivo que aumentará el conocimiento de su marca y tal vez incluso le gane algunas ventas.
1. ¡Mantenlo simple!
Una cámara y solo usted o usted y otra persona deberían ser más que suficientes para una pieza atractiva de video en vivo. No se esfuerce demasiado ni se complique demasiado cuando se trata de su contenido en vivo. Mantenlo simple:cuanto más simple y directo sea tu contenido, más comprometida estará tu audiencia.
2. Prueba primero.
No desea lanzar casi nada sin un ensayo o prueba adecuada. ¡Lo mismo ocurre con LinkedIn Live! Antes de anunciar su primer video de transmisión súper increíble, ¡pruébese a sí mismo! Asegúrate de saber cómo usar la plataforma y de tener muchas cosas de las que hablar.
3. No escatimes en calidad.
Es un video en vivo, lo que significa que es probable que solo apunte su teléfono a su altavoz y toque "Go Live". ¡Sin embargo, no caigas en esta trampa! Antes de transmitir en vivo, pruebe su configuración, sus velocidades de conexión, sus ángulos de cámara, su iluminación y más. Una velocidad de Internet lenta puede hacer que tu video se retrase y el resplandor del sol puede hacerte irreconocible ante la cámara. No requiere mucho esfuerzo, pero tener estas cosas en cuenta puede ayudarte a mejorar la calidad de tu video y la impresión general de tu marca.
4. Involucra a tu audiencia.
Involucrar a su audiencia es una parte crucial de la transmisión en vivo en las redes sociales. Su audiencia le brindará sus comentarios en tiempo real, así que hágales preguntas, diríjase a ellos directamente (por su nombre) y responda a los comentarios tanto como pueda. Esto no solo le brinda más tiempo al aire, sino que también conecta su marca personalmente con su audiencia.
5. ¿Es más largo mejor?
Todavía no sabemos cuál es la duración máxima del video en vivo, pero algo en la ventana de 10 a 30 minutos probablemente sea óptimo. Los videos de Facebook Live de mayor rendimiento suelen durar entre 15 y 20 minutos, lo que probablemente refleje el rendimiento en LinkedIn. Dependiendo de la profundidad del contenido que esté proporcionando, más largo podría ser mejor; pero, de nuevo, prueba varias longitudes para ver a cuál responde mejor tu audiencia.
6. Tener una llamada a la acción.
No tiene que ser una venta difícil, pero decirle a tu audiencia lo que quieres de ellos es crucial para medir el éxito de tu video en vivo. Puede ser tan directo como "Haga clic en el enlace en los comentarios a continuación" o tan suave como "Sintonícelo la próxima vez", pero promueva algún tipo de acción para mantener a su audiencia interesada después de que finalice la transmisión.
¿Qué sigue?
A continuación, espera. Después de que LinkedIn Live se lance para todos los usuarios de los EE. UU., comenzará a ver aparecer más contenido en vivo en su feed; suponemos que en los próximos tres o cuatro meses.
Según LinkedIn:
La buena noticia es que, mientras continúa el período de prueba, e incluso mientras ve caer los primeros videos en vivo, puede encontrar patrones y consejos sobre lo que funciona y lo que no. Comenzará a ver cómo los líderes de la industria utilizan el servicio y cuáles son sus recomendaciones. Incluso puede obtener algunas ideas nuevas sobre el tipo de contenido que puede lanzar.
Y si quieres empezar a practicar tus transmisiones en vivo en Facebook o Instagram, no te culparemos.