Hollywood hace que las películas parezcan mágicas, y lo ha hecho durante más de cien años. Probablemente es por eso que la idea de ingresar al video marketing para su negocio parece bastante intimidante. Ya sea que se trate del costo inicial de crear su propio departamento de video o de obtener propuestas de video de una gran cantidad de dólares de una agencia importante, puede parecer que saltar al marketing de video es casi imposible, especialmente con un presupuesto limitado.
Una de las razones por las que creamos este blog es para desmitificar el cautivador e ilusorio mundo del video marketing, y una de las mejores maneras en que lo hacemos es dando a conocer lo desconocido. En particular, arrojar luz sobre áreas con las que quizás no esté familiarizado y educarlo para que todo este asunto de la producción de video no parezca tan aterrador y complicado. Después de todo, el vencedor definitivo del miedo es la comprensión. .
Hoy vamos a revisar 10 secretos de marketing de video para ayudarlo a comprender mejor el marketing de video y hacer que su producción de video despegue para un gran comienzo en 2019. ¡Échales un vistazo!
La producción de videos puede parecer abrumadora desde el punto de vista financiero cuando recién comienza, pero ¿sabía que la comercialización de videos en realidad puede ser mucho más económica de lo que piensa? Todo depende de lo que intente lograr:no puede hacer un anuncio con la calidad del Super Bowl con los mejores talentos con un presupuesto reducido, pero poner el pie en la puerta con videos de marketing simples y efectivos puede ser bastante asequible si usted sé lo que estás haciendo.
Si está configurando una filmación de video usted mismo, hay muchos trucos de reducción de costos que puede usar. Por ejemplo, puede crear un video de marketing de alta calidad usando solo un iPhone. O use imágenes detrás de escena para crear un video de un día en la vida , como este que creamos para nuestro cliente Around the Mountain.
También puede utilizar a sus propios empleados como talentos en pantalla para actividades sociales simples. o videos explicativos o destaque a sus clientes en un video de atención al cliente , como este que creamos para nuestro cliente beBee:
¡También puede maximizar el tiempo y el esfuerzo dedicados a cada producción al reducir la cantidad de días de rodaje y simplificar sus configuraciones a una ubicación para que pueda filmar varios videos en un día!
Luego, está trabajar con una agencia. Si bien muchas agencias cobran una prima por un servicio de calidad, aún puede encontrar agencias excepcionales de alta calidad y rentables que estén dispuestas a trabajar con usted. Para conocer el costo real de la producción de videos cuando se trabaja con una agencia, consulte este artículo.
Una cosa es comprar una cámara costosa para filmar hermosas, y otra es terminar con un buen video. Ya se trate de problemas de sonido, color o ritmo, una buena edición es tan importante para el éxito y la calidad de su producto final que no puede pasarla por alto.
Cuando se dedica tanto tiempo y dinero a la producción, puede ser fácil pasar por alto la posproducción, pero la posproducción es definitivamente el último lugar en el que desea tomar atajos. Hay una razón por la que los equipos de filmación dicen con tanta frecuencia:"Lo arreglaremos en la publicación", cuando las cosas salen mal en el set, porque una buena edición realmente puede hacer o deshacer si terminas con un buen video.
Por ejemplo, mire esta obra maestra en la edición de Budweiser:usando algunos trucos de edición ingeniosos, pudieron recrear cómo el difunto locutor de Chicago Harry Caray habría anunciado la victoria de la Serie Mundial 2016 para los Cachorros de Chicago.
Para tantos aspirantes a cineastas, crear un guión suele ser un obstáculo tedioso durante la etapa de preproducción, un obstáculo que simplemente debe superarse lo más rápido posible para llegar a la parte divertida:¡hacer la película!
Lo mismo puede ser cierto en la producción de videos para su negocio. Pero si apresura un guión y no piensa en el concepto de su video de principio a fin, puede terminar siendo víctima de uno de los muchos errores obvios que pueden surgir cuando intenta acelerar un guión.
Como si tal vez tu concepto no tuviera ningún sentido. O está tratando de meter demasiado diálogo o voz en off en un video de un minuto. O estás intentando que el espectador haga tres cosas a la vez. O tal vez escribiste algo totalmente aburrido:¡el peor pecado de todos!
En su lugar, asegúrese de comenzar con por qué:¿por qué está creando un video? Entonces el qué:¿qué objetivo estás tratando de lograr? ¿Quieres atraer nuevos leads? deleitar a los clientes actuales? Luego, el cómo:¿cómo hará este video para que actúen? ¿Está proporcionando valor? ¿Un código de descuento? ¿Un concurso?
Lo más importante:ve al grano. Sea breve y capte la atención de su audiencia rápidamente. Si solo hay una cosa que hace su guión, es mejor que los enganche rápidamente y diga lo que necesita decir de la manera más eficiente y poderosa posible.
Aquí hay dos ejemplos de videos de marketing con guión de algunos de nuestros clientes. Uno con voz en off…
…¡y uno con subtítulos!
Dos palabras, un nombre:John Williams. ¿Alguna vez has oído hablar de él? Ya sea que hayas escuchado su nombre o no, definitivamente lo has escuchado. Este es quizás su trabajo más famoso hasta la fecha:
Nada podría haber preparado mejor el escenario para la épica e inspiradora historia de heroísmo intergaláctico de Star Wars que esta canción, que John Williams creó para la película original. ¡¿No te da todas las sensaciones?!
Del mismo modo, debe buscar hacer coincidir la puntuación perfecta con el tono de sus videos. Piensa en los sentimientos que quieres inculcar en tus espectadores. ¿Quieres que se sientan animados? ¿Motivado? cautivado? ¿Extasiado?
Ya sea que esté tirando de las fibras del corazón o golpeando los huesos divertidos, la música crea un estado de ánimo más que las imágenes o la narración por sí mismas. ¡Combine los tres en concierto entre sí, y voilà! Tienes los ingredientes para un video épico.
Aunque hay mucho terreno fuera del ámbito del marketing que el video no puede cubrir (es decir, el video no puede reemplazar a su costoso equipo de TI), hablamos en serio cuando decimos que el video puede cubrir casi todos los aspectos dentro del ámbito. de mercadeo ¡La mayoría de las comunicaciones directas al cliente o directas al cliente pueden mejorarse o reemplazarse completamente por video!
Tome llamadas de conferencia con un cliente para revisar una propuesta, por ejemplo. En lugar de enviar una propuesta complicada y tomar dos horas para revisarla por completo, envíe un tutorial en video que aborde cada sección y agregue comentarios aclaratorios según sea necesario para eliminar o al menos reducir significativamente las idas y venidas.
Reduzca las comunicaciones de servicio al cliente con FAQ o videos instructivos para responder a las preguntas antes de que surjan. Usa videos de agradecimiento para incorporar y deleitar a nuevos clientes. ¡Incluso puede reemplazar las notas internas de su equipo con una actualización de video de dos minutos!
La mayoría de los videos que publicas en línea, ya sean específicos de las redes sociales o no, terminarán viéndose con mayor frecuencia en tus canales de redes sociales. Por eso es importante no descartar la creación de video vertical para tus Historias de Instagram, Historias de Facebook o canales de IGTV.
No solo se ven más videos en las redes sociales a través de dispositivos móviles que en computadoras de escritorio, sino que los espectadores sostienen su teléfono verticalmente el 94 por ciento del tiempo de todos modos, lo que resulta en un CPM ligeramente mejor y tasas de finalización. Después de todo, el teléfono está hecho para usarse verticalmente, ¿por qué no hacerlo más fácil para tu audiencia?
Antes de que te vayas, tenemos otros cuatro vídeos secretos ultrarrápidos ¡no querrás perderte! - Mantenga sus videos cortos durante la fase de atracción. ¡Estamos hablando de 10-30 segundos cortos! A partir de ahí, una vez que haya captado la atención de su audiencia, puede crear videos más largos para las etapas de participación y crianza, siempre que sean impactantes.
- Incluya siempre subtítulos. El ochenta y cinco por ciento de los espectadores ven videos en las redes sociales sin sonido, especialmente en dispositivos móviles. Piénselo:¿cuántas veces hojea clips en Instagram sin sonido? ¡No olvides tus subtítulos!
- Considere las imágenes de archivo como un recurso. No siempre es necesario salir al lugar para obtener amplias tomas aéreas. Hay una gran cantidad de recursos de archivo disponibles para ahorrar tiempo y costos para obtener el metraje que necesita.
- No dejes de lado los efectos especiales solo porque su video es corto o va directamente a las redes sociales. SFX ayuda a dar vida a los videos, incluso en pequeñas dosis, ya que solo pequeños adornos de iluminación o efectos visuales pueden agregar valor de producción real a cualquier video.
Esperamos que estos secretos puedan ayudarlo a medida que crea sus propias producciones, pero no lo olvide:crear una estrategia de video marketing es difícil de navegar y, a menudo, puede requerir la experiencia de un socio experimentado. Consulte nuestra guía de video marketing mientras elabora su estrategia y no dude en llamarnos si tiene alguna pregunta. Estamos aquí para ayudarte y nos complacerá mostrarte cómo abordamos la creación del video perfecto para empresas como la tuya.