Probablemente haya escuchado mucho el término "video promocional", generalmente en el contexto de un comercial en línea sobre un próximo evento. Pero, ¿qué es realmente un video promocional? ¿Por qué hacer uno? ¿Y cómo se hace uno bueno?
Hoy vamos a responder todas esas preguntas y muchas más, cubriendo los beneficios de crear un video promocional, cuándo desea usar un video promocional y cómo usarlo mejor en su estrategia general de marketing de video.
¡Vamos a sumergirnos!
¿Qué es un video promocional?
Un video promocional o video promocional es un video utilizado con el propósito expreso de promover una iniciativa de marketing, venta o evento específico. Las promociones a menudo son similares en estilo y tono a un video teaser, donde capta la atención de su audiencia y los atrae para obtener más información. Este video para un evento de cocina en la acera es un ejemplo efectivo.
Otro ejemplo:tiene una próxima promoción de 50 por ciento de descuento en muebles de jardín y césped durante el fin de semana del Día del Trabajo, por lo que crea un video promocional simple para resaltar su oferta, incluidos los detalles y las fechas de la venta.
En ambos casos, no está tratando de vender un producto en particular como lo está en un video de producto, o promocionar su marca, como lo haría con un video de marca. En cambio, su objetivo es atraer al espectador para que descubra más, ¡como lo hace un avance de una película!
¿Cuándo debo usar un video promocional?
Los videos promocionales son excelentes para atraer nuevos visitantes mediante la creación de conciencia en línea para los próximos eventos y promociones. Si sus espectadores son nuevos en su marca, un video promocional puede presentarles su empresa despertando su interés con su promoción actual.
Para aquellos que conocen su marca, también puede atraer visitantes actuales y recurrentes atrayéndolos nuevamente y dándoles otra razón para considerar hacer negocios con su empresa.
Aquí hay un buen ejemplo:supongamos que un cliente potencial está en su sitio y ha estado considerando su producto o servicio por un tiempo. Al compartir un video promocional con ellos para una próxima promoción, puede brindar valor adicional y una razón más para que digan que sí.
Mira este ejemplo, que incluye un código de descuento real al final:
¿Por qué debo usar videos promocionales?
¿La respuesta corta? Porque las promociones funcionan. A veces, todo lo que necesita un futuro cliente o cliente potencial es ese empujón adicional para dar el salto y probar su producto o servicio. Los estudios incluso han demostrado que ciertas promociones, como ofrecer cupones o descuentos, pueden conducir a un aumento en los niveles de oxitocina, lo que hace que las personas sean más felices y más propensas a comprar.
Probablemente ya sepa lo bien que funciona esto con descuentos por tiempo limitado:crear un video promocional para sus eventos o promociones solo ayuda a correr la voz en una forma que sus seguidores quieren ver. De hecho, los clientes prefieren ver videos de las marcas que siguen, ya que hace que la información sea fácil de digerir y recordar.
Los videos promocionales son una forma divertida y efectiva de transmitir información, especialmente información sensible al tiempo que necesita que su audiencia capte y aprenda de memoria fácilmente. Piense en todos los anuncios que ve durante el período previo a los fines de semana festivos de grandes marcas que promocionan sus propias promociones. O avances que capturan a la perfección el estado de ánimo de una película y se vuelven virales, incluso con muy poca información sobre la trama real.
De la misma manera, puede usar estos videos de manera efectiva para atraer nuevos clientes y atraer a los visitantes actuales para que lo visiten, especialmente si está tratando de conseguir asistentes para un evento.
¿Qué hace un buen video promocional?
El video promocional puede parecer simple en concepto, pero definitivamente hay algunos elementos clave que no querrás dejar de lado cuando estés creando el tuyo propio.
- Piensa como un bromista. El objetivo de su video promocional no es profundizar en su producto o servicio. Es un tráiler rápido que llama la atención para resaltar una promoción o un evento, así que usa cortes rápidos en tu edición, así como fragmentos de sonido o títulos pegadizos.
- Mantente enfocado. Si está promocionando un evento, mantenga su video promocional sobre los detalles del evento. ¿Qué experimentarán los invitados allí? ¿Qué vendedores estarán allí? Y lo más importante, ¿cuándo se va a acabar todo?
- No pase por alto los gráficos. Querrá una llamada a la acción visual, ya sea un código de descuento para un porcentaje de descuento o una hora y fecha para un evento o finalización del período promocional. Usa títulos visuales para ayudar al espectador a concentrarse en lo que quieres que recuerde.
- Cree múltiples versiones para redes sociales. Vas a querer usar mucho tus videos promocionales, especialmente para promociones sensibles al tiempo. ¡Intenta crear un puñado de ediciones alternativas de tus videos promocionales para que tus feeds sociales no se vuelvan demasiado repetitivos!
- Puedes usar promociones para tu negocio. No sientas que tienes que hacer un trato para hacer un video promocional. Puede usar un video promocional solo para provocar o resaltar un aspecto de su negocio de la misma manera que lo haría con una promoción o un evento cronometrado.
Cómo hacer un video promocional
Hay muchas formas de crear un video promocional, pero todas siguen los mismos pasos básicos. Estas son nuestras pautas básicas para comenzar. Primero, daremos una descripción general de los consejos y luego profundizaremos en cada uno.
Pasos para hacer un video promocional
- Escríbalo.
- Guión gráfico de su visión.
- Produzca su video.
- Arme su edición de video.
- Promociona tu video promocional.
¿Listo para más detalles? Echemos un vistazo más de cerca a cada paso.
Comience con el concepto más básico:¿qué está promocionando? A continuación, proponga un concepto lúdico:¿cuál es su perspectiva sobre esta promoción? ¿Es un tema de vacaciones? ¿Estás escribiendo con urgencia sobre un punto de dolor que tu espectador enfrenta regularmente? O si se trata de un evento, ¿cómo puedes ser creativo en torno al tema del evento?
Concéntrese en las palabras clave y los conceptos clave que desea utilizar en su video promocional. ¿Cuáles son tres o cuatro de los puntos clave que desea que su audiencia recuerde sobre esta promoción? Por ejemplo, si está haciendo un breve video promocional de negocios, es posible que desee centrarse en algunos valores fundamentales con los que desea que su público se conecte, como en este ejemplo:
Mantenga su guión breve:las promociones pueden durar hasta un minuto o un minuto y medio, pero no lo recomendamos. Treinta segundos o menos son el punto óptimo, especialmente si la promoción es bastante sencilla. Las promociones de eventos pueden durar más, pero de nuevo, no recomendamos pasar de un minuto si puedes evitarlo.
La mayoría de las veces, los videos promocionales requerirán ayudas visuales como gráficos o tarjetas de título, así que asegúrese de planificarlos con anticipación utilizando un guión gráfico. . Incluso si va a promocionar una próxima venta y quiere mostrar su escaparate o sus productos en un formato de montaje , debe intentar trazar un mapa de todo lo que desea presentar. ¡Cuanto más planifique con anticipación, más fácil será cuando se presente al set y filme!
En el caso de la promoción de un evento, es posible que esté utilizando imágenes de un evento anterior para promocionar uno próximo. Si ese es el caso, ¡todavía puede planificar qué elementos clave de su evento anterior desea presentar para que el montaje sea más fácil para su editor!
También hay oportunidades para crear múltiples versiones del mismo video promocional. Trate de pensar en algunas variaciones breves sobre el mismo tema o idea, de modo que pueda crear varios videos promocionales para la misma promoción. ¡Pero recuerda mantenerlos simples para que puedas fotografiarlos a todos al mismo tiempo!
Ya escribiste el guión y el guión gráfico de tu visión, ¡así que ahora es el momento de producir el video! Dependiendo de su objetivo, disparar en el lugar de su tienda, oficina o lugar del evento es la mejor manera de hacerlo.
Si su video promocional incluye un concepto narrativo breve o abstracto, querrá asegurar esas ubicaciones con anticipación. Por ejemplo, para un video promocional abstracto, es posible que desee utilizar un espacio de estudio con un fondo completamente blanco, de modo que todo el énfasis esté en su producto único y emocionante.
Una vez que hayas filmado tu video, es hora de armarlo. Esto también se conoce como la etapa de posproducción; si no sabe mucho sobre posproducción, consulte ese enlace para obtener un desglose completo.
Uno de los elementos más críticos en un video promocional es compartir información vital, como códigos de descuento, fechas y horas de eventos o fechas límite para el final de una venta. ¡Asegúrese de incluir esa información visualmente con gráficos y tarjetas de título para que su audiencia no se lo pierda!
Los gráficos ayudan a agregar y resaltar información clave y se pueden usar de muchas formas creativas. Siempre es mejor planificar con anticipación cuando se trata de gráficos, así que coordinelos en consecuencia incorporándolos a su guión gráfico para lograr la máxima eficiencia.
¡Mira cómo usamos los gráficos de forma creativa en esta promoción que creamos para una de nuestras propias iniciativas de marketing!
Ahora que tu video está listo, ¡es hora de promocionarlo! El objetivo de una promoción es correr la voz, así que pruebe algunas de las siguientes técnicas para que su video promocional sea visto:
Social: Sus canales sociales son una de las audiencias clave de su empresa, ¡así que definitivamente publique su video (o videos) promocional en sus feeds de redes sociales!
Correo electrónico: Al igual que enviaría varios correos electrónicos para promocionar un evento o una promoción de descuento, querrá enviar correos electrónicos a sus suscriptores (varias veces) con su video promocional en boletines y e-blasts para que recuerden aprovechar antes de que sea demasiado tarde.
Anuncios pagados: Invierte un poco en tu video promocional para que se vea en las redes sociales y utiliza anuncios de retargeting para retargeting a tus seguidores. y suscriptores que han abierto su correo electrónico promocional para que se les recuerde la promoción!
Sitio web: Al promocionar una promoción urgente, no querrá perder ninguna oportunidad de captar clientes potenciales, ¡así que publique su video promocional en su sitio web y en el blog de la empresa también!
¿Necesita ayuda adicional?
Los videos promocionales pueden parecer sencillos, pero hacerlo bien no siempre es fácil. La promoción adecuada puede generar mucho dinero para empresas grandes y pequeñas, así que no escatime cuando se trata de crear el video colateral perfecto. Los videos promocionales tienen un propósito específico, pero también ayudan a elevar la identidad y la voz de su marca en general, por lo que lograr el equilibrio adecuado es esencial si desea que su promoción y su marca tengan éxito.