La guía del comercializador B2B para la promoción de podcasts

Hemos hablado mucho sobre por qué debería comenzar un podcast de alta calidad, pero crear contenido de audio digno de atracones es solo una parte de la ecuación del podcast. Asegurarse de que su contenido llegue a los oyentes correctos es tan importante — si no más — que producir su programa.

Cuando combina contenido relevante y atractivo con un plan de promoción reflexivo e intencional, ¡aquí es donde sucede la verdadera magia!

Ahora te estarás preguntando:¿cuáles son las mejores formas de encontrar a las personas adecuadas y convertirlas en suscriptores leales?

Bueno, si está buscando ideas para comenzar con la promoción de su podcast, ¡tenemos muchas! Aprovechamos el equipo de marketing de crecimiento de Wistia para aprender sus mejores consejos y trucos para promocionar un podcast. Tienen toneladas de experiencia, obtenidas de la promoción de los podcasts originales de Wistia Las entrevistas de Brandwagon , Hablar demasiado alto y Un lugar de trabajo mejor .

En esta guía práctica, el equipo compartirá todo lo que necesita saber sobre cómo difundir su podcast en el mundo, desde los tipos de activos que debe crear hasta todos los canales promocionales que puede usar.

Cubriremos cómo promocionar tu podcast a través de:

1. Activos de promoción de marca
2. Correo electrónico
3. Redes sociales
4. Contenido del blog
5. Medios pagados
6. Asociaciones
7. …y finalmente, ¡hablaremos sobre cómo medir su éxito!

Activos de promoción de marca

Para empezar, la creación de una marca distinguible para su podcast desempeñará un papel importante para ayudar a los oyentes a recordar su programa cuando lo promocione en diferentes canales. Aquí hay algunos activos promocionales de marca que su empresa debe hacer antes de lanzar su programa.

¡La parte del “antes” es importante! Hacer el trabajo antes del lanzamiento lo hace más fácil a largo plazo y garantiza que no tenga que pasar de su marca original a algo nuevo.

Crea un tráiler del programa

Un tráiler de programa de podcast ayudará a las personas a comprender la esencia general de lo que trata su programa. Piense en cómo puede despertar rápidamente el interés de las personas.

En lugar de extraer fragmentos de sonido de sus episodios — para los cuales la mayoría de las personas aún no tienen contexto — podría ser más útil hacer una introducción de lo que trata su programa y presentar al presentador o presentadores del programa. También puede usar el tráiler para anunciar cuándo saldrá su podcast y cuándo pueden esperar nuevos episodios.

Aquí está el tráiler que hicimos para A Better Workplace , nuestro podcast original donde la vicepresidenta de personas de Wistia, Jane Jaxon, y el campeón de atención al cliente, Colin Dinnie, tienen conversaciones sinceras sobre diversidad, equidad e inclusión. Juntos, arrojan luz sobre lo que se necesita para construir un mejor lugar de trabajo para todos.

Haga que los activos de promoción sean específicos para cada canal

Como mencionamos, querrá crear activos para cada canal de marketing en el que planee promocionar su podcast. Los activos deben verse y sentirse consistentes con la marca de su podcast. Una vez que tenga el aspecto que le encanta, cree plantillas que sean fáciles de personalizar para ahorrar tiempo de diseño en el futuro.

En Wistia, usamos Asana y Google Drive para colaborar y mantener las cosas organizadas para cada episodio que lanzamos. Podemos dar fe de que una vez que tenga un proceso organizado, se pondrá en marcha y prepararse para lanzar un nuevo episodio se sentirá más fácil cada vez que lo haga.

Le mostraremos ejemplos de activos de promoción de marca para cada canal a lo largo de esta guía. ¡Manténgase al tanto!

Cree una página web de exhibición en su sitio

Además de cargar su podcast en servicios de transmisión como Apple Podcasts, Google Podcasts, Spotify o Stitcher, también debe crear un hogar para su podcast directamente en su sitio web. Desea una página en su sitio web donde se encuentre su podcast para que pueda generar tráfico desde las redes sociales, publicidad paga, contenido de blog, campañas de correo electrónico y más.

Alojar contenido de podcast en su sitio web es fundamental porque puede ayudar a solidificar la marca de su programa, crear una conexión más profunda con su audiencia, generar suscriptores propios y nutrir a su audiencia con la puntuación de clientes potenciales. ¡Sería una pena perderse todos estos beneficios potenciales! Además, esta página se convertirá en una pieza de contenido permanente para su marca.

Ahora que conoce los activos promocionales de marca básicos que lo ayudarán a comenzar a trabajar, echemos un vistazo más de cerca a cada canal que puede usar para promocionar su podcast.

Correo electrónico

Cuando se trata de aumentar la audiencia para el nuevo podcast de su marca, aprovechar sus capacidades de marketing por correo electrónico es el mejor lugar para comenzar. Así es como puede aprovechar su público de manera diferente y emplear las mejores prácticas para promocionar su podcast por correo electrónico.

Anuncie su podcast en listas relevantes

Si tiene una base de datos existente de personas a las que les encanta el contenido que crea, puede acceder a esas listas relevantes existentes y, al mismo tiempo, impulsar una base de oyentes dedicada para su programa. Ya sea que existan estas listas de marketing para actualizaciones de productos o contenido de blog, es posible que las personas de estas audiencias estén interesadas en el contenido único de su podcast.

Comience a conectar su podcast en su automatización de marketing y secuencias de incorporación. Este es un ejemplo de una llamada que usamos en uno de los boletines informativos por correo electrónico de contenido de nuestro blog cuando queríamos promocionar Las entrevistas de Brandwagon pódcast.

Dado que esta era una lista más amplia, mantuvimos esta sección breve y sencilla y permitimos que la creatividad robara la atención y dirigiera el tráfico a nuestra página de podcasts.

Cree una lista de suscriptores específica del programa

Por otro lado, también puede crear una nueva lista de suscriptores de correo electrónico desde cero utilizando sus canales de marketing existentes para correr la voz. Los suscriptores de tu programa serán a los que enviarás correos electrónicos regularmente sobre teasers, lanzamientos de nuevos episodios, contenido exclusivo y más. Estas personas están altamente calificadas porque han optado expresamente por recibir noticias sobre su programa.

Agregue un CTA y un enlace en las firmas de correo electrónico

Otra forma de promocionar su podcast a través del correo electrónico es mediante la creación de firmas de correo electrónico de marca.

Teniendo en cuenta la cantidad de correos electrónicos que usted y su equipo probablemente envíen en un solo día, insertar un Llamado a la acción (CTA) y un enlace a su podcast en su firma de correo electrónico puede hacer que su programa esté frente a una audiencia considerable sin explotar.

Por supuesto, no tiene que exigir a todos que actualicen sus firmas de correo electrónico . Sería más sensato que los miembros del equipo de atención al cliente incluyeran un enlace al programa, ya que se comunican con los clientes actuales y potenciales.

Este es un ejemplo del banner de firma de correo electrónico que creamos para Talking Too Loud :

Ejemplos de correo electrónico de podcast

Entonces, ahora tiene algunas ideas que puede implementar para promocionar su podcast por correo electrónico. Pero, ¿cómo es un correo electrónico de podcast atractivo? ¿Y qué tipos de correos electrónicos deberías enviar para tu programa?

¡Mira dos ejemplos de correos electrónicos que hemos enviado para apoyar nuestros propios programas!

Anuncio de nuevo programa

Genere entusiasmo y anticipación por su nuevo podcast enviando un correo electrónico de anuncio. Este es un momento oportuno para aprovechar sus listas de correo electrónico existentes, ya sea enviando un correo electrónico dedicado o incluyendo el anuncio en un envío estilo boletín informativo.

Alternativamente, como mencionamos anteriormente, puede adelantarse a la curva al recopilar correos electrónicos antes del lanzamiento y luego enviar un anuncio a su lista de programas dedicada.

Este es un ejemplo de un correo electrónico que enviamos para anunciar Talking Too Loud :

Promoción continua para nuevos episodios

Mantenga a sus oyentes informados enviándoles correos electrónicos para alertarlos sobre nuevos episodios. No se preocupe:¡estos correos electrónicos pueden ser cortos y agradables!

Es muy importante enviarlos constantemente a su audiencia. La cadencia de correo electrónico para los anuncios debe seguir la cadencia de su programa. Eso significa que si su podcast sale cada dos semanas, también debería informar a las personas sobre esos nuevos episodios por correo electrónico cada dos semanas.

¿No sabe de qué hablar en estos correos electrónicos continuos? Destaca a los invitados de tu programa (si los tienes), crea una vista previa atractiva para el episodio y anima a la gente a escuchar.

Este es un ejemplo de lo que normalmente enviamos para nuevos episodios de Talking Too Loud :

Prueba regularmente

Finalmente, ¡no olvide probar su estrategia de correo electrónico regularmente! Con el tiempo, es posible que descubra que las diferentes opciones creativas conducen a tasas de apertura (OR) más altas o aumentan sus tasas de clics (CTR).

Por ejemplo, descubrimos que incluir el nombre de un invitado en las líneas de asunto de nuestros correos electrónicos aumentó OR. Los GIF y las miniaturas de video en nuestros correos electrónicos también aumentaron el CTR. Ambas son cosas buenas, por lo que ahora intentamos personalizar los correos electrónicos e incluir GIF y miniaturas relevantes siempre que podemos.

La conclusión principal:no tenga miedo de experimentar y realizar pruebas A/B para obtener más información sobre lo que funciona bien para promocionar su podcast a través del correo electrónico. No lo sabrá todo de inmediato, así que incorpore nueva información a medida que la obtenga para que pueda mejorar sus envíos de correo electrónico cada vez.

Redes sociales

Hemos cubierto mucho sobre el correo electrónico, así que cambiemos a algo con lo que sabemos que muchos especialistas en marketing B2B luchan:las redes sociales. ¡Hablemos sobre cómo puede aprovechar las redes sociales para sus esfuerzos de promoción de podcasts!

Sepa dónde vive su audiencia

Como comercializador B2B, es posible que su audiencia de LinkedIn esté más interesada en su contenido que la gente en Facebook, por lo que vale la pena invertir más de sus esfuerzos sociales en LinkedIn.

Usted conoce a su audiencia mejor que nadie, así que confíe en su intuición y apóyese en los canales en los que su audiencia está activa y abierta a aprender sobre su podcast. Y, lo más importante, no te sientas presionado por estar en todas partes. En cambio, concéntrese solo en los canales que tienen más impacto para su audiencia y marca.

Personalizar contenido para cada canal

Algo importante que debe tener en cuenta al crear activos para los canales sociales es que cada plataforma se crea de manera diferente, y su contenido para cada plataforma también debería serlo. Incluso si toma un poco más de tiempo, recomendamos editar su contenido para que coincida con los requisitos de los medios y el tono de cada plataforma.

Por ejemplo, un video de un minuto en Instagram podría no funcionar tan bien en Twitter, donde la duración ideal del video es de 15 segundos.

Captar la atención de la gente rápidamente

Al crear sus publicaciones en las redes sociales, desea extraer los datos más interesantes de cada episodio. No obtienes la atención de las personas por mucho tiempo en las redes sociales, por lo que debes asegurarte de aprovechar al máximo el tiempo que tienes.

Evalúa cada publicación que hagas sobre tu podcast casi como lo harías con la primera oración de una historia — es básicamente un gancho que debería atraer a tus fanáticos y seguidores a aprender más.

Sé visual

A continuación, analicemos qué tipos de activos funcionan bien para promocionar podcasts en las redes sociales. Mostrar contenido de audio puede sonar desafiante, ¡pero aún es posible ser visual y divertirse!

Extraer citas y gráficos de episodios

Obtener citas notables del episodio de tu podcast es una excelente manera de darles a las personas una idea de lo que trata tu programa y hacer que quieran escuchar más.

Aquí hay algunos gráficos con citas extraídas de un episodio de Talking Too Loud con Nick Francis, el CEO de HelpScout. Esta conversación se centró en el entorno amigable con el uso remoto de Help Scout y la creación de empresas impulsadas por un propósito:

Al crear estos activos, es mejor proporcionar múltiples tamaños de imagen compatibles con cada plataforma social principal. Para el marketing de podcasts de Wistia, promocionamos nuestros programas en Instagram, Twitter y LinkedIn.

Audiogramas

Experimente con audiogramas para distribuir clips de su programa. Estos activos que llaman la atención son clips de audio con subtítulos que se reproducen sobre una imagen como MP4.

Headliner es una herramienta útil para crear imágenes sociales a partir de clips de audio. Y la buena noticia es que no necesita ser diseñador o editor de audio para usar la aplicación. Si recién está comenzando el viaje de promocionar su podcast en las redes sociales, ¡este tipo de herramienta de creación es un excelente lugar para comenzar!

Aquí hay un ejemplo de un audiograma:

Vídeo

Por supuesto, el video también es tu amigo. (¡Casi siempre lo es!)

El video es un formato ideal para las plataformas de redes sociales, que tienden a ser muy visuales. Agregar un componente de video no solo ampliará su alcance, sino que también hará que su contenido de audio sea más atractivo para las audiencias sociales.

Maximice su oportunidad de creación de contenido grabando videos de sus sesiones de podcasting. También puede involucrar a la gente con contenido de video, como videos de selfies suyos o de sus invitados.

Aquí hay un ejemplo de un video selfie que les pedimos a nuestros invitados que graben:

Publicar en YouTube

YouTube puede ser un gran lugar para la visibilidad. Agrega el tráiler de tu podcast, los resúmenes de los episodios y el contenido de los adelantos al canal de YouTube de tu marca para aumentar la notoriedad y capturar espectadores entusiastas.

Tenga en cuenta que YouTube funciona mejor como motor de búsqueda. Está lleno de otras distracciones y, al final del día, está a cargo de un tercero — por lo que querrá concentrarse en enganchar a los espectadores con teasers y llevarlos de vuelta a su propio sitio para disfrutar de la experiencia completa. Esto le permitirá crear y nutrir una lista dedicada de suscriptores a lo largo del tiempo.

Crea kits promocionales para invitados

Por último, si tiene un programa de entrevistas o presenta invitados, puede configurarlos con kits de promoción para alentarlos a compartir el amor. ¡Crear kits promocionales para invitados es un pequeño impulso que ayuda mucho a agradecer a las personas y entusiasmarlas para promocionar su programa entre sus redes sociales!

Los kits de promoción de podcasts han sido una parte esencial de nuestra estrategia de promoción de espectáculos. La mayoría de los invitados están felices de compartir el episodio, especialmente si les facilitamos la tarea al proporcionarles recursos y copias preexistentes.

Proporcionamos ejemplos de copias para Twitter, Instagram y LinkedIn, escritos como si hubieran sido publicados desde la cuenta personal del huésped y la cuenta oficial de su empresa. Incluimos llamadas relevantes para los identificadores sociales de Wistia, el hashtag del podcast y la URL del episodio. Como práctica recomendada, tratamos de escribir publicaciones sociales que coincidan con la voz y el tono de un invitado (o de la empresa) y armar un kit de promoción que realmente se sienta personalizado para cada invitado.

Por supuesto, los invitados siempre pueden modificar los mensajes como mejor les parezca. El kit de promoción que creamos hace la mayor parte del trabajo por ellos, incluso si quieren hacer pequeñas modificaciones.

Este es un ejemplo de una publicación social para el Twitter de Nick Francis:

Embalándolo todo junto

Cuando tenemos todos los activos listos para usar, nos gusta empaquetarlo todo en un PDF para enviarlo por correo electrónico a nuestros invitados. El PDF incluye enlaces a los identificadores sociales de Wistia, el hashtag del podcast, la URL del episodio, enlaces a las carpetas de Google Drive con todos los activos creativos y una copia para las publicaciones en las redes sociales para el invitado y las cuentas de su empresa.

Tener todos estos materiales en un solo lugar hace que sea fácil para sus invitados ayudar a correr la voz sobre su entrevista — y al hacerlo, promocionar su podcast a nuevas personas.

Compartir con los empleados

Por último, es posible que sus empleados quieran compartir episodios en sus propias plataformas. Para que les resulte sencillo hacerlo, puede enviar un anuncio por correo electrónico con un enlace a todos los mismos activos mencionados anteriormente. Tener todas sus imágenes y videos en un solo lugar facilita el acceso de todos en cualquier momento y garantiza que todos tengan la última versión de las cosas.

En Wistia, nos gusta usar Dropbox para compartir archivos. Cuando anunciamos Hablar demasiado alto , nuestro equipo de marketing proporcionó a todos un documento de Quip con enlaces, copia para variaciones sociales e imágenes y videos en Dropbox. Esto les permitió a todos conocer sus opciones cuando se trataba de qué usar al compartir.

Contenido del blog

¡Avanzando a lo largo! No podemos hablar de promoción sin hablar de la buena creación de contenido a la antigua. Veamos un par de formas de reutilizar su contenido de audio y usar su blog para respaldar aún más su podcast.

Publicaciones basadas en temas

Después de tener una cantidad decente de episodios de podcast en su haber, regrese e identifique temas comunes o temas interesantes sobre los que podría escribir para una publicación de blog.

Para apoyar nuestro podcast, Talking Too Loud , extrajimos temas comunes que existían en varios episodios — en este caso, construir empresas que prioricen a las personas — y armamos una publicación que cubre las diferentes perspectivas de nuestros invitados.

¿Quieres algunas otras ideas para poner en marcha tus ruedas de contenido? Una ruta que puede tomar es resumir los puntos clave de la primera temporada de su programa. O considere profundizar en cómo fue producir la primera temporada de su podcast. ¡Las oportunidades son infinitas!

Publicaciones de resúmenes de episodios

Otra forma de apoyar su podcast en su blog es con publicaciones de recapitulación de episodios. Nos apoyamos mucho en esto para Las entrevistas de Brandwagon pódcast. Los resúmenes de episodios son una excelente manera de desglosar los episodios aún más y brindar a su audiencia fragmentos adicionales y valiosas pepitas que no encontrarán en ningún otro lugar.

También puede incluir entrevistas extendidas con invitados; esto ofrece un valor único para su audiencia y les brinda otra forma de interactuar con su contenido. Si tiene un montón de audio que no llegó al corte final de su episodio de podcast, puede incrustar esos clips en su publicación de blog o formatear la publicación en un formato de estilo de pregunta y respuesta.

Shopify, la plataforma de comercio electrónico, es una marca que crea publicaciones de blog con resúmenes de episodios para respaldar su podcast, En conversación con Shopify Plus . Incorpora episodios directamente en las publicaciones del blog utilizando Wistia y agrega resúmenes breves con enlaces para brindar a su audiencia más para leer y escuchar.

Compruébelo usted mismo a continuación:

Las publicaciones temáticas y los resúmenes de episodios presentan una oportunidad para atraer a otras personas de su audiencia que prefieren leer en lugar de escuchar su podcast. Además, aumenta la oportunidad de que su podcast se encuentre en otras áreas de su sitio web además de la propia página del podcast.

Medios pagados

Si tienes el presupuesto para ello, los medios pagos pueden ser otra excelente opción para expandir tu alcance. Hay muchas formas de gastar su dinero de manera eficaz para llegar a las personas adecuadas, en el lugar adecuado y en el momento adecuado. ¡Estos son algunos de nuestros favoritos!

Boletines

Asociarse con boletines relevantes es una forma de mostrar su podcast a personas que podrían estar interesadas en su programa. Piense en los boletines que ya están llegando a las personas de su público objetivo. Querrá seleccionar boletines específicos para su industria o centrarse en aquellos que comparten un tema común con su podcast.

Para nuestros propios podcasts, probamos algunos boletines diferentes que se alinean con nuestra audiencia — aquí hay algunos ejemplos de nuestras ejecuciones para boletines y anuncios gráficos.

Redes sociales pagas

Poner dinero detrás de los anuncios en las redes sociales también puede valer la pena. Las plataformas sociales — particularmente Facebook y LinkedIn — tienen capacidades de orientación profunda para ayudarlo a llegar a los oyentes potenciales correctos.

Aquí hay algunos consejos para ayudar a que sus anuncios estén frente a los ojos correctos:

• Use imágenes cautivadoras. Ponga el arte de su espectáculo al frente y al centro para llevar a casa la marca de su espectáculo. ¿Tienes un invitado que la gente pueda reconocer? Aun mejor ! Preséntelos en los anuncios para aprovechar esa autoridad y reconocimiento con su público objetivo.
• Incentive a las personas a suscribirse a su sitio web. Los oyentes aún deberían tener la opción de escuchar tu programa en su plataforma favorita, pero eso no significa que quieras dirigir todo tu tráfico a Apple o Spotify. En su lugar, concéntrese en generar conciencia y captar interés en su propio sitio web.
• Experimente con recursos de audio y video. Dé una pequeña muestra de su programa usando componentes de audio y visuales. Esto podría ser un audiograma simple que comparte extractos de episodios específicos o un video de tráiler para promocionar el programa como un todo.
• Diseñe para apagar el sonido, pero deléitese con el sonido encendido. Si va a aprovechar los videos para sus anuncios, esto significa incluir texto superpuesto o subtítulos editados en su video para que los usuarios que miran sin sonido puedan entender fácilmente de qué se trata el video. Luego, si ese usuario está especialmente comprometido e interesado, se sentirá completamente inmerso si activa el sonido y lo recibe con música de fondo o una voz en off del video.
• Mantenga los anuncios breves y agradables. Haga que su anuncio de podcast destaque con una copia creativa o formatos llamativos, y manténgalo breve.

Desglose de la plataforma

Las plataformas de redes sociales ofrecen un gran interés y capacidades de orientación basadas en la demografía, sin mencionar los poderosos píxeles del sitio web que desbloquean un nivel completamente nuevo de posibilidades de orientación.

Facebook

Con más de 2500 millones de usuarios activos mensuales, Facebook ofrece la mayor audiencia de redes sociales y algunas de las opciones de orientación más avanzadas para llegar a una audiencia de nicho. La plataforma también proporciona una sólida red de publicidad y capacidades avanzadas de generación de informes.

Comienza aquí con los anuncios de Facebook.

Instagram

Una plataforma visual primero, Instagram es el lugar perfecto para exhibir el arte de tu podcast y audiogramas. Facebook adquirió Instagram en 2012, por lo que todos los anuncios de Instagram en realidad se ejecutan a través de anuncios de Facebook, con las mismas campanas y silbatos disponibles en ambas plataformas.

Obtenga más información sobre los anuncios de Instagram aquí.

Twitter

La fuerza de Twitter radica en la comunidad que crea en torno a ciertos grupos o temas. ¿Alguna vez ha iniciado sesión durante el Super Bowl o cuando sale un nuevo episodio de un programa popular? Todos los que tienen un interés similar están conectados a la vez, participando en tiempo real.

Comienza aquí con los anuncios de Twitter.

LinkedIn

Para una audiencia B2B o profesional, LinkedIn es donde sucede la magia. Esta red incluye más de 700.000 miembros, lo que la convierte en la plataforma social profesional individual más grande del mundo. Este es el lugar ideal para empresas que atienden a una audiencia B2B.

Empiece aquí con los anuncios de LinkedIn.

Anuncios en la aplicación durante otros programas

¿La forma más efectiva de atraer nuevos oyentes de alta intención? Realice una promoción cruzada de su podcast en otro programa con un perfil de oyente similar.

Una vez que tenga una comprensión sólida de su audiencia, es hora de elegir su red de publicidad de podcast preferida. Cada red tiene sus matices, así que investigue para ver cuál sería una buena opción para su audiencia y objetivos.

Por lo general, la red tendrá mucha información sobre la demografía de los oyentes y puede ayudarlo a colocar anuncios en los podcasts que se alineen con su oyente ideal.

Estos son algunos formatos o categorías de anuncios típicos que se deben tener en cuenta:

• Pre-roll: un anuncio que se ejecuta al comienzo de un programa
• Mid-roll: un anuncio que se reproduce en algún momento en medio de un programa
• Salida: un anuncio que se reproduce al final de un programa
• Baked-In/Native: estos anuncios son leídos por los anfitriones del podcast y se sienten como parte del programa
• Inserción dinámica: estos anuncios están pregrabados y se colocan en el programa a través de un servidor de anuncios

El modelo de precios suele basarse en el CPM (coste por mil oyentes). Según AdvertiseCast, el anuncio promedio de 30 segundos tiene un CPM de $18 y el anuncio promedio de 60 segundos tiene un CPM de $25. Estos números a menudo aumentan con el tamaño de la audiencia, por lo que un podcast con menos oyentes podría tener un CPM más bajo, mientras que un podcast con una audiencia más amplia podría tener un CPM más alto (aunque no siempre es así, ya que realmente depende del programa). ).

Para obtener una estimación más precisa, consulte la calculadora gratuita de AdvertiseCast.

Hubo mucho que digerir aquí, pero queremos que sepas que hay muchas maneras de promocionar tu podcast con publicidad paga. Gaste su dinero estratégicamente y asegúrese de probar y optimizar sobre la marcha.

Asociaciones

Finalmente, las asociaciones estratégicas pueden ser extremadamente valiosas para ayudar a hacer crecer su podcast. Las asociaciones existentes o su red más amplia son lugares naturales para buscar oportunidades de promoción orgánica. Echemos un vistazo a dos formas comunes de aprovechar las asociaciones para la promoción de podcasts.

Colabore con socios formales o conocidos cálidos

Una forma suave de hacer crecer su programa sin publicidad explícita es trabajar con socios existentes en un acuerdo de marketing conjunto. También puede hacer que los líderes de opinión dentro de su empresa aparezcan como invitados en otros programas y hablen sobre su podcast para crear conciencia.

Si está interesado en cualquiera de estas posibilidades, primero evalúe a sus socios existentes y determine cuáles podrían ser adecuados para la colaboración. Por ejemplo, el director ejecutivo de Wistia fue invitado en Entrepreneurs on Fire de HubSpot. podcast, donde habló sobre Hablar demasiado alto . HubSpot es uno de nuestros socios de integración y tiene un perfil de audiencia similar, por lo que la colaboración fue un ajuste natural.

Otra opción es aprovechar a las personas dentro de su red que pueden no ser socios formales pero que son amigos o aliados de la empresa. Comience aprovechando las redes del anfitrión o los anfitriones y busque programas dirigidos por amigos del podcast. Los líderes de la empresa también pueden ser excelentes recursos para conectarse, según el tema de su programa. Es más probable que las relaciones existentes sean fructíferas aquí, así que tenga en cuenta su alcance y redes y concéntrese primero en sus conexiones más cálidas.

Haz una gira de conferencias

Acabamos de mencionar esto, pero si el presentador de su podcast es un líder intelectual en su industria o tiene experiencia en un tema específico, puede buscar oportunidades para que aparezca como invitado en otros podcasts. A medida que obtienes más lugares como invitado en los programas, estás construyendo tu reputación como experto de la industria y autoridad en la materia — y con suficiente autoridad, tu experto puede embarcarse en una gira de conferencias para promocionar tu podcast y generar aún más reconocimiento de marca.

La consistencia es clave aquí. Podría ser útil contactar a una agencia de relaciones públicas o contactar para ayudar a conseguir esos lugares para invitados. O bien, puede designar a un miembro interno del equipo para que solicite y gestione activamente estas oportunidades de forma estructurada.

Midiendo el éxito

Muy bien, hemos cubierto los activos de promoción, los canales que utilizará para promocionar, los esfuerzos de medios pagados y las asociaciones. Ahora es el momento de hablar sobre cómo vamos a medir el éxito de todos sus esfuerzos.

Antes de sumergirnos, queremos mencionar una advertencia, y es que el análisis de podcast está lejos de ser una ciencia perfecta. Los podcasts aún son relativamente nuevos y muchas plataformas no se conectan de manera que faciliten la medición. Hay otros casos en los que la información que se comparte es algo opaca, lo que puede ser frustrante.

Dicho esto, compartiremos nuestro enfoque para definir el éxito y qué métricas cuantitativas y cualitativas analizamos.

Métricas cuantitativas

En general, hay tres lugares principales donde puede buscar análisis de podcasts:

• Tu presentador de podcasts (que puede o no obtener análisis de otros socios, como aplicaciones de transmisión)
• Plataformas de transmisión individuales (como Apple, Spotify, etc.)
• Su sitio web (si aloja episodios en su propio sitio web, puede ver los datos del sitio web en Google Analytics o en su proveedor de análisis)

Aquí hay algunas métricas cuantitativas que recopilamos para darnos una idea del rendimiento de nuestro programa:

• Participación promedio del episodio
• Crecimiento de suscriptores
• Participación en el canal
• datos de CRM
• Descargas

Si bien puede parecer contradictorio, recomendamos medir las métricas basadas en la participación, como la participación promedio de episodios y el crecimiento de suscriptores sobre las descargas. If you’re wondering why, check out our hot take below!

Now, to keep track of your success, you’ll want to get in the habit of creating UTMs.

What UTMs are: “UTM” stands for “Urchin tracking module.” Urchin Software Corporation was acquired by Google in 2005, and their software laid the groundwork for what we now know as Google Analytics.

What UTMS are used for: UTM codes help us track the performance of URL links so we can see where traffic is coming from. By tagging your URLs with UTMs, you can get a good understanding of how your visitors interact with your website.

What sources we use:

• Campaign Source: the platform/vendor/site where the traffic originates, like Facebook or Google
• Campaign Medium: this can be used to identify the medium like Paid Social, Display, CPC, etc.
• Campaign Term: mainly used for tracking keywords in a paid search campaign; it can also be used in other scenarios to identify aspects of your audience
• Campaign Content: when A/B testing ads, this is a useful metric that passes details about your ad; you can also use it to differentiate links that point to the same URL
• Campaign Name: this is just to identify your campaign or theme

Qualitative metrics

Aside from quantitative metrics, there’s also all the stuff you really can’t measure. Things like positive reviews on streaming apps, emails from excited fans, feedback from prospects and customers, and interactions on social media — these are all great signs that your content is resonating with the right folks. That means you should absolutely be paying attention and keeping track of it!

If you do get this type of feedback, don’t keep it to yourself! Share it with your team, who will appreciate hearing the positive impact the show is having.

Measuring success might not be a perfect science, but we hope our strategies for looking at quantitative and qualitative data can help you start to understand how your show is performing overall.

If you build it (the hype, that is), the listeners will come

If you’ve made it to the end of this podcast promotion guide, you should now have foundational knowledge about how to capture listeners and grow an audience for your show.

You should obviously continue using the channels that you know work for you, but if something new has come to your attention through this guide, we encourage you to try it! Don’t be afraid if you experience setbacks or less-than-desired results as you’re testing out new ways to grow your podcast. That’s normal!

No company’s experience will be exactly the same as ours, but experimentation is how you grow and become more successful. Now get out there and start promoting your podcast!