Haz que te encuentren:mejora la visibilidad de tu programa con Podcast SEO

Felicitaciones por comenzar su viaje de podcasting. ¡La parte más difícil, solo empezar, ha terminado! Ahora es el momento de enfocarse en las partes divertidas:crear un excelente contenido de audio y atraer a su audiencia.

Uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing y los podcasters es aumentar su audiencia. Y, si bien somos grandes fanáticos de centrarnos en la calidad — no en la cantidad — de fanáticos y seguidores, no hay duda de la importancia de encontrar su nicho y conectarse con ellos de manera significativa.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) de podcasts es un campo en rápida evolución. En esta publicación, profundizaremos en la creación de una estrategia SEO de podcast y exploraremos cómo puede optimizar su programa para el rendimiento de búsqueda orgánica para mejorar la visibilidad. También compartiremos ejemplos reales de nuestro propio podcast, Talking Too Loud . ¡Vamos!

¿Qué es "SEO"?

Para cualquiera que no esté familiarizado con el término, "SEO" significa "optimización de motores de búsqueda". El SEO es una táctica de marketing digital bien conocida para mejorar el rendimiento del contenido en línea sin utilizar dólares publicitarios para aumentar el rendimiento.

En el contexto de este artículo, discutiremos tácticas para mejorar el desempeño de su podcast o programa específicamente en los motores de búsqueda. Tenga en cuenta que los podcasts en general son un canal de marketing relativamente nuevo, por lo que el concepto de SEO de podcast también es muy nuevo.

Preparación SEO para podcasts

Antes de comenzar, es importante tener un objetivo específico en mente. ¿Está tratando de competir competitivamente en un espacio sin marca? ¿Está optimizando para consultas generales sobre espectáculos o marcas? ¿Cómo son las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para su objetivo? ¿Qué tan competitivo es el espacio al que te diriges? ¿Tu objetivo se alinea con la intención de búsqueda?

Específicamente para los podcasts, esta última pregunta — intención de búsqueda — es crítica. Es poco probable que su programa aparezca para consultas amplias como "consejos de marketing digital". Sin embargo, un objetivo como "los mejores podcasts de marketing digital" estaría más en línea con lo que alguien está buscando:un podcast sobre un tema específico.

Y eso es solo para tu programa como un todo; también debe seguir este mismo proceso de pensamiento para la investigación a nivel de episodio. Por ejemplo, si tiene un episodio en el que entrevista a un conocido líder de opinión, incluya ese nombre en su objetivo. Por supuesto, tenga cuidado si esta persona tiene su propio programa que podría enturbiar las aguas.

¡También es importante mantener las expectativas en línea con la realidad de que los podcasts son relativamente nuevos! Y muchas personas aún no confían mucho en los motores de búsqueda para encontrar nuevos programas; una recomendación de boca en boca de un amigo o un complemento de un programa que alguien ya escucha es mucho más probable que produzca un oyente nuevo en la red que una búsqueda en Google.

Su objetivo principal para el SEO de podcasts debe ser primero asegurarse de que su programa y episodios aparezcan para búsquedas que incluyan su marca o la palabra "podcast", como "podcast hablando demasiado alto" o "wistia hablando demasiado alto". A partir de ahí, puede diversificarse y expandir sus objetivos a cosas que no necesariamente incluyen su marca, como "los mejores podcasts para emprendedores" o "los mejores programas de entrevistas de negocios".

Con las expectativas y los objetivos en mente, profundicemos en algunos consejos tácticos más sobre cómo comenzar.

Investigación de palabras clave

Según los objetivos de su podcast y el nivel de esfuerzo que esté dispuesto a realizar, la investigación de palabras clave puede ser una inversión que valga la pena para su programa. Esta investigación también podría usarse para ayudar a informar algunos de los posicionamientos y mensajes más amplios sobre su programa.

Aquí hay algunas cosas que debe buscar al decidir una palabra clave o frase objetivo:

• ¿Qué tipo de podcast buscan las personas? Esto podría incluir alguna investigación sobre temas de podcast, como "podcasts de marketing de contenido" o "podcasts para emprendedores". Esto también podría ser un indicador útil de cuán saturado está o no un tema en particular.
• ¿Cómo buscan las personas podcasts? ¿Qué tipo de preguntas o frases usa la gente cuando busca nuevos programas? Esto lo ayudará a determinar las palabras clave relevantes para orientar.
• ¿Por qué la gente busca esto? ¿Qué espera obtener tu audiencia al encontrar un nuevo podcast? ¿Para aprender algo nuevo? ¿Para sentirme inspirado? Descubrir la intención real y el objetivo final de su audiencia lo ayudará a alinear su posicionamiento y mensajes.
• ¿Cuál es el volumen de búsqueda? ¿Qué tan competitiva es la palabra clave? Cuanto más volumen de búsqueda, más competitivo es el SERP. Tenga en cuenta — las consultas de búsqueda relacionadas con sus objetivos probablemente serán muy bajas, ¡y eso está bien! Calidad sobre cantidad, ¿recuerdas? Las personas que buscan estas palabras clave de bajo volumen están muy calificadas para el contenido que estás produciendo.
• ¿Tu contenido puede competir? Si bien su podcast no debería tener problemas para competir en un espacio de marca, esta consideración es importante si desea ser más agresivo y enfocarse en términos de búsqueda más amplios. Investigue un poco sobre estos SERP y qué programas se presentan. ¿Tu podcast es realmente una buena opción para este espacio?

Esto suena como mucho, lo sabemos. Pero realmente se reduce a comprender su podcast, comprender a su audiencia y cerrar esa brecha. ¿Cómo abordaría la búsqueda de este contenido en Google? ¿Qué palabras o frases usarías?

Para un análisis más profundo, pruebe estas prácticas herramientas de investigación de palabras clave:

• SEMrush
• Ahrefs
• Moz
• Planificador de palabras clave de Google
• Tendencias de Google

Es posible que su equipo de marketing ya utilice o no una o más de estas herramientas. Si está comenzando desde cero, consulte la variedad de herramientas gratuitas de Google, como algunas de las mencionadas anteriormente.

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Consigue que Google indexe tu podcast

Este paso es fundamental tanto a nivel de programa general como para episodios individuales. ¿Ha notado que el episodio individual se incrusta directamente en los resultados de búsqueda en algunos de los ejemplos que mostramos? Google ahora admite esta funcionalidad (con algunas advertencias), y definitivamente querrás optimizar tu programa y episodios para que aparezcan aquí. La buena noticia es que Google tiene mucha documentación para ayudarlo a comenzar.

En primer lugar, debe obtener su podcast alojado en Google. Los anfitriones de podcasts pueden o no ofrecer esta funcionalidad (¡buenas noticias — Wistia sí lo hace!), así que asegúrese de verificar si su plataforma de podcast de elección transmitirá o no su fuente RSS de manera adecuada.

Al sincronizar su feed con Google, podrá presentar su podcast a una audiencia mucho mayor. Esta integración envía su programa a los resultados de búsqueda de Google, la aplicación Google Podcasts, el sistema de altavoces de Google Home y más (que está fuera del alcance de lo que estamos discutiendo hoy, pero es bueno saberlo en general).

¿Cómo puedes rastrear si tus episodios están siendo indexados? Bueno, Google acaba de lanzar una nueva herramienta para ayudar a los showrunners a administrar sus podcasts en un lugar conveniente. Te presentamos al administrador de Google Podcast. Este nuevo panel es su ventanilla única para administrar la exposición y el rendimiento de su podcast en Google.

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Mostrar optimización

En este nivel, realmente buscamos mejorar el rendimiento de su programa en general. ¿Su sitio web de podcast o canal aparece para consultas de marca? ¿Está incluido en carruseles relevantes que podrían aparecer para términos de espectáculos más amplios a los que se dirige?

Nombre y marca del podcast

Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para detectar el relleno de palabras clave, como nombrar su programa "Consejos diarios de marketing digital con el experto en marketing digital Joe Schmoe". Y tener una marca independiente es una excelente estrategia general para priorizar las palabras clave. Al agregar sus objetivos de palabras clave de forma natural a lo largo de la copia de su programa y la marca, aumentará la asociación con esos objetivos y resonará más claramente con su público objetivo.

Por ejemplo, para Hablar demasiado alto , nos dirigimos a emprendedores y creadores de marca. Reflejamos esto en nuestra copia repetitiva del programa con "En este podcast, Chris Savage, el CEO de Wistia y el que más habla, lo lleva dentro de la mente de los emprendedores mientras comparten los aspectos divertidos, informativos y más desafiantes de construir marcas más humanas .”

Podríamos haber llamado al programa algo más relacionado con las palabras clave, como "Consejos para la creación de marca y el espíritu empresarial con Chris Savage". Pero queríamos contar más de una historia con el nombre y apoyarnos realmente en el concepto central del programa:lo que hace que los líderes empresariales "hablen demasiado alto" dentro y fuera del trabajo. Incluimos el nombre de Chris en el programa (después de todo, es su programa) para aprovechar su autoridad y aumentar la asociación del programa con Wistia. Y, Hablar demasiado alto es corto, ágil y fácil de recordar.

Tenga un sitio web o una página web dedicada a los podcasts

Tener un sitio web de podcast dedicado o al menos una parte de su sitio web dedicado al podcast es esencial para tener una fuerte presencia en los motores de búsqueda. Sin esto, los sitios de distribución de podcasts, como Stitcher o Apple, ocuparán un lugar destacado en las consultas sobre programas de su propia marca. Esto quita el tráfico de su sitio y lo dirige directamente a terceros.

Y tener un sitio web o una página web de podcast brinda a los oyentes una conexión más fuerte con su marca y les presenta todo el contenido de su programa. Esto también le permite capturar la información de los oyentes comprometidos para brindarles aún más noticias del programa, como alertas de nuevos episodios, contenido exclusivo entre bastidores y más.

Puedes ver esto con nuestro programa, Hablando demasiado alto . El canal Wistia ocupa el primer lugar en la consulta, seguido de las aplicaciones de terceros a continuación.

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Optimización de episodios

En este nivel, nos enfocamos en mejorar el rendimiento de los episodios individuales del programa. ¿El episodio está indexado en Google? ¿Aparece el episodio para consultas específicas relacionadas con episodios? Idealmente, su palabra clave o frase objetivo debe aparecer de forma natural en el título de su episodio, etiqueta de título, meta descripción y orgánicamente a lo largo del programa (y, por lo tanto, la transcripción del programa y/o las notas del programa). Y recuerde — las mejores prácticas estándar de SEO en la página aún se aplican; cada página de episodio solo debe tener una palabra clave de enfoque.

Transcripciones/notas del programa del episodio

Dilo más fuerte para las personas en la parte de atrás:las transcripciones son esenciales para SEO de podcasts. A pesar de lo inteligentes que se han vuelto los motores de búsqueda, aún no son lo suficientemente inteligentes como para escuchar y comprender el contenido de audio de su podcast. Por lo tanto, necesitan algo más para guiarse, y ese algo es un texto escrito. Y las transcripciones brindan una experiencia de espectáculo accesible para las personas que realmente interactúan con su podcast.

Hay muchas opciones asequibles (¡incluida Wistia!) que ofrecen servicios de transcripción, y la mayoría de los anfitriones de podcasts admiten la carga de transcripciones. Las transcripciones deben ser parte de su proceso continuo de podcast, al igual que crear un esquema de programa y editar su nuevo episodio.

Pero espera, ¿qué pasa con las notas del programa? ¿Cuál es la diferencia entre notas y una transcripción? ¿Debo tener ambos, o uno o el otro? Bueno, como la mayoría de las cosas, esto depende.

Una transcripción es un guión literal de todo lo dicho durante un episodio de podcast:el resumen completo. Mostrar notas, por otro lado, son a menudo una versión simplificada de esto. Las notas del programa generalmente se enfocan en los puntos clave del episodio e incluyen información útil como enlaces a cosas a las que se hace referencia en el programa, información de contacto de los invitados al programa, etc.

Nuestro consejo:si su host de podcast ofrece ambos, ¡utilice ambos! Como mínimo, tenga una transcripción completa lista para cada episodio.

Blog/contenido escrito

El blog de su sitio web es otro lugar natural para realizar una promoción cruzada de su podcast. Los blogs a menudo tienen más autoridad que una nueva página de podcast, por lo que los enlaces cruzados son excelentes para compartir esa autoridad.

¿Qué contenido deberías escribir para respaldar tu podcast? ¿Son los resúmenes de episodios una buena idea? Esta es una pregunta difícil, ya que realmente depende de tu estrategia general de contenido.

Algo con lo que hemos luchado es lograr que los motores de búsqueda indexen nuestras páginas según nuestra prioridad. Por ejemplo, el blog de Wistia tiene cientos y miles de artículos que abarcan los últimos 10 años o más. ¡Eso es mucho contenido! Y ese contenido tiene mucho peso.

Hemos hecho resúmenes de episodios para programas en el pasado donde la publicación del blog termina superando a nuestro canal de programas, que es donde realmente queremos que la gente vea e interactúe con el contenido de nuestro programa. ¡Vaya!

Para nosotros, mostrar nuestro producto Canales y brindarle a nuestra audiencia una experiencia auditiva/visual excepcional es una prioridad principal, por lo que siempre tratamos de llevar a la gente al canal del programa.

Por eso, para Talking Too Lou d, estamos adoptando un enfoque diferente. En lugar de escribir y compartir resúmenes de episodios, nos estamos enfocando en más contenido basado en temas y detrás de escena. Es posible que este contenido no "rinda" bien si solo considera el volumen de búsqueda puro, pero la intención es fundamentalmente diferente. Queremos mostrar un lado diferente del programa, conectar a los oyentes con nuestros anfitriones y el equipo aquí en Wistia, y empoderar a las marcas para que adopten el podcasting para generar afinidad con la marca, que es muy diferente de un objetivo de reconocimiento de programa orgánico puro.

Sin embargo, su objetivo puede ser diferente. Si su objetivo es atraer a la mayor cantidad de oyentes y obtener la mayor exposición posible a través de la búsqueda natural, los resúmenes de episodios pueden ser una excelente opción. La clave es considerar cómo quiere que se presente su programa y cómo quiere que la gente escuche o participe.

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Ahí lo tiene, nuestra guía completa para SEO de podcasts. ¡Esperamos que estos consejos de SEO te sean útiles! Recuerde fundamentar sus expectativas y centrarse en impulsar el valor para los oyentes del programa. Su objetivo final debe ser facilitar que la gente encuentre y se enamore de su podcast.