Los especialistas en marketing han tenido que adaptarse mucho en los últimos cinco años para mantenerse al día. Con nuevas plataformas de redes sociales apareciendo todos los días (ejem, mirándote Clubhouse) y las prioridades de marketing cambiando para involucrarse completamente en lo digital, es seguro decir que el panorama que una vez conocimos ha cambiado para siempre.
Sin embargo, una cosa que se ha mantenido constante es la demanda de video marketing. El video continúa siendo una herramienta esencial que los especialistas en marketing aprovechan para comunicarse y conectarse con sus audiencias y clientes.
Aquí en Wistia, hemos ayudado a las empresas a crecer con nuestro software de video marketing durante más de 12 años, lo que nos da mucho tiempo para ver de primera mano cuán impactante puede ser el video para las empresas que realizan la inversión. Es por eso que decidimos que era hora de tomar estos datos y compartirlos con el mundo en nuestro nuevo Informe sobre el estado del video.
A diferencia de una encuesta de marketing tradicional, el Informe sobre el estado de los videos analizó más de 44 millones de videos alojados en Wistia durante los últimos cinco años. Todo en nuestro informe se basa en datos de usuarios reales de más de 500,000 cuentas. Exploramos temas como las tasas mensuales de consumo de video, cómo las empresas aprovechan el video para generar demanda y más. Y compartimos datos y tendencias que muestran dónde se encuentra el video hoy y cómo ha evolucionado en los últimos cinco años.
Entonces, ¿qué descubrimos? Aquí algunas de nuestras comidas para llevar favoritas.
Los consumidores miran más videos que nunca
Dado que los consumidores pasan más tiempo en casa durante la pandemia, ha habido un aumento constante en el consumo de contenido. Desde 2016, el tiempo dedicado a ver videos aumentó un 249 %, de 3500 millones de minutos a 12 200 millones de minutos en 2020.
En 2020, hubo un aumento del 85 % en los minutos vistos año tras año. La cantidad de minutos de video vistos por mes en 2020 fue mayor en abril y mayo, con un promedio de 1200 millones y 1400 millones durante el primer aumento de la pandemia, pero disminuyó en los meses de verano. Cuando el país experimentó otro aumento de la pandemia en el otoño, los minutos de video vistos aumentaron nuevamente hasta 1.300 millones.
Los especialistas en marketing buscan generar afinidad de marca con videos de formato largo
Con el consumo de videos en aumento, las marcas buscaron formas adicionales de interactuar con los consumidores y, en última instancia, recurrieron al contenido de video de formato más largo. Los videos de formato largo impactantes y basados en historias han experimentado un tremendo crecimiento a medida que las marcas buscan construir una conexión y una audiencia leal.
En general, la participación es más alta durante los primeros minutos del video (generalmente por encima del 50 % durante los primeros tres minutos) y cae constantemente después de esa marca. Por lo tanto, los espectadores que continúan mirando están más comprometidos y son fuertes candidatos para contenido adicional de la marca.
Sin embargo, la cantidad de videos en la categoría de 30 a 60 minutos en 2020 creció un 140 % año tras año y un 446 % desde 2016, lo que destaca la mayor inversión en contenido de formato largo a medida que más empresas adoptan series de videos.
Los especialistas en marketing usan videos para generar clientes potenciales
En un esfuerzo por aumentar el compromiso y la generación de clientes potenciales, los especialistas en marketing buscaron más formas de incorporar elementos interactivos en su contenido, como una llamada a la acción o un enlace de anotación.
La cantidad de videos que usan eventos de conversión desde 2019 aumentó en un 30 % y también hubo un aumento del 24 % en el volumen de videos que usaron eventos de conversión en los últimos cinco años. Este hallazgo se correlaciona con el aumento en el consumo de contenido de video en general, lo que sugiere que los espectadores están dispuestos a dar sus direcciones de correo electrónico a las empresas cuando interactúan con su contenido de video.
Los especialistas en marketing también descubrieron que los elementos interactivos colocados al final de los videos fueron más efectivos durante los cinco años, con una tasa de conversión promedio del 9 %. Resulta que las tasas de conversión también tienen una tendencia positiva durante este período, con un aumento de la tasa de conversión promedio del 9 % al 13 % en 2020.