Ya sea que sea un profesional del podcasting o simplemente esté sumergiendo los dedos de los pies en las aguas del contenido de audio, no se puede negar que el podcasting se ha consolidado como una parte clave de una estrategia de contenido completa.
¿Sabía que…? Los oyentes de podcasts dedican un promedio de 6 horas y 37 minutos a escuchar podcasts cada semana. Y, el 63% de los oyentes sintonizan más podcasts ahora que hace solo un año. No se puede negar el valor del contenido de audio y lo que puede aportar a las marcas.
Pero como vendedor, puede resultar desalentador agregar otra táctica a su arsenal. ¿Cómo empiezas? ¿Qué equipo necesitas? ¿Y cómo apoyas el crecimiento de la demostración a lo largo del tiempo?
Si estas preguntas te mantienen despierto por la noche, es tu día de suerte. Adam Day, productor principal aquí en Wistia, tiene más de diez años de experiencia en la producción de podcasts.
En este resumen, destacaremos los principales consejos de Adam para planificar, producir y promocionar un podcast. Esta publicación es solo la punta del iceberg, ¡así que asegúrese de consultar el seminario web completo para conocer todos los detalles!
Elemento de acción¿Está buscando una versión detallada de este curso? ¡Vea el seminario web completo para conocer los mejores consejos y ejemplos de Adam sobre cómo abordamos el podcasting en Wistia!Planificación de podcasts
Cuando se trata de planificar su podcast, realmente está tratando de responder tantas preguntas sobre el contenido como pueda antes de comenzar a trabajar en él. Eso no significa que las cosas no puedan cambiar y no cambiarán a medida que avanzas (¡alerta de spoiler, probablemente lo harán!), pero una planificación adecuada te brindará a ti y a tus partes interesadas la base más firme antes de alcanzar el récord.
En Wistia, pensamos mucho en el contenido como producto. Con los productos, hay un ciclo de desarrollo, ¿verdad? Lo mismo es cierto para el contenido.
Etapas de la planificación de podcasts
- Desarrolla tu idea
- Reúna a su equipo
- Dale vida a tu idea con un guión y una marca
- Determina tus KPI
Desarrolla tu idea de podcast
Para comenzar, su concepto de podcast debe alinearse con su marca y su objetivo general de podcast. Pasa tus ideas por el filtro de tu marca. Pregúntese:"¿Tiene sentido hablar de esto para nuestra marca?"
Además, considere a su audiencia. ¿Quién es tu oyente objetivo? ¿Cómo son? ¿Qué tipo de contenido anhelan? ¿Y cómo se alinea su idea con sus necesidades y deseos?
Una vez que tenga una idea sólida que se alinee con su marca y audiencia, ponga su idea en papel. En el mundo de la producción, esto se denomina “tratamiento”. Esto puede ser bastante libre, pero debería darle a cualquier persona (incluso a un completo extraño) una idea clara de exactamente de qué se trata su programa y cómo se sentirá. Si tiene dificultades para poner su idea en papel, primero comience con una declaración de posicionamiento del programa.
Inspírate¿Cómo es un tratamiento de podcast real? Regístrese en el seminario web completo para escuchar nuestro tratamiento de Talking Too Loud.Elija un formato que se ajuste bien a su concepto y que sea fácil de escalar
Otro aspecto de su programa para documentar en su tratamiento es el formato de su podcast.
El formato le da estructura a tu podcast. Es la columna vertebral de su programa y debería impulsar otras decisiones creativas relacionadas con el contenido del podcast. Si no sabe qué formato encajaría bien con su idea, mire los programas que le gustan y escúchelos para inspirarse. Y recuerda, puedes jugar con el formato. El hecho de que tenga un programa con estilo de entrevista no significa que no pueda agregar segmentos específicos u otros elementos para mezclar las cosas. Juega con tu formato y encuentra una plantilla que funcione mejor para tu concepto.
ConsejoConsulte nuestra guía de formatos de podcast para inspirarse.La constancia es clave para establecer tu cadencia
Lo siguiente que querrás hacer es concretar la cadencia de tu programa. Esta es a menudo una de las preguntas más populares que recibimos sobre los podcasts:¿con qué frecuencia debemos lanzar nuevos episodios? Desafortunadamente, no hay una respuesta clara aquí. Realmente depende de sus recursos y objetivos.
Lo más importante a tener en cuenta sobre la cadencia es que es un compromiso y puede tener implicaciones significativas para su negocio y su forma de operar. Entonces, ¿a qué estás dispuesto a comprometerte y a qué eres capaz de comprometerte?
Considere también sus propios comportamientos con el tipo de programa que está creando — ¿Es este un contenido que se puede emborrachar como una historia jugosa realmente convincente sobre su industria? ¿Es este un programa de entrevistas donde reviso varias veces al mes y escojo mis favoritas de las entrevistas semanales que hacen?
Finalmente, tenga en cuenta que las personas aprecian la consistencia. Entonces, sea lo que sea que decidas para la cadencia de un espectáculo, apégate a ella.
Construyendo tu equipo ideal de podcasts
No hay una sola forma de crear un equipo de podcast, pero hay algunos roles esenciales que deberás cumplir. Esto es lo que necesita averiguar:
- ¿Quién aloja? Cada área de su organización podría tener algo que ofrecer a su audiencia. ¿Qué valor estás tratando de sacar a la superficie? Comience allí y trabaje hacia atrás. (Sugerencia:su anfitrión no tiene que ser director ejecutivo o incluso miembro de C-Suite)
- ¿Quién escribe? Necesitará a alguien que presente el guión del podcast y el contenido fuente para las discusiones.
- ¿Quién produce? ¿Quién se encarga de los asuntos logísticos, entrena al anfitrión y se asegura de que la producción y la posproducción funcionen sin problemas?
- ¿Quién reserva? Sí, lo has adivinado. Si está ejecutando un podcast estilo entrevista, necesitará a alguien en el grupo que reserve invitados y se encargue de las comunicaciones.
- ¿Quién es ingeniero? ¿Quién va a convertir todo este contenido de audio en un producto final pulido?
Tenga en cuenta — que todo esto podría ser una sola persona. Hay muchos podcasters en solitario que hacen cosas increíbles. No dejes que esta lista te intimide; en realidad solo pretende resaltar el trabajo que implica producir un episodio completo de principio a fin. Utilice esto como punto de partida para crear su propio proceso de podcast.
Dale vida a tu podcast
Has ensamblado tu podcast avengers y tienes un concepto firme para seguir adelante... ¿y ahora qué? ¡Es hora de darle vida a tu podcast! Esta etapa consiste en escribir el guión de su primer episodio y construir la marca para su programa.
Escribe tu primer episodio
Has llegado a un punto en el que tu idea está realmente desarrollada y documentada. Tienes tu equipo armado. Ahora, comencemos a darle vida al programa un poco más.
El guión de tu podcast no tiene que ser una réplica palabra por palabra de exactamente lo que dirás en tu episodio (aunque si ese nivel de detalle es útil para tu presentador, ¡adelante!). En su lugar, comience con un bosquejo aproximado. Piense en los detalles de su introducción y cierre — ¿qué tipo de ambiente desea establecer con la música? ¿Mantendrás los episodios orgánicos o pregrabarás una introducción y un final con guión para cada episodio?
Puede mantener el esquema de alto nivel, pero debe profundizar en detalles específicos, como la introducción y el final, diferentes segmentos, transiciones entre segmentos, etc.
Arte y marca de podcasts
Por supuesto, no puedes olvidarte del show branding. Es útil guardar este proceso hasta que tenga un producto mínimo viable con el que trabajar. A partir de ahí, es beneficioso informar a su equipo de diseño sobre la inspiración del programa, el tono general, el tratamiento y un episodio de muestra. El proceso de marca de podcast debe sentirse colaborativo para realmente dar vida a la visión.
Lo mínimo que necesitas para marcar tu programa es una imagen cuadrada — y es importante que obtengas el tamaño correcto porque si tu obra de arte no tiene el tamaño correcto, será rechazada en algunas plataformas de distribución de podcasts.
Dicho esto, ¡su podcast es una nueva rama de la marca de su empresa! Entonces, realmente puede ir tan grande como quiera con diferentes activos promocionales.
Determina cómo medirás el éxito
¡No olvide determinar su medida de éxito para su espectáculo en la etapa de planificación! Al igual que su tratamiento y su audiencia, esto realmente puede ayudarlo a concentrarse a medida que comienza a producir y lanzar episodios. Establecer medidas claras de éxito también puede configurar las palancas para lo que puede experimentar.
Recuerde — determinar el “éxito” de un podcast puede ser difícil. Hemos experimentado este mismo dolor en Wistia. Para nosotros, consideramos el contenido de nuestro podcast en la parte superior del embudo. Queremos que nuestros programas aumenten no solo la conciencia, sino también la creación de afinidad por nuestra marca. Queremos que nuestro programa no solo atraiga a nuevas personas, sino que también las mantenga cerca.
En Wistia, nos enfocamos en tres KPI específicos:crecimiento de suscriptores, tiempo dedicado a nuestra marca y llamadas a la acción específicas de episodios. Eso es todo. Así es como evaluamos si nuestro podcast está funcionando para respaldar nuestra marca y los objetivos a largo plazo de la empresa.
Y si bien tener KPI cuantitativos es excelente, especialmente para vender el valor del contenido de audio al liderazgo, la retroalimentación cualitativa también es importante. Solicitamos comentarios directos sobre nuestros podcasts con una dirección de correo electrónico fácil de recordar. Invitamos a las personas a compartir lo que disfrutaron directamente o simplemente mantener la conversación. Este tipo de compromiso es muy valioso y una excelente manera de saber si su contenido está resonando.
Cualquiera que sea su medida de éxito, asegúrese de establecer las expectativas correctas y comprométase a producir el programa para cumplir con esos objetivos.
Elemento de acción ¿Nuevo en afinidad de marca? Consulte nuestro Libro de estrategias de marketing de afinidad de marca para conocer la nueva forma de crear una marca que supere la prueba del tiempo.Producción de podcasts
La producción se trata simplemente de hacer cosas. Entonces, en su forma más básica, la producción se trata solo de las herramientas que necesita para crear su contenido y la mejor manera de usar esas herramientas para aprovechar al máximo sus esfuerzos. Y luego, ¿cómo haces esto a escala?
Dicho esto, la gente a menudo tiene curiosidad sobre lo que usamos o recomendamos aquí en Wistia, así que voy a compartir tres excelentes configuraciones para tres presupuestos diferentes. Cada configuración incluye cuatro piezas principales de equipo de podcast:micrófono, interfaz de audio, software de grabación, auriculares.
Equipo de podcast para principiantes
- Micrófono :Samson Q2U USB
- Auriculares :Puede usar lo que ya tiene (los Apple EarPods funcionan muy bien)
- Software de grabación :GarageBand o Audacity
Equipo de podcast intermedio
- Micrófono :Shure Beta 58A
- interfaz de audio USB :Focusrite Scarlett 2i2
- Auriculares :Estudio AKG K240
- Software de grabación :LogicPro o ProTools
Equipo de podcast avanzado
- Micrófono :Shure SM7B
- interfaz de audio USB :Apogeo dúo
- Auriculares :Estudio AKG K240
- Tratamiento acústico :Paneles Auralex
Consejos para capturar audio excelente
Tener el equipo de podcasting adecuado es un excelente primer paso, pero saber cómo usarlo correctamente es igual de importante. Estos son nuestros mejores consejos para mejorar la calidad de sonido de tu podcast sin importar desde dónde estés grabando.
- Elige un lugar tranquilo para grabar
- Ubicación del micrófono maestro
- Establezca los niveles de sonido correctamente
- Asegúrese de que todos usen auriculares
- Grabar pistas separadas para cada invitado
Flujo de trabajo de posproducción
Has grabado tu primer episodio de podcast. ¡Excelente! Entonces, ¿qué haces con tus archivos de audio para dar a conocer tu programa al mundo?
Lo primero es lo primero, tendrás que editar tu programa. Si tiene pocos recursos o es nuevo en la edición, no se preocupe. Incluso el software para principiantes como GarageBand hace que sea bastante fácil hacer una edición ligera, y puede encontrar fácilmente editores de sonido por contrato para ayudar a aligerar la carga.
A partir de ahí, querrá encontrar un hogar para su contenido de audio. Este es tu presentador de podcasts. Somos un poco parciales y creemos que Wistia es una excelente opción para alojar todo su contenido de audio y video en un solo lugar. Independientemente del host que elija, querrá asegurarse de que puedan distribuir fácilmente su contenido de audio a todas las principales plataformas de transmisión como Apple, Spotify y más.
Promoción de podcasts
Has llegado hasta aquí en el proceso y estás casi en la línea de meta del lanzamiento de tu podcast. Pero antes de lanzar su contenido de audio al mundo, querrá tener un plan sólido sobre cómo conseguirá más ojos, er, oídos, en su programa. El adagio, “constrúyelo y vendrán”, suena genial, pero atraer y retener a los oyentes es un poco más desafiante que eso.
La promoción es el salvaje oeste. Podrías ser realmente creativo y volverte loco si tienes el presupuesto para ello. Sin embargo, para la mayoría de las marcas, probablemente este no sea el caso. Aquí hay algunas tácticas específicas que usamos para promocionar podcasts en Wistia.
Haz un tráiler para tu podcast
Piensa en los tráileres de películas. Extraen los momentos más convincentes de una película para despertar el interés y generar entusiasmo. La gente se va con una idea clara de lo que trata la película y no puede esperar para verla. Esto es exactamente lo que debería hacer el tráiler de tu podcast.
Una vez que tenga algunos episodios en el banco, seleccione los momentos más interesantes o divertidos y obtenga una vista previa del contenido de su programa para brindarles a las personas un curso intensivo sobre lo que pueden esperar y por qué deberían suscribirse.
Cree activos promocionales para cada canal
Los podcasts son únicos porque se basan en gran medida en el audio, que no siempre se traduce bien para la promoción. Aquí es donde entra en juego tener una marca completa para tu podcast. Aproveche los elementos de marca de su programa de forma creativa para crear activos promocionales para sus canales de marketing.
Este es un ejemplo de un activo promocional que usamos para Hablar demasiado alto .
Sugerencia Facilite que los anfitriones y los invitados compartan su episodio con un kit de promoción de podcast.
Pide a los invitados que se graben un selfie corto
¿Una manera fácil de expandir tu audiencia? Haga que sus invitados graben un video corto hablando de su experiencia en el programa. Esta es una forma sencilla y de alto rendimiento de promocionar a sus invitados y provocar los próximos episodios.
Utilice audiogramas para provocar el contenido del episodio
Por supuesto, no se puede hablar de promoción de podcasts sin mencionar los audiogramas. Un audiograma es una imagen que se convierte en un video colocando audio, una forma de onda y transcripciones sobre la imagen. Estos activos particulares funcionan muy bien para las redes sociales. Usamos Headliner para audiogramas en Wistia.
Cree una lista de suscriptores propios alojando contenido en su sitio web
¿La parte más importante de la promoción de podcasts? Dando a su contenido de audio un hogar en su sitio web.
Sí, muchas personas escuchan podcasts en su plataforma de transmisión favorita — Apple, Spotify, etc. Y sí, absolutamente deberías distribuir tu podcast a estas plataformas.
Sin embargo, confiar en estos terceros hace que sea realmente difícil construir una relación con tus oyentes a lo largo del tiempo. Es importante alojar estos activos en sus propios canales (su sitio web) y crear una línea directa de comunicación con sus entusiastas fanáticos. Esto se puede lograr al tener una página web o canal dedicado o al incorporar episodios de podcasts en páginas de blogs.
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Ahí lo tienes — mi curso intensivo de podcasting para especialistas en marketing. Esta fue una tonelada de información para un tema, pero queríamos brindarle una buena base sobre cómo planificar, producir y promocionar su programa.
Y recuerda — ¡No hay reglas estrictas y rápidas para producir un nuevo podcast! Tu objetivo final debe ser producir contenido de alta calidad y construir conexiones significativas con tu audiencia.