El año pasado, fuimos testigos de lo que algunos pueden llamar una revolución en la creación de contenido. En lugar de adherirnos al statu quo y continuar produciendo artículos independientes para educar a nuestras audiencias, comenzamos a emular la industria de los medios creando podcasts y series de videos episódicos de formato largo para entretenerlos.
Sin embargo, si bien este es ciertamente un gran paso en la dirección correcta, no es suficiente simplemente crear este contenido. Si queremos crear contenido como las empresas de medios, ¡también tenemos que comercializarlo como ellas! Desde aprovechar las tendencias de las redes sociales hasta crear contenido de video detrás de escena, aquí hay cuatro ejemplos de marketing creativo que la industria de los medios ha utilizado para promocionar algunos de sus programas y películas más populares. También extrajimos conclusiones relevantes de estos ejemplos para que pueda aplicarlas a su propia estrategia de marketing. ¡Vamos directo a ello!
1. Inicia una conversación con la que te puedas relacionar sobre el tema de tu serie
Para promocionar la primera temporada de su exitoso programa You , Lifetime elaboró un video de una de las escenas de mayor suspenso de su primera temporada : Joe inicia casualmente una relación con Beck sacándola del camino de un tren que se aproxima. No sé tú, pero yo estaba prácticamente gritando a la pantalla cuando vi esto ("Beck, toma su mano ... no, de verdad, ¡tómala ahora!"). Echa un vistazo por ti mismo:
Aunque este video ya es cautivador y aterrador por sí solo, You's El equipo social aprovechó esta oportunidad para iniciar una conversación con sus espectadores y generar cierta participación. En la descripción de la publicación, le piden a su audiencia que comparta sus historias más locas sobre cómo conocieron a una persona importante, una pregunta interesante e intrigante que la audiencia de You no pudo evitar responder. La publicación en sí generó más de 3400 reacciones y 1500 comentarios solo en Facebook — bastante impresionante!
Conclusión clave:
Si desea sacar esta página de You's manual de marketing de redes sociales, identifique uno de los temas más interesantes, perspicaces y identificables de su serie de videos. Puede identificar estos temas examinando los valores de su marca y definiendo los problemas de su audiencia. Luego, encuentre un fragmento de su serie de videos que cubra este tema y pídale a su audiencia que comparta sus propias experiencias al respecto.
Pedirle a la gente que hable sobre sí misma es una forma segura de generar compromiso y, a su vez, aumentar el alcance orgánico de tu publicación. De hecho, hablar sobre uno mismo activa las partes del cerebro que también se encienden cuando comes comida deliciosa, por lo que esta es una forma efectiva de hacer que las personas se sientan bien cuando interactúan con tu marca y construyen una audiencia leal y apasionada.
2. Aprovecha las tendencias virales de las redes sociales
Durante la segunda temporada de Stranger Things — un programa ambientado en los años 80 — se estrenó la icónica película Cazafantasmas, y el elenco de adorables inadaptados del programa se obsesionó instantáneamente con ella. Para mostrar su amor nerd y adoración por la icónica película, el variopinto equipo se disfraza de un personaje de la película en Halloween. Pero, para su total decepción y vergüenza, eran los únicos disfrazados en la escuela. Esto lo convirtió en uno de los momentos más divertidos y memorables de la segunda temporada.
Avance rápido a casi dos años después del lanzamiento de la segunda temporada, el meme "Voy a decirles a mis hijos que esto fue ..." está en pleno apogeo. ¿Te perdiste la nota sobre este meme? Echa un vistazo a este artículo para conocer su breve historia. Las cosas más extrañas El equipo social vio la oportunidad perfecta para capitalizar esta tendencia tuiteando una foto de los niños vestidos como los Cazafantasmas e incluyendo la leyenda:"Voy a decirles a mis hijos que estos eran los Cazafantasmas".
Las cosas más extrañas El equipo de redes sociales aprovechó hábilmente esta tendencia viral para destacar de forma natural uno de los momentos favoritos de la audiencia del programa. Hacerlo reavivó toda la calidez y borrosidad que rodea esta escena y evocó algunos recuerdos nostálgicos para muchos, generando casi 70 000 favoritos y 10 000 retuits.
Conclusión clave
Cosas más extrañas El éxito en las redes sociales enseña a los especialistas en marketing a atacar mientras una tendencia viral en las redes sociales está de moda. Es una forma natural y divertida de promocionar su serie de videos. Si es realmente inteligente, también seguramente hará reír a su audiencia de nicho. Apreciarán su capacidad para mantenerse consciente de sí mismo y actualizado con las tendencias. Para identificar estas tendencias, revise la sección "Tendencias" en Twitter o use su plataforma de administración de redes sociales para escuchar en las redes sociales.
Este es un ejemplo de un momento en las redes sociales que aprovechamos aquí en Wistia al promocionar nuestra serie documental, One, Ten, One Hundred . ¿Recuerdas cuando Internet perdió la cabeza por la taza de Starbucks (¿o no?) en ese Game of Thrones? ¿episodio? Esos fueron algunos buenos tiempos.
3. Crea un video detrás de escena sobre una broma recurrente
Uno de The Good Place's Los chistes más queridos e hilarantes son la incapacidad de sus personajes para maldecir cuando están en el cielo. Naturalmente, el equipo de marketing del programa elaboró un carrete destacado de The Good Place's personajes diciendo malas palabras falsas (juntas con algunos comentarios de los propios actores) y lo compartieron en su página de Facebook. Vas a disfrutar la bifurcación de este:
Mostrar el amor de los actores por estas malas palabras falsas es una forma efectiva de hacer que la audiencia sienta que tienen algo en común con estas celebridades. Como siempre decimos aquí en Wistia, ser humano y construir una verdadera conexión con tu audiencia es tu mejor apuesta para ganar seguidores leales para tu marca. Con este video, The Good Place pudo forjar una conexión aún más fuerte entre el talento y la audiencia, acumulando más de 2200 reacciones y 100 comentarios.
Conclusión clave:
Cuando se concentre en resaltar uno de los chistes o temas comunes de su serie de videos, cree un video que abra la cortina y revele su verdadero origen o por qué sus actores o presentadores lo admiran en primer lugar. Será un video perspicaz sobre un tema en el que su audiencia ya está interesada y apasionada. Si necesita más inspiración, vea nuestro video de estilo documental sobre cómo construimos Brandwagon para nuestro programa de entrevistas para especialistas en marketing:Brandwagon .
4. Comparta premios, elogios de la crítica o comentarios positivos
Ahora, esto puede parecer un poco obvio, pero te sorprendería la frecuencia con la que los especialistas en marketing pasan por alto esto:¡no seas tímido con tus éxitos! Si bien puede sentirse como darse una palmadita en la espalda, siempre debe compartir las ganancias que su serie ha acumulado en línea como prueba social.
Tome Historia de un matrimonio , por ejemplo. Una gran razón por la cual la película se disparó en popularidad fue que siguió ganando nominaciones y premios. Y si bien eso puede parecer un razonamiento circular, si no hubieran compartido toda esa aclamación con el mundo, nunca lo hubiéramos sabido en primer lugar. Publicar una foto en las redes sociales que muestre todas las nominaciones a los Globos de Oro que recibió la película proporciona aún más pruebas de que es una película que vale la pena ver.
Conclusión clave:
Si su serie de videos ha ganado premios, elogios de la crítica o incluso comentarios positivos de la audiencia, promociónela en las redes sociales y en su blog. Con innumerables piezas de contenido que piden a gritos la atención de su audiencia todos los días, la prueba social es una de las formas más efectivas de reducir el ruido.
Los humanos evolucionaron en tribus, por lo que, naturalmente, creemos que el "grupo" sabe más que el individuo. Gracias a ese fenómeno psicológico, cuantas más pruebas sociales respalden la calidad de tu serie de videos, más probable es que la gente le dé una oportunidad.
Marketing como una empresa de medios
El típico libro de jugadas de distribución de marketing — publicar una publicación de blog, enviar un correo electrónico y publicar en las redes sociales — está un poco desactualizado y obsoleto, especialmente cuando se promociona contenido digno de atracones. Afortunadamente, armarse con estas estrategias de marketing creativas le permitirá eliminar todo el desorden de contenido y generar más publicidad para su serie de videos que Baby Yoda hizo para The Mandalorian .