Ah, 2018 — “El año del video”. Aquí en Wistia, cada año es el año del video , ¡pero eso (con suerte) no debería ser una sorpresa! Hablando en serio, hemos visto un gran aumento en la adopción de videos por parte de los vendedores y vendedores este año, y no podríamos estar más entusiasmados con eso. Mejor aún, últimamente ha habido una explosión de creatividad en el mundo de los videos de negocios, ¡y estamos ansiosos por ver qué sucede después!
Es por eso que pensamos que sería divertido profundizar en nuestra metafórica bola de cristal en las tendencias emergentes en video que creemos que seguramente dominarán la escena en 2019. Entonces, saque ese traje espacial de su armario, porque estamos a punto para volar hacia el futuro!
1. Historias espontáneas
Puede encontrar a estos pequeños amores casuales en las redes sociales, en formatos como Historias de Instagram, Snapchat o incluso en hilos de tweets. Estos videos del tamaño de un bocado, producidos sobre la marcha y entregados gradualmente, mantienen a los espectadores enganchados y ayudan a iniciar conversaciones en tiempo real.
Las historias espontáneas son excelentes para generar entusiasmo en torno a un producto (especialmente los artículos de comercio electrónico que son nuevos en el mercado) o desglosar temas educativos relacionados con su marca.
Parks Project usa Historias de Instagram para compartir actualizaciones sobre esfuerzos de voluntariado y recaudación de fondos en videos cortos y diapositivas. Estos videos cortos y agradables facilitan que los clientes actuales y futuros de Parks Project vean la misión de la compañía en acción. Creemos que el contenido del momento será cada vez más prominente a medida que el video móvil se convierta en la norma, ¡así que comience a calentar esos pulgares!
2. Vídeo accesible
A medida que el video se vuelve más y más popular, los especialistas en marketing deberán dominar la accesibilidad del video. De hecho, la ley exige subtítulos y videos de descripción automática para muchas empresas. Estamos entusiasmados con esta tendencia no solo porque es un paso para hacer que los videos sean inclusivos para todos, sino también porque una mejor subtitulación significa satisfacer las necesidades de su audiencia donde sea que estén.
¡Eche un vistazo a cómo los subtítulos incorporados hacen que estos videos de soporte de SeatGeek sean más informativos desde el principio!
Los subtítulos también hacen que el contenido de su video sea más fácil de rastrear para Google, lo que puede ayudar con el SEO del video:¡una gran victoria para 2019!
3. Liderazgo intelectual de vídeo
La narración en primera persona es una de las formas más efectivas de comunicar un mensaje, por lo que combina bien con el medio más emotivo que existe:¡el video! Un video de alguien hablando directamente a la cámara es extremadamente cautivador (y también muy fácil de crear), por lo que creemos que será una gran tendencia para los especialistas en marketing y ventas en 2019.
Estamos deseando que más empleados salgan de sus escritorios (¡o diablos, incluso se queden sentados!) y frente a la cámara para compartir su experiencia. Tome este video de Brian Petters de Buffer, por ejemplo. En él, habla directamente a la cámara sobre un día en la vida de un administrador de redes sociales. Utiliza algunos accesorios visuales para reforzar sus puntos, ¡pero en su mayoría solo habla de temas que conoce bien!
Este tipo de contenido de liderazgo intelectual es fácil de digerir y aprender. Creemos que todos podrían beneficiarse de crear y ver más videos de este tipo.
4. Preguntas y respuestas en vivo y AMA
Desde que Reddit popularizó el formato "Ask Me Anything", las preguntas y respuestas en línea han unido a las personas para que se interesen por los temas que les interesan. Una sesión de preguntas y respuestas sincera ayuda a las personas a conocer mejor a los expertos de la industria y a los directores ejecutivos, al tiempo que permite que el orador destacado responda preguntas candentes en un solo lugar.
Entra en la era de la codiciada transmisión en vivo. Las preguntas y respuestas en video se pueden realizar en cualquier cantidad de plataformas, incluidas Twitch, Periscope, Facebook Live, Instagram Live, Crowdcast y más. Recientemente realizamos una sesión de preguntas y respuestas aquí en Wistia después de lanzar nuestra primera serie de videos, One, Ten, One Hundred . Esta sesión de 50 minutos permitió la interacción en tiempo real con los espectadores, y los creadores de la serie, Chris y Dan, pudieron responder todas las preguntas en el acto.
Creemos que los especialistas en marketing comenzarán a hacer más transmisiones en vivo para ayudar a dar más impulso a sus proyectos. Una transmisión en vivo grabada seguirá siendo relevante durante días, semanas o incluso meses después de las preguntas y respuestas iniciales. Además, puede reutilizar una transmisión en vivo como un recurso en su sitio web o continuar compartiéndola en las redes sociales, presentando la sesión a nuevas audiencias a medida que avanza.
5. Grabaciones de podcasts
¿Por qué solo crear un activo cuando puedes hacer dos al mismo tiempo? En 2018, toneladas de personas, marcas y empresas de medios se sumergieron en los podcasts. En 2019, esperamos más videos de podcast. Un video de un podcast ayuda a los espectadores a conocer aún mejor a los anfitriones e invitados. Cuando se hace en una empresa, puede ofrecer exposición y conocimiento de la cultura de su empresa y permite que sus empleados brillen.
Drift lanza videos de su podcast "Seeking Wisdom" en el canal de YouTube de la compañía. La versión de video muestra acción detrás de escena, expresiones faciales y reacciones que no se ven en la versión de audio.
Hay más de una forma de hacer que tu podcast sea interactivo. Por ejemplo, los anfitriones del popular programa Hello Internet hacen videos animados en stop-motion para acompañar cada podcast. ¡Estamos emocionados de ver a dónde van los podcasts y creemos que su asociación con el video continuará ayudándolos a crecer en el camino!
6. Vídeo 1:1
Aquí en Wistia, somos grandes fanáticos de una experiencia de ventas más personal. Crear un video 1:1 es una forma rápida de comunicarse con los clientes o clientes potenciales y asegurarse de que su mensaje se escuche. Después de todo, mirar un video es más atractivo que leer un documento técnico, una presentación de diapositivas o un correo electrónico largo, y los espectadores también retienen más información de esta manera.
Nextep, un servicio de software de recursos humanos, ha transformado su proceso de ventas mediante el uso de videos personalizados 1:1. ¡Compruébalo!
Con toneladas de aplicaciones y herramientas de edición móvil, como nuestra propia cámara web gratuita y herramienta de grabación de pantalla, Soapbox, es más fácil que nunca hacer un video por su cuenta. Creemos que veremos muchos más equipos de ventas usando videos en su alcance el próximo año para construir relaciones más sólidas (y cerrar más negocios). ¡Por un 2019 súper exitoso!
7. Presentaciones virtuales
Las conferencias son geniales porque reúnen a personas de ideas afines con grandes ideas en un solo lugar. Las conferencias virtuales hacen lo mismo, pero con una comunidad global en línea. Estamos emocionados de ver que más empresas unen a las personas con conferencias y presentaciones en línea en 2019.
Celebramos nuestra primera conferencia virtual este año, CouchCon, después de finalizar nuestra conferencia anual "en persona", WistiaFest.
Compartimos charlas de trece oradores que presentaron todos los aspectos del video marketing, desde la optimización de la tasa de conversión hasta la estrategia de redes sociales. ¡Gente de todo el mundo lo vio y las respuestas fueron muy positivas! Organizar una conferencia virtual mediante la creación de presentaciones de video puede ayudarlo fácilmente a expandir el alcance de su marca. Además, puede recopilar clientes potenciales cuando pida a los espectadores que se registren para ver el contenido exclusivo. ¡Es un ganar-ganar para todos!
8. Primer video móvil
En 2017, la cantidad de vistas de video móvil superó la computadora de escritorio. Puede que no sienta todo eso sorprendente considerando cuánto tiempo pasamos en nuestros teléfonos, ¡pero sigue siendo una estadística bastante asombrosa! Con más y más personas viendo contenido en pantallas estrechas y verticales, los videos cuadrados y orientados a retratos están en aumento. ¡Esta tendencia es tan emocionante porque trae consigo un conjunto completamente nuevo de desafíos y posibilidades creativas!
El marketing móvil nos brinda la oportunidad de conectarnos con las personas en un nivel más informal e íntimo. Dado que usamos nuestros teléfonos para conectarnos con amigos y familiares, las marcas comenzarán a considerarlo más cuando se trata de la forma en que se acercan a sus clientes.
9. Vídeo en correo electrónico
El video y el correo electrónico son la pareja perfecta — como PB&J, sal y pimienta, huevos verdes y jamón — usted entiende la esencia. Todo el mundo lee los correos electrónicos, pero con toneladas de correos electrónicos llegando a tu bandeja de entrada a lo largo del día, un video puede ayudar a los especialistas en marketing a destacarse entre la multitud. Poner "Video" en su línea de asunto puede generar tasas de apertura más altas, ¡y las miniaturas de video generarán más clics que los enlaces simples!
Además, el uso de videos le brinda la oportunidad de agregar algo de personalidad a sus correos electrónicos de ventas y marketing. En Sahouri, los empleados agregan un video a su firma, por lo que es fácil para los clientes poner caras a los nombres.
Creemos que esta tendencia seguirá cobrando impulso en 2019, a medida que más y más personas comiencen a tener éxito al incluir videos en sus comunicaciones por correo electrónico.
10. Cursos de video pagados
Aquí en Wistia, nos dedicamos a compartir contenido sin restricciones:es una gran herramienta de concientización para la parte superior del embudo. Sin embargo, si ha pasado algunos años construyendo una audiencia cautiva, es posible que desee considerar ingresar o cobrar por parte de su contenido educativo. Hacerlo puede ayudarlo a medir fácilmente cómo sus esfuerzos de marketing están afectando los ingresos y también lo ayudará a generar nuevas ideas para contenido valioso.
Minimalist Baker, un sitio de blogs de comida, aprovechó su audiencia existente en las redes sociales para crear una serie de videos pagados llamada Food Video School. ¡Échale un vistazo!
La creación de un curso no solo proporcionará un recurso valioso para los clientes, sino que también se convierte en una oportunidad para que diferentes creadores se asocien. ¡Nos encanta esta idea y esperamos ver más en 2019!
11. Transparencia con video
El marketing implica tantas pruebas y retoques que es fácil sentir que no lo estás haciendo bien. Creemos que los videos detrás de escena sobre cómo las personas construyen y hacen crecer sus negocios (que muestran tanto los éxitos como los fracasos) son el próximo paso para las empresas grandes y pequeñas.
Siempre hemos creído que ser transparentes sobre lo que hemos aprendido a lo largo de los años aquí en Wistia es una de las mejores formas de enseñar a nuestra audiencia y ayudarla a crecer. Creemos que las empresas comenzarán a ser más transparentes con su proceso de toma de decisiones, compartirán más sobre lo que les funcionó y lo que no, y creemos que comunicarán ese mensaje con video.
Recientemente compartimos la historia detrás de por qué nuestros cofundadores decidieron asumir una deuda de $ 17 millones para crecer a nuestra manera. Dado que el video es un medio tan auténtico y personal, incorporamos un video de introducción y una sesión de preguntas y respuestas dentro de la publicación para obtener el mayor contexto. El video es la herramienta de entrega perfecta para la comunicación. Comience a hacer su propia lista de tácticas de marketing y ventas que le funcionaron (o no) este año, ¡y prepárese para compartirlas el próximo año!
12. Dividiendo la pantalla
A medida que más y más equipos se vuelvan remotos, la colaboración a través de video comenzará a convertirse en la norma. Las grabaciones de chats de video y pantallas compartidas son una excelente manera de compartir conocimientos en su equipo o incluso brindarle al resto del mundo una mirada interna a su proceso.
Un gran ejemplo de esto es la serie del New York Times sobre producción de música pop en 2018. Su video sobre “The Middle” muestra una serie de entrevistas y sesiones de composición de canciones realizadas por FaceTime — super cool.
Grabar sus conversaciones o presentaciones hace que sea fácil volver atrás y revisar lo que se dijo y transmitir los aprendizajes a gran escala. ¡El potencial interno y externo de este medio es infinito!
13. Serie de videos recurrentes
Probablemente lo que más nos entusiasme es que los especialistas en marketing de videos asuman grandes riesgos creativos en 2019. Esto incluye series largas en las que las marcas y los artistas trabajan juntos para profundizar en temas relevantes e interesantes para una amplia audiencia.
Este era nuestro objetivo al crear One, Ten, One Hundred , una serie que tuvo como objetivo descubrir cómo el dinero realmente puede afectar la creatividad.
Otras compañías también están comenzando a apostar fuerte por las series de videos. ProfitWell compara las estrategias de precios de las principales marcas de consumo en Pricing Page Teardown. Intercom realizó una serie de documentales sobre Inside Intercom, su gira mundial de conferencias. Hacer una serie de videos de alta calidad brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de reducir la velocidad, explorar preguntas importantes, perseguir sus pasiones y decir algo significativo sobre el trabajo que realizan. ¡No podemos esperar a ver qué hacen las marcas con este concepto!
Lo que más nos entusiasma
Estamos muy emocionados de que habrá más videos, en todas partes. Si las tendencias de video continúan siguiendo sus trayectorias actuales, habrá una cantidad récord de videos vistos en 2019. En este nuevo y valiente mundo, todo es posible, y sabemos que los especialistas en marketing y los vendedores darán un paso al frente. ¡Así que adelante, haga videos increíbles y asegúrese de compartir sus creaciones con nosotros!