¿Sabía que cuantos más visitantes interactúen con su página, más probabilidades tendrá de que su página se clasifique más alto en los motores de búsqueda? Sí. Simplemente hacer que sus visitantes acampen en su página e interactúen con el contenido aumentará las posibilidades de que su sitio web llegue a la primera página de Google.
Si bien Google nunca ha confirmado que utiliza la participación de los visitantes como un factor de clasificación, muchos expertos en SEO han notado una correlación entre la participación general de la página y las clasificaciones de los motores de búsqueda. Es probable que los motores de búsqueda vean una página con un alto nivel de participación de los visitantes como una autoridad que vale la pena clasificar.
La mejor manera de aumentar la participación de su página y obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda es hacer que sus visitantes:
- Pase más tiempo en su página:los visitantes se quedarán más tiempo si encuentran su contenido útil, atractivo y fácil de entender.
- Interactuar más con su contenido:los ejemplos incluyen mirar videos, enviar direcciones de correo electrónico, responder llamadas a la acción (CTA), completar encuestas, dejar comentarios, etc.
¡Ahí es donde entra en juego el vídeo! Puede lograr ambos objetivos a la vez al crear contenido de video realmente atractivo para sus visitantes. Pregúntenos. Después de analizar algunos números, descubrimos que el video puede ser una forma efectiva de aumentar el tiempo promedio que se pasa en su sitio web. Y si se hace bien, el video también puede ser una excelente manera de atraer a su audiencia.
Funcionó para nosotros:nuestros videos aumentaron el tiempo promedio de permanencia en nuestro sitio web
Aquí en Wistia, dedicamos mucho tiempo y esfuerzo a crear contenido de video de calidad para nuestros visitantes. Con el análisis de Wistia, podemos evaluar fácilmente qué tan comprometida está nuestra audiencia con nuestros videos y si nuestros videos generan conversiones o no.
Sin embargo, todavía queríamos saber más sobre el impacto del video en nuestras páginas. ¿Los visitantes pasan más tiempo en nuestras páginas con video, en comparación con las páginas sin video?
Para averiguarlo, analizamos los datos de las 100 páginas con mayor tráfico desde el 1 de enero de 2021 hasta el 24 de abril de 2022 y nos enfocamos específicamente en la cantidad de tiempo que nuestros visitantes pasaron en estas páginas, o "tiempo en la página", como Google Analytics. lo llamaría.
Nuestros hallazgos
Esta figura muestra el tiempo promedio en la página para cada una de las 100 páginas principales en orden descendente:
Es posible que haya notado que hay una concentración mucho mayor de páginas con video (azul) a la izquierda, lo que se correlaciona con más tiempo en la página.
Cuando tomamos el promedio del tiempo total dedicado a las páginas con video y compárelo con el promedio del tiempo total dedicado a las páginas sin video, está claro que los visitantes pasan más tiempo en páginas con vídeo.
Mirando los números, concluimos que:
- El tiempo promedio invertido en páginas con video es de 6 minutos.
- El tiempo promedio invertido en páginas sin video es de 4,3 minutos.
¡Esto significa que las personas pasaron en promedio alrededor de 1,4 veces más tiempo en páginas con video que sin video!
Entonces, parece que tener un video en una página, suponiendo que sea útil y atractivo, se correlaciona con más tiempo en la página. Esto nos lleva a la pregunta:¿Los videos más largos funcionan mejor?
El contenido del video importa más que la duración del video
Hay un montón de métricas diferentes en Google Analytics que las personas usan para medir qué tan bien está funcionando su contenido, pero el tiempo en la página parece estar particularmente relacionado con el video. En este momento, podría estar pensando:“Por supuesto, los videos largos mantienen a los visitantes en una página por más tiempo. ¡No es una ciencia exacta!" Bueno, ¿y si te dijéramos que los videos cortos o varios videos también hacen que los visitantes permanezcan más tiempo en tu página? De hecho, las tres páginas principales de nuestro sitio web con el tiempo promedio más alto en la página tenían varios videos. Echa un vistazo:
- Cómo crear una configuración de transmisión en vivo con varias cámaras tuvo un promedio de 25:13 minutos en la página. Hay 3 videos en la página, con un total de 5:33 de video (5:07 + 0:12 + 0:14).
- Teleprompter para computadora portátil de bricolaje — Configuración en menos de cinco minutos tuvo un promedio de 23:00 minutos invertidos en la página. Hay 4 videos en la página, con un total de 4:42 de video (3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12).
- Tres maneras de grabar un video de arriba tuvo un promedio de 22:35 minutos en la página. Hay 7 videos en la página, con un total de 25:31 de video (3:02 + 21:44 + 0:08 + 0:12 + 0:09 + 0:11 + 0:05).
Curiosamente, no encontramos una correlación directa entre videos más largos y más tiempo en la página. Es posible que haya notado que la página con el tiempo promedio más largo en la página solo tenía 5:33 minutos de video en total.
Sin embargo, puede haber una razón para esto. La mayoría de las páginas de Wistia que contienen múltiples videos enseñan un proceso paso a paso y brindan ejemplos visuales a lo largo del camino. Por lo tanto, no fue muy sorprendente que estas páginas tuvieran el tiempo promedio más largo en la página. Aún así, el hecho es que los videos cortos y múltiples se pueden usar estratégicamente para mantener a los visitantes en su página por más tiempo.
¿Una visita más larga es comprometida?
Si aumentar el tiempo que se pasa en su sitio es bueno para el SEO, surge la pregunta:¿una visita más larga al sitio es una visita comprometida?
Puede ser, pero no siempre. La buena noticia es que existen formas de averiguar si sus visitantes realmente interactúan con su contenido.
Por ejemplo, puede usar el análisis de Wistia y nuestra integración de Google Analytics para observar la cantidad total de reproducciones que tienen sus videos, la participación promedio de sus videos y más. Cuando observa visitas más largas y una buena participación en el video, puede asumir con seguridad que la página tiene una alta participación de los visitantes en lugar de solo visitas largas.
Las visitas más largas a la página pueden ser geniales. Pueden significar que las personas encuentran valor en su contenido, pero a veces pueden indicar que las personas no encuentran lo que necesitan en su página. Por eso es importante averiguar cuánto valor proporciona su contenido a su audiencia.
Supongamos que tiene un documento de ayuda que responde las preguntas frecuentes de los clientes. Si el tiempo promedio en la página de este documento es altísimo, es probable que sea una señal de que sus clientes no obtienen las respuestas que necesitan. Puede solucionar esto reformateando la página o agregando más información.
Si tiene una página con solo un video tutorial y ningún otro contenido, por ejemplo, podría tener sentido comparar la duración del video tutorial con el tiempo promedio en la página para determinar si algo está mal o no. Digamos que su video dura solo un minuto, pero el tiempo promedio en la página es mucho más largo que eso. Es posible que desee averiguar por qué. La discrepancia podría indicar que la información en su video es lo suficientemente confusa como para que sus visitantes vuelvan a ver partes del video varias veces. Si tiene el análisis de Wistia, puede rastrear qué sección de su video se vuelve a ver más y luego volver a visitarlo para asegurarse de que no sea confuso.
El video proporciona valor
Tener un video relevante en su página puede aumentar el valor que sus visitantes obtienen de su contenido, y nuestros datos sugieren que también mantiene a los visitantes por más tiempo. ¡Hablando de matar dos pájaros de un tiro!
Cuanto más tiempo pasen las personas interactuando con tu contenido, más tiempo tendrán para familiarizarse con tu marca y, potencialmente, notar y actuar sobre una CTA. Si está buscando realmente aprovechar el atractivo poder del video, coloque ese CTA justo dentro del video que está llamando su atención.
¡Ahora estás cocinando!
Sabíamos que si llegabas hasta aquí, un video atractivo sería la mejor manera de mantenerte por más tiempo. Naturalmente, decidimos ir con la cosa más fascinante que se nos ocurrió : nuestro CEO tocando torpemente una interpretación amateur de "Brian Wilson" en una guitarra desafinada. Se lo sabe “de memoria”.