Medir el éxito de sus videos de YouTube es tan crucial como decidir sobre el contenido correcto. Incluso si los detractores creen lo contrario, las métricas de análisis de YouTube realmente llevan a su marca a un mejor resultado final.
Ya sea que desee más suscriptores o desee aumentar las solicitudes de registro, el seguimiento de las métricas correctas puede ayudarlo.
Sin embargo, si bien muchos de estos KPI ofrecen información valiosa, no todos valen su tiempo y esfuerzo.
Entonces, ¿qué métricas pueden ayudarlo a lograr sus objetivos de marketing de video de YouTube? ¡Sigue leyendo para conocer la respuesta!
Cómo acceder a YouTube Analytics
Lo primero es lo primero, para comenzar a rastrear el rendimiento de su contenido, debe acceder a su panel de análisis de YouTube. Siga estos sencillos pasos para hacerlo:
Paso 1. Inicie sesión en su cuenta de YouTube.
Paso 2. Haz clic en el icono de tu perfil en la esquina superior derecha y selecciona "YouTube Studio" en el menú desplegable.
Paso 3. Seleccione "Análisis" en la barra lateral izquierda.
¡Voila! Estás dentro. Para obtener un desglose más detallado de tu canal y análisis de video, selecciona "Modo avanzado" en la esquina superior derecha.
Ahora, vayamos al grano y profundicemos en las métricas de análisis de YouTube.
YouTube Analytics:14 métricas para realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido de vídeo
1. Vistas
Las vistas son la cantidad de veces que se reproduce un video y también incluyen vistas repetidas. Puede parecer un poco simple, pero es una métrica complicada. Para que se cuente como una "vista", un video debe verse durante más de 30 segundos. Y pregúntele a cualquiera que no haya logrado retener la atención de la audiencia durante los primeros segundos de sus videos; 30 segundos es mucho tiempo.
Entonces, sí, inspírate en tus videos más vistos para comprender los intereses de tu audiencia y entreteje más contenido sobre esos temas para una mejor retención de la audiencia.
Consejo profesional: Crear videos de YouTube es nada menos que arte. Con Wave.video, puedes dominarlo. Leer:Cómo hacer videos de YouTube.
2. Tiempo de visualización
El tiempo de visualización es el tiempo total que los espectadores dedicaron a ver sus videos en YouTube y es una de las métricas más importantes para evaluar el rendimiento de su contenido. No solo el tiempo de reproducción de tus videos, sino también el de tus listas de reproducción y tu canal es igualmente importante para llevar tu contenido a la parte superior de los resultados de búsqueda o las sugerencias de YouTube.
Consejo profesional: Clickbait puede parecer demasiado divertido para algunos YouTubers. Si bien puede traerle vistas, debe asegurarse de que la miniatura y el título de su video estén sincronizados con el contenido del video para mejorar el tiempo de reproducción.
3. Duración promedio de la vista
Cuando divide el tiempo de reproducción total de su video por el número total de vistas, obtiene la duración promedio de la vista. En resumen, es la cantidad promedio de tiempo que los espectadores pasan viendo tu video. Y es extremadamente vital cuando se trata de medir el éxito de su video.
¿Por qué? Porque muestra lo bien que puede atraer a sus espectadores y mantenerlos enganchados por mucho tiempo. Cuanto mayor sea la tasa de rebote, menos impresionante será su contenido, y viceversa. Por lo tanto, asegúrese de realizar un seguimiento del pulso de su canal con esta métrica y entregue contenido que reduzca la tasa de rebote y aumente la duración promedio de la vista.
4. Retención de audiencia
¿Qué pasa si una métrica puede brindarle información crítica sobre el rendimiento de su video y, al mismo tiempo, brindarle ideas para remodelar su estrategia de video? Sería nada menos que una bendición, ¿verdad?
Bueno, te presentamos la retención de la audiencia.
Es un gráfico que refleja el porcentaje de espectadores que miran y abandonan su video en cada momento del video. Como ya habrás adivinado, a YouTube le encantan los videos con una alta retención de audiencia. Los clasifica mejor y los sugiere más, ya que estos videos tienden a captar y retener la atención de los espectadores.
Puede usar esta métrica de YouTube para navegar por su futura estrategia de video. Al determinar las partes más atractivas de su video, puede seleccionar temas que se ajusten mejor a las preferencias de su audiencia. Del mismo modo, al averiguar los momentos que pierden la mayor cantidad de espectadores, puede descubrir el contenido que necesita omitir.
Fuente:YouTube
5. Compromiso
Casi todos los creadores de YouTube han dicho palabras similares a su público en algún momento de su viaje.
¿Pero por qué?
Esto se debe a que los comentarios, las acciones compartidas, los Me gusta y los No me gusta son métricas poderosas que revelan qué funciona para tu canal y qué no.
Los "Me gusta" y "No me gusta" le brindan una descripción general de qué temas funcionan mejor para su audiencia y en qué dirección dirigir su estrategia de contenido de video. Los "comentarios" indican qué tan bien establece una conexión emocional con sus espectadores que se toman el tiempo para comunicarse con usted. Y la cantidad de "comparticiones" en sus videos refleja la capacidad de su contenido para generar confianza con la audiencia que van más allá para compartir su marca en otras plataformas de redes sociales.
Colectivamente, reflejan el nivel de compromiso de su contenido. Y lo hacen bastante bien.
6. Impresiones
Los suscriptores que hayan activado "Todas las notificaciones" para su canal recibirán actualizaciones cada vez que cargue un nuevo video de YouTube. Pero, ¿qué pasa con tus espectadores potenciales? ¿Cómo llegará tu contenido a su feed de YouTube? La respuesta está en las impresiones.
Las impresiones son la cantidad de veces que las personas encontraron la miniatura de tu video durante esos desplazamientos casuales de YouTube. Las impresiones más altas significan que tu video está bien posicionado en los resultados de búsqueda o en las sugerencias.
Consejo profesional: Incluya palabras clave relevantes en el título y la descripción de su video para ayudar a que su contenido llegue a su público objetivo con más impresiones.
7. Porcentaje de clics de impresiones
Esperar. ¿Qué? ¿La tasa de clics de las impresiones no es lo mismo que las impresiones? UH no. Ambos son diferentes. Pero ambos son extremadamente importantes cuando se trata de rastrear la capacidad de su video para llegar a su público objetivo.
La tasa de clics de impresiones es la cantidad de vistas que obtiene su video por impresión. En pocas palabras, es el porcentaje de personas que realmente ven tu video después de encontrar su miniatura. Cuanto más atractivos sean los títulos y las miniaturas de sus videos, mayores serán las posibilidades de obtener una mayor tasa de clics de impresiones.
Consejo profesional: De las muchas tareas que debe realizar para asegurarse de que se vean sus videos, la creación de miniaturas dignas de hacer clic parece ser la más esencial. Obtenga más información sobre las miniaturas de video y cómo crear miniaturas increíbles para sus videos:Miniaturas de video:qué son y cómo crearlas
8. Datos demográficos de la audiencia
Vencer a la competencia en YouTube puede parecer un sueño descabellado si no eres consciente de lo que hace a tu audiencia.
Desde la edad y el sexo de los espectadores hasta su ubicación, la evaluación de todos estos parámetros puede ayudarlo a planificar una estrategia de contenido que le permita aprovechar una base de audiencia más amplia.
Podrá encontrar los idiomas preferidos de sus espectadores y usar subtítulos en sus idiomas para ayudarlos a comprender mejor su contenido.
9. Suscriptores
Este es un poco sencillo. Los suscriptores son las personas que se han suscrito a tu canal de YouTube. Estos forman una parte importante de su público objetivo y se promocionan como sus espectadores más leales. Al suscribirse a tu canal, declaran oficialmente que se relacionan con tu contenido y marca.
Una de las razones por las que los YouTubers a menudo se evalúan en función de sus suscriptores es que cuanto más suscriptores, mayor será el tiempo de visualización. Esto se debe a que los suscriptores generalmente reciben notificaciones de YouTube (siempre que el ícono de campana "Todas las notificaciones" esté activado) cada vez que se cargan videos nuevos. Por lo tanto, es probable que vean más videos que los no suscriptores.
10. Espectadores únicos
Los espectadores únicos son la cantidad de personas que han visto tu video. Sin embargo, esta métrica no incluye varias vistas de los mismos espectadores.
Además de ayudarlo a determinar el número real de espectadores, constituye un factor crítico de éxito de su estrategia de video.
Digamos que si uno de sus videos tiene menos espectadores únicos que sus suscriptores (lo cual es bastante común, por cierto), debe modificar su estrategia de video para obtener suscriptores más activos. Piensa en alentarlos a que activen las notificaciones de tus videos. Puede ser un cambio de juego.
Y al cerrar la brecha entre sus suscriptores y los espectadores únicos, puede negociar mejor durante la integración de la marca o los acuerdos de patrocinio.
11. Fuentes de tráfico
Los espectadores encuentran sus videos a través de diferentes fuentes y YouTube Analytics le permite determinar cuáles son estas fuentes. Podrían encontrar su contenido a través de consultas de búsqueda, listas de reproducción, videos sugeridos, etc., que están influenciados por el algoritmo de YouTube, por supuesto.
Pero además del algoritmo de YouTube que influye en el alcance de tus videos, los espectadores también ven tus videos haciendo clic en enlaces directos o externos.
Analizar cómo los espectadores encontraron su contenido lo ayudará a identificar las fuentes que generan la mayor cantidad de tráfico. Luego puede sacar provecho de estas fuentes y trabajar más en las que no reciben tanto tráfico como posiblemente deberían.
12. Palabras clave
Esta es una joya escondida con seguridad. No todos los creadores o especialistas en marketing de YouTube saben que YouTube Analytics puede ayudar a encontrar las consultas de búsqueda más populares que conducen a los espectadores a sus videos.
En la pestaña Fuente de tráfico, encontrarás Búsqueda de YouTube. Aquí encontrarás las principales consultas de búsqueda que llevaron a los espectadores a tus videos. Puede utilizar estos términos para actualizar su estrategia de SEO de video.
Las consultas que son similares a los videos que está creando reflejan que su contenido resuena con la audiencia. Si hay alguna diferencia entre estas consultas y los títulos de tus videos, siempre puedes crear más contenido en torno a ellos para satisfacer las necesidades de tu audiencia.
13. Ubicaciones de reproducción
La métrica Ubicaciones de reproducción le indica dónde se reproducen sus videos. Es muy útil para predecir cómo su audiencia encuentra su contenido. Puede descubrir las ubicaciones que generan la mayor cantidad de vistas y actualizar su estrategia de video en consecuencia.
Por ejemplo, si la mayoría de sus videos se ven fuera de YouTube a través de enlaces incrustados, puede invertir en otras estrategias de marketing de videos y obtener mayores beneficios. Es una excelente manera de hacer circular su contenido a lo largo y ancho, si se hace bien.
Este informe también enumera la cantidad estimada de minutos vistos y la duración promedio de la vista para una ubicación de reproducción en particular. Con toda esta información, puedes esforzarte un poco más en tu estrategia de optimización de YouTube para aprovechar al máximo la plataforma a largo plazo.
14. Tipo de dispositivo
Si bien no existe una regla estricta y rápida, a los usuarios de dispositivos móviles a menudo les encanta ver videos más cortos que pueden consumir sobre la marcha. Por otro lado, los usuarios de computadoras de escritorio o aquellos que miran videos en televisores generalmente se sienten más cómodos viendo videos o listas de reproducción más largos.
Ahora, ¿qué pasa si YouTube te dice quién está viendo tus videos en qué dispositivo? Con YouTube Analytics, es posible. Puede usar la métrica Tipo de dispositivo para averiguar en qué dispositivos se están reproduciendo sus videos.
Desde dispositivos móviles y tabletas hasta computadoras de escritorio, computadoras portátiles, consolas de juegos, etc., puede determinar quién mira sus videos y dónde. Y luego puede modificar su estrategia de video en consecuencia.
Consejo profesional: Revise sus videos en pantallas más pequeñas para comprobar si todos los elementos se ajustan perfectamente a las pantallas móviles antes de publicarlos.
Haga crecer su canal con Análisis de YouTube
Trabajar en su estrategia de contenido de video puede ser esencial, pero necesita analizar el rendimiento de sus videos para hacer crecer su canal. Aproveche al máximo el análisis de video para comprender las demandas de sus espectadores y ofrézcales lo que más quieren ver.
¿Cuál de estas métricas de análisis de YouTube te ha ayudado más al definir tu estrategia de video de YouTube? Deje sus comentarios a continuación. También puede informarnos si tiene alguna consulta sobre el desarrollo de contenido más específico para la audiencia siempre dinámica de YouTube. Estaremos encantados de ayudar.