¿Alguna vez te has preguntado cómo hacer pines de video para Pinterest? ¿O se pregunta si es efectivo poner contenido de video en Pinterest?
¡No te preguntes más, te tenemos cubierto!
Cuando haya terminado de ver este video (o leer la publicación del blog), sabrá cómo evitar las trampas más comunes en las que caen los especialistas en marketing al crear videos para Pinterest. Además, tendrá una guía paso a paso sobre cómo prepararse para el éxito con sus pines de video.
Lamentablemente, la mayoría de las personas en Pinterest se pierden la oportunidad de cosechar los excelentes resultados que los videos podrían generarles si supieran lo que compartimos hoy.
Invitamos a la especialista en Pinterest y capacitadora de Social Media Pro, Katrina van Oudheusden, y a la especialista en videos de Pinterest, Felicia Faerch.
Katrina y Felicia ayudan a los especialistas en marketing a tener éxito con sus estrategias de marketing de Pinterest y compartieron ideas alucinantes con nosotros que sabemos que cambiarán la forma en que usa la plataforma para su negocio.
Configuración con Pinterest
Pinterest es una de las plataformas más incomprendidas que existen. Con más de 400 millones de usuarios activos, el número de usuarios crece constantemente, por lo que ahora es el momento de comenzar con Pinterest si aún no lo ha hecho.
Pinterest tiene que ver con el contenido visual y tiene el potencial de inspirar a los tomadores de decisiones. Lo que impulsa el potencial comercial de Pinterest es el lema:
Esto es en lo que se basa Pinterest, por lo que si logra obtener tráfico de Pinterest, puede marcar la diferencia para su negocio.
Para asegurarnos de evitar los escollos iniciales que pueden dificultar su éxito en Pinterest, debemos hablar sobre el proceso de configuración de una cuenta comercial:
Configuración de la cuenta comercial de Pinterest
1. Debes crear una cuenta comercial independiente en Pinterest
No recomiendo mezclar cuentas personales y comerciales, ya que puede dar lugar a errores desafortunados, como publicar un pin destinado a sus amigos en su cuenta comercial y viceversa.
2. Garantice la coherencia con sus cuentas en otras plataformas sociales
Si ya está presente en otras plataformas sociales, asegúrese de que su cuenta de Pinterest sea consistente con el resto. Use la misma foto o logotipo que la gente le reconoce por su marca visual, y también coloque el mismo nombre para mostrar que usa en otras plataformas.
3. Agregue un número de teléfono y una dirección si tiene presencia fuera de línea
Si tiene una tienda minorista o física, asegúrese de incluir su número de teléfono y dirección dentro de su espacio de información detallada. Los usuarios de Pinterest navegan por la plataforma no solo en busca de inspiración, sino que también quieren resaltar y promover sus ideas, así como usar imágenes para encontrar los productos y servicios que necesitan.
Y las personas en Pinterest realizan búsquedas locales, así que no pierdas la oportunidad de ser descubierto y contactado.
4. Activa el "modo de mensaje directo"
Asegúrese de activar los mensajes directos para recibir preguntas de clientes potenciales y simplemente seguidores que necesitan un poco más de impulso y conversación para convertirse en clientes.
5. Reclama tu sitio web
Si tienes un sitio web, Instagram, un canal de YouTube, Etsy o una tienda Shopify, asegúrate de reclamar tus cuentas y sitios, ya que Pinterest aspira a ser lo último. hub visual para sus servicios y productos. Si incluye su sitio y su tienda de comercio electrónico, también puede aumentar su alcance orgánico, ya que las personas pueden pasar sin problemas de Pinterest a su sitio.
6. Piense en "tableros" y no en "alfileres"
Lo que quiero enfatizar es que su viaje comercial en Pinterest comienza con la creación de tableros. Tienen el mayor peso en Pinterest desde el punto de vista de SEO, ya que la plataforma sabe mejor cómo clasificar los pines que están dentro de los tableros relevantes.
Sin embargo, incluso desde la perspectiva del usuario, los tableros son una necesidad absoluta. Los tableros son la forma en que clasifica su negocio, y si alguien de la audiencia está interesado en un área particular de su negocio, debe tener un "centro" específico para todo lo relacionado con su tema de interés.
Debe tener la mentalidad de desarrollar sus tableros, de la misma manera que funciona el marketing de contenido:cuando crea conjuntos de temas y comienza a construir otros conjuntos de activos de contenido relacionados con estos temas.
¿Pinterest como motor de búsqueda?
Para construir una estrategia exitosa de Pinterest para su negocio, debe comprender cómo funciona la plataforma de manera inherente.
No pienses en Pinterest como una mera colección de imágenes e infografías atractivas. Pinterest es un motor de búsqueda tecnológicamente avanzado, solo que es un motor de búsqueda visual.
Y Pinterest es uno de los motores de búsqueda más poderosos que existen, ya que las personas buscan activamente allí, y no solo se topan con el contenido como lo hacen en otras plataformas.
Sin embargo, no confundas la búsqueda visual de Pinterest con el reconocimiento facial:
Si subes una selfie a Pinterest, muestra todos los elementos dentro de la foto excepto tu cara real para identificar qué es lo que estás buscando:peinados cortos, aretes, auriculares, etc.
Una vez que Pinterest termina de adivinar lo que le interesa, ofrece a sus usuarios comprar los artículos que logró identificar y desplazarse por los pines relevantes.
Sin embargo, esta lógica no solo funciona para los productos físicos:los productos digitales se pueden buscar de la misma manera.
Si Pinterest es un motor de búsqueda, ¿qué buscan las personas?
Te sorprendería descubrir lo que la gente busca en Pinterest, desde entrenamiento de crecimiento personal hasta fotos de antes y después de procedimientos cosmetológicos.
Todo lo que tienes que hacer es analizar qué temas relacionados con tu negocio ya existen y contribuir a la demanda existente o, mejor, encontrar vacíos dentro del contenido de Pinterest.
Utilice Pinterest Analytics para obtener información sobre la audiencia para ver las tendencias en Pinterest y encontrar lo que le interesa a su audiencia en particular. Y usa esta información para identificar brechas en los temas que se cubren en Pinterest.
5 errores fatales que se pueden cometer al crear pines de video
Ahora que Katrina ha aclarado qué es realmente Pinterest y cómo aprovechar todo su potencial para su negocio, es hora de comprender qué grandes errores existen cuando se trata de pines de video.
Sabemos que el video ahora es tan grande como siempre, por lo que, naturalmente, querrás integrar videos en tu estrategia de Pinterest. Sin embargo, hay algunas peculiaridades en el contenido de video dentro de Pinterest que debe tener en cuenta para ver los resultados de sus esfuerzos de pines de video de Pinterest.
Error #1. Compartir videos en un tablero irrelevante
Si desea que Pinterest reconozca y clasifique su video, asegúrese de mantener las cosas relevantes. ¿Por qué? Esto tiene que ver con la forma en que funciona Pinterest, y Katrina hizo todo lo posible para explicarlo.
Fijar videos en el tablero correspondiente es extremadamente importante para fines de SEO (recuerde, Pinterest es un motor de búsqueda).
Si ancla el video a un tablero completamente irrelevante, es muy poco probable que Pinterest entienda cómo y dónde clasificar su video. Lo mismo ocurre con cualquier otro tipo de pines.
Error n.º 2. Desalinear el contenido del video con las imágenes del video
Las imágenes tienen que coincidir con el tema de tu video. A diferencia de Facebook y su enfoque en el compromiso y el tiempo de visualización, Pinterest funciona de manera diferente. Tiene que haber congruencia entre el contenido, el video y el texto que compartes.
¿Recuerdas que explicamos que Pinterest es un potente motor de búsqueda visual?
Pinterest reconoce lo que hay en la imagen y lo clasifica en consecuencia. Eso es lo que hace que Pinterest sea tan especial:
Por lo tanto, si no combina sus imágenes con sus palabras, sus videos tendrán más dificultades para clasificarse en la plataforma.
Esto hace que la reutilización de videos para Pinterest sea un poco complicada:si, digamos, los videos de gatos con un mensaje comercial pueden funcionar para Facebook o Twitter, es poco probable que funcionen para Pinterest. Sin embargo, en esta plataforma, puede darse el lujo de ser más directo acerca de para qué está aquí:vender sus servicios, anunciar su nuevo libro, etc.
Error #3. Olvidarse de un elemento de resolución de problemas o de un punto de dolor
En la industria del video marketing, a menudo asumimos que si creamos videos atractivos que muestren nuestro producto de manera hermosa o hablen sobre nuestro servicio, venderemos como pan caliente.
Pero si no comunica claramente cuál es el valor de su producto o servicio, lo más probable es que su público no lo sepa.
Si las personas no entienden el valor de lo que estás vendiendo, es probable que no vendas mucho, si es que vendes algo. Averigüe qué es lo que realmente está vendiendo.
Considere este anuncio de video de mochila. Tiene todo lo que un cliente potencial necesita para comprender qué problema resuelve este producto.
Puedes pensar para ti mismo, pero yo vendo ropa (o flores o tazas), no resuelvo problemas, ¿o sí?
¡Sí, lo haces!
¿Por qué la gente debería comprar sus flores en lugar de las flores de otras florerías? Podrías estar defendiendo algo:"No dejes que las personas que amas se sientan infravaloradas, compra un ramo de agradecimiento hoy".
En este caso, estarías resolviendo el problema de las personas menospreciadas. No hay necesidad de pensar demasiado en este problema, solo comprende y comunica qué problema puedes resolver.
Error #4. Centrarse en las métricas incorrectas
Ahora, este es un error que veo entre las empresas que intentan medir el éxito en Pinterest. Suelen centrarse en las reproducciones de vídeo. , pero de ninguna manera es una métrica independiente. De hecho, vistas es una métrica de vanidad, ya que no revela si su contenido es realmente acertado.
Por vistas , Pinterest en realidad implica impresiones, lo que significa que las personas podrían haber reproducido el video mientras se desplazaban por la página o apareció en su feed.
primeros planos son una mejor manera de evaluar el rendimiento del video, ya que reflejan la cantidad de personas que hicieron clic activamente y miraron el video.
Clics en enlaces y Guarda también son excelentes métricas a tener en cuenta, ya que las personas pueden estar guardando sus productos o servicios para considerarlos más adelante, lo que significa que es posible que vea algunos resultados comerciales tangibles más adelante.
Error #5. Pensando que el tamaño no importa
Anteriormente, los pines infinitamente largos eran lo más importante para la plataforma, pero ahora realmente están perdiendo su ventaja. Como especialista en marketing, es su trabajo pensar en la experiencia del usuario, y asegurarse de que su video se ajuste al tamaño de la pantalla de los usuarios es solo un aspecto a mencionar aquí.
Hay tres formatos que funcionan muy bien para los pines de video de Pinterest con respecto a la facilidad de uso para el usuario y para dispositivos móviles:
- El formato cuadrado,
- videos con una relación de 4:5 (se muestran perfectamente en todos los dispositivos), y
- formato de relación 2:3.
Tenga en cuenta que los videos de 9:16 no funcionan tan bien en Pinterest, ya que ocupan demasiado espacio en el feed, lo que reduce la experiencia del usuario y hace que sus pines sean difíciles de ver.
Palabras finales
Ciertamente, hay más peculiaridades en Pinterest de las que se discutieron aquí. Pero si logra implementar al menos los pocos puntos clave mencionados a lo largo de nuestra breve conversación con Katrina y Felicia, ya habrá puesto sus esfuerzos de marketing en el camino correcto hacia el éxito de Pinterest.
Buena suerte con Pinterest y no dude en comunicarse con nosotros si tiene alguna pregunta sobre la plataforma.